Кликбейт - Clickbait

Вымышленные примеры рекламы в стиле « чумбокс », использующие обычную тактику кликбейта с использованием информационного пробела для поощрения любопытства читателя и многообещающие легко читаемые нумерованные списки.

Clickbait - это текст или ссылка на миниатюру, которая предназначена для привлечения внимания и побудить пользователей перейти по этой ссылке и прочитать, просмотреть или прослушать связанный фрагмент онлайн- контента , который обычно является обманчивым , сенсационным или иным образом вводящим в заблуждение . « Тизер » направлен на использование «пробела любопытства», предоставляя достаточно информации, чтобы заинтересовать читателей новостных веб-сайтов , но недостаточно, чтобы удовлетворить их любопытство, не переходя по ссылкам. Заголовки с приманкой для кликов добавляют элемент нечестности, используя приманки, которые не точно отражают доставляемый контент. Часть термина «наживка» проводит аналогию с рыбной ловлей, где крючок маскируется приманкой ( приманкой ), создавая у рыбы впечатление, что ее желательно глотать.

Задолго до появления Интернета в недобросовестной маркетинговой практике, известной как наживка и подмена, использовались аналогичные нечестные методы для привлечения клиентов. Как и приманка, кликбейт - это форма мошенничества . ( Мошенничество с кликами , однако, представляет собой отдельную форму онлайн-искажения, при которой используется более серьезное несоответствие между тем, что представлено на передней стороне ссылки, и тем, что находится на стороне перехода по ссылке, а также включает в себя вредоносный код .) Термин « кликбейт» не охватывает все случаи, когда пользователь попадает в пункт назначения, который не ожидается от ссылки, по которой щелкнули. Когда манипуляции производятся с юмористической целью, как в случае с рикроллингом , и при этом отсутствует элемент эксплуатации, такой обман не считается приманкой для кликов.

Этот термин также может быть неправильно использован, когда зрители жалуются на соблазнительный значок или заголовок, например, на сексуально провокационное изображение. Но если изображение или заголовок точно отражает контент, доставленный при переходе по клику, то это пример простого соблазна. Без элемента обмана это не квалифицируется как кликбейт. Пограничные случаи возникают, когда создатель контента вставляет очень короткий сегмент, чтобы служить оправданием провокационной миниатюры, когда подавляющее большинство контента не имеет ничего общего с этим коротким сегментом или миниатюрой. Здесь любой пользователь может привести веские доводы в пользу кликбейта, поскольку основной характеристикой является обман с целью эксплуатации пользователя.

Определение

Определяющей характеристикой кликбейта является искажение информации в виде соблазна, представленного пользователю, чтобы манипулировать им, чтобы перейти по ссылке. Хотя общепринятого определения кликбейта не существует, Merriam-Webster определяет кликбейт как «нечто, предназначенное для того, чтобы читатели захотели щелкнуть гиперссылку, особенно когда ссылка ведет на контент сомнительной ценности или интереса». Dictionary.com утверждает, что кликбейт - это «сенсационный заголовок или фрагмент текста в Интернете, призванный побудить людей перейти по ссылке на статью на другой веб-странице».

Редактор BuzzFeed Бен Смит заявляет, что его публикация не использует кликбейт, используя строгое определение кликбейта в качестве заголовка, который не соответствует содержанию статьи. Смит отмечает, что заголовки Buzzfeed, такие как «5-летняя девочка собрала достаточно денег, чтобы отвезти своего отца, у которого неизлечимая рак, в« Мир Диснея », несут именно то, что обещает заголовок. Тот факт, что заголовок написан так, чтобы привлекать внимание, не имеет значения, по мнению Смита, поскольку заголовок точно описывает статью.

Facebook, пытаясь уменьшить количество показываемых пользователям кликбейтов, определил этот термин как заголовок, который побуждает пользователей нажимать, но не сообщает им, что они увидят. Однако это определение исключает большой объем контента, который обычно считается кликбейтом.

Более часто используемое определение - это заголовок, который намеренно завышает и не выполняет. Статьи, связанные с такими заголовками, часто являются неоригинальными и либо просто повторяют заголовок, либо копируют контент из более подлинного источника новостей.

Термин кликбейт иногда используется для обозначения любой нелестной для человека статьи. В таких случаях статья на самом деле не является кликбейтом по любому законному определению этого термина.

Фон

С исторической точки зрения методы, применяемые авторами кликбейтов, можно рассматривать как производные от желтой журналистики , которая представляла мало или совсем не представляла достоверных хорошо изученных новостей и вместо этого использовала привлекательные заголовки, которые включали преувеличение новостных событий, разжигание скандалов или сенсацию . Одной из причин появления таких сенсационных историй является противоречивая практика, называемая чековой журналистикой , когда репортеры платят источникам за свою информацию, не проверяя ее истинность. В США это обычно считается неэтичной практикой, поскольку она часто превращает знаменитостей и политиков в прибыльные мишени для бездоказательных обвинений. По словам писателя Washington Post Говарда Курца , «эта процветающая бульварная культура стерла старые определения новостей, включив безвкусные и сенсационные истории о знаменитостях ради наживы».

