Лорд Китченер хочет тебя - Lord Kitchener Wants You

*Лорд Китченер хочет тебя*
	The London Opinion опубликовала плакат: «Британцы: лорд Китченер хочет вас. Присоединяйтесь к армии своей страны! Боже, храни короля». Современная репродукция от IWM.
Язык	английский
СМИ	Акварель; Распечатать
Даты выпуска)	1914 г.
Страна	Великобритания

«Лорд Китченер хочет тебя» - это реклама Альфреда Лита 1914 года, которая была преобразована в плакат о наборе персонала . На нем был изображен лорд Китченер , британский государственный секретарь по вопросам войны , над словами «ХОЧЕТ ВАС». Китченер, одетый в фуражку британского фельдмаршала , смотрит и указывает на зрителя, призывая его вступить в британскую армию против Центральных держав . Это изображение считается одним из самых знаковых и непреходящих изображений Первой мировой войны . Это очень влиятельный образ и слоган, который также вдохновил на подражание в других странах.

Разработка

Британская политика на протяжении столетия заключалась в том, что набор в британские вооруженные силы был исключительно добровольным. До начала Первой мировой войны вербовочные плакаты не использовались на регулярной основе в Великобритании со времен наполеоновских войн . Объявления правительства Великобритании о контрактных работах обрабатывались Канцелярией Его Величества , которая передала эту задачу издателям RF White & Sons , чтобы избежать уплаты государственной ставки издателям газет. Когда в конце 1913 года надвигалась война, количество рекламных контрактов расширилось, и в них были включены другие фирмы. Дж. Б. Сили , в то время государственный секретарь по вопросам войны, заключил с Хедли Ле Басом , Эриком Филдом и их рекламным агентством Caxton контракт на размещение рекламы для новобранцев в крупных британских газетах. Эрик Филд разработал прототип полностраничной рекламы с гербом короля Георга V и фразой «Вы нужны вашему королю и стране». Британия объявила войну Германской империи 4 августа 1914 года, и первый тираж полностраничной рекламы был опубликован на следующий день в газетах, принадлежащих лорду Нортклиффу .

Оригинальный дизайн Эрика Филда, который привлек внимание лорда Китченера

Премьер - министр Х. Х. Асквит назначен Китченер в качестве госсекретаря США по вопросам войны в августе 1914 года Китченер был первым в настоящее время служит солдатами , чтобы держать пост и был поставлен задача вербовки большой армии для борьбы с Германией . В отличие от некоторых своих современников, ожидавших короткого конфликта, Китченер предвидел гораздо более длительную войну, требующую сотен тысяч солдат. По словам Гэри С. Мессинджера, Китченер хорошо отреагировал на рекламу Филда, хотя он настаивал, «что все объявления должны заканчиваться словами« Боже, храни короля »и что их нельзя менять по сравнению с оригинальным текстом, за исключением того, что« лорд Китченер нуждается в ВЫ ». В последующие месяцы Ле Бас сформировал консультативный комитет из специалистов по рекламе для разработки дальнейших объявлений о найме в газетах, большинство из которых размещалось по вертикали 11 дюймов (28 см), шириной в две колонки.

5 сентября 1914 г. Обложка журнала London Opinion, автор - Ите.

Альфред Лите , один из иллюстраторов Кэкстона, разработал теперь известное изображение Китченера в качестве обложки для выпуска популярного еженедельного журнала London Opinion от 5 сентября 1914 года , взяв за основу ранее размещенную Филдом рекламную кампанию. В то время журнал, который продавался за один пенни, имел тираж около 300 000 экземпляров.

В ответ на просьбы о репродукциях журнал предложил на продажу копии размером с открытку - по 100 за 1 шиллинг 4 дня «бесплатно по почте». Они рекламировались вместе с другими открытками из карикатур, опубликованных в лондонском издании « Мнение» . Парламентский комитет по рекрутингу получил разрешение на использование дизайна в форме плаката. На аналогичном плакате использовались слова «ВЫ НУЖДАЕТСЯ ВАШЕЙ СТРАНЕ».

В сентябре на плакате, напечатанном Victoria House и приписываемым London Opinion, было изображение Китченера ниже слов «Британцы» и выше «Хочет тебя» «Присоединяйся к армии своей страны! Боже, спаси короля». В ноябре Дэвид Аллен и сыновья напечатали то же изображение Китченера с надписью «Вы нужны вашей стране» на вербовочном плакате под флагами союзников вместе с подробной информацией о ставках заработной платы и призывами присоединиться. Хотя Дэвид Аллен был типографом Парламентского рекрутингового комитета, это не было официальным изданием, не имевшим номера дизайна и одобрения КНР.

