MTV - MTV

Из Википедии, бесплатной энциклопедии

MTV
Логотип MTV 2010.svg
Страна Соединенные Штаты
Штаб-квартира One Astor Plaza , 1515 Broadway , Times Square , Манхэттен , Нью-Йорк
Программирование
Язык (и) английский
Формат изображения 1080i HDTV
(уменьшено до 480i в формате Letterbox для канала SDTV )
Владение
Владелец Warner Communications (1981–1985; 50%)
American Express (1981–1985; 50%)
Viacom ( 1985–2006 , 2005–2019 )
ViacomCBS (2019 – настоящее время)
( Национальные развлечения (1985 – настоящее время))
Родитель MTV Entertainment Group (1996 – настоящее время)
( Warner-Amex Satellite Entertainment (1981–1985)
MTV Networks (1985–2011)
Viacom Media Networks (2011–2019)
ViacomCBS Domestic Media Networks (2019 – настоящее время))
Ключевые люди Боб Бакиш (генеральный директор)
Сестринские каналы
История
Запущен 1 августа 1981 г . ; 39 лет назад  ( 1981-08-01 )
Бывшие имена
  • Взгляд на звук (1977–1981)
  • MTV: Музыкальное телевидение (1981–2010)
Ссылки
Веб-сайт mtv.com
Доступность
Кабель
Доступно у большинства провайдеров кабельного телевидения Слоты каналов различаются для каждой службы
спутник
Блюдо Сеть Канал 160 (HD / SD)
DirecTV
  • Канал 331 (Восток; HD / SD)
  • Канал 331-1 (Запад; HD)
DirecTV Caribbean Канал 260
IPTV
Verizon Fios Канал 210 (SD)
Канал 710 (HD)
AT&T U-verse Канал 502 (SD)
Канал 1502 (HD)

MTV (первоначально название Music Television ) - американский кабельный канал , запущенный 1 августа 1981 года. Базирующийся в Нью-Йорке, он является флагманской собственностью MTV Entertainment Group, входящей в состав ViacomCBS Domestic Media Networks , подразделения компании ViacomCBS . Перед запуском сеть была впервые протестирована 1 декабря 1977 года как Sight on Sound .

Первоначально канал транслировал музыкальные клипы и связанные программы под руководством телеведущих, известных как видео-жокеи или «виджеи». За годы, прошедшие с момента своего создания, он значительно ослабил свое внимание к музыке в пользу оригинального программирования реальности для подростков и молодых людей.

MTV породило множество родственных каналов в США и связанных с ним каналов по всему миру, некоторые из которых стали независимыми. По состоянию на январь 2016 года около 90,6 миллиона американских семей в Соединенных Штатах получили MTV.

История

1964–1977: предыдущие концепции

Идеи музыкального телевидения зародились в 1960-х годах. Битлз использовали видеоклипы для продвижения своих записей, начиная с середины 1960-х годов. Их 1964 фильм Ночь трудного дня , и особенно его исполнение песни « Не может купить мне любовь », во главе MTV позже чтить режиссер фильма Ричард Лестер с наградой за « в основном изобретают музыкальное видео».

В своей книге The Mason Williams FCC Rapport , Mason Williams утверждает , что он разбил идею CBS для телевизионной программы с участием «видео-радио», где диджеи играют авангардные произведения искусства на музыку. CBS отвергла ее, но Уильямс представил свою собственную музыкальную композицию " Classical Gas " на шоу Smothers Brothers Comedy Hour , где он был главным сценаристом, и песня стала главным хитом. В 1970 году , Филадельфии диск - жокей Боб Уитни создал ныне Взрыв , телесериал снятый в Атланте и транслируемые в синдикации местных телевизионных станций по всей территории Соединенных Штатов Америки, рекламные клипы из разных популярных артистов; он был отменен его дистрибьютором в 1971 году. Несколько музыкальных программ, созданных за пределами США, в том числе Australia Countdown и Top of the Pops в Соединенном Королевстве, в которых первоначально транслировались музыкальные видеоклипы артистов, которые не могли выступать вживую, начали регулярно показывать их середина 1970-х гг.

В 1974 году Гэри Ван Хаас, вице-президент корпорации Televak Corporation, создал Music Video TV, канал с видео-диск-жокеями, который будет показан в музыкальных магазинах США, и продвигал его дистрибьюторам и розничным продавцам в майском выпуске журнала Billboard за 1974 год. . Ван Хаас подписал контракт с US Cable в 1978 году, чтобы расширить свою аудиторию от розничных магазинов до кабельного телевидения. Однако к моменту запуска MTV в 1981 году он уже не был активен.

1977–1981: Предыстория

Предварительный запуск как "Взгляд на звук"

В 1977 году Warner Cable , подразделение Warner Communications и предшественник Warner-Amex Satellite Entertainment , запустила первую систему двустороннего интерактивного кабельного телевидения QUBE в Колумбусе, штат Огайо. Он предлагал множество специализированных каналов, одним из которых был «Взгляд на звук», музыкальный канал с концертными кадрами и музыкальными программами, где зрители могли голосовать за свои любимые песни и исполнителей.

Оригинальный формат MTV был создан руководителем СМИ Робертом В. Питтманом , впоследствии президентом и генеральным директором MTV Networks. Он опробовал формат, продюсируя и проводя 15-минутное шоу Album Tracks на нью-йоркском телеканале WNBC-TV в конце 1970-х годов.

Босс Питтмана, исполнительный вице-президент Warner Джон Лэк, руководил сериалом PopClips, созданным сольным артистом Майклом Несмитом , который в конце 1970-х обратил внимание на формат музыкального видео. Вдохновением для PopClips послужила аналогичная программа Radio with Pictures на новозеландской сети TVNZ , премьера которой состоялась в 1976 году. Новая Зеландия не была новичком в музыкальных клипах; в 1966 году звукозаписывающие компании начали поставлять телерадиовещательной корпорации Новой Зеландии рекламные видеоклипы, так как немногие артисты совершали долгую поездку туда, чтобы выступать вживую.

1981–1991

Официальный запуск

Первые изображения, показанные на MTV, были монтажом
высадки Аполлона-11 на Луну.

В субботу, 1 августа 1981 года, в 12:01 по восточному времени , MTV был официально запущен со словами «Дамы и господа, рок-н-ролл», произнесенными Джоном Лаком и воспроизведенными на видеозаписи первого обратного отсчета времени запуска космического шаттла в Колумбии. (который произошел в начале этого года) и запуск Аполлона-11 . За словами последовала оригинальная музыкальная тема MTV, яркая рок-мелодия, написанная Джонатаном Элиасом и Джоном Петерсеном, играющая поверх американского флага, измененного, чтобы показать, что логотип MTV меняет текстуры и дизайн. Продюсеры MTV Алан Гудман и Фред Зайберт использовали эти кадры, являющиеся общественным достоянием, как концепцию; Зайберт сказал, что изначально они планировали использовать цитату Нила Армстронга «Один маленький шаг», но юристы заявили, что Армстронгу принадлежат его имя и внешность, и что он отказался, поэтому цитата была заменена звуковым сигналом. Укороченная версия идентификатора запуска шаттла появлялась в начале каждого часа в различных формах, с первого дня MTV до того, как его сняли в начале 1986 года после катастрофы Challenger .

Первый музыкальный клип на MTV , который в то время был доступен только для дома в Нью - Джерси, был в Buggles ' „ Видео Убит Радио Звезда “. За ним последовала песня Пэта Бенатара " You Better Run ". Время от времени экран становился черным, когда сотрудник MTV вставлял кассету в видеомагнитофон . В нижней трети графики MTV в начале и в конце видео в конечном итоге использовался узнаваемый шрифт Kabel около 25 лет; но они менялись в первый день MTV, говорили другим шрифтом и включали такие детали, как год песни и лейбл.

«MTV подготовило почву для множества захватчиков из-за границы: Def Leppard, Adam Ant, Madness, Eurythmics, Fixx и Billy Idol и многих других. Взамен благодарные британцы, даже такие суперзвезды, как Пит Таунсенд и полиция, грабили промо-ролики MTV и превратили фразу «Я хочу мой MTV» в обычное дело ».

- Англомания: Второе британское вторжение , Парк Путербо для Rolling Stone , ноябрь 1983 г.

В качестве руководителя программирования Роберт Питтман нанял и руководил командой соучредителей для запуска, в которую входили Том Фрестон (который сменил Питтмана на посту генерального директора MTV Networks), Фред Зайберт и Джон Сайкс . К ним присоединились Кэролайн Бейкер (первоначальный руководитель по талантам и привлечению), Маршалл Коэн (первоначальный руководитель исследований), Гейл Воробей (по талантам и приобретениям), Сью Стейнберг (исполнительный продюсер), Джулиан Голдберг, Стив Лоуренс, Джефф Болтон; продюсеры студии и сценаристы / ассоциированные продюсеры MTV News Лиз Нилон, Нэнси ЛаПук и Робин Зорн; Стив Кейси (создатель названия «MTV» и его первый программный директор), Марси Брафман, Ричард Шенкман, Рональд Э. «Базз» Бриндл и Роберт Мортон . Кеннет М. Миллер считается первым техническим директором MTV в ее центре сетевых операций в Нью-Йорке.

