Central de Cervejas - Central de Cervejas
 | |
| Тип | Sociedade Anónima |
|---|---|
| Промышленность | Напитки |
| Основан | 1934 г. |
| Штаб-квартира | , |
| Продукты | Сагреш (пиво) |
Объем производства |
Пиво и напитки |
| Родитель | Heineken |
| Веб-сайт | www |
Sociedade Central de Cervejas ( SCC ; полное название: SCC - Sociedade Central de Cervejas e Bebidas, SA) - португальская пивоварня , основанная в 1934 году. Ее основной продукцией является пиво марки Sagres. Компания контролируется Heineken с апреля 2008 года.
История
Sociedade Central de Cervejas был основан в 1934 году с целью продажи пива, произведенного на бывших пивоварнях: Companhia Produtora de Malte e Cerveja Portugália , Companhia de Cervejas Estrela, Companhia de Cervejas Coimbra и Companhia da Fábrica de Cerveja Jansen. В 1935 году, после 99 лет деятельности, Fábrica de Cervejas Trindade была объединена с Sociedade Central de Cervejas (SCC).
Centralcer - Central de Cervejas, EP учреждено в 1977 году в результате слияния Sociedade Central de Cervejas, SARL (зарегистрировано в 1934 году) с Cergal - Cervejas de Portugal, SARL (зарегистрировано в 1972 году).
Таким образом, Centralcer - Central de Cervejas, SA была создана в результате преобразования вышеупомянутой компании в акционерное общество, регулируемое в соответствии с Декретом-законом No. 300/90 от 24 сентября. Общий акционерный капитал компании приватизирован в 1990 году, и это первая операция такого рода, проводимая в Португалии. Группа Bavaria приобретает долю в Centralcer - Central de Cervejas, SA и становится одним из ее основных акционеров.
В 2000 году в структуре акционеров компании произошли дальнейшие изменения в результате ее продажи VTR-SGPS, SA, группе португальских инвесторов (Parfil, BES, Fundação Byssaia Barreto, Olinveste и Fundação Oriente), среди которых наследники акционеров-учредителей SCC. В свою очередь, летом того же года эта группа передала 49% акций международной пивоваренной группе Scottish & Newcastle.
Что касается организационной реструктуризации Группы, слияние Centralcer - Central de Cervejas, SA с Centralcontrol SGPS, SA (объединяющаяся компания) было завершено в декабре 2001 года. Новое объединенное предприятие изменило свое корпоративное название на SCC - Sociedade Central de Cervejas, SA , а также головной офис, который сейчас находится на территории завода.
В 2003 году Scottish & Newcastle приобретает все пакеты акций Parfil, принимая на себя полный контроль над Sociedade Central de Cervejas и Sociedade da Água de Luso.
В декабре 2004 года компания стала называться SCC - Sociedade Central de Cervejas e Bebidas, SA, название, которое лучше отражает сферу ее деятельности, которая включает не только пиво, но и другие продукты, такие как вода в бутылках и безалкогольные напитки.
В 2007 году, после создания консорциума между Carlsberg и Heineken, было сделано предложение о поглощении компании Scottish & Newcastle Group. В результате переговоров приобретение было завершено: 29 апреля 2008 года Heineken перешла под контроль Sociedade Central de Cervejas e Bebidas (SCC) после завершения приобретения Консорциумом компании Scottish & Newcastle (S&N). Консорциум был распущен после завершения сделки.
Бренды
SCC производит широкий ассортимент пива, в основном светлые лагеры. Бренд Sagres родился в 1940 году как престижное пиво, чтобы представлять Sociedade Central de Cervejas на Всемирной выставке Португалии, открывшейся в мае 1940 года. Сагреш назван в честь одноименного городка , небольшой деревни, расположенной в самой юго-западной части острова. Европа, где моряки узнали все о науке о мореплавании. С такой же судьбой каравеллы, которые отправились из Лиссабона в далекие страны, Сагреш был первым пивом, которое было экспортировано, прибыв сначала в Гибралтар, а затем на Азорские острова и заморские территории Анголы, островов Зеленого Мыса, Гвинеи-Бисау, Сан-Франциско. Томе и Принсипи, Тимор, Гоа, Макао и Мозамбик. Сегодня пиво Sagres присутствует практически во всех уголках мира, где бы ни жили португальцы.
Сагреш (крепость 5,0%): светлый лагер (бранка), изготовленный из 100% натурального продукта, сваренный по эксклюзивным традиционным методам с использованием воды, солода, злаков без солода и тщательного отбора лучших сортов хмеля. При его приготовлении не используются никакие добавки и консерванты. Умеренно насыщенный, имеет сухой и приятно горьковатый вкус. Он легкий, имеет золотистый цвет. Sagres был первым португальским брендом, запустившим версию Mini (20 мл), пользующуюся успехом среди потребителей благодаря небольшому размеру и постоянной свежести.
Sagres Preta (крепость 4,3%): темное мюнхенское пиво , умеренно насыщенное, с приятным карамельным букетом. На протяжении многих лет Сагреш Прета был единственным темным элем на внутреннем рынке.
Sagres Bohemia (крепость 6,2%): каштановое пиво с интенсивным характером, фруктовым ароматом, кремовой пеной и красновато-янтарным цветом. Он был запущен в 2005 году.
Sagres Radler ( крепость 2,0%): запущенный в 2013 году, он подходит для легкого питья. Приготовленный из пива Sagres и натурального лимонного сока, это пиво со средней плотностью и фруктовым соком, слегка непрозрачного соломенно-желтого цвета. Во вкусе он имеет нежный лимонный вкус и аромат, а также хороший баланс кислоты / сладости.
Sagres Sem Álcool ( крепость 0,3%): легкое безалкогольное пиво с освежающим характером и вкусом оригинального пива Sagres. Он был запущен в 2005 году.
Sagres Sem Álcool Preta ( крепость 0,3%): мюнхенское пиво с сильным оттенком солода и мягкой горечью. Первый безалкогольный темный эль Sagres был выпущен в 2007 году.
Sagres Special Editions : как часть инновационной стратегии Sagres, один или два раза в год на рынок выводятся специальные издания ограниченным тиражом. Некоторыми примерами являются Sagres Preta Chocolate (темное пиво со вкусом шоколада), Sagres Festa (обычный Sagres с 4,2% алкоголя и процессом фильтрации -2º) и Sagres Puro Malte (тщательно отобранные материалы и ароматный хмель).
Маркетинг
Sociedade Central de Cervejas e Bebidas продвигает бренд Sagres через очень тесные связи с футболом. Сагреш имеет долгосрочное спонсорское соглашение с Liga Portuguesa Futebol , высшим профессиональным футболом в Португалии. В результате лига получила официальное название Liga ZON Sagres . Кроме того, пиво Sagres также является официальным спонсором многих профессиональных команд, таких как Benfica , Braga , Olhanense и Académica Coimbra . Сагреш также является официальным спонсором сборной Португалии с 1993 года.