Измерение аудитории - Audience measurement

Измерения аудитории измеряет , сколько людей в аудитории , как правило , по отношению к радио слушательской и телевизионных зрительской аудитории , но и в отношении газеты и журнала читателей и, все чаще, веб - трафика на веб - сайтах . Иногда этот термин используется применительно к практике, которая помогает вещательным компаниям и рекламодателям определять, кто слушает, а не просто сколько людей слушают. В некоторых частях мира полученные относительные числа называются долей аудитории , в то время как в других местах используется более широкий термин « доля рынка» . Это более широкое значение также называется исследованием аудитории .

Измерения разбиты по медиарынку , который по большей части соответствует мегаполисам , как большим, так и малым.

Методы

Дневники

Дневник был один из первых методов записи информации. Однако это склонно к ошибкам и забывчивости , а также к субъективности . Данные также собираются до уровня мнения слушателя об отдельных песнях, с перекрестными ссылками на их возраст, расу и экономический статус в сеансах прослушивания, спонсируемых старыми людьми и станциями смешанного формата. IBOPE был первым сервисом для измерения мировой аудитории в реальном времени, он был запущен в Сан-Паулу в 1942 году.

Электронный

Измерение аудитории американского телевидения основывалось на выборке, чтобы получить приблизительный размер аудитории, в которой рекламодатели определяют ценность таких приобретений. Согласно The Television Will Be Revolutionized , Аманда Д. Лотц заявляет, что в 1960-х и 1970-х годах Nielsen представила мгновенный аудиометр для хранения данных, устройство, которое ежедневно отправляло информацию о просмотре на компьютеры компании по телефонным линиям и к 1973 году делало общенациональные ежедневные рейтинги доступными. Хотя аудиометры не предоставили достаточной информации о демографических характеристиках аудитории, они позволили Nielsen составлять дневниковые отчеты, которые давали некоторое представление об аудитории. По словам Лотца, выборка Nielsen включала примерно 1700 домов с аудиометром и вращающуюся группу из примерно 850 респондентов-дневников. Нильсен был определяющим фактором при измерении аудитории национального сетевого телевидения.

В середине 2000-х годов телеканал кричал, обвиняя Nielsen в неточных оценках рейтингов. Это общественное внимание было только начало, так как Nielsen реализовала автоматическую Local Люди Метр технологии (ЛПМ). LPM ознаменовал переход от активного локального измерения на основе дневников к более пассивному измерению местных рынков с помощью счетчика. Технологически LPM очень похож на оригинальный Nielsen People Meter. Ключевым достижением было то, что LPM обеспечивал точные измерения конкретных местных рынков. Система LPM также позволила отрасли проводить измерения круглый год, а не за квартальные периоды «зачистки». Исследователи полагали, что LPM более точно отражает весь спектр программ, которые смотрели зрители, в том числе во время просмотра каналов. Arbitron «s Портативные Люди метр использует микрофон , чтобы поднять и записывать подзвуковые тона , встроенные в эфире посредством кодера на каждую станции или сеть . Его даже использовали для отслеживания радио в магазине .

Внедрение цифрового наземного телевидения (DTT) во всем мире создает новые проблемы для процесса измерения телевизионной аудитории. В многосигнальном контексте, с появлением нового контента и прямо перед современной технологической конвергенцией, правильное представление поведения при просмотре сталкивается с методологическими проблемами. Для измерения аудитории цифрового телевидения необходимы новые методологии (согласование аудио или видео, водный маркетинг). Измерение с использованием аудиометров вступает в новую эру, сталкиваясь с двойной проблемой аналоговых и цифровых измерений в смешанном телевизионном вещании.

Благодаря Интернету многие предприятия больше не ограничены в налаживании продаж только на своих местных рынках, а могут обслуживать клиентов на гораздо более крупных территориях. Возникающее развитие рынков повышает вероятность предложения малоизвестных нишевых товаров, которые преодолеют трудности, чтобы найти идеальных клиентов в определенной области рынков. В своем «Журнале рекламных исследований» автор Крис Андерсон отмечает: «Для некоторых интернет-предприятий рынок больше не регулирует местность». Когда потребители получают доступ к большему количеству вариантов выбора, они стремятся реализовать этот выбор, отдавая меньше своих «голосов» крупным хитам и больше своих «голосов» - специализированным нишевым выборам. Андерсон утверждает, что люди всегда хотели иметь больший выбор, но раньше их желания были скрыты из-за узких мест в распределении, вызванных стоимостью или месторасположением.

