Лео Бернетт в мире - Leo Burnett Worldwide

Leo Burnett Worldwide, Inc.
Тип Филиал
Промышленность Реклама
Основан 5 августа 1935 г . ; 86 лет назад ( 1935-08-05 )
Основатель Лео Бернетт
Главное управление ,
Соединенные Штаты
Количество локаций
85 офисов по всему миру
Количество работников
9 000+
Родитель Publicis Groupe
Подразделения Arc Worldwide
Роккан
Тернер Дакворт
Интернет сайт leoburnett .com

Leo Burnett Worldwide, Inc. , также известный как Leo Burnett Company, Inc. , является американская рекламная компания , основанная на 5 августа 1935 года в Чикаго по Leo Burnett .

В сентябре 2002 года компания была приобретена Publicis Groupe , третьей в мире холдинговой группой рекламных агентств и одной из крупнейших агентских сетей.

История

Leo Burnett Company, Inc. была основана 5 августа 1935 года в Чикаго по Leo Burnett , который имел три счета , чтобы начать. В 1944 году агентство открыло филиал в Нью-Йорке . В феврале 1967 года учредитель передал все свои голосующие акции благотворительной организации. Биллингс тогда «приближался к 250 миллионам долларов».

20 марта 1967 года агентство завершило сделку по приобретению DP Brother & Co. 8 июня 1971 года основатель компании скончался в возрасте 79 лет.

3 ноября 1999 года Burnett и D'Arcy Masius Benton & Bowles объявили о создании BDM. БДМ был быстро переименован в Bcom3. Рой Босток был назначен председателем, а Роджер Хаупт - генеральным директором.

В сентябре 2002 года Bcom3 была приобретена Publicis Groupe.

Бразильское независимое рекламное агентство Tailor Made было приобретено Publicis в 2011 году и слилось с Leo Burnett Brazil и образовало Leo Burnett Tailor Made. В то время клиентами были Fiat , Procter & Gamble , Emirates и Chrysler .

Эндрю Суинанд стал генеральным директором в 2017 году.

Клиенты

Еда

Пиллсбери Doughboy был создан для Pillsbury компании Руди Perz, копирайтер для Leo Burnett.

Сотрудник агентства Том Роджерс создал персонажа Тунца Чарли для StarKist Tuna . Рекламная кампания добавила в американский лексикон словосочетание «Sorry Charlie». StarKist по-прежнему использует рыбу-спицу для представления бренда.

Отношения StarKist с Leo Burnett Company начались в 1958 году и продолжились после того, как Хайнц купил StarKist в 1963 году. Для Хайнца агентство подготовило серию телевизионных рекламных роликов, подчеркивающих силу их бренда кетчупа , в том числе памятную рекламу с песней Карли Саймон « Предвкушение ». .

Рекламные иконки Jolly Green Giant и Sprout вышли из агентства. Компания Minnesota Valley Canning Company изначально создала гигантского персонажа Jolly Green как большого, похожего на пещерного человека персонажа, чтобы привлечь внимание размером их гороха LeSeur. Агентство Leo Burnett было нанято, чтобы сделать «Веселого зеленого гиганта» более дружелюбным. В 1972 году Sprout присоединился к Jolly Green Giant, чтобы привлечь внимание детей.

Гигант гамбургеров McDonald's начал свою деятельность в Индии в 1996 году и нанял Лео Бернетта (Индия).

Другие продукты

В 1961 году агентство создало кампанию «Надежность» для бренда Maytag . В рамках кампании были представлены отзывы потребителей о надежности их бытовой техники. Кампания переросла в радио-шоу в Канаде, где мастер по ремонту бытовой техники давал советы клиентам. В 1967 году на телевидении дебютировал персонаж Ol Lonely . Джесси Уайт играл роль одинокого ремонтника Maytag до 1989 года, когда его заменил актер Гордон Джамп .

Агентство помогло компании Philip Morris (теперь входящей в состав Altria Group ) превратить Marlboro в глобальный бренд с акцентом на мужественность, воплощенную в образе человека из Мальборо на американской границе . Раньше бренд был «женским брендом».

Барнетт создал популярного талисмана бренда Morris the Cat для корма для кошек 9Lives . Несколько десятков телевизионных рекламных роликов с участием «привередливого» едока были сняты с 1969 года до тех пор, пока Бернетт не прекратил отношения с материнской компанией Heinz в 1994 году.

Полемика

Парк штата Гуарита был одной из нескольких статей, затронутых скрытой рекламной кампанией. Предыдущее основное изображение в статье было ненадолго заменено изображением человека в куртке North Face.

В английском дублировании эпизода The Whistle Stop из Pokémon: The Johto Journeys , первоначально вышедшего в эфир 2 декабря 2000 года, персонаж Джеймс частично проглатывается его Victreebell , и во время борьбы произносит искаженный диалог, состоящий из фразы «Лео Бернетт и 4Kids - дьявол» ! " под маской . Эрик Стюарт , английский актер озвучивания Джеймса в то время, позже объяснил, что это было сделано в знак протеста против решения компании прекратить компенсацию актерам, озвучивающим покемонов, за использование их аудиоклипов в рекламных роликах шоу. Эта сцена была переиздана в домашних релизах.

В 2019 году бразильская дочерняя компания Leo Burnett Tailor Made занималась продакт-плейсментом в Википедии, где они размещали изображения, рекламирующие продукцию The North Face, в Википедии и рекламировали это в видео, размещенном на YouTube. Как только это было обнаружено, волонтеры Википедии удалили изображения, а Фонд Викимедиа выпустил заявление, осуждающее использование Лео Бернеттом Tailor Made Википедии для размещения продукта.

The North Face опубликовали ответ в Твиттере, заявив, что они прекратили кампанию и что «мы глубоко верим в миссию Википедии и приносим свои извинения за действия, несовместимые с этими принципами».

Смотрите также

использованная литература

внешние ссылки