Фонд рекламных исследований - Advertising Research Foundation
Фонд рекламных исследований (ARF) - это некоммерческая отраслевая ассоциация, занимающаяся созданием, агрегированием, синтезом и обменом знаниями в области рекламы и СМИ . Он был основан в 1936 году Ассоциацией национальных рекламодателей и Американской ассоциацией рекламных агентств . Заявленная миссия заключается в улучшении практики проведения рекламных , маркетинговых и медийных исследований с целью более эффективных маркетинговых и рекламных коммуникаций. В его состав входят более 400 рекламодателей , рекламных агентств , исследовательских фирм, медиа-компаний , учебных заведений и международных организаций.
АРФ проводит несколько исследовательских инициатив. Он издает Journal of Advertising Research , рецензируемое академическое периодическое издание . Он также спонсирует различные маркетинговые исследования, связанные с рекламой, и периодически проводит конференции на темы, связанные с рекламой и СМИ. ARF управляет Информационным центром Роя Моргана как информационным центром для рекламных исследований, распространения отраслевых стандартов и руководящих принципов, а также обеспечивает обучение и администрирует ежегодную программу награждения Дэвида Огилви .
У АРФ есть Центр знаний, в котором хранятся исторические отчеты, статьи и видеоролики, созданные в годы становления индустрии рекламных исследований, которых нет больше нигде. Основанный в 1953 году как центральный ресурс для сбора множества материалов, касающихся рекламных исследований, Центр знаний ARF также предлагает специализированные инструменты и услуги, чтобы помочь членам ARF быть в курсе последних знаний, применимых к их бизнес-потребностям. .
История
Агентство рекламных исследований было сформировано в 1936 году. В течение первых 15 лет ARF спонсировало более 200 исследований, включая исследования с участием газет, сельскохозяйственных журналов, деловых журналов и публикации для руководителей.
В начале 1950-х годов АРФ начал работать не только с рекламодателями и агентствами, но и с медиа-компаниями. В 1954 году агентство руководило исследованием вопроса о владении радио и телевизорами в домашних хозяйствах. В 1954 году оно также опубликовало «Рекомендуемые стандарты измерения размера аудитории радио- и телепрограмм». В 1955 году ARF повлияла на Бюро переписи населения США, включив в него вопрос о собственности на телевизор. в своих анкетах. Исследовательские компании были приглашены стать членами АРФ в 1967 году.
В течение 1990-х годов ARF возглавил заметные первичные исследования в таких исследованиях, как проект проверки достоверности копий , который изменил определение области тестирования копий , и исследование ARF / Ad Council для определения влияния рекламы общественных услуг . Совсем недавно ARF предприняла первые попытки определить участие в рекламе и измерить эмоциональную реакцию потребителей на рекламу.
Форумы
ARF проводит форумы, которые представляют собой встречи и презентации, где отраслевые эксперты и члены могут делиться знаниями и информацией. Форумы проходят в офисе ARF в Нью-Йорке, расположенном по адресу 432 Park Avenue South, а также доступны виртуально.