Каш - Kas
 | |
| Тип продукта | Безалкогольный напиток |
|---|---|
| Владелец | PepsiCo (1991 – наст. Время) |
| Страна | Испания |
| Введено | 1956 |
| Рынки | Европа |
| Предыдущие владельцы | Эль-Ас (1956–91) |
| Веб-сайт | pepsico.es/kas |
Kas - торговая марка безалкогольных напитков, производимых PepsiCo . Он сделан со вкусами грейпфрута , апельсина (желтый), лимона (зеленовато-желтый), горького (экстракты трав) и яблока . Соки Kasfruit также предлагаются с разными вкусами. Kas доступен в Испании, Мексике, Доминиканской Республике и Франции, а в 1990-х годах был доступен в Португалии, Бразилии и Аргентине.
Это часть области напитков, часто называемая сегментом вкуса, напитками с фруктовым вкусом, которые могут быть газированными.
История
История бренда восходит к 1870 году, когда немец Роман Кнёрр Штрайф и его жена Пилар Ортис основали пивоваренный завод под названием La Esperanza. В 1920-х годах один из их сыновей, Роман Норр Ортис, решил открыть собственный бизнес по производству газированных напитков под названием «Эль-Ас». Компания успешно работала до начала гражданской войны в Испании, а производство остановилось до 1940 года.
В 1950-х годах фабрика снова заработала, и в 1956 году в Витории-Гастейс , Араба , столице Страны Басков , Луис Норр Элорса создал напиток, который представлял собой смесь содовой с апельсиновым соком , что дало начало первой в Испании ароматизированной газированной воде. . Он был назван «Kas» (добавление буквы «K» из фамилии к оригинальной торговой марке «As»). В течение 1960-х годов компания расширялась и росла, открывая новые заводы в Испании. Были запущены новые продукты, такие как Kascol ( кола ) и BitterKas, имевший коммерческий успех. Компания также спонсировала несколько велосипедных команд и даже сборную Испании по футболу во время чемпионата мира по футболу 1982 года .
Компания была приобретена транснациональной корпорацией Pepsi в 1991 году и расширилась до диетических безалкогольных напитков и соков. Pepsi продавала продукцию Kas на испанском рынке, а бренд Mirinda использовала по всему миру.
Реклама
Промоушен Kas включал в себя знаменательную кампанию 24 Horas Kas в середине 1990-х годов, в которую входил запоминающийся джингл на основе песни "Dame Más" (Дай мне больше) Алекса де ла Нуэса, кавер на песню Стива Миллера Band "Give It Up »из альбома 1982 года Abracadabra . В кампании участвовала "Чика Кас" ("Девушка Каш") (ответ на "Чика Миринда"), привлекательную женщину в широкополой шляпе и обтягивающем платье, в ситуациях, связанных с культурными табу и с сексуальным подтекстом.
Столкнувшись с конкурентным запуском Coca-Cola Fresca со вкусом грейпфрута в 1994 году, Pepsi-Cola de Mexico выпустила грейпфрут Kas на мексиканский рынок. Кампания Spanish 24 Horas Kas была адаптирована для мексиканского рынка для запуска, и песня Dame Mas в интерпретации аргентинской поп-группы The Sacados из их альбома Alter Nativo активно продвигалась, и в конечном итоге заняла высокие позиции на мексиканском музыкальном рынке. Запуск также включал обширную телевизионную рекламу, радиорекламу, рекламные щиты и дегустационную кампанию в барах и клубах, чтобы продвигать Kas как миксер с текилой . В 2006 году бренд был переименован в Kas Mas.
Другие рынки
Во Франции Каш стал популярен в юго-западной части страны, где его часто смешивают с джином или водкой . В Доминиканской Республике Кас был представлен Supermercados Iberia.
В середине 1990-х годов, для того , чтобы добиться успеха на бразильском рынке, где есть несколько мягких марок напитков на рынке сделаны из гуараны экстракт, Kas был введен в нескольких гуараны полученных ароматов, которые включают гуараны сам по себе или с ацеролы , маракуйи , и персик . Производство прекратилось вскоре после запуска, и ароматы апельсина, лимона и яблока никогда не были доступны в Бразилии.
