Рекламный слоган - Advertising slogan

Рекламные слоганы - это короткие фразы, используемые в рекламных кампаниях для создания публичности и унификации маркетинговой стратегии компании. Фразы могут использоваться для привлечения внимания к отличительной особенности продукта или усиления бренда компании.

Этимология и номенклатура

Согласно Словарю Вебстера 1913 года , слоган ( / ˈsloʊɡən / ) происходит от гэльского « sluagh - ghairm » ( армейский клич ). Его современное определение обозначает отличительный рекламный девиз или рекламную фразу, используемую любым лицом для выражения цели или идеала. Это также известно как крылатая фраза . Слоганы или теги - это американские термины, описывающие краткие публичные сообщения для продвижения определенных продуктов и услуг. В Великобритании их называют концевыми линиями или линиями . В Японии рекламные слоганы называются крылатыми фразами (キ ャ ッ チ コ ピ ー, kyatchi kopī ) или крылатыми фразами (キ ャ ッ チ フ レ ー ズ, kyatchi furēzu ) .

Формат

Большинство корпоративных рекламных объявлений - это короткие запоминающиеся фразы, часто от 3 до 5 слов. Слоганы используют разные тона, чтобы передать разное значение. Например, забавные слоганы могут оживить разговор и повысить запоминаемость. Слоганы часто объединяют различные корпоративные рекламные элементы в разных средах. Слоганы могут сопровождаться логотипами, торговыми марками или музыкальными джинглами.

История

Лозунг «Таблетки Бичемса: стоит гинея за коробку» от августа 1859 года.

«Таблетки Бичемса: стоит гинею за коробку» от августа 1859 года считается первым в мире рекламным слоганом.

Использовать

Некоторые слоганы созданы для долгосрочного процесса создания фирменного стиля, в то время как другие интересны для конкретных ограниченных по времени кампаний. Однако, поскольку некоторые идеи находят постоянный отклик у публики , многие рекламные лозунги сохраняют свое влияние даже после прекращения общего использования. Если рекламный слоган становится общественным языком, устное общение может повысить осведомленность потребителей о продукте и продлить срок действия рекламной кампании или побудить компанию использовать его для долгосрочной рекламы и идентификации.

Лозунги, которые вызывают эмоциональные реакции или вызывают воспоминания о прошлых воспоминаниях, повышают их вероятность быть принятыми публикой и распространяться. Кроме того, связав слоган с обычной темой обсуждения (например, стресс , еда , движение ), потребители будут чаще вспоминать слоган и ассоциировать корпорацию со своим личным опытом.

Если лозунг будет принят публикой, он может оказать заметное влияние на повседневное социальное взаимодействие. Слоганы могут служить связующим звеном между членами сообщества, поскольку люди в разговоре делятся лаконичными лозунгами. Напротив, если человек не знает о популярном слогане или слогане, он может быть социально исключен из разговора и отключен от обсуждения.

Социальный контроль

Рекламные слоганы как система социального контроля включают приемы, похожие на лозунги , словечки и девизы . Использование лозунгов может быть исследовано постольку, поскольку лозунги вызывают бессознательные и непреднамеренные реакции.

Продолжающийся спор

Количественная оценка воздействия эффективной или неэффективной рекламной кампании может оказаться сложной задачей для ученых. Критики утверждают, что слоганы - это самоудовлетворяющая, ненужная форма корпоративного брендинга, которая не запоминается и не содержит смысла. Однако сторонники утверждают, что если слоганы войдут в повседневный публичный дискурс, влияние компании на рынке может экспоненциально возрасти.

Функциональные слоганы

Дополнительная информация: Маркетинг

Маркетинговый слоган может сыграть роль во взаимодействии между конкурирующими компаниями. Функциональный слоган обычно:

Процесс создания бизнес- слоганов сообщает покупателям ценность продукта или услуги с целью продажи продукта или услуги. Это бизнес-функция по привлечению клиентов.

Смотрите также

Примечания

использованная литература

дальнейшее чтение

Внешние статьи