Время в пути - Drive time

Время в пути - это время суток, когда радиовещательные компании могут связаться с большинством людей, которые слушают автомобильные радиоприемники во время вождения , обычно на работу и с работы. Периоды времени в пути - это периоды, когда количество радиослушателей в этом классе находится на пике, и, таким образом, коммерческое радио может приносить наибольший доход от рекламы . Время в пути обычно совпадает с часом пик .

Содержание

На основных станциях работают ведущие с высоким статусом для показа времени в пути. В Соединенных Штатах популярные национальные ведущие, которые ассоциируются с утренней поездкой, включают Говарда Стерна , Райана Сикреста и Стива Инскипа , а Шон Хэннити ассоциируется с дневной поездкой на Восточном побережье.

Время в пути часто включает в себя более интенсивный поток отчетов о дорожном движении , для чего многие станции используют свои собственные вертолеты или нанимают стороннюю службу отчетов о дорожном движении.

Для популярных музыкальных радиостанций утреннее время в пути обычно преобладает в радиопрограммах жанра " утренний зоопарк ", а послеобеденная часть часто отдается музыке (часто в блоках без рекламы, особенно на рынках с длительным временем в пути на работу). ) и легкие развлекательные функции. Для разговорных радиостанций время в пути характеризуется регулярными обновлениями новостей, а также чрезвычайно частыми обновлениями информации о дорожном движении и прогнозах погоды, чтобы помочь пассажирам добираться на работу и с работы. Основные новостные радиостанции в это время почти всегда являются местными.

Вариации

В Соединенном Королевстве и Австралии термин « время в пути» используется почти исключительно для обозначения пикового вечернего периода (чаще всего с 16:00 до 19:00); термин, используемый для периода пикового утреннего прослушивания, - это завтрак , сродни фразе « телевизор с завтраком», используемой для утренних телешоу. В обстоятельствах, когда фраза « время в пути» может быть неоднозначной, термин « домашнее время» также может использоваться для обозначения вождения после обеда.

В Соединенных Штатах время в пути состоит из утренних часов, когда слушатели просыпаются, собираются и направляются на работу или в школу, и послеобеденных часов, когда они направляются домой перед ужином. Точное время варьируется: время в пути утром обычно включает 6–10 утра; послеобеденное время в пути обычно включает 15–19 часов. В Соединенных Штатах это временные интервалы, определенные Nielsen Audio для измерения аудитории .

Программирование времени в пути почти исключительно ограничено в течение рабочей недели. По выходным, поскольку привычки вождения гораздо менее единообразны, программы более низкого профиля (часто повторные или посреднические ) обычно транслируются в соответствующие временные интервалы.

Несколько часовых поясов

В зависимости от станции утренняя поездка может начаться уже в 5 часов утра по местному времени, но редко раньше. Поскольку прилегающие Соединенные Штаты, Канада и Мексика охватывают четыре-семь часовых поясов, то , что составляет время в пути на одном побережье, не транслируется во время движения на другом , что может вызвать проблемы для общенациональных синдицированных программ; это не такая большая проблема для утренней езды, которая обычно включает в себя задержку ленточного выхода в эфир в одно и то же время во всех часовых поясах, как для послеобеденной езды. Однако это фактически означает, что утренние шоу в значительной степени ориентированы на Нью-Йорк или Восточное побережье, что позволяет сдвигать время во всех часовых поясах, а некоторые шоу в Центральном часовом поясе делают некоторый дополнительный прогресс. Тем не менее, для всех целей и задач утренние шоу, происходящие к западу от Скалистых гор, должны дополнительно планироваться как утренние шоу для остальной части страны и соответственно корректироваться, чтобы быть подходящими для офиса для тех станций, которые принимают шоу на востоке. Национальные спутниковые сети обычно транслируют свои утренние программы с 6 до 11 утра по восточному времени с частыми повторами. Аналогичная ситуация существует в России , которая охватывает девять часовых поясов. Эта проблема несколько смягчается в Канаде и Мексике , где большинство программ времени вождения являются местными и не зависят от этих проблем.

Этих проблем нет в Великобритании или Новой Зеландии, где вся страна находится в одном часовом поясе. В Австралии разница во времени между восточным и западным побережьями составляет два часа; и три часовых пояса ; однако, за исключением Большого Перта , большая часть населения страны проживает в южной и восточной частях страны, и ее часовые пояса разделяют всего полчаса.

Смотрите также

использованная литература