Аарон Монтгомери Уорд - Aaron Montgomery Ward
Аарон Монтгомери Уорд | |
|---|---|
 Аарон Монтгомери Уорд
| |
| Родился | 17 февраля 1843 или 1844 гг. |
| Умер | 7 декабря 1913 г. (69 или 70 лет) |
Аарон Монтгомери Уорд (17 февраля 1843 г. или 1844 г. - 7 декабря 1913 г.) был американским предпринимателем из Чикаго, который заработал состояние на использовании почтовых переводов для розничных продаж обычных товаров сельским покупателям. В 1872 году он основал компанию Montgomery Ward & Company , получившую национальную известность.
Уорд, молодой коммивояжер галантерейных товаров, беспокоился о тяжелом положении многих сельских жителей Среднего Запада , которым, по его мнению, не хватало денег и которые не обслуживали многие розничные торговцы в небольших городах, от которых им приходилось полагаться в своих товарах общего назначения . Он открыл свой первый магазин по почте в 1872 году. За счет интенсивного использования железных дорог, сосредоточенных в Чикаго, и связав свой бизнес с некоммерческой организацией « Покровители животноводства» (Грейнджеры) , Уорд предложил сельским покупателям гораздо больший товар, чем обычно. в небольших городах и по более низкой цене. В отличие от местных деревенских торговцев, Уорд не предлагал никаких сделок и кредитов. Его бесплатный каталог, напечатанный самыми современными методами, был широко разослан клиентам по почте, что позволяло им увидеть изображения потребительских товаров и представить, как их можно использовать. Позже Уорд воспользовался службой бесплатной доставки в сельской местности почтового отделения; он лоббировал систему почтовых посылок, появившуюся в 1906 году. Начало 20 века было периодом расцвета почтовых отправлений, и Ward, наряду с его конкурентом Sears Roebuck, стал американской традицией .
Уорд по-прежнему почитается как защитник Грант-парка в Чикаго, штат Иллинойс.
Ранние годы
Аарон Монтгомери Уорд родился 17 февраля 1843 или 1844 года в Чатеме, штат Нью-Джерси . многодетной семье со скромным достатком. Когда ему было около 9 лет, его отец Сильвестр Уорд перевез семью в Найлс, штат Мичиган , где Монтгомери учился в государственных школах. Когда Монтгомери было 14 лет, он был отдан в ученики ремеслу, чтобы помогать семье. Согласно его кратким воспоминаниям, он сначала зарабатывал 25 центов в день на отрезном станке на фабрике по производству бочек, а затем укладывал кирпичи в печь по 30 центов в день.
Энергия и амбиции заставили Уорда искать работу в городке Сент-Джозеф, штат Мичиган , где он пошел работать в обувной магазин. Это был рыночный городок на территории фермы, посвященной фруктовым садам. Начало продаж в конечном итоге привело его к профессии, которая сделала его знаменитым. Будучи добросовестным продавцом, в течение девяти месяцев он был нанят продавцом в обычном загородном магазине за 6 долларов в месяц плюс пансион, что в то время было значительной зарплатой. Он вырос до должности главного клерка и генерального директора магазина и проработал там три года. К концу этого времени его зарплата составляла 100 долларов в месяц плюс плата. Он ушел в поисках лучшей работы в конкурирующий магазин, где проработал еще два года. В этот период Уорд изучил розничную торговлю.
Филд Палмер и последующие годы
В 1865 году Уорд переехал в Чикаго, где работал в фонаре «Кейс и Собин». Он ездил за ними в качестве продавца и недолго продавал товары на комиссионных. Чикаго был центром оптовой торговли галантереей, и в 1860-х годах Уорд присоединился к ведущей фабрике галантерейных товаров Field Palmer & Leiter, предшественнице Marshall Field & Co. - товарный бизнес Wills, Greg & Co. придумал новую технику мерчандайзинга: прямые продажи деревенским жителям по почте. Это было время, когда сельские потребители стремились к городским удобствам, но слишком часто становились жертвами монополистов и переплачивались за счет многочисленных посредников, необходимых для доставки промышленных товаров в страну. Качество товаров также было подозрительным, и несчастный фермер не мог прибегнуть к помощи осторожного покупателя . Уорд разработал план покупать товары по низкой цене за наличные. Устраняя посредников с их надбавками и комиссионными, а также резко сокращая расходы на продажу, он мог продавать товары людям, даже отдаленным, по привлекательным ценам. Он предложил им отправлять заказы по почте и доставил покупки на ближайшую железнодорожную станцию. Единственное, чего ему не хватало, - это капитала.
