Сидаде Лимпа - Cidade Limpa
Lei Cidade Limpa (по-португальски означает закон о чистом городе ) - это закон города Сан-Паулу , Бразилия, принятый в 2006 году, который запрещает рекламу, например, уличных плакатов. Его предложил мэр Жилберто Кассаб .
Было снято 15 000 рекламных щитов. Эта инициатива получила широкую поддержку со стороны общественности, несмотря на частные маркетинговые кампании, проводимые некоторыми рекламодателями для того, чтобы люди выступали против запретов. После удаления рекламы многие отмечали, что чувствуют себя как в новом городе. В то же время закон вызвал неожиданные социальные наблюдения.
Винисиус Вальвао, репортер Folha de S.Paulo, крупнейшей газеты Бразилии, объяснил в интервью:
Сан-Паулу - очень вертикальный город. Это делает его очень безумным. Вы не могли даже представить себе архитектуру старых зданий, потому что все здания, все дома были просто покрыты рекламными щитами, логотипами и пропагандой. И критериев не было. А сейчас это потрясающе. Они раскрыли множество проблем города, которых мы никогда не осознавали. Например, есть несколько фавел, которые представляют собой трущобы. Сегодня я написал большую статью в своей газете о том, что во многих частях города мы даже не подозревали, что есть большие трущобы. Люди были шокированы, потому что они никогда не видели этого раньше, просто потому, что вокруг было много рекламных щитов. Сан-Паулу похож на Нью-Йорк. Это очень многокультурный , глобализированный город. У нас есть японский район , у нас корейский район , у нас есть итальянский район, а в корейском районе много мелких производителей, этих корейских бизнесменов. Они нанимают нелегальную рабочую силу у боливийских иммигрантов. А перед магазинами этих производителей было много рекламных щитов. А когда они открылись, мы увидели в окно многих боливийцев, которые любят спать и работать в одном месте. Они зарабатывают денег, ровно на еду. Так что это большая социальная проблема, которая была раскрыта, и город был шокирован этими новостями.
Применение закона вызвало споры. Рекламная индустрия пережила худшее Многие из изображений граффити, которые принесли городу международную репутацию в области художественных новшеств, были уничтожены, а другие серьезно повреждены, в том числе официально утвержденная фреска длиной 680 метров, нарисованная графитейросами Os Gêmeos , Nunca и Nina вдоль скоростной автомагистрали 23 de Maio. В то же время работы художников отмечались на выставке уличного искусства в галерее Tate Modern в Лондоне, где крупномасштабные работы Ос Гемеос и Нунка украшали внешние стены Tate Modern. Это международное признание значимости работ художников привело к переоценке в Сан-Паулу значения уличного искусства и влияния закона. После публичных дебатов о том, что представляет собой искусство, в городе был учрежден реестр уличного искусства, заслуживающего защиты.