Платформа со стороны спроса - Demand-side platform

Процесс показа интернет-рекламы

Стороны спроса платформа ( DSP ) представляет собой систему , которая позволяет покупателям цифрового рекламного инвентаря для управления несколькими обмена объявлений и обмена данными счетов через один интерфейс. В режиме реального времени торги для отображения онлайн-рекламы происходят в рамках рекламных бирж, и, используя DSP, маркетологи могут управлять своими ставками для баннеров и ценами на данные, которые они накладывают на свою аудиторию. Как и в случае с платным поиском, использование DSP позволяет пользователям выполнять оптимизацию на основе установленных ключевых показателей эффективности, таких как эффективная цена за клик (eCPC) и эффективная цена за действие (eCPA).

Функциональность DSP часто зависит от формата носителя. Например, DSP, которые работают в сфере онлайн-рекламы, могут наблюдать за действиями, предпринимаемыми в результате просмотра доставленной рекламы, в то время как это может быть невозможно в таких средах, как наружная реклама или телевидение и радио, где реклама представляет собой один подход ко многим.

DSP включают многие аспекты, ранее предлагаемые рекламными сетями , такие как широкий доступ к инвентарю и вертикальный и боковой таргетинг, с возможностью показа рекламы, назначения ставок в реальном времени, отслеживания рекламы и оптимизации. Все это хранится в одном интерфейсе, который дает рекламодателям уникальную возможность по-настоящему контролировать и максимизировать влияние своей рекламы. Уровень детализации, который можно отслеживать с помощью DSP, растет, включая информацию о частоте, несколько форм мультимедийной рекламы и некоторые показатели видео. Многие третьи стороны интегрируются с DSP, чтобы обеспечить лучшее отслеживание. Кроме того, DSP начали использовать передовые алгоритмы снижения цен, широко известные как затенение ставок, чтобы помочь рекламодателям получать показы рекламы по более низкой цене за тысячу показов на аукционе первой цены.

DSP обычно используются для ретаргетинга , так как они могут видеть большой объем инвентаря, чтобы распознать рекламный звонок с пользователем, которого пытается достичь рекламодатель. Процент ставок, выигранных по сравнению с поданными, называется коэффициентом выигрыша .

Типы алгоритмических покупок

  • Приоритетная сделка: без аукциона, установка цены за тысячу показов , негарантированный инвентарь.
  • Гарантированные алгоритмические продажи : без аукциона, установка цены за тысячу показов, гарантированный инвентарь.
  • Частная торговая площадка (PMP): торги в реальном времени, минимальная цена, выбранная группа рекламодателей
  • Покупка на открытой бирже: ставки в реальном времени, переменная цена за тысячу показов, открыта для всех рекламодателей.

Примеры

Смотрите также

Примечания


Значок заглушки

Эта статья о рекламе незавершена . Вы можете помочь Википедии, расширив ее .