Программное обеспечение

Новые цифровые технологии изначально усложняли домашние измерительные системы. DVR , например, изначально казался несовместимым с коробкой Nielsen, который был разработан , чтобы зарегистрировать частоту телевизионного сигнала, чтобы измерить канал рассматривается. Поскольку цифровой видеорегистратор всегда выдает одну и ту же частоту, может быть разработан A / P или активный / пассивный измеритель для считывания звуковых дорожек конкретной программы, а не частоты телевизора. Еще одной проблемой для отрасли стало обращение потребителей к цифровому кабелю , Интернету и другим устройствам, кроме телевизоров, для просмотра развлекательного контента. По мере того, как новые способы измерения становились легко доступными, и людей можно было легко отслеживать и контролировать на предмет содержания и использования, отрасль беспокоилась, что традиционные методы выборки могут устареть. Более того, растущая фрагментация просмотра по различным технологиям создала трудности с сообщением фактического количества зрителей для части контента. В 2010 году Nielsen начал развертывание своей инициативы «Измерение средств массовой информации в любое время и в любом месте», которая включает в себя просмотры цифровых видеорегистраторов и телевизионные данные. Название «GTAM», что расшифровывается как Global Television Audience Metering, основано на разработке новых технологий измерения аудитории, нацеленных на решение всех мыслимых проблем, связанных с измерением поведения при просмотре видео современных потребительских домохозяйств на различных платформах (телевидение, Интернет). , мобильные устройства). Существующие измерители A / P будут заменены так называемыми измерителями GTAM, которые, как ожидается, будут использовать комбинацию активных и пассивных измерительных технологий. Однако, в отличие от измерителей A / P, для их работы не требуется физического подключения к каким-либо мультимедийным устройствам.

Программное обеспечение вики- движка MediaWiki может быть оснащено расширением HitCounters в качестве формы измерения аудитории и определения wikiFactor , приблизительного измерения популярности веб-сайта Wiki.

Новые средства массовой информации

Nielsen // NetRatings измеряет аудиторию Интернета и цифровых СМИ с помощью телефонного и Интернет-опроса. Nielsen BuzzMetrics измеряет медиа, создаваемые потребителями . Другие компании, собирающие информацию об использовании Интернета, включают comScore , Wakoopa и Hitwise , которые измеряют количество посещений на интернет-страницах. Такие компании, как Visible Measures, сосредотачиваются на измерении определенных типов СМИ; в случае Visible Measures они измеряют потребление и распространение онлайн-видео по всей видеорекламе и контенту. GfK предлагает решения для межмедийных измерений, которые позволяют связывать офлайн-продажи с воздействием средств массовой информации на телевидении, в Интернете и на мобильных устройствах с использованием собственной технологии LEOtrace.

Sightcorp, TruMedia, Quividi, relEYEble, stickyPiXEL, Cognitec, goCount и CognoVision предоставляют данные об аудитории в реальном времени, включая размер, объем внимания и демографические данные, с помощью технологии видеоаналитики для автоматического обнаружения, отслеживания и классификации зрителей, просматривающих цифровые дисплеи . Networked Insights измеряет онлайн-аудиторию и выпустил отчет, в котором телевизионные шоу ранжируются на основе взаимодействия людей в социальных сетях. Исследование показало, что половина шоу из топ-10 списка Networked Insights не попала в список Nielsen Media Research (NMR).

