Продукты Avon - Avon Products

Продукты, Inc.
Тип Частный
Промышленность Косметические средства
Основан 1886 ; 135 лет назад ( 1886 )
Основатель Дэвид Х. МакКоннелл
Штаб-квартира Лондон , Соединенное Королевство
Обслуживаемая площадь
по всему миру
Действующие лица
Анжела Крету
(генеральный директор)
Продукты Косметика
Духи
Уход за кожей
Личная гигиена
Доход Увеличивать 9,1 млрд реалов (2020 г.)
Снижаться 235,2 миллиона долларов США (2018)
Увеличивать US $ -107,4 млн (2016)
Всего активов Снижаться 3,01 миллиарда долларов США (2018)
Общий капитал Увеличивать -848 миллионов долларов США (2016)
Владелец Natura & Co (76%)
Количество работников
23000 (2019)
Веб-сайт avonworldwide.com
Сноски / ссылки

Avon Products, Inc., или просто известная как Avon, - это международная компания по производству косметики , средств по уходу за кожей , парфюмерии и личной гигиены со штаб-квартирой в Лондоне . Годовой объем продаж Avon по всему миру в 2019 году составил 5,57 миллиарда долларов.

Это четырнадцатая по величине косметическая компания и вторая по величине компания прямых продаж в мире (после Amway ) с 6,4 миллионами представителей . Генеральный директор компании - Анджела Крету, назначенная на эту должность в январе 2020 года.

В мае 2019 года бразильская компания Natura & Co объявила о намерении приобрести Avon; сделка закрыта в январе 2020 года. Его доля владения составляет 76%.

История

Основатель Дэвид МакКоннелл на фото в 1905 году.

Основатель Avon Дэвид Х. МакКоннелл первоначально продавал книги в домах Нью-Йорка в качестве коммивояжера. В сентябре 1886 года он решил продавать не книги, а духи. Он начал новый бизнес в небольшом офисе на 126 Chambers Street, Манхэттен, Нью-Йорк. МакКоннелл изменил название компании в 1892 году. Его деловой партнер предложил назвать ее «Калифорнийская парфюмерная компания». Его деловой партнер в то время жил в Калифорнии и предложил название из-за обилия цветов в Калифорнии.

Ранние эмблемы
Первый логотип компании (1886 г.)
Логотип "Калифорнийской парфюмерной компании" (1911 г.)

В мае 1894 года Александр Д. Хендерсон присоединился к компании, стал вице-президентом и казначеем, помог сформировать ее политику и способствовать ее росту. В 1897 году они построили лабораторию в Сафферне, штат Нью-Йорк. 3 мая 1909 года корпоративный офис California Perfume Company переехал в 31 Park Place, Нью-Йорк. 16 июня 1909 года МакКоннелл и Хендерсон подписали договор об учреждении Калифорнийской парфюмерной компании в штате Нью-Джерси. 28 января 1916 года Калифорнийская парфюмерная компания была зарегистрирована в штате Нью-Йорк. МакКоннелл, Хендерсон и Уильям Шил числились должностными лицами компании. 6 октября 1939 года California Perfume Company сменила название на Avon Products Inc.

"Калифорнийская парфюмерная компания, Inc." из Нью-Йорка подала свою первую заявку на регистрацию товарного знака Avon 3 июня 1932 года в ВПТЗ США . Часть описания товаров и услуг, предоставленных ВПТЗ США, включала « духи , туалетную воду , пудру и румяна , помады » и другие туалетные принадлежности . Первое использование и коммерческое использование Avon Калифорнийской парфюмерной компанией произошло 1 сентября 1929 года. Регистрация была предоставлена ​​30 августа 1932 года.

Международная экспансия

«История парфюмерии и CPC » Уильяма Шееле, опубликованная в 1924 году, рассказывает историю Avon.

Avon продает продукцию более чем в 100 странах. Бразилия является крупнейшим рынком компании, обогнав США в 2010 году. Avon вышла на китайский рынок в 1990 году. Прямые продажи были запрещены в Китае в 1998 году, что вынудило Avon продавать товары только через обычные магазины под названием Beauty Boutiques. Запрет был снят в 2001 году, а в 2006 году компания получила лицензию на прямые продажи.

