Подари день, получи день Диснея - Give a Day, Get a Disney Day

Подари день, получи день Диснея - это рекламная акция, созданная компанией Уолта Диснея для увеличения посещаемости ее тематических парков и продвижения волонтерства в Северной Америке. Компания установила партнерские отношения с американскими благотворительными и некоммерческими организациями, чтобы предоставить возможности для волонтерства; лица, которые вызвались добровольцами в ассоциированных благотворительных и некоммерческих организациях, получили ваучер на одно бесплатное посещение парка аттракционов «Мир Уолта Диснея» или « Диснейленд» . Акция была запланирована на период с 1 января 2010 г. по 15 декабря 2010 г., но завершилась досрочно, так как к началу марта был выделен полный миллион бесплатных дней.

Джим Хенсон «S Muppets , принадлежащий Disney , начиная с 2004 года, были использованы для рекламы поощрения.

Кампания

Объявленная 29 сентября 2009 года председателем Disney Parks & Resorts Томасом Стэггсом при помощи The Muppets , промо-акция « Подари день, получи день Диснея» была инициативой, связанной с сетью практических волонтеров, которая работала, чтобы вдохновить более одного человека. миллиона человек станут волонтерами в 2010 году. Сразу после акции « Что вы отметите?» Кампания, начатая ранее в том же году, « Подари день, получи день Диснея» направлена ​​на то, чтобы отметить тех, кто вносит изменения в жизнь своих сообществ, наградив их бесплатным входом в парк развлечений «Мир Уолта Диснея» или « Диснейленд» . Эта акция была открыта для тех, кто живет в Соединенных Штатах, Канаде и Пуэрто-Рико с возрастом 18 лет для первоначальной регистрации. В отличие от того, что вы отметите? кампания, в рамках которой кому-то был предоставлен бесплатный вход в день рождения, эта акция позволила семье - до восьми человек - вместе попасть в парк; при условии, что все они завершили необходимый день волонтерской службы после 1 января 2010 года.

Заинтересованным лицам посоветовали войти на соответствующий веб-сайт Disney Parks, с которого они щелкнули бы ссылку для регистрации, которая перенаправляла бы их на страницу сетевой кампании Hands-On. Оттуда участник мог искать возможности волонтерства рядом с ними, которые работали в связи с кампанией; начиная от помощи в продовольственном банке и заканчивая благотворительными мероприятиями. После регистрации всей группы участник ждал до назначенной им даты волонтера, завершил день обслуживания и ждал, пока день обслуживания будет проверен системой Hands-on Network. После проверки участник мог вернуться на веб-сайт парков Диснея, на котором он мог бы подать заявку на ваучер на бесплатный вход, указать дату, на которую они рассчитывали использовать ваучер вместе с курортом, который они будут посещать - участники этого не придерживались. конкретная дата, так как билеты были действительны до 15 декабря 2010 года, но этот шаг был сделан скорее как способ для собственного рекорда Диснея - отправка запроса с двухнедельным максимальным периодом ожидания, чтобы получить ответ от Диснея. После того, как запрос был отфильтрован через систему Disney и проверен, участник получит электронное письмо от Disney, содержащее распечатанные входные билеты.

Если у участника уже был годовой пропуск, он был активным участником актерского состава или по какой-либо причине не мог использовать бесплатный входной билет, тогда ему давали на выбор вторичное вознаграждение: обычно либо карту быстрого пропуска, которая работает на определенных аттракционах, либо фигурка-ушанка с эксклюзивными торговыми значками или возможность пожертвовать свой билет некоммерческой организации по своему выбору. Билет не может быть передан на чье-то имя, но может быть применен к стоимости годового или многодневного билета - вступает в силу в день покупки билета.

Промоматериалы

Наряду с официальным объявлением кампании в сентябре 2009 года, собственная организация волонтеров Диснея, известная как VoluntEARS , объединила усилия более 1000 местных сообществ в городах по всей Северной Америке, чтобы привлечь внимание к этому объявлению. Эту работу также поддержали тысячи добровольцев из Southwest Airlines , которые, в свою очередь, предоставили транспорт для поездки по 20 городам, посвященной этому посланию. Во время этого тура Disney в сотрудничестве с Pro Motion! эмпирический маркетинг. Организовывать партизанские мероприятия по всей Северной Америке через местные мероприятия, концерты и выступления Disney's JAMMitors перед знаковыми достопримечательностями по всему континенту в попытке повысить осведомленность о кампании.