Согласно «Телевидению будет революция» Аманды Д. Лотц, один из самых сложных аспектов измерения аудитории во время перехода на многоканальность возник из-за промежуточного характера новых технологий и систем распространения. Методы выборки, на которые опиралось большинство исследований аудитории, основывались на довольно равномерной общенациональной доступности технологий и программ и, таким образом, отражали опыт работы с телевидением в эпоху сетей. Появление различных программных уровней кабельных каналов поставило систему под сомнение, поскольку американские телевизионные дома начали иметь очень информативный доступ к технологиям и программам и, следовательно, начали использовать телевидение по-разному. Хотя измеритель A / P решил проблему использования цифрового видеорегистратора, программирование систем видео по запросу не включало «звуковой водяной знак», используемый устройством. Многие национальные провайдеры кабельного телевидения также ограничили доступ к служебным данным, записанным их телевизионными приставками, что уменьшило информационную выгоду, предлагаемую этой технологией. Видео по запросу отчаянно нуждалось в создании матриц измерений, чтобы доказать его экономическую жизнеспособность, но отсутствие общей и согласованной информации еще больше затрудняло понимание использования. Точно так же эрозия доминирования тридцать второй рекламы и новые рекламные стратегии, которые становились все более распространенными, потребовали создания новых методов и матриц для определения стоимости и ценообразования.

Целью этих ведущих поставщиков решений для автоматизированного измерения аудитории является предоставление результатов по таким запросам, как: характер аудитории, количество зрителей, просматриваемый контент, количество времени, потраченное на просмотр, тип используемого дисплея и интерес аудитории к этим дисплеям. В «Телевидении будет революция» Аманда Лотц ясно показывает, как технологическое развитие в практике измерения аудитории обеспечивает множество технологических достижений, таких как DVR, портативные устройства Video-On-Demand, такие как iPod, и даже рост мобильных телефонов. навыки. Эти улучшения согласуются с тем, что телепрограммы не ограничиваются «домашним просмотром». Измерение Интернета выводится на новый уровень благодаря его сложности и высокотехнологичному распространению. Это позволяет нескольким компаниям, занимающимся измерением аудитории, называть Интернет наиболее измеримым средством массовой информации.

Демография

Демографические аудиторий конкретного шоу также измеряются. Это часто обозначается в сокращенной форме, например:

  • P2 + = лица в возрасте от 2 лет
  • P12–34 = лица в возрасте от 12 до 34 лет
  • P18–49 = лица в возрасте от 18 до 49 лет
  • A18–34 = Взрослые в возрасте от 18 до 34 лет
  • Мужчины 18–34 лет
  • Женщины 18–34 лет

Рейтинговая точка

Рейтинговый балл - это мера зрительской аудитории конкретной телепрограммы .

Одна единственная телевизионная рейтинговая точка (Rtg или TVR) представляет 1% телевизионных домохозяйств в исследуемой области в данную минуту. По состоянию на 2004 год в Соединенных Штатах насчитывалось 109,6 миллиона телевизионных домохозяйств . Таким образом, единый национальный рейтинг представляет 1% или 1 096 000 телевизионных домохозяйств за сезон 2004–2005 годов. При использовании для трансляции программы обычно дается средний рейтинг по продолжительности шоу. Рейтинговые баллы часто используются для конкретных демографических групп, а не только для домохозяйств. Например, рейтинг среди ключевой демографической группы в возрасте от 18 до 49 лет эквивалентен 1% всех молодых людей в возрасте от 18 до 49 лет в стране.

Rtg / TVR отличается от точки доли тем, что это процент всех возможных домохозяйств, в то время как пункт доли составляет 1% всех домохозяйств, смотрящих телевизор в данный момент. Следовательно, доля трансляции часто значительно превышает рейтинг, особенно в тех случаях, когда общий просмотр ТВ низок. Низкий TRP может негативно повлиять на телепрограмму, что в конечном итоге приведет к ее закрытию.

ВРП / ВРП

Валовые рейтинговые баллы (GRP) или целевые рейтинговые баллы (TRP) в основном используются для измерения эффективности телевизионных рекламных кампаний и представляют собой сумму TVR каждого рекламного ролика в рамках кампании. Рекламная кампания может потребовать определенного количества GRP среди определенной демографической группы на протяжении всей кампании. GRP кампании равен проценту увиденных людей, умноженному на среднее количество роликов, которые увидели эти зрители. Целевые рейтинговые очки - это уточнение GRP, чтобы выразить временную частоту охвата только наиболее вероятных потенциальных клиентов. Например, если кампания покупает 150 GRP для телевизионного ролика, но только половина этой аудитории фактически находится на рынке продукта кампании, тогда TRP будет указан как 75 для расчета чистой эффективной покупки [1] .

