Семейные пивовары Свинкелс - Swinkels Family Brewers
 | |
| Тип | Публичная компания с ограниченной ответственностью |
|---|---|
| Промышленность | Напитки , Солод |
| Основан | До 1680 г. |
| Штаб-квартира | |
Обслуживаемая площадь |
по всему миру |
Действующие лица |
Пер Свинкелс, генеральный директор Герт ван Иваарден, финансовый директор |
| Продукты | Пиво , безалкогольные напитки , солод |
| Доход |
 897 миллионов евро (2019) |
 8,4 миллиона евро (2019) |
|
|
- 5,3 миллиона евро (2019) |
|
| Веб-сайт | Семейные пивовары Свинкелс |
Royal Swinkels Family Brewers (ранее Bavaria Brewery ) - семейный бизнес из Северного Брабанта в Нидерландах , который занимается производством пива , безалкогольных напитков и солода . Компания полностью принадлежит семье Свинкелсов на протяжении семи поколений. Головной офис находится в Лисхауте, а дочерние компании есть в двенадцати странах.
Swinkels Family Brewers - вторая по величине пивоваренная компания в Нидерландах после Heineken и один из крупнейших производителей солода в Европе . Бизнес имеет оборот более 897 миллионов евро в год , из которых две трети из более чем 130 стран за пределами Нидерландов. В Европе, особенно во Франции , Бельгии и Италии, продажи вносят свой вклад. Более четверти оборота осуществляется за пределами Европы, большая часть из которых приходится на Эфиопию .
Продукты
.jpg)
Swinkels Family Brewers производит и продает пиво , солод и безалкогольные напитки .
Пиво
Компания управляет семью пивоварнями: тремя в Нидерландах, тремя в Бельгии и одним в Эфиопии. В 2019 году эти пивоварни произвели более 8 миллионов гектолитров пива. Кроме того, пиво варится по лицензии в девяти странах. Группа продает пиво под несколькими торговыми марками, включая Bavaria, Swinckels ', La Trappe , Habesha и Rodenbach .
Около 9 процентов от общего объема производства пива составляет безалкогольное и слабоалкогольное пиво (менее 3,5%).
Солод
Swinkels Family Brewers владеет двумя солодовнями: одной в Лисхауте и одной в Эмсхафене . Годовая мощность составляет 395 000 тонн солода, треть из которых используется самой Swinkels Family Brewers. Одна треть продукции продается третьим сторонам в Европе и одна треть идет в страны за пределами Европы, в основном в Латинскую Америку , Южную Америку и Японию . Продажи солода составляют около пятнадцати процентов продаж Swinkels Family Brewers.
Безалкогольные напитки
Компания производит около 818 000 гектолитров безалкогольных напитков в год, из которых почти 95 процентов составляют продукты под собственной торговой маркой . Сама компания Swinkels Family Brewers использует торговые марки 3ES и B52. Negus, безалкогольный солодовый напиток со вкусом кофе, варят в Эфиопии.
История
Местная пивоварня
История компании Swinkels Family Brewers восходит к 1680 году. В тот год Дирк Верейкен владел пивоварней на Керкдейке (Черч-Дайк-роуд) в Лисхауте, доказательство чего можно найти в отчетах муниципальных налоговых отчетов того года. Эта пивоварня переходила от отца к дочери в течение трех поколений подряд. Имена новых пивоваренных семейств были Van Moorsel и Moorrees. В 1764 году Бриджитта Моррис вышла замуж за Амброзиуса Свинкельса. После смерти матери в 1773 году Бригитта и ее муж стали полноправными владельцами пивоварни. С тех пор пивоварня принадлежит семье Свинкельсов.
Региональная пивоварня
На протяжении веков пивоварня производила пиво только для местного рынка. Производство было расширено только после того, как четвертое поколение Swinkels возглавило пивоварню. Ян Свинкелс, родившийся в 1851 году, начал продавать пиво в городе Хелмонд в 10 километрах от Лисхаута в 1890 году. Продажи выросли с 988 гектолитров пива в 1890 году до 1900 гектолитров в 1900 году. другие города и деревни в Северном Брабанте. К 1923 году выпуск пива увеличился до 3325 гектолитров. К тому времени первоначальные здания пивоварни стали слишком маленькими, поэтому в Лисхауте была построена пивоварня большего размера. Тогда три брата Свинкелсов в пятом поколении взяли на себя руководство и приняли торговую марку Bavaria . Это название указывало на то, что новый завод был пивоварней низового брожения и производил светлое лагерное ( баварское ) пиво.
Распространение по всей стране
Распространение было расширено, чтобы включить Амстердам , Роттердам , Гаагу и Утрехт , четыре крупнейших города Нидерландов. В 1933 году пивоварня добавила собственный завод по розливу, производивший 2000 бутылок в час. К 1940 году был построен солодовня . Производительность пивоварни в начале Второй мировой войны составляла примерно 40 000 гектолитров в год, при этом дистрибьюция осуществлялась почти по всей стране.