Эффект MTV был незамедлительным. В течение двух месяцев музыкальные магазины, где был доступен MTV, продавали музыку, которую не слушали местные радиостанции, такие как Men at Work , Bow Wow Wow и Human League . MTV также зажег второе британское вторжение , показывая существующие видео по Великобритании действует , которые использовал этот формат в течение нескольких лет (например, на BBC «s Top из Pops ).

MTV нацелено на аудиторию в возрасте от 12 до 34 лет. Однако его самостоятельное исследование показало, что более 50% аудитории составляли 12–24 человека, и что эта группа смотрела в среднем от 30 минут до двух часов в день.

Оригинальные виджеи и формат

Оригинальный логотип MTV, который использовался с 1 августа 1981 года по 8 февраля 2010 года. Он все еще использовался в других странах до 1 июля 2011 года.

Первоначальная цель MTV заключалась в том, чтобы быть « музыкальным телевидением », воспроизводить музыкальные видеоклипы 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, руководствуясь личностями в эфире, известными как виджеи или видеожокеи (вдохновленные ди-джеем , для «диск-жокея»). Его первоначальные слоганы были «Вы никогда больше не будете смотреть на музыку так же» и «По кабелю. В стерео».

Самый ранний формат MTV был построен по образцу радио AOR (альбомно-ориентированный рок) . В 1984 году он претерпел изменения, чтобы имитировать все радиостанции, входящие в топ-40. Молодые мужчины и женщины с свежими лицами вели программы и представили видеоролики. Многие виджеи сами по себе стали знаменитостями. Пятью оригинальными виджеями MTV в 1981 году были Нина Блэквуд , Марк Гудман , Алан Хантер , Джей Джей Джексон и Марта Куинн . Популярный нью-йоркский диджей Мэг Гриффин собиралась стать виджеем, но в последний момент отказалась от этого. Виджеи были наняты, чтобы соответствовать определенным демографическим группам, которые канал пытался получить: Гудман был приветливым обывателем; Хантер, популярный качок; Джексон, ветеран модного радио; Блэквуд, лисица-бомба; и Куинн, девушка по соседству. Из-за неуверенности в успехе канала виджеям сказали не покупать постоянное место жительства и сохранять вторую работу.

Перед трансляцией виджеи записали вступление и завершение озвучки, наряду с музыкальными новостями, интервью, концертами и рекламными акциями. Эти фрагменты, казалось, транслировались в прямом эфире и дебютировали на MTV 24/7 , но они были предварительно записаны в течение обычной рабочей недели в студиях MTV.

Более ранние музыкальные видеоклипы, которые составляли большую часть программ MTV в 1980-х, были рекламными видеороликами (или «промо», термин, возникший в Великобритании), которые звукозаписывающие компании заказали для международного использования, или концертными клипами из любых доступных источников.

Рок-группы и исполнители 1980-х, которые появлялись на MTV, варьировались от новой волны до хард-рока и хэви-метала, включая Adam Ant , Bryan Adams , The Pretenders , Blondie , Eurythmics , Tom Petty and the Heartbreakers , Culture Club , Mötley Crüe , Split Enz. , Prince , Ultravox , Duran Duran , Van Halen , Bon Jovi , Ratt , Def Leppard , Metallica , Guns N 'Roses , Police и Cars . Канал также вращал музыкальные видеоклипы "Weird Al" Янковича , который сделал карьеру на пародировании видеоклипов других артистов. Он также транслировал несколько специальных передач Янковича в 1980-х и 1990-х годах под названием Al TV .

На MTV также играли классические рок- исполнители 1980-х и более ранних десятилетий, в том числе Дэвид Боуи , Dire Straits (чья песня и видео 1985 года " Money for Nothing " включали слоган "Я хочу мой MTV" в текстах), Journey , Rush , Linda Ronstadt , Genesis , Билли Сквайер , Aerosmith , Rolling Stones , Эрик Клэптон , Moody Blues , Джон Мелленкамп , Дэрил Холл и Джон Оутс , Билли Джоэл , Роберт Палмер , Род Стюарт , The Who , Питер Гэбриэл и ZZ Top ; новые сольные группы, такие как Роберт Плант , Фил Коллинз , Пол Маккартни , Дэвид Ли Рот и Пит Таунсенд ; такие супергруппы , как Asia , The Power Station , Yes , the Firm и Traveling Wilburys ; а также возрождение таких групп, как Michael Stanley Band , Shoes , Blotto , PhD , Rockpile , Bootcamp , Silicon Teens и Taxxi . Хард-рок-группа Kiss впервые появилась на MTV без своего фирменного грима в 1983 году. Первым видео в стиле кантри на MTV было " Angel of the Morning " Джуса Ньютона , которое впервые транслировалось в день премьеры на MTV. (Это было третье видео сольной артистки, которое транслировалось на MTV после Пэта Бенатара и Карли Саймон .)

Вначале MTV время от времени позволяло знаменитостям "приглашенным виджеям" управлять каналом на час, чтобы размещать их любимые музыкальные клипы. Среди них были такие музыканты, как Адам Муравей , Билли Айдол , Фил Коллинз , Саймон ЛеБон и Ник Роудс из Duran Duran , Тина Тернер ; и комики, такие как Эдди Мерфи , Мартин Шорт и Дэн Эйкройд .

«Flashdance» (1983) был первым фильмом, промоутеры которого предоставили MTV музыкальные фрагменты в виде видеоклипов, которые канал включил в регулярную ротацию.

MTV не только знакомил с менее известными артистами, но и сыграл важную роль в бурно развивающейся танцевальной волне 80-х. Бюджеты видео увеличились, и артисты начали добавлять танцевальные секции с полностью хореографической постановкой. Музыка Майкла Джексона стала синонимом танца. Поклонники не только разучили тексты, но и выучили его хореографию, чтобы танцевать вместе с ним. Мадонна использовала танец в своих видео, используя классических джазовых и брейк-дансеров. Наряду с обширным костюмом и макияжем, Duran Duran использовала элементы племени, взятые из техники Данхэма, в « Диких парнях »; и Кейт Буш использовала дуэт современного танца в " Running Up That Hill ". Влияние MTV на танец и музыку сохранилось и по сей день.

В 1984 году все больше звукозаписывающих компаний и артистов начали снимать видеоклипы для своей музыки, осознавая популярность MTV и растущей среды. Чтобы удовлетворить приток видео, MTV объявило об изменениях в своих плейлистах в выпуске Billboard от 3 ноября 1984 года, который вступил в силу на следующей неделе. Категории плейлистов были расширены с трех (легкие, средние, тяжелые) до семи: новые, легкие, прорывные, средние, активные, тяжелые и мощные. Это гарантировало, что артисты с хитами в чартах получили заслуженную известность, а Medium стал домом для признанных хитов, которые все еще находятся на подъеме в топ-10; и Heavy - дом для больших хитов - без наворотов - только то воздействие, которым они управляли.

В 1985 году MTV возглавил инициативу безопасного секса в ответ на эпидемию СПИДа, когда стало очевидно, что многие подростки могут быть более восприимчивы к сообщениям, полученным там, чем от своих родителей. Его кампания по безопасному сексу продолжается и сегодня под названием «Это твоя сексуальная жизнь».

Преодоление «цветового барьера»

Майкл Джексон , дискография которого включала музыкальные видеоклипы, такие как " Beat It ", " Билли Джин " и " Триллер ".

В течение первых нескольких лет существования MTV было представлено очень мало чернокожих артистов. Избранными в ротации MTV были Майкл Джексон , Принц , Эдди Грант , Донна Саммер , Джоан Арматрейдинг , Musical Youth , The Specials , The Selecter , Грейс Джонс и Херби Хэнкок . Майки Крейг из Culture Club , Джо Ливэй из Thompson Twins и Трейси Вормворт из Официантки также были черными. Specials, в котором участвовали черно-белые вокалисты и музыканты, также были первым коллективом с цветными людьми, выступившим на MTV; их песня "Rat Race" стала 58-м клипом в первый день эфира станции.

MTV отказалось от видеоклипов других чернокожих исполнителей, таких как " Super Freak " Рика Джеймса , потому что они не соответствовали тщательно отобранному в то время рок-формату канала, ориентированному на альбомы . Исключение разозлило Джеймса, который публично выступал за добавление на канал большего количества чернокожих артистов. Легенда рока Дэвид Боуи также поставил под сомнение отсутствие на MTV чернокожих артистов во время эфирного интервью с виджеем Марком Гудманом в 1983 году. Первоначальный руководитель отдела талантов и привлечения MTV, Кэролайн Б. Бейкер, которая была чернокожей, спросила, почему определение музыки должно быть такой узкий, как и некоторые другие, не входящие в сеть. Спустя годы Бейкер сказал: «На MTV тусовка заключалась в том, что мы не играли черную музыку из-за исследования», - но исследование было основано на незнании… Мы были молоды, мы были на передовых рубежах. быть на острие расизма ". Тем не менее, именно Бейкер отверг видео Рика Джеймса « Super Freak », «потому что в нем были полуобнаженные женщины, и это был кусок дерьма. Как чернокожая женщина, я не хотела, чтобы мои люди представляли моих людей в качестве первого чернокожего видео. на MTV ".