Общий рейтинг, стандартный показатель в рекламе, измеряет влияние рекламы. Это процент от достигнутого целевого рынка, умноженный на частоту воздействия. Таким образом, программа, которая рекламирует 30% целевого рынка и дает им 4 экспозиции, будет иметь 120 GRP.

ВРП как мера имеет некоторые ограничения. Людям нравится думать об этом как о мере воздействия, но это действительно преувеличено. Влияние должно измерять продажи; это измеряет подверженность, которая фактически считается не действительной.

  • Основы ТАМ (измерения телевизионной рекламы):

Вселенная : Вселенная - это общее или фактическое количество людей в определенной целевой аудитории.

Досягаемость : Досягаемость - это количество людей из вселенной, которые подвергаются воздействию среды или транспортного средства.

Охват обычно выражается в% (процентах)

  • Расчет охвата:

Если вселенная: 1 000 000 человек (это приблизительные данные, обычно они определяются путем выборки с помощью человекометра):

Для одного эпизода программы (30 минут или 1 час). Если из более чем 1 000 000 человек 600 000 просмотрели хотя бы 1 минуту программы, то:

Охват = (600 000/1 000 000) x 100

Охват = 60%

Варианты концепции охвата:

Общий охват

Общий охват - это сумма всех аудиторий, которые были знакомы с автомобилем.

  • 1 неделя: 1000
  • Неделя 2: 2000
  • Неделя 3: 1500
  • Неделя 4: 1,200
  • Следовательно, общий охват = неделя 1 + неделя 2 + неделя 3 + неделя 4.
  • Общий охват = 5700
Совокупный охват

Совокупный охват: аудитории накапливаются с течением времени.

  • Количество лиц в ТГ, которые подвергаются воздействию среды или транспортного средства в течение определенного периода времени.
  • Общее время = Общее среднее количество минут (вселенная) x Вселенная
  • Общее время / охват = Среднее количество просмотров в минутах
  • Чистый охват
Чистый охват
Чистый охват - это сумма всех аудиторий, которые были знакомы с транспортным средством, и исключает дублирование зрительской аудитории.
Недели Общий охват Общий охват Дублирование Полное дублирование Чистый охват
1 неделя 1,000 1,000 - - 1,000
2 неделя 2 000 3 000 (300) (300) 2 700
3 неделя 1,500 4,500 (900) (1,200) 3 300
4 неделя 1,200 5700 (1000) (2200) 3500
  • Что такое TVR (телевизионный рейтинг):

TVR = охват x затраченное время

TVR = (просмотренные минуты / доступные минуты) + (просмотренные минуты / доступные минуты) / N X100

N = количество людей

  • Валовые рейтинговые баллы (GRP)

Сумма всех оценок, полученных в кампании. Уровни GRP обычно измеряются и публикуются каждые 4 недели. Это показатель доверия к медиаплану.

  • CPRP

Измерение, используемое при планировании покупки телевизионных средств массовой информации на основе стоимости рекламного временного интервала и рейтинга программы, в которой расположен временной интервал. Если, например, стоимость рекламного временного интервала в прайм-тайм составляла 1000, а рейтинг программы для этого времени был 10 (что означает, что 10% от общей потенциальной аудитории были настроены на эту программу), то стоимость GRP будет должно быть 1000, разделенное на 10%, или 100. Измерение CPRP - это способ измерения эффективности затрат на медиа по сравнению с измерением стоимости за тысячу (CPT) и обычно используется при сравнении различных средств вещания. Когда фактическая покупка будет совершена, рекламодатель все равно захочет узнать, сколько стоит привлечь людей на основе цены за тысячу показов.

