Креативные технологии - Creative Technology

Creative Technology Pte Ltd.
Тип Общедоступный ( SGX : C76 )
Промышленность Бытовая электроника
Основан 1 июля 1981 г . ; 40 лет назад ( 1981-07-01 )
Основатель Сим Вонг Ху
Нг Кай Ва
Штаб-квартира
Джуронг Восток
,
Сингапур
Обслуживаемая площадь
 по всему миру
Действующие лица
 Сим Вонг Ху ( генеральный директор )
Нг Кех Лонг ( финансовый директор )
Продукты Мультимедиа , IT , Бытовая электроника
Доход Снижаться 66,1 миллиона долларов США (2018)
Увеличивать 40,4 миллиона долларов США (2018)
Количество работников
 800 (2012)
Дочерние компании
ZiiLABS , 3Dlabs и Sensaura (объединены)
E-mu Systems и Ensoniq (объединены)
Cambridge SoundWorks
Веб-сайт www .creative .com

Creative Technology Pte Ltd. - сингапурская многонациональная технологическая компания со штаб-квартирой в Джуронг Ист , Сингапур, с зарубежными офисами в Шанхае , Токио , Дублине , а также в Кремниевой долине . Он также известен как Creative Labs в США и некоторых других странах.

Их основная деятельность и ее дочерние компании заключаются в разработке, производстве и распространении цифровых звуковых и видеоплат, компьютеров и связанных с ними мультимедийных и персональных цифровых развлекательных продуктов. Компания также сотрудничает с производителями материнских плат и брендами ноутбуков, чтобы внедрить технологию Sound Blaster в их продукты.

История

1981–1996

Компания Creative Technology была основана в 1981 году друзьями детства и одноклассниками Ngee Ann Polytechnic Симом Вонг Ху и Нг Кай Ва. Первоначально мастерская по ремонту компьютеров в Центре Перл в Чайнатауне , компания в конечном итоге разработала дополнительную плату памяти для компьютера Apple II . Позже Creative потратила 500 000 долларов на разработку Cubic CT, IBM-совместимого ПК, адаптированного для китайского языка и обладающего мультимедийными функциями, такими как улучшенная цветная графика и встроенная аудиоплата, способная воспроизводить речь и мелодии. Из-за отсутствия спроса на многоязычные компьютеры и нескольких доступных мультимедийных приложений Cubic потерпел неудачу с коммерческой точки зрения.

Звуковая карта Creative Music System

Смещая акцент с языка на музыку, Creative разработала Creative Music System, дополнительную карту для ПК. Сим основал Creative Labs, Inc. в Кремниевой долине США и убедил разработчиков программного обеспечения поддерживать звуковую карту, переименованную в Game Blaster и проданную подразделением Tandy RadioShack . Успех этого аудиоинтерфейса привел к разработке автономной звуковой карты Sound Blaster , представленной на выставке COMDEX 1989 года, когда рынок мультимедийных ПК, подпитываемый процессором Intel 386 и Microsoft Windows 3.0, начал расти. Успех Sound Blaster помог увеличить выручку Creative с 5,4 млн долларов США в 1989 году до 658 млн долларов США в 1994 году.

В 1993 году, через год после первичного публичного размещения акций Creative, в 1992 году бывший генеральный директор Ashton-Tate Эд Эсбер присоединился к Creative Labs в качестве генерального директора, чтобы собрать управленческую команду для поддержки быстрого роста компании. Эсбер пригласил команду руководителей из США, включая Рича Бьюкенена (графика), Гейл Померанц (маркетинг) и Рича Соркина (звуковые продукты, а затем коммуникации, OEM и развитие бизнеса). Эта группа сыграла ключевую роль в обращении вспять резкого падения доли рынка, вызванного жесткой конкуренцией со стороны Mediavision на верхнем уровне и Aztech на нижнем уровне. Соркин, в частности, значительно укрепил позиции бренда за счет четкого лицензирования и агрессивной защиты позиций Creative в области интеллектуальной собственности, одновременно работая над сокращением циклов разработки продукта.

В то же время у Эсбера и первоначальных основателей компании возникли разногласия по поводу стратегии и позиционирования компании. Эсбер ушел в 1995 году, за ним быстро последовали Бьюкенен и Померанц. После отъезда эсбер, в Соркин был назначен генеральный директор аудио и коммуникационных продуктов , а позже исполнительного вице-президента по развитию бизнеса и корпоративных инвестиций, прежде чем покинуть Проявите в 1996 году запустить Элон Маск в первый запуск и интернет - пионер Zip2 .

К 1996 году выручка Creative достигла пика в 1,6 миллиарда долларов США. Сделав новаторские инвестиции в VOIP и потоковую передачу мультимедиа, Creative имела хорошие возможности для использования преимуществ эпохи Интернета, но решилась на рынок CD-ROM и в конечном итоге была вынуждена списать почти 100 миллионов долларов США в запасах, когда рынок рухнул из-за поток более дешевых альтернатив.

