Кириази Фререс - Kyriazi Freres
Kyriazi Freres (также пишется Kyriazi Frères и неправильно "Kiriazi") была компанией по производству сигарет, основанной в 1873 году в Египте . Компания была основана Иоаннисом Кириазисом вместе со своими братьями Эфстафием и Эпаминондом, хотя два других его брата, Георгий и Димитрис, также играли активную роль в компании.
Неоклис Кириазис , сын Георгия, позже стал врачом, который в своих лекциях по гигиене предупреждал общественность о вреде табачного дыма для здоровья .
История
Отцом Иоанниса был Кириазис Хаджи-Кириазис (р. 1817 г.) из Киссоса , что в г. Пелион в Фессалии ( Греция ). Он был торговцем табаком и пальто, женат на Керацо Алексопулу (первая жена) и Марии (1820 г.р., вторая жена). Иоаннис занялся табачным бизнесом в Смирне , но был вынужден покинуть Грецию из-за введения турецкой табачной монополии. Он основал компанию по импорту табака и сигаретную фабрику на улице Маски в Каире в Египте , которая позже стала известна как Kyriazi Freres. Компания была официально основана в 1873 году, что и рекламировалось на всех ее продуктах. В 1897 году братья построили специально построенную фабрику в каирском районе Тевфике и наняли более 500 рабочих для производства сигарет ручной работы.
Компания расширилась благодаря успешной рекламной кампании, и их бренды стали известны в Европе и на Ближнем Востоке . У них был магазин в 20 Cheapside, Лондон , а также агенты в Австрии , Венгрии и Швейцарии . К 1901 году Kyriazi Freres экспортировала более 103 миллионов сигарет в год. Спустя несколько лет сыновья Иоанниса ( Дамианос и Константинос 1891-1962) открыли фабрики по индивидуальному заказу в Амстердаме , Нидерланды (1922) и в Гамбурге , Германия (1925).
Их наиболее известными брендами были Aris, Astra, Conqueror Extra, Egyptica, Emir, Ferik, Finas, Ideal, Imperatore, Neptune, Special и Zenith. Эти бренды были удостоены нескольких наград за качество на выставках и ярмарках.
Реклама и общество
Рекламные кампании фирмы сыграли роль в реструктуризации ближневосточных (особенно египетских ) социальных классов. Это произошло потому, что их кампании были нацелены на то, чтобы приравнять высокий социальный статус Запада к их брендам и использовать местных подающих надежды джентльменов для поддержки их продуктов. Рекламодатели использовали сигарету как символ социального статуса. Рекламодатели хотели охватить избранную небольшую группу людей, в отличие от сегодняшних методов массового маркетинга. В данном конкретном случае цель состояла в том, чтобы достучаться до эффенди (продвигающихся вверх местных профессионалов) и использовать эффект сноба, чтобы убедить их в том, что покупка сигарет Kyriazi Freres ставит их в тот же класс, что и их богатые западные коллеги. Рекламщики изображали местного курильщика в шикарной обстановке, элегантно одетого и курящего конкретную марку, связывая богатство с повышенным потреблением сигарет, а известность или статус знаменитости - с курением своей марки.
Успех рекламодателей был очевиден и в Европе , используя обратный эффект. Они использовали гламурную восточную мистику бренда, убеждая молодых западных курильщиков, которые хотели похвастаться связями с экзотическим Ближним Востоком, купить их бренд.
Упаковка и памятные вещи Kyriazi Freres сегодня пользуются спросом у коллекционеров. Жестяная коробка для сигарет Kyriazi Freres появляется в фильме 2017 года «Бегущий по лезвию 2049» на 47.15 минуте, которую держит главный герой Райан Гослинг («Офицер К»).
Фабрика
Их первоначальный завод располагался в специально построенном здании в европейском квартале Каира, в частности, на рынке Эль-Тевфикия. Этот район представлял собой смесь жилых, торговых и дипломатических заведений. Красно-бежевое здание и сад занимали 3000 квадратных метров (32 200 квадратных футов). Фабрика Кириази Фререс была и остается известной достопримечательностью. The Cairo Times пишет, что «... сегодня здесь так же оживленно, как и во времена Кириази-паши».