88% выручки Avon за 2013 год (около 10 миллиардов долларов) пришлись на зарубежные рынки.

Слияние и поглощение

Avon приобрела Silpada, прямого продавца серебряных украшений, в 2010 году за 650 миллионов долларов. В мае 2012 года парфюмерная компания Coty, Inc. предложила 24,75 доллара за акцию Avon, что почти на 20 процентов превышало стоимость акций Avon в то время. Хотя Fox Business Network сообщила, что Avon отложила процесс, а Coty отозвала свое предложение, в более ранних сообщениях говорилось, что Avon отклонила предложение, заявив: «В то время правление пришло к выводу и все еще считает, что указание Coty на интерес является конъюнктурным, а не в интересах акционеров Avon ".

В марте 2016 года Cerberus Capital Management заплатила 435 миллионов долларов наличными за привилегированные акции Avon Products. Этот шаг стал результатом сделки, инициированной в декабре 2015 года, когда Avon продала 80,1% своего североамериканского бизнеса компании Cerberus за 170 миллионов долларов. Общая стоимость сделки составила 605 миллионов долларов. В результате вложения Cerberus приобрела почти 17% акций Avon Products.

В январе 2020 года Natura & Co закрыла сделку по приобретению Avon Products, Inc. В группу Natura & Co также входят Natura, Aesop и The Body Shop , и с приобретением Avon была создана четвертая по величине в мире косметическая компания.

Недавняя история

В 2014 году глобальные продажи Avon падали пять лет подряд, а выручка в Северной Америке в том же году упала на 18%.

В 2016 году Avon завершила разделение своего бизнеса в Соединенных Штатах, Канаде и Пуэрто-Рико как New Avon LLC , которая также торгуется под названием «Avon». В рамках трехлетнего плана глобальная компания Avon Products перенесла свою штаб-квартиру в Лондон, Великобритания.

В августе 2019 года New Avon LLC, частная североамериканская компания, отделившаяся от Avon Products, Inc. (Avon Worldwide) в 2016 году, заключила окончательное соглашение с южнокорейским гигантом потребительских товаров LG Household & Health Care , Ltd. купить косметический бизнес прямых продаж за 125 миллионов долларов наличными.

Ян Зидервельд был назначен генеральным директором компании в феврале 2018 года. Бывший генеральный директор Шерилин С. Маккой оставалась советником Совета и Зидервельда до 31 марта 2018 года.

В 2019 году бразильская косметическая компания Natura согласилась купить Avon Products на сумму более 2 миллиардов долларов посредством обмена акциями, создав четвертую по величине косметическую компанию в мире. По условиям сделки Natura будет владеть 76% объединенного бизнеса с годовой выручкой более 10 миллиардов долларов.

В июне 2020 года был выпущен новый логотип Avon. В сентябре 2020 года компания запустила новую маркетинговую кампанию под названием «Watch Me Now». Кампания включала новые визуальные эффекты бренда , в том числе обновленный логотип.

В январе 2021 года новая компания Avon объявляет об изменении названия компании Avon.

Бизнес модель

Учебный центр Avon в Бронксе

Avon использует как продавцов «от двери до двери» («дамы Avon», так и «мужчин Avon»)), так и брошюры для рекламы своей продукции. Первой леди Avon была Персис Фостер Имс Олби . Avon управляет учебными центрами для потенциальных представителей. В некоторых учебных центрах Avon есть небольшой отдел розничной торговли продуктами по уходу за кожей, такими как кремы, сыворотки, макияж и средства для умывания. Avon нанимает торговых представителей, которые продают косметические товары, украшения, аксессуары и одежду.

бывший логотип

Некоторые из торговых марок, используемых компанией, включают Avon Color (также известный как Avon True Color), mark., Imari, Far Away, Sweet Honesty, Little Dress Scents, Avon Fashions, Anew, Avon True NutraEffects, Naturals, Avon Care. , Feelin Fresh и кожа такая мягкая. По данным правительства США, по состоянию на 2014 год у Avon было от 5 до 6 миллионов торговых представителей, работающих в более чем 100 странах. В Avon и его дочерних компаниях работает от 40 000 до 50 000 сотрудников, 6 000 из которых находятся в США.