Китченер, «фигура абсолютной воли и силы, символ британской мужественности», был естественным предметом для художественных работ Лита, поскольку его имя было напрямую связано с усилиями по вербовке и недавно сформированной Армией Китченера . Ле Бас из Caxton Advertising (на которого работал Лите) выбрал Китченера для рекламы, потому что Китченер был «единственным солдатом с великим военным именем, выигранным в полевых условиях, в памяти тысяч людей, которых хотела страна». Китченер сделал себе имя в Суданской кампании , жестоко и эффективно отомстив за смерть генерала Гордона . Он стал героем «Нового империализма» вместе с другими широко известными фигурами в Великобритании, такими как фельдмаршал Уолсли и фельдмаршал Робертс . Внешний вид Китченера, включая его густые усы и парадный пиджак, напоминал романтизированный стиль викторианской эпохи . Китченер, ростом 188 см и мощным телом, был для многих олицетворением военного духа, столь популярного в нынешнюю эдвардианскую эпоху . После тактики выжженной земли и упорной победы во Второй англо-бурской войне Китченер олицетворял возвращение к военным победам колониальной эпохи. Тот факт, что имя Китченера не использовалось на плакате, демонстрирует, насколько легко его узнали визуально. Дэвид Любин полагает, что изображение может быть одним из первых успешных одобрений знаменитостей, поскольку коммерческая практика значительно расширилась в 1920-х годах. Кейт Сурридж утверждает, что черты лица Китченера вызвали резкий, вызывающий страх милитаризм немцев, который сулил удачу британцам в войне. Китченер не видел конца войны; он погиб, когда крейсер HMS Hampshire, на борту которого он находился с делегацией в Россию, подорвался на немецкой мине и затонул в 1916 году.

Влияние

«Он не великий человек, он отличный плакат».

- Марго Асквит

Рисунок Китченера, сделанный Ите, был самым известным изображением, использованным в кампании набора британской армии в Первую мировую войну . Он по-прежнему считается шедевром военной пропаганды, а также непреходящим и культовым изображением войны.

Плакаты о вербовке в целом часто рассматривались как движущая сила, помогающая привести в армию более миллиона человек. В сентябре 1914 года, совпавшем с публикацией фотографии Ите, было зарегистрировано наибольшее количество добровольцев . The Times записала эту сцену в Лондоне 3 января 1915 года; «Плакаты, привлекающие новобранцев, можно увидеть на каждой щите, в большинстве окон, в омнибусах, трамваях и коммерческих фургонах. Большая база колонны Нельсона покрыта ими. Их количество и разнообразие примечательны. Повсюду лорд Китченер сурово указывает на чудовищное зрелище. большой палец, восклицая: «Я хочу тебя» ». Одна из публикаций того времени осуждала использование рекламных методов для вербовки солдат: «холодный глаз василиска с яркой литографией Китченера приковывает себя к возможному рекруту, а протянутый палец британского военного министра нацелен на него, как на револьвер. слова: «Я хочу тебя». Идея украдена из рекламы американской сигары 5 центов. " Хотя он стал одним из самых известных плакатов в истории, его широкое распространение не остановило сокращение набора персонала.

Этот плакат из 30 слов был официальным продуктом Парламентского комитета по найму и пользовался большей популярностью в то время. Напечатано размером 20 на 30 дюймов (51 на 76 см) или 40 на 50 дюймов (100 на 130 см)

Использование изображения Китченера для вербовки плакатов было настолько распространено, что леди Асквит назвала фельдмаршала просто «Плакат».

Размещение плакатов Китченера, включая дизайн Альфреда Лита, было изучено и подвергнуто сомнению после публикации Имперского военного музея в 1997 году. Военный музей предположил, что сам плакат не был «событием» и стал популярен благодаря послевоенной рекламе военного музея. возможно, объединение дизайна Ите с так называемым плакатом из 30 слов, официальным продуктом Парламентского комитета по найму. Дизайн из 30 слов был самым популярным плакатом о наборе персонала в то время, его напечатали в десять раз больше, чем изображение Ите. Образ Иите получил высокую оценку за то, что он более привлекательный, в то время как его сопроводительный текст также гораздо менее многословен. Официальная формулировка, взятая из речи Китченера, может показаться более подходящей для персонажа романа Генри Джеймса . Плакат из 30 слов был разработан, когда коллективные надежды британцев на то, что война закончится к Рождеству, в январе 1915 года не оправдались, и набор добровольцев сократился. Книга 2013 года, исследованная Джеймсом Тейлором, опровергает распространенное мнение о том, что дизайн Лите был влиятельным инструментом вербовки во время войны. Он утверждает, что оригинальные произведения искусства были приобретены Императорским военным музеем в 1917 году и ошибочно занесены в каталог как плакат. Хотя изображение Китченера (самого популярного солдата Великобритании) послужило вдохновением для нескольких других дизайнов плакатов, Тейлор говорит, что не может найти доказательств того, что плакат был столь же популярным или влиятельным, как позже было заявлено, изучив многие современные фотографии, хотя фотография от 15 декабря 1914 года, сделанная в Ланкашир и Йоркшир Железнодорожный вокзал в Ливерпуле ясно изображает изображение Лит среди других рекрутинговых плакатов.

