Маленькая синяя книга - Little Blue Book

Маленькие синие книги - это серия небольших книг в переплете, изданных с 1919 по 1978 год издательством Haldeman-Julius Publishing Company из Жирара, штат Канзас . Они были чрезвычайно популярны, и за все время существования серии было продано 300-500 миллионов буклетов. Также был издан диапазон Big Blue Book .

Происхождение

Эмануэль Халдеман-Юлиус и его жена Марсет намеревались издать небольшие недорогие бумажники в мягкой обложке, предназначенные для улучшения рядов как рабочего, так и «образованного» класса. Их цель состояла в том, чтобы донести литературные произведения , широкий круг идей, здравый смысл и различные точки зрения до как можно большей аудитории. Эти книги размером примерно 3½ на 5 дюймов (8½ на 12¾ см) легко поместятся в задний карман рабочего человека или карман рубашки. Вдохновением для этой серии послужили дешевые 10-центовые издания в мягкой обложке различных классических произведений с истекшим авторским правом, которые Халдеман-Джулиус приобрел в 15-летнем возрасте ( особенно увлекательной была Баллада о тюрьме для чтения ). Он написал:

Была зима, и мне было холодно, но я сел на скамейку и прочитал буклет без остановки и ни разу не заметил, что мои руки посинели, что мокрый нос онемел и что мои уши были твердыми, как стекло. Никогда ни до этого, ни с тех пор ни одна печатная продукция не тронула меня так глубоко ... Меня подняли из этого мира - и благодаря буклету за 10 центов. В тот момент я подумал, как было бы замечательно, если бы были доступны тысячи таких буклетов.

В 1919 году они купили издательство в Жираре, штат Канзас, у своего работодателя « Апелляция к разуму» , социалистический еженедельник, который видел лучшие времена и редактировался Хальдеман-Юлиус. Хотя « Апелляция к разуму» не была той влиятельной газетой, как раньше, ее типографии (и, что более важно, 175 000 имен в ее списках подписчиков) оказались решающими. Халдеман-Джулиус, еще до того, как что-либо было напечатано, направил подписчикам Reason обращение к подписчикам Reason с просьбой прислать ему предоплату в размере 5 долларов; по 10 центов за брошюру, он затем отправлял им через определенные промежутки времени 50 брошюр, которые он мог бы напечатать на авансированные деньги. Дела пошли очень хорошо:

Меня взяли пять тысяч читателей, а это означало, что у меня было 25 тысяч долларов, с которыми я мог бы работать. Я поспешил просмотреть 50 наименований (и они тоже были хорошими, потому что я никогда в жизни не верил в мусор) и получил много писем, в которых выражалось удовлетворение затеей. Воодушевленный, я объявил о второй партии из 50 наименований и потребовал подписки по 5 долларов ... Между тем буклеты хорошо продавались читателям, которые не подписывались на партии по 50.

В 1919 году они начали печатать эти работы по 24000 в день в серии под названием «Карманная серия апелляции» на дешевой целлюлозной бумаге, прошитой скобами и переплетенной красной жесткой бумажной обложкой за 25 центов. Название изменилось в течение первых нескольких лет (как и цвет переплета), иногда известное как People's Pocket Series, The Appeal Pocket Series, Ten Cent Pocket Series, Five Cent Pocket Series и, наконец, та, которая потребовала , Маленькие синие книги в 1923 году. Цена оставалась на уровне 5 центов за экземпляр в течение многих лет.

Популярность

Всего за девять лет эта идея распространилась по всему миру, поскольку «Маленькие синие книги» находили свой путь в карманы рабочих, ученых и рядовых граждан. «Сент-Луис Диспетч» называла Халдемана-Юлиуса « Генри Фордом литературы». Среди наиболее известных имен в день , чтобы поддержать Little Blue книги императора Хайле Селассие в Эфиопии , Дюбуа , адмирал Ричард Берд , который взял с собой набор к Южному полюсу , и Франклин П. Адамс из информации, пожалуйста!

Большинство из них продавались по почте и рекламировались с помощью сенсационной рекламы (например, «Наконец-то! Книги дешевле гамбургеров!») В газетах и ​​журналах, таких как Life , Popular Science и Ladies 'Home Journal . Чтобы сэкономить место для рекламы, были перечислены только названия книг, сгруппированные по тематическим заголовкам, таким как «Философия», «Практические советы» или «Секс». Многие классические произведения были урезаны, чтобы соответствовать требованиям публикации, которые Халдеман-Джулиус оправдал как «скучный текст», впервые применив концепцию, позже использованную Reader's Digest . Пионер партизанского маркетинга , Халдеман-Юлиус продавал свои книги не только в книжных магазинах, но и везде, где мог найти потребителей, включая аптеки, магазины игрушек и даже собственную линию торговых автоматов. Заказчики по почте отметили нужные книги и отправили по почте в форме заказа, при этом минимальный заказ составлял 1 доллар (20 книг). Многие книжные магазины держали книжные полки, заполненные множеством наименований Little Blue Book. Небольшие размеры и невысокая цена сделали их особенно популярными среди путешественников и временных рабочих.