В 1955 году компания начала производство безалкогольных напитков под торговой маркой 3-ES. Это имя относится к трем братьям Свинкелс в пятом поколении. В послевоенные годы потребление пива в Нидерландах упало до очень низкого уровня. Компании потребовалось время до 1959 года, чтобы восстановить объем продаж. В шестидесятые годы компания удвоила свои производственные мощности.
Мировой игрок
С 1973 года компания заинтересовалась экспортным бизнесом, прежде всего в Южной Европе. В конце семидесятых годов компания представила безалкогольное пиво, которое экспортировалось в исламские страны. К 1981 году общий объем пива достиг 1 000 000 гектолитров. С девяностых годов бизнес расширился до эксклюзивных и сезонных сортов пива. Более того, компания начала адаптировать свои напитки к отдельным рынкам. Следовательно, экспорт вырос до 130 стран.
В 1999 году траппистское аббатство Конингсхевен , расположенное в Беркель-Энсхоте, заключило соглашение с семьей Суинкелсов о принятии на себя повседневных операций пивоварни монахов в аббатстве. Пивоварня, которая работает под названием "De Koningshoeven NV", является дочерней компанией Swinkels Family Brewers, в то время как здания и оборудование остаются в собственности аббатства. Монахи остаются высшим авторитетом в процессе пивоварения, а компания Swinkels Family Brewers управляет коммерческим бизнесом. Пиво продается под торговой маркой La Trappe.
10 мая 2016 года было объявлено, что компания NV приобрела контрольный пакет акций бельгийской пивоварни Palm . Первоначально фирма приобретает 60% акций, а в 2021 году эта доля будет увеличена до 100%. В ноябре 2016 года компания приобрела Latis Imports, создав специальное присутствие в США в одном из своих «пяти ключевых регионов».
В июне 2018 года было принято решение изменить название Bavaria на Swinkels Family Brewers . На данный момент руководство компании состоит из представителей Swinkels седьмого поколения.
Королевский предикат
В марте 2019 года Вим ван де Донк, комиссар короля провинции Брабант, объявил, что пивовары семьи Свинкельс отныне будут иметь предикат Royal, официально назвав компанию Royal Swinkels Family Brewers. Он был получен к 300-летию компании и ее национального значения.
Убеждение в установлении цены
18 апреля 2007 года Европейская комиссия наложила штрафные санкции на три крупных европейских пивоваренных завода за деятельность картеля по фиксированию цен в Нидерландах . Это были Heineken (219,3 млн евро), Grolsch (31,65 млн евро) и Swinkels Family Brewers (22,85 млн евро). Четвертый участник картеля, InBev (ранее Interbrew ), не получил штраф, поскольку предоставил «решающую информацию» о деятельности картеля в период с 1996 по 1999 год, а также о других в Европейском Союзе. Эти четыре пивовара контролировали 95% голландского рынка, при этом Heineken претендовала на половину, а три других - по 15% каждый.
Комиссар ЕС по конкуренции Нили Крус сказала, что она «очень разочарована» тем, что сговор имел место на самом высоком уровне (в зале заседаний). Она заявила: «Это просто неприемлемо: основные поставщики пива вступили в сговор, чтобы повысить цены и разделить рынки между собой. Она добавила:« Heineken, Grolsch, Bavaria и InBev пытались замести следы, используя кодовые названия и сокращения для секретных встреч. разделить рынок пива, продаваемого супермаркетам, отелям, ресторанам и кафе. Фиксирование цен распространилось на более дешевые этикетки собственных брендов и скидки на слитки .
Маркетинговые кампании Чемпионата мира по футболу
На чемпионате мира по футболу 2006 года пивоварня Swinkels Family Brewers привлекла до 1000 болельщиков голландской национальной футбольной команды, которые облачились в оранжевые комбинезоны под названием Leeuwenhosen с логотипом пивоварни. Leeuwenhosen были подарены вместе с продуктами Swinkels Family Brewers перед чемпионатом мира. Однако эта акция была расценена FIFA как маркетинговый акт из засады , поскольку компания Swinkels Family Brewers, которая не была корпоративным спонсором, не заплатила никаких денег, чтобы стать официальным партнером мероприятия. После предварительного предупреждения официальных лиц ФИФА персонал на игре против Кот-д'Ивуара попросил фанатов снять комбинезоны перед входом в игру и предоставил заменяющие оранжевые шорты без какого-либо логотипа.
Во время чемпионата мира по футболу 2010 года 36 женщин в оранжевых мини-юбках отправились на матч Нидерланды - Дания в Йоханнесбурге , используя билеты, по крайней мере частично, предоставленные британским экспертом ITV и бывшим футболистом Робби Эрлом . Официальные лица турнира массово выселили группу со стадиона, на котором они были арестованы и задержаны полицией. Они были освобождены после переговоров между руководством Swinkels Family Brewers и ФИФА.
Публикация
- Antoon Swinkels и Peter Zwaal: Бавария: биография пивоварни в Лисхауте и семьи, которая ей владеет (Lieshout: Bavaria, 2008). ISBN 978-0-9731100-3-6