Название программы Время Второстепенные Эффективная ставка Итого TVR ВРП
А 10:00 - 11:00 150 6000 90 000 5,4 81 год
B 21:00 - 22:00 200 30 000 600 000 9,8 196
Общее - 350 - 690 000 - 277

CPRP = 2491 (т. Е. Общая сумма / общий ВРП)

Терминология

Индустрия рейтингов разбивает свою статистику несколькими способами, чтобы выразить разные измерения:

доля
Доля - это процент радиослушателей, настроенных на определенную станцию ​​в определенный момент времени. Например, «1,4 доля» означает, что 1,4% всех людей, слушающих радио в указанное время, настроены на указанную станцию ​​или программу.
Рейтинг
Рейтинг - это процент потенциальных членов аудитории - независимо от того, настроены они на какую-либо программу или нет - которые настроены на определенную программу или станцию ​​в данный момент.
Кум
Cume или совокупная аудитория - это количество уникальных людей, настроенных на программу или станцию ​​в данный момент. Кум обычно выражается как предполагаемое количество слушателей в любую данную четверть часа.
Средний четверть часа (AQH)
Цифра AQH - это среднее количество членов аудитории в течение типичной четверти часа (измеряется как четверть часа с: 00 до: 15, от: 15 до: 30, от: 30 до: 45, и: 45 после часа до начало часа соответственно.
Затраченное время на прослушивание (TSL)
Количество времени, которое средний слушатель тратит на прослушивание радиостанции или программы перед просмотром каналов . Это измерение определяет как частоту перерывов в рекламе на радио , так и стратегию программирования станции. Радиостанции, форматы радио которых обычно имеют короткие TSL (музыкальные станции), а также дневные части (см. Ниже) с короткими TSL (например, утреннее время в пути), будут иметь более частые рекламные паузы; форматы и время с более длинными TSL будут реже планировать перерывы.

Демография

Все остальные рейтинги разбиты по демографическим данным . Станции, которые могут иметь слабую общую («12+») демографию, могут иметь достаточно высокие рейтинги в рамках заданной, желаемой «демографии», чтобы быть привлекательными для рекламодателей и, следовательно, прибыльными.

Например, разговорные радиостанции часто имеют рейтинг «12+» ниже среднего, но гораздо больше среди мужчин в возрасте от 35 до 54 лет. Поскольку мужчины 35-54 лет пользуются большим спросом у рекламодателей, такая радиостанция может быть весьма прибыльной.

Время суток

Помимо демографических данных, ключевой разбивкой рейтингов является «время суток», или сегмент дня трансляции.

На радио (и, в меньшей степени, на телевидении) ключевыми составляющими дня являются:

  • Утренняя поездка: характеризуется короткими TSL (время, которое человек проводит в своей машине) и, для хорошо запрограммированной станции, высокой нагрузкой, Morning Drive (обычно с 5 утра до 9 утра) является ключевым источником дохода.
  • Середина утра, середина дня: с меньшим количеством слушателей (измеряемым меньшим средним значением четверти часа), но, как правило, более длинными TSL, середина дня - это место, где станции часто экспериментируют с более длинной музыкой, телевизионными программами и более длинными телевизионными рекламными роликами .
  • Дневная поездка: опять же, высокая аудитория, но короткий TSL, в сочетании с более усталой аудиторией, которая едет с работы домой, объединяет, чтобы сделать время вождения во второй половине дня (обычно с 15:00 до 19:00) временем коротких свисток и, в разговоре по радио, коротким разговорные ножницы.
  • По вечерам и ночам: меньшая аудитория означает меньшие доходы, но выдающаяся программа часто может привлечь нишевую аудиторию, что, если она появится в рейтинговой книге, может означать солидный доход.

Критика

Было много критики измерения аудитории. Эти критические замечания, как правило, относятся к методологическим проблемам, вопросам выборки и отчетности.

Основная проблема для владельцев СМИ и рекламодателей заключается в том, что стандартные опросы аудитории собирают данные только о размере аудитории и базовом демографическом составе. Качество аудитории определяется демографическим профилем аудитории. Однако текущие показатели не отражают вовлеченность аудитории. Рекламодатели все чаще требуют более эффективных мер взаимодействия со СМИ.

В 1990-е годы методы исследования аудитории в целом были поставлены под сомнение с появлением новых медиа , особенно цифровых медиа, и изменениями в медиа-привычках публики. Счетчики людей , которые регистрировали просмотр домашнего хозяйства, отмечая станцию, на которую был настроен телевизор, не смогли зафиксировать новые привычки просмотра, такие как запись программ для воспроизведения в более позднее время или просмотр подкаста / загрузки на другом устройстве, таком как планшет или компьютер. . Распространение новых медиа предоставило потребителям гораздо больший контроль над тем, где и когда они получают доступ к контенту. Например, видео по запросу (VoD) позволяет потребителям решать, когда смотреть программы, в то время как смартфоны позволяют потребителям решать, где получить доступ к контенту. Компании, занимающиеся исследованиями в области СМИ, были вынуждены разработать новые методологии, позволяющие отслеживать новые и беспрецедентные привычки просмотра на самых разных платформах.

