Арфа лагер - Harp Lager
 | |
| Зарождение | 1959 г. |
|---|---|
| Производитель | Diageo |
| Интернет сайт | Diageo.com: лагер из арфы |
|
Примечания Светлый лагер | |
Harp Lager - ирландский лагер, созданный в 1959 году. Ранее его производили на пивоварне Great Northern Brewery в Дандолке, а сейчас его варят в Дублине. Это крупный бренд лагера на большей части Северной Ирландии, но сейчас он редко доступен в Ирландии .
История
Harp Lager был впервые произведен в 1960 году как пиво в бутылках компанией Guinness (ныне Diageo ) в ответ на тенденцию среди пьющих в Ирландии и Великобритании к континентальному лагеру. Guinness переоборудовала свою пивоварню в Дандалке в современный завод по производству лагеров под руководством доктора Германа Мундера, известного немецкого пивовара. До того, как была выбрана Harp, для бренда рассматривались различные названия, включая Atlas , Cresta и Dolphin . Бренд продавался с арфой Брайана Бору в качестве эмблемы.
К 1961 году консорциум пивоваров Courage, Barclay & Simonds , Scottish & Newcastle , Bass, Mitchells & Butlers и Guinness объединился в Harp Lager Ltd, чтобы варить и продавать пиво. Пивоварня Courage's Alton Brewery, где варили Courage Director's , была перестроена для производства лагера в Великобритании .
К 1964 году продукт продавался на разряде и лидировал в своей категории по продажам. Члены консорциума Harp менялись с годами: Courage и Scottish & Newcastle ушли в 1979 году, но стали франчайзи. В настоящее время доступен на разливе и в бутылках емкостью 330 мл и 500 мл, его основным рынком сбыта является Ольстер , особенно Северная Ирландия и графство Донегол . В 2005 году Harp претерпела изменения, когда Diageo Ireland отделила бренд от Guinness.
9 мая 2008 года Diageo Ireland объявила о закрытии пивоварни Dundalk Brewery и Kilkenny Brewery в течение пяти лет. Последняя Harp была сварена на Great Northern в октябре 2013 года, после чего производство переместилось на единственную ирландскую пивоварню Diageo, St James's Gate Brewery в Сент-Джеймс-Гейт, Дублин .
Сегодня Арфа варится на пивоварне Дублин для Ирландии и Hydes Brewery , Salford для Великобритании. В Австралии дистрибуцией занимается Carlton & United Breweries . В Северную Америку экспорт Diageo из Великобритании доставляется в бутылках и бочках, на упаковке которых написано «импортированное из Ирландии» лагер из Сент-Джеймс Гейт, Дублин.
Маркетинг
На протяжении многих лет в рекламе использовался слоган « Арфа остаётся острой». Его написал руководитель отдела рекламы Род Аллен . Недавно был использован слоган «Взгляни со стороны арфы ».