Использовать

Clickbait в основном используется для увеличения количества просмотров страниц на веб-сайтах, будь то в собственных целях или для увеличения доходов от онлайн-рекламы . Его также можно использовать для фишинговых атак с целью распространения вредоносных файлов или кражи пользовательской информации. Атака происходит, когда пользователь открывает ссылку, чтобы узнать больше. Clickbait также использовался в политических целях и был обвинен в росте политики постправды . Кэтрин Винер , главный редактор главный на The Guardian пишет , что «гоняться дешевые клики за счет точности и достоверности» подорвали значение журналистики и истины. Эмоциональные темы с резкими заголовками широко распространяются и нажимаются, что привело к тому, что Slate описал как «скопление возмущения» и распространение веб-сайтов по всему политическому спектру, включая блоги Breitbart News , Huffington Post , Salon , Townhall и Gawker Media - которые извлекали выгоду из производства кратких статей, предлагающих простые моральные суждения по политическим и культурным вопросам.

Показатели CTR на YouTube показывают, что видеоролики с гиперболическим или вводящим в заблуждение заголовком, созданные с целью привлечь внимание, имеют более высокие показатели кликабельности, чем видео, которые этого не делают. Тактика кликбейта обычно приводит к более высокому рейтингу кликов, а также к более высокому доходу и оптимизации общего участия создателя контента .

Существуют различные стратегии приманки для кликов, в том числе составление заголовков новостей и онлайн-статей, которые создают напряжение и сенсацию, заманивая и дразня пользователей щелкнуть. Некоторые из популярных подходов к их достижению включают представление ссылок и изображений, которые интересны пользователю, использование любопытства, связанного с жадностью или похотливым интересом. Например, это не редкость, когда это содержание включает непристойный образ или схему «быстрого заработка».

Clickbait также в изобилии используется на потоковых платформах, которые процветают благодаря таргетированной рекламе и персонализации . На Международной выставке бытовой электроники YouTube показал, что большинство просмотренных видео и время просмотра были получены не из результатов поиска в Google, а из персонализированной рекламы и страницы рекомендаций. Рекомендации на YouTube основаны на личной истории просмотров зрителей и видеороликах, которые получают множество кликов. С потоковой платформой, такой как YouTube, у которой более 30 миллионов активных пользователей в день, очень вероятно, что просматриваемые видео будут с приманкой для кликов в названии или миниатюре видео, привлекающей внимание и, следовательно, кликами.

Люфт

Художественное изображение «кликбейта», Бонди Джанкшен, Новый Южный Уэльс , Австралия

К 2014 году повсеместное распространение кликбейта в сети стало вызывать негативную реакцию против его использования. Сатирическая газета The Onion запустила новый веб-сайт ClickHole , который пародировал веб-сайты с кликбейтами, такими как Upworthy и BuzzFeed , а в августе 2014 года Facebook объявил, что принимает технические меры для уменьшения воздействия кликбейта на свою социальную сеть, используя, среди прочего, подсказки. , время, потраченное пользователем на посещение связанной страницы, как способ отличить кликбейт от других типов контента. Блокировщики рекламы и общее снижение количества рекламных кликов также повлияли на модель кликбейта, поскольку веб-сайты переходили в сторону спонсируемой рекламы и нативной рекламы, где содержание статьи было более важным, чем рейтинг кликов .

Clickbait также использовался в связи с онлайн-вредоносными программами и кибератаками в сети. С ростом числа молодежи, пользующейся Интернетом по разным причинам, особенно из-за пандемии COVID-19 и распоряжений о хранении дома, многие дети подвергаются более высокому риску кибератак из-за кликбейта. Подростки и дети, которых привлекает персонализированная реклама , сталкиваются с перенаправлениями на вредоносные сайты с помощью кликбейта. Это привело к тому, что многие платформы, поисковые системы и маршрутизаторы обнаружили кликбейт и предотвратили кибератаку на кого-то, кто более уязвим.

Веб-браузеры включают инструменты для обнаружения и смягчения проблемы приманки, в то время как платформы социальных сетей, такие как Twitter, реализовали алгоритмы для фильтрации содержимого приманки. Группы социальных сетей, такие как Stop Clickbait, борются с кликбейтами, давая краткое изложение статьи о кликбейтах, закрывая «пробел любопытства». Плагины браузера для отчетов о кликбейтах также были разработаны исследовательским сообществом, чтобы сообщать о ссылках на кликбейты для дальнейших достижений в этой области на основе контролируемых алгоритмов обучения. Поставщики программного обеспечения безопасности предлагают советы, как избежать вредоносных кликбейтов.

Смотрите также

использованная литература

внешние ссылки