Брендовые союзы - Brand alliances

Типичный кобрендовый ресторан, предлагающий продукты двух или более брендов компании (в данном случае Taco Bell и KFC).

Брендовые альянсы - это стратегия брендинга , используемая в бизнес-альянсах . Брендовые союзы делятся на три типа.

Кобренды

Основная статья: Кобрендинг

Кобренды - это использование двух или более брендов в одном определенном продукте. Например, компьютеры Dell имеют на упаковке и корпусе три марки: Dell, Microsoft Windows и Intel. Наглядный пример кобрендинга - объединение двух или более ресторанов под одной крышей. Во многих местах нет ничего необычного в том, чтобы увидеть Taco Bell и KFC или Pizza Hut и WingStreet вместе взятые.

Лицензии на бренд

Лицензии на бренд - это договорное соглашение, по которому компания разрешает другой организации использовать свой бренд в других продуктах в обмен на лицензионный сбор. Пример лицензирования бренда можно увидеть в отношениях Walt Disney Company с токийским Диснейлендом . Тематический парк принадлежит компании Oriental Land , которая лицензирует тему у компании Уолта Диснея.

Кросс-маркетинг

Кросс-маркетинг - это соглашение о взаимном продвижении между двумя компаниями. Одна компания, например, будет включать купоны для другой компании в свои посылки своим клиентам, если другая компания согласится включить рекламную акцию от другой компании в свои прямые почтовые рассылки своим клиентам.

Ссылки

  • Феррелл, О.К. и Хартлайн, Майкл (2005). Маркетинговая стратегия . Томсон Юго-Западный. ISBN 0-324-20140-0.