1997 – настоящее время

Фирма сохраняла прочные позиции на рынке аудиосистем EISA для ПК до 14 июля 1997 года, когда на рынок звуковых карт вышла компания Aureal Semiconductor с очень конкурентоспособной звуковой технологией PCI AU8820 Vortex 3D. В то время компания разрабатывала собственные аудиокарты PCI, но не добилась особого успеха в адаптации к стандарту PCI. В январе 1998 года, чтобы быстро облегчить работу звуковой технологии PCI, фирма приобрела Ensoniq за 77 миллионов долларов США. 5 марта 1998 года фирма подала в суд на Aureal с исками о нарушении патентных прав на технологию кэширования MIDI, принадлежащую E-mu Systems . Aureal подала встречный иск о том, что фирма намеренно вмешивалась в ее деловые перспективы, порочила их, подвергала коммерческой критике , участвовала в недобросовестной конкуренции с намерением замедлить продажи Aureals и действовала мошенничеством. Костюм появился всего через несколько дней после того, как Aureal получила неплохой рынок с AU8820 Vortex1.

В августе 1998 года Sound Blaster Live! была первой звуковой картой, разработанной для шины PCI , чтобы составить конкуренцию грядущему звуковому чипу Aureal AU8830 Vortex2. В то время Aureal делала листовки, сравнивая свои новые чипы AU8830 с уже поставляемой Sound Blaster Live! . В технических характеристиках этих листовок AU8830 сравнивается с Sound Blaster Live! Микросхема EMU10K1 вызвала очередной шквал судебных исков против Aureal, на этот раз утверждая, что Aureal ложно рекламировала Sound Blaster Live! возможности.

В декабре 1999 года, после многочисленных судебных процессов, Aureal выиграла благоприятное судебное решение, но обанкротилась из-за судебных издержек и ухода инвесторов. Их активы были приобретены Creative через суд по делам о банкротстве в сентябре 2000 года за 32 миллиона долларов США. Фирма фактически устранила своего единственного основного прямого конкурента на рынке трехмерного игрового звука, за исключением их более позднего приобретения Sensaura .

В апреле 1999 года компания запустила линейку цифровых аудиоплееров NOMAD , которая позже представила серии портативных медиаплееров MuVo и ZEN . В ноябре 2004 года компания объявила о маркетинговой кампании на 100 миллионов долларов по продвижению своих цифровых аудиопродуктов, включая линейку MP3-плееров ZEN .

Фирма подала заявку на патент США 6 928 433 5 января 2001 г. и получила патент 9 августа 2005 г. Патент ZEN был присужден фирме за изобретение пользовательского интерфейса для портативных медиаплееров. Это открыло путь для потенциальных судебных исков против Apple iPod и других конкурирующих игроков. Фирма подала судебные иски против Apple в мае 2006 года. В августе 2006 года Creative и Apple заключили широкое соглашение, в результате которого Apple заплатила Creative 100 миллионов долларов за лицензию на использование патента Zen. Затем фирма присоединилась к программе «Сделано для iPod».

22 марта 2005 года The Inquirer сообщила, что Creative Labs согласилась урегулировать коллективный иск о том, как продавались ее звуковые карты Audigy и Extigy. Фирма предложила покупателям, купившим карты, скидку до 62,50 долларов на их следующую покупку ее продуктов, в то время как юристы, участвовавшие в подаче спора против Creative, получили выплату в размере примерно 470 000 долларов.

В 2007 году Creative добровольно исключила себя из NASDAQ , где у нее был символ CREAF. Его акции сейчас находятся исключительно на Сингапурской бирже (SGX-ST).

В начале 2008 года центр технической поддержки Creative Labs, расположенный в Стиллуотере, штат Оклахома, США, уволил несколько сотрудников службы технической поддержки, что усугубило текущие опасения по поводу финансового положения Creative. Позже в том же году компания столкнулась с негативной реакцией со стороны общественности, когда потребовала, чтобы пользователь по имени «Daniel_K» прекратил распространение модифицированных версий драйверов для Windows Vista, которые восстанавливали функциональность, которая была доступна в драйверах для Windows XP. Компания удалила его аккаунт со своих онлайн-форумов, но через неделю восстановила его.

В январе 2009 года компания вызвала ажиотаж в Интернете из-за загадочного веб-сайта, обещавшего «подобный стволовым клеткам» процессор, который даст 100-кратное увеличение мощности суперкомпьютеров по сравнению с современными технологиями, а также прогресс в потребительской 3D-графике. На выставке CES 2009 было обнаружено, что это процессор ZMS-05 от ZiiLABS , дочерней компании, образованной в результате объединения 3DLabs и подразделения Creative Personal Digital Entertainment.