Директор музыкального программирования сети Базз Бриндл сказал в интервью в 2006 году: «MTV изначально задумывался как канал рок-музыки. MTV было трудно найти афроамериканских артистов, чья музыка соответствовала формату канала, который склонялся к року. начало ". Сценаристы Крейг Маркс и Роб Танненбаум отметили, что на канале «транслировались видео множества белых артистов, которые не играли рок». Эндрю Гудвин позже писал: «[MTV] отрицает расизм на том основании, что оно просто следует правилам рок-бизнеса». Старший исполнительный вице-президент MTV Лес Гарланд десятилетия спустя пожаловался: «Хуже всего была эта чушь про« расизм »   ... чернокожие артисты почти не снимали видео. Компании звукозаписи не финансировали их. Их никогда не обвиняли в расизме. " Однако критики этой защиты указали, что звукозаписывающие компании не финансировали видеоклипы для чернокожих артистов, потому что знали, что им будет сложно убедить MTV сыграть их.

До 1983 года Майкл Джексон также боролся за эфирное время на MTV. Чтобы решить эту борьбу и , наконец , «сломать цветной барьер», президент CBS Records , , Уолтер Йетникофф осудил MTV в сильном, профанного заявление, угрожая забрать свое право играть в любую из музыки лейбла. Однако Лес Гарланд, в то время глава отдела закупок, сказал, что решил транслировать видео Джексона « Билли Джин » без давления со стороны CBS, что позже опровергло заявление главы CBS по делам бизнеса Дэвида Бенджамина в Vanity Fair .

Согласно The Austin Chronicle , видеоклип Джексона на песню «Billie Jean» был «видео, которое преодолело цветовой барьер, хотя сам канал был ответственен за создание этого барьера в первую очередь». Но перемены произошли не сразу. "Билли Джин" не была добавлена ​​в плейлист MTV со "средней ротацией" (два-три выхода в день), пока не заняла первое место в чарте Billboard Hot 100 . В последнюю неделю марта он был в «тяжелой ротации», за неделю до MTV-дебюта видеоклипа Джексона « Beat It ». " Little Red Corvette " принца присоединился к обоим видео в интенсивной ротации в конце апреля. В начале июня " Electric Avenue " Эдди Гранта присоединился к "Billie Jean", которая все еще была в активной ротации до середины июня. В конце августа « Она много работает ради денег » Донны Саммер была в ротации на канале. " Rockit " Херби Хэнкока и " All Night Long " Лайонела Ричи были в большой ротации в конце октября и начале ноября соответственно. В последнюю неделю ноября « Безусловная любовь » Донны Саммер была в ротации. Когда в конце того же года было выпущено тщательно продуманное видео Джексона на « Триллер », поднявшее планку того, каким может быть видео, сеть поддержала его полностью; впоследствии по MTV стали транслировать еще больше поп- и R&B-клипов.

После достижений Джексона и Принса на MTV, Рик Джеймс дал несколько интервью, в которых отмахнулся от этого достижения как о символе , заявив в интервью 1983 года в эпизоде ​​« Майк Джадж представляет: Рассказы из туристического автобуса о Джеймсе», что «любой темнокожий артист, который [имели] их видео, показанное на MTV, должно убрать их [видео] с MTV ".

Независимо от графика, в следующем году (1984) многие чернокожие артисты проигрывали свои видео в «тяжелой» ротации, в том числе Херби Хэнкок , Принц , Донна Саммер , Билли Оушен , Стиви Уандер , Тина Тернер , Лайонел Ричи, Рэй Паркер-младший , Рокуэлл, сестры Пойнтер , Джексоны, Шейла Э и Денис Уильямс.

В конце концов, в ротацию MTV вошли и видео из зарождающегося жанра рэп и хип-хоп . Большинство рэп-исполнителей на MTV в середине 1980-х, таких как Run-DMC , The Fat Boys , Whodini , LL Cool J и Beastie Boys , были с Восточного побережья .

Video Music Awards

В 1984 году канал выпустил свое первое шоу MTV Video Music Awards , или VMA. Первое вручение наград, состоявшееся в 1984 году, было прервано живым исполнением Мадонны « Like A Virgin ». Статуэтки, которые вручаются на церемонии награждения Video Music Awards , изображают человека-спутника MTV, оригинальное изображение канала с момента его первой трансляции в 1981 году. В настоящее время Video Music Awards является самым популярным ежегодным мероприятием MTV.

Особые, ежегодные мероприятия

MTV начало свое ежегодное освещение весенних каникул в 1986 году, открыв временные отделения в Дейтона-Бич, Флорида , на неделю в марте, транслируя в прямом эфире по восемь часов в день. «Весенние каникулы - это событие молодежной культуры», - сказал тогда вице-президент MTV Дуг Херцог . «Мы хотели быть частью этого по этой причине. Для нас имеет смысл спуститься и выступить в прямом эфире из его центра, потому что очевидно, что там есть люди, которые смотрят MTV». В репортажах канала были многочисленные живые выступления артистов и коллективов на выезде. Ежегодная традиция продолжилась и в 2000-е годы, когда ее перестали уделять внимание и передали mtvU , дополнительному каналу MTV, ориентированному на студенческие городки.

Позднее канал расширил свои мероприятия на пляжную тематику до лета, посвящая большую часть каждого летнего сезона прямой трансляции из пляжного домика в разных местах за пределами Нью-Йорка, что в конечном итоге привело к брендированию всего канала в течение всего лета в 1990-х и в начале 2000-е, такие как Motel California , Summer Share , Isle of MTV , SoCal Summer , Summer in the Keys и Shore Thing . Виджеи MTV организовывали блоки музыкальных клипов, брали интервью у артистов и групп, а также каждое лето представляли живые выступления и другие программы в пляжном домике. В 2000-х годах, когда канал сократил эфирное время для музыкальных клипов и отказался от большей части собственных программ, его ежегодные летние мероприятия подошли к концу.

MTV также проводило недельные музыкальные мероприятия, продолжившие презентацию канала. Примеры из 1990-х и 2000-х годов включают в себя Неделю полного доступа , неделю летом, посвященную живым концертам и фестивалям; Spankin 'New Music Week , осенняя неделя , посвященная новым музыкальным клипам; и недельные специальные мероприятия, кульминацией которых стали конкретные живые выступления, такие как « Хочу стать виджеем» и « Video Music Awards» .

В конце каждого года MTV использует свое домашнее местоположение в Нью-Йорке для прямой трансляции новогодней ночи на Таймс-сквер . Предлагается несколько концертов живой музыки, а также интервью с артистами и группами, которые пользовались авторитетом в течение года. На протяжении многих лет, с 1980-х по 2000-е годы, канал придерживался традиции, согласно которой группа исполняет кавер-версию песни в полночь сразу после начала нового года.

Прямые трансляции концертов

На протяжении всей своей истории MTV транслировал вживую серию всемирных благотворительных концертов. 13 июля 1985 года MTV показывал концерты Live Aid в Лондоне и Филадельфии, организованные Бобом Гелдофом и Мидж Ур для сбора средств на помощь голодающим в Эфиопии. В то время как сеть ABC показывала только избранные моменты в прайм-тайм, MTV транслировало 16 часов трансляции.

Наряду с VH1 , MTV транслировало концерты Live 8 , серию концертов в странах G8 и Южной Африке, 2 июля 2005 года. Live 8 предшествовал 31 -му саммиту G8 и 20-летию Live Aid. MTV вызвало резкую критику за освещение прямого эфира 8. Во время выступлений по сети транслировались рекламные ролики, комментарии виджея или другие выступления. В Интернете по MTV появились жалобы на прерывание воссоединения Pink Floyd . В ответ президент MTV Ван Тоффлер заявил, что он хотел бы транслировать основные моменты из каждого места проведения Live 8 на MTV и VH1, и пояснил, что ведущие сети обсуждали выступления только при переходе к рекламе, информативным сегментам или другим музыкальным выступлениям. Тоффлер признал, что «MTV не должно было придавать такой высокий приоритет показу такого количества выступлений за счет трансляции полных наборов ключевых артистов». Он также обвинил в прерывании работы Pink Floyd обязательный перерыв в работе кабельного филиала. Первую трансляцию Live 8 2 июля на MTV в среднем посмотрели 1,4 миллиона человек. Таким образом, 9 июля MTV и VH1 транслировали 5 часов непрерывной трансляции Live 8, причем каждый канал транслировал другие группы артистов.

Форматированный музыкальный сериал

В 1986 году MTV дебютировала в программе Dial MTV , ежедневной программе обратного отсчета 10 лучших музыкальных видеоклипов, зрители которой могли позвонить по бесплатному номеру телефона 1-800-DIAL-MTV, чтобы запросить музыкальное видео. Шоу было заменено MTV Most Wanted в 1991 году, которое длилось до 1996 года, а позже его духовным преемником стал Total Request Live . Телефонный номер использовался для видеозапросов до 2006 года.

1986 год также принес с собой уход трех из пяти оригинальных виджеев, поскольку Джей Джей Джексон вернулся в Лос-Анджелес и вернулся на радио, а Нина Блэквуд продолжила свою деятельность, чтобы начать новые роли на телевидении. Контракт Марты Куинн не был продлен в конце 1986 года, и она ушла из сети. Она была возвращена в начале 1989 года и оставалась там до 1992 года. Джули Браун в центре города была нанята в качестве первого нового виджея на замену. В середине 1987 года Алан Хантер и Марк Гудман перестали быть постоянными гостями MTV.

