Брендинговое агентство - Branding agency

Брендинговое агентство является фирма , которая специализируется на создании и запуске брендов и ребрендинг . Роль брендингового агентства заключается в создании, планировании, измерении и управлении стратегиями брендинга для клиентов, включая поддержку в рекламе и других формах продвижения .

Брендинг - это процесс развития бренда компании, включая название, систему идентификации, архитектуру бренда и платформу обмена сообщениями. Эти аспекты приведут к разработке «сообщения бренда», применяемого к маркетинговым кампаниям. Бренд представляет собой обещание покупателю, отражающее ожидания, которые они могут иметь от предлагаемых продуктов и услуг, а также разницу в предложениях среди конкурентов.

Брендинговое агентство позволяет организациям получить конкурентное преимущество, определить последовательную стратегию коммуникации бренда, а также выйти на целевой рынок и расширить его.

Брендинговые агентства vs рекламные агентства

Хотя брендинговые агентства и рекламные агентства в некоторых аспектах пересекаются, у них разные масштабы и цели.

Поддержка знаменитостей приносит пользу как брендовым, так и рекламным агентствам, продвигающим их в социальных сетях, таких как Instagram и Facebook . Фирмы вкладывают значительные средства в сопоставление брендов и организаций с такими качествами поддержки, как привлекательность, симпатия и надежность. Они верят, что эти качества действуют передаваемым образом и приведут к желаемым результатам кампании »(Журнал управления маркетингом, том 15, 1999 г.). Примеры знаменитостей, которые выступают в качестве послов для получения « лайков » для Coca-Cola и L'Oreal, - это Селена Гомес и Шерил Коул .

Ведущие бренды и роль брендинговых агентств

Развивающаяся экономика с растущей конкуренцией на рынках создает большую нагрузку на развивающиеся бренды, стремящиеся к широкому признанию в обществе.

Ведущие бренды: Coca-Cola

Coca-Cola во всем мире считается одним из самых успешных и узнаваемых брендов. Опрос, проведенный американской консалтинговой компанией Interbrand, показал, что капитал бренда Coca-Cola оценивается в 63,5 миллиарда долларов, что составляет чуть менее половины реальной рыночной стоимости компании. Один из руководителей Coca-Cola заявил: «Если Coca-Cola потеряет все свои производственные активы в результате стихийного бедствия, компания выживет. Напротив, если все потребители внезапно потеряют память и забудут обо всем, что с этим связано. для Coca-Cola компания выйдет из бизнеса ".

Coca-Cola на протяжении многих лет сотрудничала с рядом брендов. Совсем недавно, в свете новой глобальной кампании, Coca-Cola заключила партнерские отношения с десятью агентствами (включая WPP , Wieden + Kennedy и McCann ) с целью, как заявил представитель Coca-Cola, «раскрыть лучшие идеи и выйти замуж. тех, кто к совершенству исполнения ". Представитель добавил: «Такой подход позволяет нам использовать идеи некоторых из лучших агентств в отрасли и увидеть, насколько велика работа, которую дает совместная работа». В заявлении признается совместный и творческий процесс, связанный с управлением брендом, что обычно является неотъемлемой частью брендинга.

Даже самые успешные бренды будут искать поддержку в брендинге. Это часто будет больше сосредоточено на конкретных областях, и в частности на тех, которые связаны с охватом, привлечением и удержанием целевого рынка.

Меняющиеся тенденции: Apple

Логотип Apple

Несмотря на то, что на протяжении 13 лет подряд компания возглавляла список 100 самых ценных брендов Interbrand, на смену Coca-Cola пришла Apple , чей взлет на вершину подчеркивает доминирование технологий сегодня. Три из пяти самых ценных брендов - технологические компании.

Эти данные подчеркивают еще один ключевой элемент, которым должны заниматься брендинговые агентства: ценность инноваций и необходимость использования тенденций. Рост области технологий привел к появлению новых каналов, таких как Facebook , Instagram , Google и Twitter .

Это изменение тенденций приводит к новым подходам к брендингу. Агентства должны быть естественно инновационными и гибкими, чтобы выжить в быстро меняющейся среде. Поскольку брендинг становится все более важным элементом успеха фирмы, многие организации считают, что в их интересах искать внешней поддержки.

Рейтинг 5 самых дорогих брендов Interbrand (2015 г.)

Классифицировать	Марка	Регион / Страна	Сектор	Стоимость бренда (в млн долл. США)	Изменение стоимости бренда (в%)
1		Соединенные Штаты	Технология	170 276	+43
2		Соединенные Штаты	Технология	120 314	+12
3		Соединенные Штаты	Напитки	78 423	-4
4		Соединенные Штаты	Технология	67 670	+11
5		Соединенные Штаты	Бизнес-услуги	65 095	-10

Рекомендации