Джонни Ровентини - Johnny Roventini

Джонни Ровентини
Джонни Ровентини
Джонни Ровентини в роли «Джонни-посыльного» для Philip Morris, около 1940-х годов.
Родился
Джон Луи Ровентини

( 1910-08-15 )15 августа 1910 г.
Бруклин, Нью-Йорк
Умер 30 ноября 1998 г. (1998-11-30)(88 лет)
Сафферн, Нью-Йорк , США
Национальность Соединенные Штаты
Занятие посыльный
характер актер
Известен Персонаж Джонни Посыльного в рекламе Philip Morris.
Марк Гудсон , Джонни Ровентини и Билл Тодман (1952)

Джонни Ровентини , также известный как Джон Луи Ровентини и широко известный как Джонни Филип Моррис (15 августа 1910 - 30 ноября 1998), был американским актером.

Менее четырех футов ростом, будучи полностью развитым взрослым, Ровентини работал посыльным в отеле New Yorker в 1933 году, когда он был обнаружен рекламным магнатом, который заставил его выполнить пейджинг, издавая «Звонок для Филиппа Морриса». По его собственным оценкам, он всегда мог озвучивать идеальный тон си-бемоль, повторяя эти слова буквально более миллиона раз за свою карьеру.

Вскоре он стал известен как представитель сигарет марки Philip Morris на радио, телевидении и в печатных СМИ. Персонал Philip Morris охарактеризовал его как «живую торговую марку», и он представлял компанию более сорока лет. Он также сыграл роль в росте вещательных СМИ, в первую очередь помогая Люсиль Болл и Дези Арназ с первоначальным успехом их новаторского комедийного сериала « Я люблю Люси», начатого в 1951 году.

Ранние годы

Ровентини родился в Бруклине, штат Нью-Йорк , в семье итальянских иммигрантов. Физически он был карликом . Став взрослым, он был всего 47 дюймов в высоту и весил 59 фунтов. Работал посыльным (или «посыльным») в отеле New Yorker в Нью-Йорке, он был продвинут отелем как «самый маленький посыльный в мире».

Открытие

Знаменитая рекламная кампания «Призыв к Филиппу Моррису» предшествовала роли Джонни Ровентини и началась во время Первой мировой войны . Чертеж посыльного подноса с коробкой сигарет на нем был оригинальный талисманом . Кампания была успешной и использовалась в течение 15 лет, единственными существенными изменениями были художественные вариации.

В 1933 году рекламный директор Милтон Х. Биоу , руководитель агентства Biow в Нью-Йорке , управлял рекламным счетом сигарет Philip Morris. У Biow возникла идея вдохнуть новую жизнь (в буквальном смысле) в зрелую кампанию «посыльный с подносом сигарет». Он слышал об отличительном голосе и внешности Ровентини. Исполнительный директор Biow и Philip Morris Альфред Э. Лайонс отправился в отель, где работал Джонни. Они сидели в вестибюле и наблюдали за ним, отмечая как его миниатюрные размеры, так и характерный голос.

В те дни вестибюли отелей обычно тщательно обставлялись и использовались в качестве мест для встреч, поэтому ситуации, когда люди искали друг друга, не были редкостью. Биоу и Лайонс, очевидно, остались незамеченными 22-летним посыльным, когда, согласно легенде, Биоу подошел к нему и заплатил Джонни доллар за то, чтобы он вызвал «мистера Филиппа Морриса» в вестибюле. Маленький посыльный несколько раз выкрикивал «Зовите Филиппа Морриса» своим характерным высоким голосом, не зная, что такого человека нет. Он не осознавал, что, по сути, проводил прослушивание. «Я ходил по вестибюлю и кричал себе голову, - вспоминал позже Джонни, - но Филип Моррис не ответил на мой звонок». Ровентини сначала подумал, что его звонок был законным и неудачным. Вскоре он узнал, что ошибался по обоим пунктам. Позже он был процитирован в Variety : «Я понятия не имел, что Philip Morris - это сигарета».

Билет на радиопередачу программы Philip Morris Program, 1945 год, подаренный "Джонни".

На самом деле страница имела огромный успех, который должен был привести юного посыльного к 40-летней карьере. Биоу и Лайонс считали игру маленького посыльного как идеальную, чтобы оживить их вымышленный персонаж. В апреле 1933 года Ровентини был нанят, чтобы он выступил с «Призывом к Филиппу Моррису» в различных радиопрограммах, спонсируемых табачной компанией. Ровентини зарабатывал в отеле 15 долларов в неделю (около 300 долларов сегодня) и получил 100 долларов (около 2000 долларов сегодня) за свою первую радиорекламу. Позже он рассказывал, что согласился на новую работу только после того, как посоветовался со своей матерью, с которой он прожил большую часть своей жизни. Вскоре он зарабатывал 50 000 долларов в год - значительную зарплату за такую ​​работу в те годы (так как в сегодняшних деньгах она составляла около 999 610 долларов), согласно его биографии.

Карьера

Для его поклонников было очевидно, что Ровентини нравилось играть маленькую фигуру своего персонажа, что Биоу и другие помогли ему извлечь выгоду. Philip Morris Tobacco Company представила небольшой шофер управляемого общества American Austin конвертируемого автомобиля , чтобы получить Джонни передач радио в прямых эфире на время. Он стал другом кинозвезд, сидя на коленях у популярной актрисы Марлен Дитрих в рекламном кадре. Во время Второй мировой войны он патриотически пытался присоединиться к Вспомогательной службе береговой охраны, и, вероятно, никого не удивил, ему отказали из-за того, что он был слишком маленьким. Он делил обеденный стол с генералом и миссис Дуайт Д. Эйзенхауэр , баловался с Рэдом Скелтоном , сидел у ринга с истребителем Джеком Демпси и участвовал в многочисленных парадах и других публичных мероприятиях. Было по крайней мере десять других Джонни, известных как «Джонни Джуниорс», включая Альберта Алтейри. Это позволило Джонни одновременно появляться в разных частях страны.