Также в 1986 году канал представил 120 Minutes , шоу, в котором в течение следующих 14 лет на MTV транслировались альтернативные рок- ролики и другие "андеграундные" видео, а на дочернем канале MTV2 - еще три года . Затем программа стала называться « Подземелье» на MTV2. Восемь лет спустя, 31 июля 2011 года, « 120 минут» были возрождены, когда Мэтт Пинфилд снова взял на себя обязанности ведущего и ежемесячно транслировался на MTV2.

Еще одно ночное музыкальное видео-шоу было добавлено в 1987 году, Headbangers Ball , в котором была представлена ​​музыка и новости хэви-метала. Перед его внезапной отменой в 1995 году в нем участвовали несколько ведущих, в том числе Рики Рахтман и Адам Карри . Еженедельный блок музыкальных видеоклипов под названием Headbangers Ball транслировался с 2003 по 2011 год на сестринском канале MTV2, после чего провел еще два года в качестве веб-сериала на веб-сайте MTV2, пока Headbangers Ball не был снова закрыт в 2013 году. Марк Гудман и Алан Хантер покинул сеть в 1987 году.

В 1988 году на MTV дебютировал Йо! MTV Raps , программа в формате хип-хоп / рэп. Посредством этой программы MTV постепенно увеличивало количество показов хитов рэперов, таких как MC Hammer , Vanilla Ice , LL Cool J , Queen Latifah , Salt-n-Pepa , Tone Loc , Naughty By Nature , MC Lyte и Sir-Mix- А-Лот . На канале также играли исполнители R&B, такие как Джанет Джексон , New Edition , En Vogue , Bell Biv Devoe , SWV , Tony! Тони! Тонэ! , TLC , New Kids on the Block и Boyz II Men . Программа продолжалась до августа 1995 года; он был переименован в просто Yo! и транслировалась как часовая программа с 1995 по 1999 год. Эта концепция была повторно представлена ​​как Direct Effect в 2000 году, которая стала Sucker Free в 2006 году и была отменена в 2008 году после краткого празднования 20-летия Yo! MTV Raps в течение апреля и мая 2008 года. Несмотря на его отмену на MTV, еженедельный обратный отсчет хип-хоп видео, известный как Sucker Free, все еще транслируется на MTV2 до сих пор.

В 1989 году MTV начало премьеру музыкальных специальных программ, таких как MTV Unplugged , акустическое шоу, в котором приняли участие десятки исполнителей в качестве гостей и которое оставалось активным в многочисленных итерациях на различных платформах на протяжении более 20 лет.

Чтобы еще больше способствовать растущему успеху R&B, летом 1991 года MTV представила еженедельник Fade to Black , который вел Эл Б. Конечно! . В следующем году шоу было переформатировано в более известные MTV Jams , включив в плейлист популярный хип-хоп. Билл Беллами стал новым постоянным хозяином. Шоу стало настолько успешным, что породило собственный спин-офф Most Wanted под названием Most Wanted Jams .

Первая эволюция формата

В 1985 году Viacom купила Warner-Amex Satellite Entertainment , которой принадлежали MTV и Nickelodeon , переименовав компанию в MTV Networks и начав это расширение. До 1987 года MTV показывал почти исключительно музыкальные видеоклипы, но со временем они представили множество других шоу, в том числе те, которые изначально предназначались для других каналов.

Немузыкальные видеопрограммы начались в конце 1980-х, с появлением музыкального новостного шоу The Week in Rock , которое также положило начало новостному отделу MTV, MTV News. Примерно в это же время MTV также представил показ модных новостей House of Style ; танцевальное шоу Club MTV ; и игровое шоу Remote Control . Несмотря на то, что эти программы не были основаны на музыкальных видеоклипах, все три шоу по-прежнему в основном основывались на мире музыки.

После успеха MTV Video Music Awards , стремясь перейти от музыки к фильмам и более широкой поп-культуре, MTV в 1992 году учредило церемонию вручения наград MTV Movie & TV Awards , которая продолжается и в настоящее время. MTV также организовало шоу для Европы после успеха Video Music Awards . Премия MTV Europe Music Awards , или EMA, была учреждена в 1994 году, через десять лет после дебюта VMA.

Эти новые шоу были только началом новых жанров шоу, которые повлияли на MTV. По мере того, как формат сети продолжал развиваться, стало появляться больше жанров шоу.

1991–1997

Альтернатива - мейнстрим

Nirvana возглавили стремительный переход к подъему альтернативного рока и гранж- музыки на MTV в 1991 году, выпустив видео на " Smells Like Teen Spirit ". К концу 1991 и по 1992 год MTV начало часто транслировать видео с их сильно раскрученного " Buzz Bin ", таких как Nirvana, Pearl Jam , Alice in Chains , Soundgarden , Nine Inch Nails , Tori Amos , PM Dawn , Arhibited Development , Björk и Джин Цветет . MTV увеличило ротацию своей еженедельной программы альтернативной музыки « 120 минут» и добавило ежедневную программу « Альтернативная нация» для воспроизведения видеоклипов этих и других андеграундных музыкальных групп. Впоследствии гранж и альтернативный рок получили распространение в мейнстрим-культурах, в то время как глэм-группы и традиционные рокеры в стиле 80-х постепенно прекратили свое существование, за некоторыми исключениями, такими как Aerosmith и Tom Petty . Старые группы, такие как REM и U2, остались актуальными, сделав их музыку более экспериментальной или современной. MTV также играло много хард-роковых исполнителей, таких как Pantera , Death и другие дэт / хэви-метал группы в то время, которые росли, особенно в Headbangers Ball , программе, предназначенной для этого жанра.

В течение следующих нескольких лет в ротации было больше хитов альтернативного рока, таких как Stone Temple Pilots , Soul Asylum , Rage Against the Machine , Marilyn Manson , Tool , Beck , Therapy? , Radiohead и Smashing Pumpkins . В следующие несколько лет последовали и другие хиты, такие как Weezer , Collective Soul , Blind Melon , The Cranberries , Bush и Silverchair . Альтернативные группы, появившиеся на Beavis и Butt-Head, включали White Zombie . Также в это время MTV начало продвигать новые поп-панк- исполнители, наиболее успешные из которых - Green Day and the Offspring , а также такие ска-панк-группы , как No Doubt , The Mighty Mighty Bosstones и Sublime . Альтернативные певцы, которые были более ориентированы на поп-музыку, также были успешно добавлены в ротацию, такие как Аланис Мориссетт , Джуэл , Фиона Эппл и Сара Маклахлан .

Гангста-рэп

В начале-середине 1990-х MTV добавило в свою ротацию гангста-рэперов с менее попсовым звучанием, таких как Tupac Shakur , The Notorious BIG , Wu-Tang Clan , Ice Cube , Warren G , Ice-T , Dr. Dre , Нас и Снуп Догги Догг . В 1992 году фанк- сингл Dr Dre " Nuthin 'but a" G "Thang " стал кроссоверным хитом, а его юмористическое видео, вдохновленное House Party, стало основным продуктом MTV, несмотря на историческую ориентацию сети на рок-музыку.

Электроника

К 1997 году MTV в значительной степени сосредоточился на внедрении электронной музыки в мейнстрим, добавляя их к своей музыкальной ротации, включая Prodigy , Chemical Brothers , Moby , Aphex Twin , Pendulum , Daft Punk , Crystal Method и Fatboy Slim . Некоторые музыканты, которые начали экспериментировать с электроникой, все еще играли на MTV, включая Мадонну , U2 , Дэвида Боуи , Radiohead и Smashing Pumpkins . В том же году MTV также попыталось представить группы в стиле нео-свинг , но они не увенчались успехом.

Восстание директоров

Чтобы сопровождать новые звуки, которые появлялись на MTV, появилась новая форма музыкальных клипов: более артистичная, экспериментальная и технически совершенная, чем в 1980-х. Несколько известных режиссеров начали создавать музыкальные клипы. После давления со стороны Ассоциации по производству музыкального видео, MTV начало перечислять имена режиссеров видео в конце титров к декабрю 1992 года. В результате зрители MTV узнали имена Спайка Джонза , Мишеля Гондри , Дэвида Финчера , Мэри Ламберт , Сэмюэл Байер , Мэтт Махурин , Марк Романек , Джонатан Дейтон и Валери Фэрис , Антон Корбейн , Марк Пеллингтон , Тарсем , Хайп Уильямс , Джейк Скотт , Джонатан Глейзер , Маркус Ниспел , Ф. Гэри Грей , Джим Юкич, Рассел Малкахи , Стив Бэррон , Марти Калнер , Майкл Бэй и другие.

Как выяснялось в сериале PBS Frontline , MTV был движущей силой, которая катапультировала музыкальные видеоклипы для широкой аудитории, превратив музыкальные видеоклипы в форму искусства, а также в маркетинговую машину, которая стала выгодной для артистов. Дэнни Голдберг, председатель и главный исполнительный директор Artemis Records, сказал следующее об искусстве создания музыкальных клипов: «Я знаю, что когда я работал с Nirvana, Курт Кобейн заботился о видео не меньше, чем о записях. Он написал для них сценарии. , он был в монтажной, и они были частью его искусства. И я думаю, что они выступают как часть его искусства, и я думаю, что это верно в отношении великих художников сегодня. Не каждый художник - великий художник и не каждое видео - хорошее видео, но в целом то, что оно доступно мне как инструмент, способствует развитию бизнеса. И я бы хотел, чтобы в период расцвета Битлз и Роллинг Стоунз были музыкальные видеоклипы. Думаю, они бы добавили к их творческому вкладу, а не вычтены из него ".