Еще одна проблема, которая создала проблемы для измерения медиа, - это потребительская привычка к одновременному потреблению медиа . Современная аудитория часто использует несколько медиа одновременно. Например, подросток может подключаться к радио через наушники во время работы в Интернете, когда он или она просматривает онлайн-газеты и журналы. Таким образом, пользователь может использовать три или более медиа-альтернатив одновременно. Компании по исследованию СМИ, которые исторически специализировались на одном носителе, таком как радио или телевидение, были плохо оснащены для решения проблемы одновременного потребления на нескольких платформах. Тем не менее, медиа-исследования постепенно разрабатывают методы, предназначенные для одновременного выявления привычек медиа-потребления.

Выбор времени для отчетов об аудитории является серьезной проблемой как для сетей, так и для рекламодателей. Данные, собранные человекомерами, доступны утром после выхода программ в эфир. Однако данные, собранные с помощью дневниковых методов, требуют гораздо больше времени для сопоставления и анализа. Например, радиообследования, которые до сих пор используются для оценки радио во многих странах, обычно доступны только на ежеквартальной основе. Задержка в отчетности не дает рекламодателям достаточного времени для выполнения корректирующих действий во время кампании.

Были подняты и другие вопросы о методах сбора данных на основе дневников. Многие аналитики оспаривают ожидание того, что участники дневника, участвующие в выборке радио, будут точно записывать свое прослушивание с 15-минутными интервалами. Многие аналитики подозревают, что составители дневников заполняют свои дневники только в конце каждой недели или, возможно, реже, что заставляет их вспоминать использование радио, что вызывает опасения по поводу надежности. Вдобавок метод на основе дневника, по-видимому, увеличивает средний размер аудитории, поскольку вся аудитория захватывается путем записи любого человека, который слушал в течение четверти часа, считается слушающим в течение всего времени, даже если фактическое время составляло всего минуту или два.

Процесс опроса слушателей на предмет их предпочтений также подвергался критике за отсутствие гибкости. Слушатели жалуются, что современному радио не хватает разнообразия и глубины, но методы измерения только способствуют дальнейшему уточнению и без того тщательно запрограммированных форматов, а не капитальному ремонту, которого просят многие слушатели. Радио в США - это место, где слушатели скорее слышат своих старых любимых песен, чем знакомятся с новой музыкой. Данные, полученные с помощью некоторых методов измерения аудитории, подробно описывают отдельные песни и то, как они реагируют на каждую возрастную, расовую и экономическую группу, которую радиостанция стремится привлечь. Такой статистический подход приводит к очень узнаваемым песням (например, из Beatles ), которые хорошо оцениваются разными слушателями.

Измерительные конференции

Крупнейшая в мире конференция по измерению аудитории AM X.0 ежегодно проводится Фондом рекламных исследований . Каждый год сотни участников со всего мира собираются, чтобы послушать выступления экспертов по вопросам социальных сетей , мобильных устройств и кроссплатформенности .

Измерительные компании

В большинстве стран рекламная индустрия через свои ведущие отраслевые ассоциации одобряет одну медийную исследовательскую компанию в качестве официального поставщика измерения аудитории. Затем методология, используемая официальным провайдером, становится отраслевой валютой при измерении аудитории. Представители индустрии финансируют исследования аудитории и делятся результатами. В некоторых странах, где отрасль более фрагментирована или нет четкой отраслевой ассоциации, две или более конкурирующих организаций могут предоставлять услуги измерения аудитории. Говорят, что в таких странах нет отраслевой валюты.

Для опроса аудитории вещания используются четыре основных метода сбора данных: интервью, дневники, счетчики или сканирование и моделирование. Исследовательские компании используют разные методологии в зависимости от того, где и когда используются средства массовой информации, а также от стоимости сбора данных. Все эти методы включают в себя выборку, то есть выборку репрезентативной совокупности и запись их использования СМИ, которая затем экстраполируется на генеральную совокупность.

