Я хочу свой майпо - I Want My Maypo

«Я хочу свое Майпо» - рекламный слоган, используемый компанией Maltex из Берлингтона, штат Вермонт . Он использовался для рекламы Maypo , бренда овсянки со вкусом клена, начиная с 1950-х годов.

Обзор

Maltex Компания на рынке Maltex Cereal, сочетание поджаренного пшеницы и солодового ячменя , в течение многих лет. В 1950 году она разработала овсяные хлопья со вкусом клена Maypo, но продажи оставались незначительными по сравнению с конкурентами. Во время рекламы «Я хочу мой Maypo», Maltex стала дочерней компанией Heublein Inc. из Коннектикута. Когда бренд плохо продавался, рекламодатели Maypo решили активно продвигать продукт с помощью рекламы . Результатом стал знаменитый рекламный ролик Maypo с персонажем «Marky Maypo».

Черно-белый анимационный ролик длился шестьдесят секунд. Обстановкой был стол для завтрака, где дядя Ральф пытался уговорить своего племянника, Марки, съесть его новые хлопья-сюрпризы. Однако Марки, похоже, больше интересует ковбойская шляпа, чем овсянка. Расстроенный дядя отобрал шляпу у Марки, который потребовал ее обратно, отказавшись от того, что иначе не стал бы есть овсянку. Затем дядя притворяется, что ложка Майпо - это самолет, а рот Марки - ангар, но случайно кладет ложку себе в рот, и ему нравится вкус. Затем Марки взял ложку Майпо и с жадностью съел. Когда дядя нетерпеливо съел остатки овсянки, Марки крикнул: «Я хочу мой Майпо!»

Рекламный ролик не только превратил бы Марки Майпо в известное имя, но и привел бы к феноменальному увеличению продаж хлопьев Майпо. Журнал Sponsor Magazine сообщил, что новая рекламная кампания привела к увеличению продаж: «в среднем на 78 процентов ... и до 186 процентов на некоторых рынках». Реклама также привела к новому дизайну упаковки, в котором Марки заметно выступил в качестве нового логотипа .

Рекламный ролик "I Want My Maypo" был выбран в качестве одного из 69 классических рекламных роликов, удостоенных награды Clio на Американском телевизионном фестивале и форуме. Это было задумано и произведено Джоном Хабли . Рекламным агентством выступила Fletcher Richards, Calkins & Holden, Inc.

Смотрите также

дальнейшее чтение

  • Брюс, Скотт и Билл Кроуфорд, Cerealizing America: Несладкая история американских хлопьев для завтрака , Бостон: Faber and Faber, 1995.
  • Диамант, Линкольн, Классическая реклама телевидения: Золотые годы: 1948-1958 , Нью-Йорк: Hastings House, 1971.
  • Фокс, Стивен, Создатели зеркал, История американской рекламы и ее создателей , Нью-Йорк: Уильям Морроу, 1984.
  • Прайс, Джонатан, Лучшее на телевидении: реклама , Нью-Йорк: Viking Press, 1978.

Примечания