Программы первой реальности

В начале-середине 1990-х на MTV дебютировали первые реалити-шоу « Реальный мир» и « Правила дорожного движения» . Опираясь на успех «Реального мира» и « Правила дорожного движения» , MTV в это время уделяло больше внимания реалити-шоу и связанным с ними сериалам. Первый раунд этих шоу сопровождался игровыми шоу, такими как Singled Out , комедийными реалити-шоу, такими как Buzzkill , и ночными ток-шоу, такими как The Jon Stewart Show и Loveline .

Первые анимационные программы

В постоянном стремлении стать более разнообразной сетью, ориентированной на молодежь и культуру, а также на музыку, MTV добавила в свой состав в начале 1990-х годов анимационные шоу. Анимационная витрина Liquid Television (совместное производство BBC и MTV, произведенное в Сан-Франциско компанией Colossal Pictures ) была одной из первых программ канала, в которых основное внимание уделялось средствам массовой информации. Помимо оригинальных шоу, созданных специально для MTV, канал также иногда транслировал эпизоды оригинальных мультсериалов, созданных дочерним каналом Viacom Nickelodeon ( Nicktoons ) в начале 1990-х годов.

У MTV есть история мультфильмов со зрелыми темами, включая Бивиса и Батт-Хеда , Æon Flux и The Brothers Grunt . Хотя канал дебютировал во многих других анимационных шоу, некоторые из других мультсериалов MTV были продлены на дополнительные сезоны, независимо от их приема.

Первые комедийно-драматические программы

MTV имеет долгую историю показа как комедийных, так и драматических программ в сценарных или импровизированных помещениях. Примеры начала-середины 1990-х включают комедии на основе скетчей, такие как Just Say Julie , The Ben Stiller Show , The State и The Jenny McCarthy Show .

1997–2008

Подростковая поп

В конце 1997 года MTV начало все более прогрессивно переходить к подростковой поп- музыке, вдохновленной международным успехом Spice Girls , Backstreet Boys и NSYNC в Европе. В период с 1998 по 1999 годы музыкальный контент MTV состоял в основном из видеоклипов бойз-бэндов, таких как Backstreet Boys и NSYNC, женских групп, таких как Spice Girls, и «принцесс» подростковой поп-музыки, таких как Бритни Спирс , Кристина Агилера , Джессика Симпсон и Мэнди. Мур . Рок, электроника и альтернативные исполнители были сокращены.

Блестящий хип-хоп

В это время хип-хоп эпохи Bling круто играл на MTV, в лице таких музыкантов, как Puff Daddy , Mase , Jermaine Dupri , Master P , DMX , Busta Rhymes , Lil 'Kim , Jay-Z , Missy Elliott , Lauryn Hill , Eminem. , 50 Cent , Jadakiss , The Game , Канье Уэст , Фокси Браун , Джа Рул , Timbaland и их соратники. В отличие от старой эры гангста-рэпа, эта эра хип-хопа имела более отполированный звук и материалистическую тематику. R&B также был широко представлен такими исполнителями, как Aaliyah , Janet Jackson , Destiny's Child , 702 , Monica и Brandy .

Возвращение Скалы

Начиная с конца 1997 года, MTV постепенно сокращает показ видеоклипов с рок-музыкой, что привело к лозунгу среди скептиков: «Рок мертв». Факты о том, что в то время фанаты рок-музыки были менее материалистичными и покупали меньше музыки, основываясь на предложении телевидения, были названы причинами, по которым MTV отказалось от своей некогда основной музыки. Вместо этого MTV посвятил свое музыкальное эфирное время в основном поп- и хип-хопу / R&B музыке. Все рок-шоу были исключены, а связанные с роком категории Video Music Awards были сокращены до одной.

С этого времени и до 2004 года MTV периодически предпринимало попытки повторно представить на канале видеоклипы в стиле поп-рок. Поп-панк-группа Blink-182 в это время регулярно выходила в эфир на MTV, во многом благодаря их видео " All the Small Things ", в котором высмеивались бойз-бэнды, которые в то время транслировались на MTV. Тем временем некоторые рок-группы, не получившие поддержки MTV, такие как Korn и Creed , продолжали продавать альбомы. Затем, после выпуска рэп-рок- альбома Korn Follow the Leader , MTV начали показывать их видеоклипы « Got the Life » и « Freak on a Leash ».

Группа Limp Bizkit , продвигаемая Korn, получила эфирное время для своего кавера на песню Джорджа Майкла " Faith ", которая стала хитом. Впоследствии MTV стало транслировать больше гибридных рэп-рок-групп, таких как Limp Bizkit и Kid Rock . Некоторые рок-группы с более комичными видео, такие как Rob Zombie , Red Hot Chili Peppers и Foo Fighters , также получили эфирное время.

Осенью 1999 года MTV объявили специальный уик-энд Return of the Rock , в ходе которого новые рок-группы получили эфирное время, после чего был выпущен сборник. Среди представленных групп были System of a Down , Staind , Godsmack , Green Day , Incubus , Papa Roach , POD , Sevendust , Powerman 5000 , Slipknot , Kittie , Static-X и CKY . Эти группы получили некоторое эфирное время на MTV и еще больше на MTV2 , хотя оба канала уделяли особое внимание рок / рэп-исполнителям.

К 2000 году к музыкальной ротации были добавлены Linkin Park , Sum 41 , Jimmy Eat World , Mudvayne , Cold, At the Drive-In , Alien Ant Farm и другие группы. MTV также запустило канал подписки MTVX для воспроизведения исключительно рок-клипов, эксперимент, который длился до 2002 года. Ежедневная видеоклип на MTV под названием Return of the Rock проходила в начале 2001 года, и ее сменила преемница All Things Rock из 2002 по 2004 год.

Всего запросов в реальном времени

В 1997 году MTV представила свои новые студии на Таймс-сквер . В конце 1990-х MTV организовало четыре шоу, посвященных музыкальным клипам: MTV Live , Total Request , Say What? и 12 разгневанных зрителей . Через год, в 1998, MTV слиты Total Request и MTV Live , в прямом эфире ежедневно топ - 10 отсчет шоу Total Request Live , который стал известен как TRL. Первоначальным хозяином был Карсон Дейли . Шоу включало живую студийную аудиторию и было снято в студии с окнами, что позволяло толпам заглядывать внутрь. По словам Нильсена, средняя аудитория шоу была наивысшей в 1999 году и продолжалась с хорошими цифрами до 2001 года. десять музыкальных клипов в жанре поп, рок, R&B и хип-хоп, а также интервью с артистами и знаменитостями в прямом эфире. В 2003 году Карсон Дейли покинул MTV и TRL, чтобы сосредоточиться на своем ночном ток-шоу на NBC . Сериал подошел к концу специальным финальным эпизодом Total Finale Live , который вышел в эфир 16 ноября 2008 года, и в нем приняли участие ведущие и гости, которые ранее участвовали в шоу.

С 1998 по 2003 год MTV также транслировал несколько других музыкальных видеоклипов из своих студий. Эти программы включали Say What? Караоке , игровое шоу, организованное Дэйвом Холмсом . В начале 2000-х на MTV транслировался VJ for a Day , который вел Рэй Маннс . MTV также транслировал Hot Zone , организованный Анандой Льюис , где в полуденный период были показаны клипы с поп-музыкой. Другие программы в то время включали Sucker Free , BeatSuite и блоки музыкальных видеоклипов, размещенные виджеями , которые назывались просто Music Television .

Вехи и события

Примерно с 1999 по 2001 год, поскольку MTV в течение дня транслировало меньше музыкальных видеоклипов, оно регулярно показывало специальные сборники из своей 20-летней истории, чтобы оглянуться на свои корни. Всеохватывающий специальный выпуск, MTV Uncensored , премьера которого состоялась в 1999 году, а позже была выпущена в виде книги.

1 августа 2001 года MTV отпраздновало свое 20-летие, начав с 12-часовой ретроспективы под названием MTV20: Buggles to Bizkit , в которой было представлено более 100 классических видеороликов, воспроизводимых в хронологическом порядке, размещенных различными виджеями в репродукциях старых студий MTV. День программирования завершились в три часа праздничного турнира под название MTV20: Живи и почти правовые , который был организован Carson Daly и показал многочисленные гости из истории MTV, в том числе оригинальных VJs от 1981. Различного другого связанного с MTV20 события транслировались в месяцев до мероприятия.

Джанет Джексон стала первым лауреатом премии « MTV Icon », «ежегодного признания артистов, которые внесли значительный вклад в музыку, музыкальное видео и поп-культуру, оказав при этом огромное влияние на поколение MTV ». Последующими получателями были Aerosmith , Metallica и Cure .