Сеть Kantar Media (включая TNS ) в настоящее время измеряет телеаудиторию, радио и интернет в более чем 40 странах. Nielsen Media Research также очень активно предоставляет данные радиообследований по всему миру, собирая измерения телеаудитории в 27 странах, измеряя количество людей в более чем 58000 домах. GfK , компания по исследованию глобального рынка, предоставляет аналогичные услуги по измерению медиа в Европе и других частях мира.

  • В Австралии телевизионные рейтинги собирают три основные организации. OzTAM обслуживает мегаполисы , Regional TAM обслуживает региональные территории, обслуживаемые тремя коммерческими сетями. Рейтинги собираются круглый год, но результаты не публикуются в течение примерно 10 недель летом, что позволяет сетям экспериментировать с графиками. Радио-обзоры проводит Nielsen Media Research Australia .
  • В Израиле , MBER обеспечивают радио и ТВ рейтинг измерения.
  • В Аргентине измерения на радио и телевидении проводят Ibope и Infortecnica.
  • В Армении телевизионные рейтинги собирает ЗАО «Адмосфера-Армения».
  • В Австрии измерение производится GfK по запросу Verein Arbeitsgemeinschaft TELETEST (AGTT).
  • В Бельгии измерениями на телевидении и радио занимается GfK по запросу Centrum voor Informatie over de Media (CIM).
  • В Боснии и Герцеговине , Mareco индекс Босния является поставщиком ТАМ оценок (ТВ метров). Эта компания также предоставляет данные измерений радио и печати (дневник).
  • В Бразилии , IBOPE обеспечивают измерение услуг для телевидения.
  • Провайдером рейтингов TAM в Болгарии является Taylor Nelson Sofres TV PLAN; эта компания использует ТВ-метры.
  • В Канаде , Numeris измеряет как телевидение и радио , а его дочерняя компания NLogic является одной из нескольких компаний , которые предоставляют программное обеспечение для анализа данных.
  • В Колумбии измерения на телевидении проводят IBOPE и Nielsen . В радио измерениями занимается ECAR.
  • Finnpanel измеряет как радио, так и телевидение в Финляндии .
  • В Чешской Республике телевизионные рейтинги собирает Mediaresearch.
  • В Дании радиоизмерениями занимается TNS Gallup .
  • Во Франции измерениями на радио и телевидении занимается Médiamétrie . Читательством газет занимается EPIQ .
  • В Германии измерение телеаудитории проводится компанией Gesellschaft für Konsumforschung (известной как GfK).
  • В Греции измерениями на телевидении занимается AGB Hellas (Nielsen Audience Measurement).
  • В Индии , телевизионные рейтинги собираются Broadcast Audience Research Council (BARC) Индия . Совет по исследованию аудитории телерадиовещания (BARC) Индии - это совместная отраслевая некоммерческая организация, которая еженедельно публикует данные о телезрителях Индии. Он уполномочен проектировать, вводить в эксплуатацию, контролировать и владеть системой измерения телевизионной аудитории для Индии, а также предоставляет индийскому вещательному сектору систему измерения рейтинговых телевизионных баллов (TRP) в реальном времени. BARC India был создан тремя ключевыми заинтересованными сторонами в индийском вещательном секторе - Индийским фондом вещания (IBF), Ассоциацией рекламных агентств Индии (AAAI) и Индийским обществом рекламодателей (ISA). Он использует технологию Audio Watermarking для измерения количества просмотров телеканалов, а также позволяет измерять просмотры со сдвигом во времени и одновременные передачи. Компания была зарегистрирована в 2010 году и базируется в Мумбаи, Индия. Для измерения радиоаудитории TAM Media Research и IRAM (Indian Radio Audience Measurement) проводят телефонные опросы по всей стране.
  • В Японии , Video Research Ltd. обрабатывает по радио и телевидению измерения. IRS (Indian Readership Survey) - это отраслевая валюта для читателей газет и журналов.
  • В Казахстане измерениями на телевидении занимается TNS .
  • В Королевстве Саудовская Аравия измерение проводится GfK по запросу Saudi Media Measurement Company (SMMC).