Каталог доставки по почте Montgomery Ward
Никто из друзей или деловых знакомых Уорда не присоединился к его энтузиазму по поводу его революционной идеи. Хотя обычно считалось, что его идея граничит с безумием, и его первый инвентарь был уничтожен Великим чикагским пожаром , Уорд настоял на своем . В августе 1872 года с двумя сотрудниками и общим капиталом в 1600 долларов он основал компанию Montgomery Ward & Company . Он арендовал небольшой грузовой отсек на Норт- Кларк-стрит и опубликовал общий каталог товаров по почте, в котором было перечислено 163 товара. Говорят, что в 1880 году Аарон Монтгомери Уорд изначально написал всю копию каталога. Когда бизнес рос и руководители отделов писали описания товаров, он все равно просматривал каждую строчку, чтобы убедиться, что они точны.
В следующем году оба партнера Уорда оставили его, но он держался. Позже Джордж Робинсон Торн, его будущий шурин, присоединился к нему в его бизнесе. Это был поворотный момент для молодой компании, которая росла и процветала. Вскоре каталог, который часто ругали и даже публично сжигали сельские торговцы, стали называть «Книгой желаний». Это было фаворитом в семьях по всей Америке.
Каталог Уорда вскоре был скопирован другими предприимчивыми торговцами, в первую очередь Ричардом Уорреном Сирсом , который разослал свой первый общий каталог в 1896 году. В эту область вошли и другие, и к 1871 году объем продаж по каталогам крупных американских фирм превысил 250 миллионов долларов почтовых доходов. Хотя Сирс-Тауэр в Чикаго славится тем, что когда-то была самым высоким зданием в Соединенных Штатах, было время, когда штаб-квартира Монтгомери Уорд была столь же известна. Башня Монтгомери Уорд на углу Мичиган-авеню и Мэдисон-стрит в Чикаго была главной туристической достопримечательностью в начале 1900-х годов.
Общественная жизнь: борьба за Грант Парк
В общественной жизни Чикаго Уорд боролся за доступ бедняков к берегу озера Чикаго. В 1906 году он выступил за сохранение Грант-парка как общественного парка. Грант-Парк находится под защитой с 1836 года "навсегда открытым, ясным и свободным" законодательством, которое было подтверждено четырьмя постановлениями Верховного суда Иллинойса . Уорд дважды подал в суд на город Чикаго, чтобы заставить его убрать здания и сооружения из Грант-парка и не дать ему возвести новые. Уорд известен некоторыми как «сторожевой пес на берегу озера» за его усилия по охране природы. В результате в городе действуют так называемые ограничения по высоте Монтгомери Уорд на здания и сооружения в Грант-парке. Тем не менее, фонтан Корона и 139-футовый (42 м) павильон Джея Прицкера были освобождены от ограничения по высоте, потому что они были классифицированы как произведения искусства, а не здания или сооружения. Знаменитый план Бернхэма 1909 года Дэниела Бернхэма в конечном итоге сохранил Грант-парк и всю набережную Чикаго.
Наследие
Монтгомери Уорд умер в 1913 году в возрасте 70 лет. Его жена Элизабет завещала большую часть поместья Северо-Западному университету и другим учебным заведениям.
Место каталога Montgomery Ward в истории было гарантировано, когда Grolier Club , общество библиофилов в Нью-Йорке , представило его в 1946 году вместе со Словарём Вебстера как одну из 100 книг, оказавших наибольшее влияние на жизнь и культуру американского народа.
Бронзовый бюст в честь Уорда и семи других промышленных магнатов стоит между рекой Чикаго и торговым центром Merchandise Mart в центре Чикаго , штат Иллинойс . Уменьшенная версия этого бюста находится в Грант-парке в Чикаго .
В 2010 году окружной совет уполномоченных Чикагского парка переименовал парк Эри в честь А. Монтгомери Уорда. Он расположен по адресу 630 N. Kingsbury Street, в нескольких кварталах от старого дома каталога Montgomery Ward & Co. по адресу 600 W. Chicago Avenue, Чикаго.
В 2005 году читатели и редакторы журнала Forbes поставили Аарона Монтгомери Уорда на 16-е место среди самых влиятельных бизнесменов всех времен.
Несмотря на крах своего каталожного бизнеса и обычных универмагов в 2001 году, Montgomery Ward & Co. перевоплотилась в интернет-магазин по- прежнему придерживается некогда неслыханной философии "гарантированного удовлетворения", хотя это и не та компания.
использованная литература
Библиография
- Макалузо, Тони; Бахрах, Джулия С. и Саморс, Нил (2009). Звуки набережной озера Чикаго: празднование музыкального фестиваля в Грант-парке . Книжное издательство Чикаго. ISBN 978-0-9797892-6-7.
дальнейшее чтение
- Бурстин, Дэниел Дж. (1973). "Почтовый бизнес А. Монтгомери Уорда". История Чикаго . 2 (3). С. 142–152.
- Латам, Фрэнк Б. (1972). 1872–1972: век обслуживания потребителей. История Монтгомери Уорда .