Спустя пять лет, 1 августа 2006 года, MTV отметило свое 25-летие. На их веб-сайте MTV.com посетители могли смотреть первый час MTV, в том числе транслировать оригинальные промо и рекламные ролики Mountain Dew , Atari , Chewels gum и Jovan . Также были показаны видео от Багглов , Пэта Бенатара , Рода Стюарта и других. Также было показано введение первых пяти виджеев. Вдобавок MTV.com составил «ежегодник», состоящий из лучших видеоклипов каждого года с 1981 по 2006 год. Сам MTV только однажды упомянул годовщину на TRL .

Хотя в 2011 году MTV исполнилось 30 лет, сам канал преодолел этот рубеж в пользу своего текущего расписания передач. Вместо этого канал транслировал празднование своего 30-летия в дочерних сетях MTV2 и VH1 Classic . Натаниэль Браун, старший вице-президент по коммуникациям MTV, подтвердил, что не планируется проведение в эфире MTV празднования 20-летия канала. Браун объяснил: «MTV как бренд не стареет вместе с нашими зрителями. Мы действительно сосредоточены на наших нынешних зрителях, и мы чувствовали, что наша годовщина не была чем-то значимым для них, многие из которых даже не были жив в 1981 г. "

Снижение количества музыкальных клипов

С 1995 по 2000 год MTV проиграло на 36,5% меньше видеоклипов. Президент MTV Ван Тоффлер заявил: «Совершенно очевидно, что новизна простого показа музыкальных видеоклипов исчерпала себя. Это потребовало от нас переосмысления себя для современной аудитории». Несмотря на целенаправленные усилия по воспроизведению определенных типов музыкальных клипов в ограниченной ротации, MTV к середине 2000-х годов значительно сократило общий оборот музыкальных клипов. В то время как в 2000 году музыкальные видеоклипы транслировались по MTV до восьми часов в день, в 2008 году на MTV в среднем транслировалось всего три часа видеоклипов в день. Рост популярности социальных сетей и веб-сайтов, таких как YouTube, в качестве удобного средства продвижения и просмотра музыкальных клипов, привело к этому сокращению. В это время MTV наняла Нэнси Беннетт в качестве старшего вице-президента по творчеству и разработке контента для MTV Networks Music.

В течение десятилетия MTV продолжало показывать некоторые музыкальные клипы вместо того, чтобы передавать их исключительно своим дочерним каналам , но, тем не менее, начало транслировать видео только в ранние утренние часы или в сжатой форме на Total Request Live . В результате этих программных изменений Джастин Тимберлейк умолял MTV «воспроизводить больше чертовых видео!» во время выступления с приветственной речью на церемонии MTV Video Music Awards 2007 . Несмотря на вызов со стороны Тимберлейка, MTV продолжало сокращать общее время ротации музыкальных клипов в 2007 году, а канал устранил свои давние специальные теги для музыкальных клипов, такие как «Buzzworthy» (для недопредставленных артистов), «Breakthrough» ( для визуально ошеломляющих видео) и "Spankin 'New" (для совершенно новых видео). Кроме того, исторический шрифт Kabel , который MTV отображал в начале и конце всех музыкальных клипов с 1981 года, был постепенно заменен на более крупный текст и меньшее количество информации о звукозаписывающей компании и режиссере видео. Классический шрифт все еще можно увидеть в «преширонированных» версиях старых видео в сестринской сети MTV Classic , информация о заголовках которых была записана на той же ленте, что и само видео.

Дальнейшие реалити-программы

Следующий раунд реалити-шоу MTV состоялся в конце 1990-х - начале 2000-х, когда канал переключил свое внимание на шутливые / комедийные шоу, такие как The Tom Green Show , Jackass и Wildboyz , и игровые шоу, такие как The Challenge (также известный как Real World / Road Rules Challenge ), The Blame Game , webRIOT и Say What? Караоке . Год спустя, в 2000 году, «Страх» MTV стал первым реалити-шоу о сверхъестественном, основанном на панике, и первым реалити-шоу, в котором участники снимали себя. MTV продолжало экспериментировать с ночными ток-шоу в начале 2000-х с относительно недолговечными программами, такими как «Так называемая реальность Кэти» с Кэти Гриффин в главной роли ; и Шоу Тома Грина .

Некоторые реалити-шоу в сети также следили за жизнью музыкантов. Осборны , реалити-шоу, основанное на повседневной жизни фронтмена Black Sabbath Оззи Осборна , его жены Шэрон и двоих их детей, Джека и Келли , премьера состоялась на MTV в 2002 году. Шоу стало одним из крупнейших в сети. когда-либо успехов и был также признан за интенсивное использование членами семьи Осборнов ненормативной лексики, которую MTV подвергло цензуре для трансляции. Это также положило начало музыкальной карьере Келли Осборн , в то время как Шэрон Осборн вела собственное одноименное ток-шоу на американском телевидении. Производство «Осборнов» закончилось в ноябре 2004 года. Осенью 2004 года в эфир вышло реалити-шоу Оззи Осборна « Битва за Оззфест» ; в рамках шоу проходили соревнования между группами, соревнующимися за право выступать в рамках Ozzfest , ежегодного музыкального тура хэви-метала по Соединенным Штатам, организованного Осборном.

В 2003 году MTV добавило Punk'd , проект Эштона Катчера, чтобы разыграть различных знаменитостей, а в 2004 году они добавили Pimp My Ride , шоу о добавлении эстетических и функциональных модификаций к автомобилям и другим транспортным средствам. Еще одно шоу - « Молодожены: Ник и Джессика» , реалити-шоу, рассказывающее о жизни поп-певцов Джессики Симпсон и Ника Лаши , пары музыкальных знаменитостей. Он начался в 2003 году и длился четыре сезона, закончившись в начале 2005 года; Позже пара развелась. За успехом « Молодоженов» в июне 2004 года последовало шоу Эшли Симпсон , которое задокументировало начало музыкальной карьеры Эшли Симпсон , младшей сестры Джессики Симпсон.

В 2005 и 2006 годах MTV продолжал фокусироваться на реалити-шоу, дебютировав в таких шоу, как 8th & Ocean , Laguna Beach: The Real Orange County , Next , The Hills , Two-A-Days , My Super Sweet 16 , Parental Control. , и Viva La Bam с участием Бама Марджера .

В 2007 году MTV показало реалити-шоу «Выстрел в любовь с Тилой Текилой» , в котором рассказывалось о сенсационном путешествии MySpace Тилы Текилы в поисках спутницы. Ее бисексуальность сыграла важную роль в сериале - и мужчины, и женщины соперничали за любовь - и стала предметом критики. Это было шоу номер 2, выходившее в то время на MTV после The Hills . Спин-офф сериала «Выстрел в любовь» под названием « Это любовь , последовал аналогичному преследованию предыдущего участника A Shot at Love Доменико Неши.

MTV также приветствовало Пэрис Хилтон в своем составе в октябре 2008 года, запустив ее новый реалити-сериал «Моя новая лучшая подруга» Пэрис Хилтон . В 2009 году MTV транслировало вторую программу Snoop Dogg на канале Dogg After Dark и шоу College Life в Университете Висконсин-Мэдисон .

Дальнейшие анимационные программы

В то время MTV продолжало выпускать мультфильмы на зрелые темы, включая Celebrity Deathmatch , Undergrads , Clone High и Daria .

Дальнейшие комедийные и драматические программы

В то время MTV продолжало транслировать как комедийные, так и драматические программы в сценарных или импровизированных помещениях. Примеры конца 1990-х - начала середины 2000-х включают комедии на основе скетчей, такие как The Lyricist Lounge Show и Doggy Fizzle Televizzle , а также мыльные оперы, такие как Undressed и Spyder Games .

2008 – настоящее время

FNMTV и AMTV

До финала в 2008 году основным источником музыкальных видеоклипов MTV был Total Request Live , выходивший четыре раза в неделю, с короткими клипами из музыкальных клипов с участием виджеев и гостей. В то время MTV экспериментировало с новыми идеями для музыкальных программ, чтобы заменить TRL, но с новым форматом.

В середине 2008 года, MTV премьера новых блоков программирования музыки видео под названием FNMTV и еженедельное специальное мероприятие под названием FNMTV Премьеры , размещенных в Лос - Анджелесе Пит Вентц из группы Fall Out Boy , который был разработан для премьеры новых музыкальных клипов и есть зрители обеспечивают мгновенный Обратная связь.

FNMTV Премьера мероприятие завершилось до 2008 MTV Video Music Awards в сентябре. За исключением праздничного тематического эпизода в декабре 2008 года и не связанного с ним специального выпуска « Весенние каникулы» в марте 2009 года с тем же названием, премьеры FNMTV так и не вернулись в регулярное расписание программ канала, оставив MTV без музыкальных видеоклипов, организованных виджеями впервые. в своей истории.

AMTV , название музыкальных видеоклипов MTV с 2009 по 2013 год.

Музыкальные видеоклипы вернулись на MTV в марте 2009 года как AMTV , ранний блок музыкальных видеоклипов, который первоначально транслировался с 3   до 9   часов утра в большинство рабочих дней. В 2013 году он был переименован в Music Feed с сокращенным расписанием. В отличие от предшествовавшего ему блока FNMTV , в Music Feed было много полнометражных музыкальных клипов, в том числе некоторые старые видео, которые много лет не показывались на MTV. Он также включал обновления музыкальных новостей, интервью и выступления. На протяжении многих лет Music Feed была единственной программой на главном канале MTV, посвященной музыкальным клипам.