  • В Литве измерениями на телевидении и радио занимается TNS Gallup .
  • В Малайзии нет единой официальной валюты для измерения телеаудитории, и две конкурирующие компании предоставляют данные, используя разные методологии, а именно GfK Malaysia и Kantar Media ; радиоразведки проводит GfK Malaysia.
  • В Нидерландской прессе измерениями на телевидении и радио занимается GfK .
  • В Новой Зеландии GfK измеряет радиоаудиторию, а ACB McNair измеряет телеаудиторию.
  • В Филиппинах , ТВ измерения обрабатывается Kantar Media Филиппины и AGB Nielsen Media Research Филиппины . Kantar Media использует панель общенационального размера, состоящую из 2609 городских и сельских домов, которые представляют 100% от общего числа телезрителей Филиппин, в то время как AGB Nielsen, как сообщается, имеет только 1980 домов, расположенных исключительно в городских районах, что составляет лишь 57% населения, просматривающего телевидение Филиппин. Kantar Media охватывает 15,135 миллиона домохозяйств или 75 миллионов человек, в то время как AGB охватывает только 7,260 миллиона домохозяйств или 34,4 миллиона человек. Радиоизмерением занимается AGB Nielsen, Kantar Media Philippines (по запросу Kapisanan ng mga Brodkaster ng Pilipinas ( KBP , Ассоциация вещателей Филиппин) и Совет по исследованиям радио (RRC)), а также Филиппинский исследовательский и исследовательский центр ( PSRC). Измерением печати занимаются AGB Nielsen, TNS и Strategic Consumer and Media Incites Inc. (SCMI).
  • В Пакистане измерение телеаудитории проводится Gallup BRB & Medialogic Pakistan.
  • В Португалии измерение телеаудитории проводится GfK.
  • В Польше измерение телеаудитории проводится Nielsen Audience Measurement. Измерение интернет-аудитории проводится Gemius.
  • В России измерениями в сфере телевидения, радио, прессы и Интернета занимается TNS Gallup , внешняя реклама измеряется ESPAR Analytics в сотрудничестве с TNS Gallup, Digital Signage измеряется gocount.net.
  • В Сингапуре измерение проводится GfK по запросу Infocomm Media Development Authority (IMDA).
  • В Словакии измерение телеаудитории проводится TNS.
  • В Южной Корее измерениями на телевидении занимаются AGB Nielsen (ранее Media Service Korea) и TNmS Media (ранее TNS Korea). AGB Nielsen также обрабатывает измерение содержания Интернет с помощью CJ E & M «s разделения Smart Media .
  • В Испании измерение аудитории цифровых вывесок выполняется aiTech. Радио- и телевизионные измерения проводятся Infortecnica.
  • В Южной Африке TNS собирает данные радио-опросов, а Nielsen Media собирает данные для телеаудитории.
  • В Швеции измерение телеаудитории осуществляется MMS - Mediamätning i Skandinavien.
  • В Турции измерение телевидения осуществляется TNS (Kantar Media), радио - Nielsen .
  • В Великобритании телевизионное измерение администрируется Советом по исследованию аудитории вещательных компаний с помощью измерительной панели, а радио - RAJAR с использованием системы дневников . NRS (National Readership Survey) измеряет читательскую аудиторию газет и журналов .
  • В США измерения на телевидении и радио проводятся Nielsen Media Research (радиокомпонент ранее выполнялся Arbitron ), а цифровые вывески - TruMedia и CognoVision . Stratacache использует технологию измерения аудитории для создания отчетов для цифровых вывесок.
  • Во Вьетнаме измерение телевидения осуществляется компанией VIETNAM-TAM (сотрудничество MIC & Nielsen & AMI), Kantar Media также проводит измерения телеаудитории с 1995 года.

Смотрите также

Рекомендации

Лотц, Аманда Д. (2007) "Телевидение будет революционным". Нью-Йорк. Нью-Йорк: Издательство Нью-Йоркского университета. п. 196-197 Лотц, Аманда Д. (2007) "Телевидение будет революционным". Нью-Йорк. Нью-Йорк: Издательство Нью-Йоркского университета. п. 199

продвижение категорий и маркетинговые коммуникации