Ровентини слышали в популярных радиопрограммах в прямом эфире и появлялись в своей короткой куртке посыльного в некоторых из самых популярных телешоу 1950-х и 1960-х, включая « Я люблю Люси» , « Скрытую камеру» , « Шоу Красного Скелтона» и « Шоу Джеки Глисона» .

Я люблю Люси

Возможно, лучше всего его помнят из всех его работ, связанных с Филипом Моррисом, для шоу « Я люблю Люси» . В 1951 году, на заре коммерческого вещания в Соединенных Штатах, новое комедийное шоу столкнулось с трудностями, когда впервые обратилось к спонсорам. Это произошло из-за кубинского персонажа, которого сыграл Дези Арназ . Рекламодатели опасались неизвестного общественного признания шоу, изображающего смешанный этнический брак в ту эпоху. Не сумев заручиться финансовой поддержкой руководителей CBS , Арназ отправился в Нью-Йорк, чтобы устроить шоу, и заключил сделку с рекламным магнатом Милтоном Биоу, который купил шоу для своего клиента, Philip Morris. Табачная компания спонсировала « Я люблю Люси» исключительно с момента ее премьеры 15 октября 1951 года до Рождества 1954 года (затем она перешла к «альтернативному спонсорству» с Procter & Gamble до июня 1955 года). Несмотря на то, что компания Philip Morris получила богатую прибыль от вложений и рисков, связанных с поддержкой « Я люблю Люси» , Арназу хватило мудрости сохранить право собственности на сериалы « Я люблю Люси» , эффективно изобретая как « повторный показ», так и процедуры синдикации для молодой телевизионной индустрии. .

Шоу пользовалось огромной популярностью у зрителей, а также с участием Люси и Дези, а также друзей Уильяма Фроули и Вивиан Вэнс (соседей Фреда и Этель Мертц), Джонни и Филип Моррис получили беспрецедентную известность на национальном телевидении. Голос и лицо Джонни часто были первым, что можно было услышать и увидеть соответственно вечером в понедельник по телеканалу CBS, когда открывалась программа « Я люблю Люси» . Джонни также снялся в нескольких рекламных роликах со звездами популярного шоу, Люсиль Болл и Арназ, которые должны были продвигать продукты, спонсирующие их шоу в ту эпоху, когда встраивали рекламу прямо в программы и заставляли звезды шоу делать рекламу для спонсоры были обычной практикой. В особенно запоминающемся эпизоде ​​«Люси снимается в телевизионной рекламе» актриса наряжается в костюм «Джонни-посыльного». Специалисты по отрасли сообщили, что Люси, Дези и Джонни вскоре стали верными друзьями, работая вместе.

Поскольку « Я люблю Люси» пользовалась огромной популярностью, США переживали ранний период « холодной войны» . Политика коммунизма и возможности того, что подрывная прокоммунистическая деятельность была активна в Соединенных Штатах, стали известными как красная паника . В сентябре 1953 года обозреватель Уолтер Винчелл заявил, что Люсиль Болл расследуется Комитетом Палаты представителей по антиамериканской деятельности в Конгрессе США по обвинению в связях с коммунистами. Джонни приехал из своего дома в Нью-Йорк, чтобы побыть с ней в студии Desilu в Лос-Анджелесе , жест поддержки как Ровентини, так и спонсора ее шоу, Филиппа Морриса, который она никогда не забыла. Хотя с большим трудом Люси смогла опровергнуть обвинения.

Спустя годы

Представитель Philip Morris однажды назвал Джонни Ровентини «живой торговой маркой». В 1959 году NBC Radio выпустило специальную получасовую программу, посвященную 25-летию его карьеры, описав его (явно двусмысленно ) как «рекламного гиганта».

В апреле 1970 года Конгресс принял Закон об общественном здравоохранении о курении сигарет, запрещающий рекламу сигарет на радио и телевидении начиная со 2 января 1971 года. Спустя годы после того, как реклама табака была запрещена в вещательных сообщениях, регулируемых Федеральной комиссией по связи США (FCC), Ровентини лично выступал за Филип Моррис, пока не вышел на пенсию в 1974 году.

Смерть в 1998 году

На пенсии он любил заниматься парусным спортом. Он так и не женился и умер в больнице недалеко от Уайт-Плейнс, штат Нью-Йорк , в 1998 году в возрасте 88 лет. Причина смерти была указана как «естественная причина».

«Слава Джонни как легенды рекламы была усилена вездесущей улыбкой и протянутой рукой, которые приносили ему друзей, куда бы он ни шел», - восхвалял Филип Моррис.

Наследие

Оригинальная форма Джонни Ровентини (красный жакет, брюки с окантовкой, черная шляпа для пилюль и белые перчатки) была передана в дар Американскому музею рекламы , который располагался в Портленде, штат Орегон , до закрытия в 2004 году.

Его крылатая фраза послужила источником вдохновения для Call Federal Credit Union , кредитного союза, который первоначально обслуживал только сотрудников Philip Morris.

использованная литература

внешние ссылки