Хотя эта кампания связала воедино связи с общественностью, цифровые СМИ, а также радио и телевидение, звездами промоушена были куклы. Они помогли представить кампанию вместе с Томасом Стэггсом и провели серию интервью в ток-шоу в рамках недели СМИ, а также были главными лицами для большей части других рекламных материалов кампании. Премьера состоялась в сентябре 2009 года, и в эфир начали выходить серии рекламных роликов на телевидении и радио с участием "Маппет-шоу". В этих рекламных роликах обычно фигурировали куклы, работающие над волонтерским проектом, и часто фигурировали эпизоды с участием актеров ABC и Disney Channel . Маппеты появлялись на Extreme Makeover: Home Edition среди других сетевых шоу Disney, продвигая кампанию.

Помимо роликов на телевидении и радио, The Muppets также использовались в печатной и цифровой рекламе. На нескольких разворотах журналов изображалось, как Маппеты добровольно строят дома, а поворот страницы показывает, что они наслаждаются днем ​​в парках. Маппеты также использовались в цифровых кампаниях, охватывающих все сайты парков Диснея и Facebook . Участники, посещающие веб-сайт парков Диснея, также увидят куклы и получат возможность настроить домашнюю страницу, где куклы будут приветствовать пользователя по имени и предлагать им различные сценарии, в которых они, по-видимому, уничтожат сайт; только для того, чтобы пользователь мог восстановить сайт. Затем предоставьте информацию о том, как они могут помочь своему сообществу получить бесплатный билет в парк Диснея. Это сопровождалось онлайн-видео скетчами, в которых было показано волонтерство The Muppets, а также интерактивным трекером тура кампании, который пользователи могли использовать, чтобы увидеть, где JAMMitors или другие мероприятия, поддерживаемые кампанией, будут ближе всего к ним. Эта цифровая кампания также была перенесена в Facebook, где те, кто участвовал в кампании, или те, кто поддерживал ее усилия, могли отображать значки в своем профиле с изображением конкретного персонажа Маппета и слогана кампании.

Кампания также была представлена ​​во всех парках Диснея в Северной Америке. Гости парка имели возможность приобрести значки кампании, пуговицы и одежду с изображением кукол в строительной одежде с лозунгами кампании. Оба курорта также представили ежедневную «Почетную кавалькаду VoluntEARS», в которой мисс Пигги , лягушка Кермит и Sweetums выступили на «строящейся» параде в окружении всех участников кампании, которые присутствовали в парке в тот день.

Заключение и последствия

9 марта 2010 года кампания « Подари день, получи день Диснея» была официально завершена пресс-релизом Disney через шестьдесят семь дней после ее начала. Цель Диснея - вдохновить один миллион человек на волонтерство, была достигнута намного быстрее, чем они ожидали, что привело к преждевременному прекращению кампании; который был запланирован на большую часть года. Хотя акция закончилась через два месяца после ее начала, билеты, выданные участникам, были действительны до 15 декабря 2010 года, за исключением определенных закрытых дат, разбросанных в течение года. Сама кампания победила в конкурсе Pro Motion 2010! награда за лучшую кампанию. Хотя эта кампания была похожа на свою предшественницу What Will You Celebrate? поскольку он предлагал участникам бесплатный вход, возможность добровольцев получить билеты для восьми человек стала катализатором для того, чтобы сделать отпуск из свободного дня; особенно тем, кто посетил Мир Уолта Диснея в Орландо, поскольку многие из его посетителей, как правило, приезжают из других штатов. Создание трафика и доходов для обоих курортов.

Через девять лет после своего первоначального дебюта 5 февраля 2019 года Гонконгский Диснейленд объявил о возобновлении кампании. Предлагая такой же обмен бесплатного входа на волонтерство в окружающем сообществе, за исключением того, что эта обновленная версия требует как минимум десяти отдельных часов общественных работ для получения бесплатного билета.

использованная литература

  • Боккачино, Джон (2 марта 2010 г.). «Предложение Диснея вызывает всплеск волонтеров, которые группы Рочестера надеются поддержать» . Демократ и хроника . Рочестер, Нью-Йорк : Gannett Company . стр. 1А, 6А. Архивировано из оригинала на 2 марта 2010 года . Проверено 2 марта 2010 года .
  • Хилл, Джим (12 февраля 2010 г.). «Маппеты добавляют причудливости празднованию WDW« Подари день, получи день Диснея » . Джим Хилл Медиа .

внешние ссылки