В остальное время MTV воспроизводило отрывки из музыкальных видеоклипов в формате разделенного экрана во время заключительных титров большинства программ вместе с адресом веб-сайта, чтобы побудить зрителя посмотреть видео целиком онлайн. MTV позиционировало свой веб-сайт MTV.com в качестве основного места назначения для музыкальных клипов, но от этой стратегии отказались.

Последние реалити-программы

В конце 2009 года MTV снова переключилось на реалити-шоу в стиле реального мира с премьерой программы Jersey Shore , которая принесла каналу высокие рейтинги, а также вызвала споры из-за некоторого ее содержания.

В связи с негативной реакцией на то, что некоторые считают слишком большим количеством поверхностного контента в сети, в статье New York Times 2009 года также говорилось о намерении MTV сместить акцент на более социально сознательные СМИ, которые в статье называются «MTV эпохи Обамы». Представления в этом ключе включали «Дорога к искуплению» TI и выпускное школьное шоу Фонзуорта Бентли « От G к мужчинам» .

Примерно в это же время канал также транслировал новое шоу под названием « 16 лет и беременная» , в котором рассказывалось о жизни подростков, ожидающих детей. Это было последующее шоу после первого сезона под названием Teen Mom , которое следует за некоторыми подростками через первые этапы с их новорожденными.

MTV добилось дальнейшего успеха с программой «Похороненная жизнь » о четырех друзьях, путешествующих по стране, чтобы отметить список «100 дел, которые нужно сделать, прежде чем я умру», и помощи другим на этом пути. Еще одна недавняя реалити-программа - MTV's Hired , которая следует за процессом собеседования при приеме на работу; кандидаты встречаются с карьерным тренером Райаном Каном из Dream Careers, и в конце каждого эпизода один кандидат получает работу своей мечты. В 2012 году « Панк» вернулся с вращающейся дверью новых ведущих на каждую серию. Тем временем были выпущены побочные продукты от Jersey Shore, такие как The Pauly D Project и Snooki & Jwoww . MTV объявило о планах вернуться на рынок ночных комедий в 2012 году с участием комиков Никки Глейзер и Сары Шефер в незаписанном сериале « Никки и Сара Live» . Первоначально программа транслировалась еженедельно из студии MTV на Таймс-сквер.

Последние музыкальные программы

В 2009 году MTV снова возродило давнишний сериал MTV Unplugged с выступлениями таких артистов, как Адель и Парамор . Однако, в отличие от прошлых выпусков Unplugged , эти новые записи обычно полностью транслировались только на веб-сайте MTV, MTV.com. Тем не менее, короткие клипы из специальных передач транслировались по MTV во время блока музыкальных клипов AMTV в ранние утренние часы. 12 июня 2011 года MTV показало традиционную телевизионную премьеру новой части MTV Unplugged вместо веб-дебюта. Художником был рэпер Лил Уэйн, шоу дебютировало как на MTV, так и на MTV2. Канал последовал аналогичной телевизионной премьерой MTV Unplugged with Florence and the Machine 8 апреля 2012 года.

MTV запустило 10 в Top в мае 2010 года с небольшим промоушеном на протяжении всего периода, еженедельная программа, выходящая в эфир по субботам и ведущаяся Ленэй Данн , подсчитывала 10 самых популярных и обсуждала темы недели (как правило, сосредоточенные на развлечениях). Данн также появлялся в промежутках между шоу MTV в течение дня как узнаваемая личность и лицо канала в отсутствие традиционных виджеев, помимо корреспондентов MTV News.

Мультсериал « Бивис и Баттхед» вернулся на MTV в октябре 2011 года с новыми эпизодами. Как и в оригинальной версии сериала, который проходил с 1993 по 1997 год, современные Бивис и Баттхед включали сегменты, в которых его главные герои смотрят и высмеивают музыкальные клипы, а также новые добавленные реалити-шоу, такие как Джерси. Берег .

В 2012 году на MTV дебютировал Clubland , который раньше существовал как час видео EDM во время видеоблока AMTV . У шоу не было ведущего, но большая часть редакционного контента была размещена в Интернете через Tumblr шоу и другие социальные сети, такие как Facebook и Twitter.

12 апреля 2012 года MTV запустило новое ток-шоу, основанное на хип-хоп музыке, под названием Hip Hop POV , которое ведут Аманда Силес , Бу Тиам, Шарламань , Деви Дев и Соумья Кришнамурти. На шоу были представлены комментарии к заголовкам в хип-хоп культуре, мнения о новой музыке, предоставление доступа инсайдерам к основным событиям, а также интервью с артистами. Hip Hip POV длился несколько эпизодов перед перерывом. Шоу должно было вернуться осенью 2012 года, но вместо этого было перенесено на MTV2, где оно было переименовано и объединено с Sucker Free Countdown . Новое шоу дебютировало под названием The Week in Jams 28 октября 2012 года.

Пост- TRL живые выступления

15 июня 2009 года MTV запустило ток-шоу « Это идет с Алекса Чанг». Ведущую программы, Алексу Чанг , описали как «более молодую, более Web 2.0 » версию Джимми Фэллона . Хотя он был снят в той же студии на Таймс-сквер, где раньше транслировался TRL , телеканал заявил, что «единственное, что объединяет эти два шоу, - это расположение студии». It's On был отменен в декабре того же года, что снова исключило единственное живое программирование в студии из расписания MTV, всего через год после того, как TRL также был отменен.

Вскоре после смерти Майкла Джексона 25 июня 2009 года канал транслировал несколько часов музыкальных видеоклипов Джексона, сопровождаемых прямыми выпусками новостей, в которых рассказывались о реакции со стороны деятелей MTV и других знаменитостей. Временный сдвиг в программировании MTV завершился на следующей неделе прямой трансляцией на канале поминальной службы Джексона. После смерти Уитни Хьюстон 11 февраля 2012 года и Адама Яуха из Beastie Boys 4 мая 2012 года MTV транслировало аналогичные одночасовые прямые трансляции с музыкальными видеоклипами и новостями .

Канал снова попробовал свои силы в прямом эфире с премьерой получасовой программы «Семерка» в сентябре 2010 года. Программа отсчитала семь интересных для зрителей сюжетов развлекательного характера (и включила в себя некоторые отрывки из интервью), вышедших в эфир. в будние дни в   17:00 с подведением итогов по выходным в 10:00 по восточному времени. Вскоре после своего дебюта шоу было немного переоборудовано, поскольку в нем отказалась от соведущей Джули Александрия, но сохранилась соведущая Кевин Манно ; субботнее шоу резюме также было исключено. The Seven были отменены 13 июня 2011 года. Единственным заданием Манно на MTV post- Seven было интервью с группой, которое транслировалось только на MTV.com. Манно больше не работает на MTV и с тех пор появляется в качестве случайного корреспондента в выпускаемом LXTV сериале NBC « Первый взгляд» .

В настоящее время MTV транслирует спорадические прямые трансляции под названием MTV First . Короткая программа, созданная MTV News , дебютировала в начале 2011 года и продолжает выходить, как правило, раз в пару недель в любой рабочий день. Спецпредложения обычно начинаются в 19:53. ET во главе с одним из корреспондентов MTV News, который проведет живое интервью с известным артистом или актером, который пришел на MTV для премьеры музыкального клипа или трейлера к фильму. MTV начинает свою следующую запланированную программу в 20:00, а интервью и общение с фанатами на MTV.com продолжаются еще 30–60 минут. С момента своего дебюта в 2011 году на MTV First выступили такие известные исполнители, как Леди Гага , Кэти Перри , Ашер и Джастин Бибер . В связи с отсутствием ежедневных программ в прямом эфире, таких как TRL , It's On with Alexa Chung и The Seven для облегчения таких сегментов, канал теперь использует MTV First в качестве новейшего подхода к представлению премьер музыкальных видеоклипов и привлечению зрителей со своего основного телеканала к своему телеканалу. сайт для общения в режиме реального времени с артистами и знаменитостями.

В апреле 2016 года тогдашний президент MTV Шон Аткинс объявил о планах восстановить музыкальное программирование на канале. 21 апреля 2016 года MTV объявило, что в эфир начнутся новые серии Unplugged , а также новый еженедельный сериал под названием Wonderland . В тот же день, сразу после смерти Принца , MTV прервало свое обычное программирование, чтобы показать его видеоклипы. В июле 2017 года было объявлено, что TRL вернется в сеть 2 октября 2017 года. По состоянию на 2019 год шоу в настоящее время выходит в эфир по утрам в субботу как TRL Top 10 . Начиная с середины 2010-х и продолжая позже, MTV перешло на тяжелые марафоны из двух-трех шоу, включая « Смешность» для большинства часов программирования.

Последние анимационные программы

В сентябре 2009 года на канале вышла программа Popzilla , которая демонстрировала и имитировала знаменитостей в анимированной форме. MTV снова представила анимационные программы в своем составе с возвращением Бивиса и Батт-Хеда в 2011 году после 14 лет отсутствия в эфире вместе с новой анимационной программой Good Vibes . В январе 2016 года MTV вернулся к анимации с самой большой историей вечеринки когда-либо .