Если книга продавалась менее чем 10 000 копий за год, Халдеман-Юлиус удалял ее из своей линейки, но обычно только после пробования нового названия, часто создавая хит. Например, «Сальный бал» Ги де Мопассана было продано 15 000 копий в год, но 54 700 - на следующий год после того, как название было изменено на «Жертвоприношение французской проститутки».

Многие известные люди выросли на Little Blue Book. Луи Л'Амур цитирует их как главный источник своего раннего чтения в своей автобиографии « Воспитание странствующего человека» . Среди других писателей, которые помнят, как читали сериал в юности, - Сол Беллоу , Харлан Эллисон , Джек Конрой , Ральф Эллисон , Уильям С. Берроуз и Стадс Теркел .

Охватываемые произведения часто были классикой западной литературы . Гете и Шекспир были хорошо представлены, как и произведения древних греков и более современных писателей, таких как Вольтер , Эмиль Золя , Герберт Уэллс . Некоторые из тем, затронутых в «Маленьких синих книгах», находились на переднем крае социальных норм. Наряду с книгами по изготовлению конфет (№ 518 - «Как делать все виды конфет» Элен Пакуин) и классической литературой (№ 246 - « Гамлет » Уильяма Шекспира ) были книги , изучающие однополую любовь (№ 692 - «Гомосексуальная жизнь»). "Уильям Дж. Филдинг) и агностические точки зрения (№ 1500 -" Почему я агностик: включая выражения веры протестанта, католика и еврея " Кларенса Дэрроу ). Были опубликованы более короткие работы многих популярных авторов, таких как Джек Лондон и Генри Дэвид Торо , а также ряд антирелигиозных трактатов, написанных Робертом Ингерсоллом , бывшим католическим священником Джозефом МакКейбом и самим Холдеманом-Джулиусом. Молодой Уилл Дюрант написал серию «Синих книг» по философии, которые в 1926 году были переизданы Саймоном и Шустером как «История философии» , популярный труд, который печатается и по сей день.

Снижение популярности

Спрос на существующие названия оставались стабильными на протяжении депрессии , хотя только около 300 новых наименований будут выпущены в течение 1930 - х годов, основная появляясь до 1932. [1] После Второй мировой войны , то ФБР под J. Edgar Hoover просматривал Little Blue Books' включение таких тем, как социализм, атеизм и откровенное отношение к сексуальности как к угрозе, и внесение Халдемана-Юлиуса в список их врагов, в результате чего он был осужден за уклонение от уплаты подоходного налога. Это преследование привело к быстрому сокращению количества книжных магазинов, торгующих Маленькими синими книгами, и к 1950-м годам они постепенно ушли в безвестность, хотя их все еще хорошо помнят пожилые люди, которые читали их в 1920-х и 1930-х годах. В досье ФБР кардинала Фрэнсиса Спеллмана [2] содержатся четкие указания относительно интереса ФБР к публикациям Холдемана-Джулиуса к 1955 году после того, как анонимное письмо в конце 1954 года предупредило правительство о находящейся под прессой книге, «очерняющей» кардинала. Спеллман поддерживал глубокую дружбу с Дж. Эдгаром Гувером .

На момент смерти Эмануэля Хальдемана-Юлиуса 31 июля 1951 года в сериале было 1873 активных названия. [3] Работы продолжали переиздаваться до тех пор, пока типография и склад Girard не были уничтожены пожаром в 1978 году, и было опубликовано всего 1914 названий. В 1950-х годах в Сан-Диего, штат Калифорния, издание атеистов-вольнодумцев The Truth Seeker выкупило большую часть их предложения и подняло цены.

Известно, что существует несколько полных коллекций, в том числе одна в Библиотеке Леонарда Эйкса Питтсбургского государственного университета .

использованная литература

дальнейшее чтение

  • Давенпорт, Тим. " Маленький справочник Синей книги" . Информационный бюллетень Big Blue , № 1 (Клуб коллекционеров Хальдемана-Юлиуса).
  • Хальдеман-Юлиус, Эмануэль. Мир Холдемана-Юлиуса (составитель Альберт Морделл, предисловие Гарри Голдена ). Нью-Йорк: Туэйн, 1960.
  • Джонсон, Ричард Коллес и Г. Томас Тансель. «Синие книги Хальдемана-Юлиуса как библиографическая проблема». Документы Библиографического общества Америки , т. 64 (1970), стр. 29–57. Перепечатано Клубом коллекционеров Холдемана-Джулиуса, Корваллис , здесь .

внешние ссылки