В ноябре 2012 года компания объявила, что заключила соглашение с Intel Corporation о том, чтобы Intel лицензировала технологии и патенты от ZiiLABS Inc. Ltd, 100-процентной дочерней компании Creative, и приобрела инженерные ресурсы и активы, связанные с ее британским филиалом, в качестве части. сделки на 50 миллионов долларов. ZiiLABS (все еще полностью принадлежащая Creative) продолжает сохранять все права собственности на свои технологии и патенты на медиапроцессоры StemCell и будет продолжать поставлять и поддерживать свою серию микросхем ZMS своим клиентам.

С 2014 по 2017 год выручка Creative от аудиопродукции сокращалась в среднем на 15% ежегодно из-за усиления конкуренции в аудиопространстве.

На выставке Consumer Electronics Show (CES) в Лас-Вегасе в январе 2018 года его ключ Super X-Fi получил награду Best of CES 2018 от AVS Forum. Продукт был запущен после инвестиций в размере более 100 миллионов долларов и получил положительные аналитические отчеты. Эта новая технология возродила интерес к компании и, вероятно, помогла поднять цену ее акций с 1,25 сингапурского доллара до 8,75 сингапурского доллара в течение двухнедельного периода.

Компания по-прежнему производит китайскоязычное и двуязычное программное обеспечение для рынка Сингапура , однако почти половина доходов компании приходится на Соединенные Штаты и Южную Америку; на Европейский Союз приходится 32% доходов, а остальная часть - на Азию .

Продукты

Sound Blaster

Основная статья: Sound Blaster

Звуковая карта Creative Sound Blaster была одной из первых специализированных плат для обработки звука, которые стали широко доступны для широкого потребителя. Sound Blaster первым объединил в себе то, что сейчас считается частью системы звуковых карт: цифровой звук, встроенный музыкальный синтезатор, MIDI-интерфейс и порт для джойстика, и стал фактическим стандартом для звуковых карт в ПК. много лет. Creative Technology создала собственный формат файла Creative Voice, который имеет формат файла .voc

В 1987 году Creative Technology выпустила Creative Music System (C / MS), 12-голосную звуковую карту для архитектуры IBM PC . Когда C / MS боролись на долю рынка приобретать, Сим путешествие из Сингапура в Силиконовой долине и договорился о сделке с RadioShack «s Тэнди разделения на рынок продукт , как Game Blaster. Хотя Game Blaster не смог преодолеть доминирующее положение на рынке звуковых карт AdLib , Creative использовала эту платформу для создания первого Sound Blaster , который сохранил оборудование CM / S и добавил чип Yamaha YM3812 , найденный на карте AdLib, а также добавив компонент для игры. и запись цифровых образцов. Creative агрессивно продвигала «стерео» аспект Sound Blaster (только чипы C / MS были способны к стерео, а не полный продукт), называя микроконтроллер, производящий звук, «DSP», надеясь связать продукт с цифровым сигнальный процессор (DSP мог кодировать / декодировать ADPCM в реальном времени, но в остальном не имел других качеств, подобных DSP). Монофонические карты Sound Blaster были представлены в 1989 году, а стереокарты Sound Blaster Pro последовали в 1992 году. В 16-разрядной версии Sound Blaster AWE32 была добавлена ​​Wavetable MIDI, а в AWE64 было 32 и 64 голоса.

Sound Blaster добилась конкурентного контроля на рынке аудиосистем для ПК к 1992 году, в том же году, когда ее главный конкурент, Ad Lib, Inc., обанкротился. В середине 1990-х годов, после выпуска Sound Blaster 16 и сопутствующих продуктов, выручка Creative Technologies от аудио выросла с 40 миллионов долларов США до почти 1 миллиарда долларов США в год.

Шестое поколение звуковых карт Sound Blaster представило SBX Pro Studio, функцию, которая восстанавливает максимумы и минимумы сжатых аудиофайлов, улучшая детализацию и четкость. SBX Pro Studio также предлагает пользовательские настройки для управления басами и виртуальным объемным звучанием.

Creative X-Fi Sonic Carrier

Creative X-Fi Sonic Carrier, выпущенный в январе 2016 года, состоит из длинного основного блока и сабвуфера, в котором размещены 17 динамиков в конфигурации динамика 11.2.4. Он включает в себя обработку объемного звука Dolby Atmos , а также поддерживает Creative EAX 15.2 Dimensional Audio для извлечения, улучшения и повышения качества звука из устаревших материалов.

Аудио и видео движок X-Fi Sonic Carrier оснащен 7 процессорами с 14 ядрами в общей сложности. Он поддерживает как локальное, так и потоковое видео со скоростью до 4K 60 кадров в секунду, а также 15,2 канала воспроизведения звука с высоким разрешением.

Он также поставляется с тремя различными беспроводными технологиями, которые позволяют использовать мультирумный Wi-Fi, Bluetooth и связь между динамиками с нулевой задержкой до 4 сабвуферов.

Другие продукты

  • Наушники
  • Игровые гарнитуры
  • Портативные Bluetooth-колонки
  • Творческое GigaWorks ProGamer G500 колонки

Продукты, снятые с производства

Смотрите также

Подразделения и бренды

использованная литература

внешние ссылки