Avon был одним из первых членов Ассоциации прямых продаж США , основанной в 1910 году. Компания вышла из ассоциации в 2014 году, заявив, что торговая группа не уделяет достаточно внимания отрасли в целом.

Полемика

Китайские обвинения в коррупции

Начиная с 2008 года, поведение различных сотрудников и руководителей Avon было расследовано на предмет возможных нарушений закона, включая взяточничество и нарушение Закона о борьбе с коррупцией за рубежом .

Avon начала расследование своего подразделения в Китае после того, как в июне 2008 года внутренний осведомитель заявил о взяточничестве. По крайней мере, четыре руководителя, как в Азии, так и в США, были отстранены от должности в 2010 году, а затем уволены за их участие в расследовании деятельности. По данным The New York Times , Avon потратила более 170 миллионов долларов на судебные издержки и расходы, связанные с расследованием: 59 миллионов долларов в 2009 году, 95 миллионов долларов в 2010 году и 22,5 миллиона долларов в первом квартале 2011 года. Окончательная сумма составила около 500 миллионов долларов.

The Times сообщила, что Avon сообщит о результатах в Министерство юстиции США и Комиссию по ценным бумагам и биржам (SEC) и попытается договориться о штрафах, которые могут наложить эти организации. 24 февраля 2011 года Avon подала отчет в комиссию по ценным бумагам и биржам, в котором расследование было выделено как фактор корпоративного риска, который может привести к потерям инвестора.

В 2014 году Avon урегулировала обвинения во взяточничестве на общую сумму 135 миллионов долларов; 68 миллионов долларов в виде уголовных штрафов, а оставшаяся часть - в виде процентов, возврата денег и штрафов по гражданскому делу, возбужденному SEC.

Тестирование животных

В 1989 году Avon пообещал, что как компания, расположенная в Соединенных Штатах, она больше не будет участвовать в испытаниях на животных. С тех пор Avon заявила, что работает во всем мире над внедрением более безопасных методов тестирования косметики, не требующей животных. Эти методы включают тестирование in vitro , компьютерное моделирование и тестирование косметики на людях-добровольцах.

Хотя Avon не проводит испытания своей косметики, которая продается в Соединенных Штатах, на животных, некоторые специальные продукты требуют всестороннего тестирования в других странах. В Китае специальные продукты, требующие степени тестирования на животных, включают, помимо прочего: солнцезащитные продукты, средства для отбеливания / пигментации, а также краски / химические средства для завивки волос или средства для роста. Несмотря на законы, требующие тестирования на животных в некоторых странах, Avon предпочитает распространять свою продукцию в этих юрисдикциях. Законы в различных странах требуют, чтобы компании платили за испытания на животных через коммерческий бизнес, чтобы продавать определенные продукты в этой стране. Поскольку во всем мире Avon не является свободным от тестирования на животных, организация People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) не включила Avon в свой список продуктов, защищенных от жестокого обращения.

В 2019 году Avon прекратил все обязательные испытания на животных, что сделало его первой мировой косметической компанией, продающей в Китае ингредиенты и продукты всех своих брендов, прекратившей тестирование на животных ингредиентов и продуктов всех своих брендов, разработав новые способы доставки продуктов, не требующих тестирования на животных, например в качестве продуктов переработки. С тех пор PETA объявила, что добавила Avon Products Inc. в свой список компаний, «работающих над изменением законодательства».

Уход с основных рынков

В октябре 2013 года Avon объявила о закрытии своего филиала во Франции в конце того же месяца. Французские сотрудники обвинили компанию в том, что она месяцами держала рабочих в неведении и не действовала в соответствии с публично заявленными ценностями компании - быть социально ответственной компанией, которая поддерживает ценности доверия, уважения и честности, а также культуру «открытого и откровенного общения». " По состоянию на январь 2014 года конкурсное управление находилось на Avon France .

За этим последовало объявление через Facebook 15 февраля 2018 года о закрытии Avon Australia и Новой Зеландии к концу года. Это решение привело к потере 220 рабочих мест и 21 400 торговых представителей. Компания подверглась критике за плохое общение со своими клиентами и сотрудниками.

использованная литература

внешние ссылки