Эффект от изображения для зрителя объясняется тем, что Э. Б. Гольдштейн назвал «эффектом дифференциального вращения». Из-за этого эффекта кажется, что глаза Китченера и его рука и кисть в ракурсе следуют за зрителем независимо от его ориентации на произведение искусства. Историк Карло Гинзбург сравнил образ Китченера Иите с подобными изображениями Христа и Александра Великого, изображающими контакт зрителя с могущественной фигурой. Перл Джеймс прокомментировал анализ Гинзбурга, согласившись с тем, что сила коннотации заключается в умном использовании дискурсивной психологии и что методы истории искусства лучше проясняют, почему этот образ имеет такой резонанс. Капитализируются слово «ВЫ» захватывает читателя, в результате чего их непосредственно в сообщение Китченера. Текстуальный акцент на «вы» привлекает читателя к его собственному участию в войне. Николас Хайли отличается тем, что в изображении Китченера Лите не столько сводится к статистике немедленного набора, сколько к мифу, который вырос вокруг изображения, включая иронические пародии. Плакат Лита Китченера привлек внимание одиннадцатилетнего Джорджа Оруэлла , который, возможно, использовал его в качестве основы для описания плакатов «Большого брата» в своем романе « 1984» . Он остается признанным и пародируемым в популярной культуре.

В 1997 году британская армия создала рекламное объявление о вербовке, в котором повторно использовалось изображение Иита, заменяющее лицо Китченера на лицо унтер-офицера британской армии африканского происхождения. Изображение Китченера Иите изображено на монете 2 фунта стерлингов 2014 года, изготовленной скульптором Джоном Бергдалом для Королевского монетного двора . Монета стала первой из пятилетней серии, посвященной столетию войны. Использование Китченером образа Китченера подвергалось критике за его провоенный оттенок в свете человеческих потерь в Первой мировой войне и жестокости кампании Китченера в Судане. В июле 2014 года один из четырех известных оригинальных плакатов был продан с аукциона за более чем 10 000 фунтов стерлингов . Остальные три оригинала выставлены в Государственной библиотеке Виктории , Музее брендов, упаковки и рекламы и Имперском военном музее . Дизайн Ите также был использован для кукурузного лабиринта в Садовом центре Skylark в Уимблингтоне в ознаменование столетия Первой мировой войны.

Оригинальные копии плаката - большая редкость по сравнению с официальными плакатами КНР, выпущенных тиражом до ста тысяч экземпляров. IWM, созданная в 1917 году, не получала копии для своей коллекции до 1950-х годов. Оригинальные иллюстрации Иите для обложки журнала были выставлены вместе с военными плакатами в 1919 году и переданы в дар IWM. В 1968 году репродукции были напечатаны The Curwen Press для HMSO, и это, возможно, способствовало его дальнейшей популярности.

Имитации

Изображение лорда Китченера с рукой, указывающей прямо на зрителя, вызвало множество имитаций (а также множество пародий):

Британский плакат с вербовкой времен Первой мировой войны с изображением национального олицетворения Джона Булла , ок. 1915. «Кто отсутствует? Это ты?»
США , 1917. JM Флэгг «s дядя Сэм набраны солдат за Первой мировой войны и Второй мировой войны . "Ты нужен армии США"
Канадский плакат времен Первой мировой войны, производный от плаката Флэгга о дяде Сэма, который сам является производным от лорда Китченера
США, Первая мировая война. Дочь Сиона (на идиш ): «Ты должен быть в твоей Старой Новой Земле ! Присоединяйся к еврейскому полку »
Плакат о вербовке в рейхсвер, автор Юлиус Усси Энгельхард, 1919. «Тебе тоже следует вступить в рейхсвер»
России белогвардейцев набор плакатов, 1919. «Почему ты не в армии?»
России красноармеец набор плакатов, 1920. «Вы добровольно [в Красной армии]?»
Плакат о вербовке бразильской конституционалистической революции , 1932 год. «Вы обязаны выполнить свой долг. Спросите свою совесть!»
Советский плакат времен Второй мировой войны 1941 года. «Чем вы помогли армии?»
Соединенные Штаты 1985 Плакат с медведем Смоки . «Только ты» отсылает к его знаменитой цитате «Только ты можешь предотвратить лесные пожары».