Последние комедийные и драматические программы

В конце 2000-х - начале 2010-х канал расширил свои программные возможности, включив больше программ по сценариям. Возрождение программирования по сценариям на MTV привело к появлению комедийных шоу, таких как Awkward. и "Тяжелые времена" Р. Дж. Бергера , а также драмы " Скины" и " Волчонок" . В июне 2012 года MTV подтвердило, что разработает сериал по франшизе Scream . Серии теперь в своем третьем сезоне. 24 июня 2019 года было объявлено, что Scream переедет на VH1 в преддверии премьеры третьего сезона.

Программирование

Логотип MTV HD

По мере расширения MTV музыкальные видеоклипы и программирование под руководством VJ перестали быть центральным элементом его программирования. Программа канала охватывает широкий спектр жанров и форматов, ориентированных на подростков и молодых людей . Помимо оригинальных программ, MTV также транслировало оригинальные и синдицированные программы от братьев и сестер, принадлежащих ViacomCBS, и сторонних сетей.

MTV также является продюсером фильмов, предназначенных для молодежи, через свой продюсерский лейбл MTV Films, и в дополнение к приобретенным фильмам транслировал как свои собственные фильмы, выпущенные в кинотеатрах, так и оригинальные телевизионные фильмы от MTV Studios.

В 2010 году исследование Альянса геев и лесбиянок против диффамации показало, что из 207,5 часов передач в прайм-тайм на MTV 42% включали контент, отражающий жизнь геев, бисексуалов и транссексуалов. Это был самый высокий показатель в отрасли и самый высокий процент за всю историю.

В 2018 году MTV запустила новое производственное подразделение под названием «MTV Studios», специализирующееся на производстве новых версий шоу из библиотеки MTV.

Логотип и брендинг

Один из многих идентификаторов станций MTV, используемых в 1980-х годах; этот был разработан Генри Селиком .

Знаковый логотип MTV был разработан в 1981 году компанией Manhattan Design (коллектив, образованный Фрэнком Олински, Пэт Горман и Патти Рогофф) под руководством оригинального креативного директора Фреда Зайберта . Блок буква «М» набросал Роговым, с нацарапал слово «TV» spraypainted по Olinksky. У основного варианта логотипа MTV в то время была буква «M» желтого цвета, а «TV» - красный. Но в отличие от логотипов большинства телевизионных сетей в то время, логотип постоянно маркировался разными цветами, узорами и изображениями на различных идентификаторах радиостанций. Примеры включают идентификатор 1988 года «Адам и Ева», где «М» - яблоко, а змея - «телевизор». А для удостоверения личности 1984 года "История искусства" логотип представлен в различных художественных стилях. Единственными неизменными аспектами логотипа MTV в то время были его общая форма и пропорции, а все остальное было динамичным.

MTV был запущен 1 августа 1981 года с расширенным сетевым идентификатором, показывающим первую посадку на Луну (со статическими изображениями, полученными непосредственно из НАСА ), что было концепцией Зайберта, выполненной Баззом Потамкиным и Perpetual Motion Pictures . Затем идентификатор был вырезан на американском флаге, установленном на поверхности Луны, и на нем был изображен логотип MTV, который быстро менялся на разные цвета и узоры несколько раз в секунду, когда впервые звучал оригинальный гитарный джингл сети. После запуска MTV идентификационный номер "высадки на Луну" был отредактирован, чтобы показать только его окончание, и показывался в начале каждого часа до начала 1986 года, когда идентификатор был утилизирован в свете катастрофы космического корабля "Челленджер" . По словам Зайберта, ID запускался «более 75 000 раз в год (48 раз в день) вверху и внизу каждого часа каждый день».

Сравнение оригинального брендинга MTV 1980-х годов и брендинга 2010 года

С конца 1990-х до начала 2000-х MTV обновляла свое выступление в эфире в начале каждого года и каждое лето, создавая единый бренд для всех своих музыкальных шоу. Этому стилю брендинга в масштабе всего канала пришел конец, когда MTV резко сократило количество музыкальных шоу в начале-середине 2000-х годов. Примерно в это же время MTV представила статичную одноцветную цифровую экранную графику, которая будет отображаться во время всего программирования.

Начиная с премьеры недолговечной программы FNMTV в 2008 году, MTV начало использовать исправленную и урезанную версию своего оригинального логотипа во время большей части своих эфирных программ. Он стал официальным логотипом MTV 8 февраля 2010 года и официально дебютировал на его веб-сайте. Полное название канала «Музыкальное телевидение» было официально исключено, а измененный логотип в основном такой же, как и исходный логотип, но без инициализации, нижняя часть буквы «М» обрезана, а буква «V» в слове «ТВ» больше не разветвляется. выключенный. Это изменение, скорее всего, было сделано, чтобы отразить более заметное внимание MTV к программированию реальности и комедии, а не к программированию, связанному с музыкой. Однако, как и исходный логотип, новый логотип был разработан таким образом, чтобы его можно было заполнить, казалось бы, неограниченным количеством изображений. Он используется во всем мире, но не везде экзистенциально. Новый логотип впервые был использован на логотипе MTV Films в фильме 2010 года « Чудаки 3D» . Ребрендинг MTV курировал Попкерн.

25 июня 2015 года, MTV International ребрендинг его на воздухе внешнего вида новую vaporwave и seapunk -inspired графического пакета. Он включал серию новых идентификаторов станций, показывающих 3D-рендеринг объектов и людей, что очень похоже на «эстетику» паровой волны и морского панка. Многие высмеивали выбор MTV в отношении ребрендинга, настаивая на том, что художественный стиль был сосредоточен на осуждении корпоративного капитализма (многие эстетические элементы в значительной степени включают корпоративные логотипы 1970-х, 80-х и 90-х годов, которые по совпадению включают оригинальный логотип MTV), а не поддерживаются крупными корпорациями, такими как MTV. Многие также предположили, что с помощью ребрендинга MTV сделало попытку быть актуальным в современном мире развлечений. В дополнение к этому, ребрендинг был произведен точно в тот же день, когда сайт социальной сети Tumblr представил Tumblr TV, анимированную программу просмотра GIF, в которой использовался брендинг, вдохновленный оригинальным видом эфира MTV 1980-х годов. Tumblr упоминается как выдающееся место эстетического искусства, и поэтому многие считают, что MTV и Tumblr «поменяли идентичность». Ребрендинг также включал модифицированную версию классической песни MTV «Я хочу, чтобы мой MTV!». слоган изменен на "Я - мой MTV". Вайс предположил, что изменение слогана представляет собой «движение нынешнего поколения к самоанализу, политике идентичности и явному нарциссизму». MTV также представила MTV Bump, веб-сайт, который позволяет пользователям Instagram и Vine отправлять видео для показа во время рекламных пауз, а также MTV Canvas, онлайн-программу, в которой пользователи отправляют пользовательские идентификаторы, которые также будут транслироваться во время рекламных пауз.

"Я хочу свой MTV!"

Знаменитая на канале фраза «Я хочу свой MTV!» Рекламная кампания была запущена в 1982 году. Впервые она была разработана Джорджем Лоисом и была основана на рекламе хлопьев 1950-х годов со слоганом « Я хочу мое Майпо !». что Лоис безуспешно адаптировала оригинал, созданный аниматором Джоном Хабли .

Первый шаг Лоис в сеть был категорически отвергнут, когда Лоис настояла на том, чтобы рок-звезды, такие как Мик Джаггер, плакали, когда произносили этот слоган, в отличие от его неудачной реконструкции «Майпо». Его соратник и наставник Зайберта Дейл Пон взял на себя руководство кампанией, стратегически и творчески, и смог дать ей зеленый свет, когда он смеялся до слез. С тех пор - за исключением логотипов в первом раунде рекламных роликов - Pon был главной творческой силой.

Все рекламные ролики были продюсированы Баззом Потамкиным и его новой компанией Buzzco Productions, режиссерами которой сначала выступили Томас Шламм и Алан Гудман, а затем Кэнди Кугель.

В кампании участвовали популярные артисты и знаменитости, в том числе Пит Тауншенд , Пэт Бенатар , Адам Муравей , Дэвид Боуи , The Police , Kiss , Culture Club , Билли Айдол , Холл & Оутс , Синди Лаупер , Мадонна , Лайонел Ричи , Рик Окасек , Джон Мелленкамп , Питер Вульф , Джо Эллиот , Стиви Никс , Рик Спрингфилд и Мик Джаггер , взаимодействуя с логотипом MTV в эфире и призывая зрителей звонить своим провайдерам платного телевидения и просить добавить MTV в состав их местных каналов. В конце концов, слоган стал настолько повсеместным, что появился в виде лирики, исполненной Стингом в песне Dire Straits " Money for Nothing ", музыкальное видео которой регулярно транслировалось по MTV, когда оно было впервые выпущено в 1985 году.

Влияние и противоречия

Канал подвергался критике со стороны различных групп по поводу выбора программ, социальных проблем, политической корректности , чувствительности, цензуры и предполагаемого негативного социального влияния на молодежь. Части содержания программ и постановок MTV вызвали разногласия в средствах массовой информации и среди социальных групп , которые обиделись. Некоторые представители музыкальной индустрии раскритиковали то, что они считали гомогенизацией рок-н-ролла на MTV, в том числе панк-группа Dead Kennedys , чья песня "MTV - Get Off the Air" была выпущена в их альбоме 1985 года Frankenchrist , так же как влияние MTV на музыкальная индустрия укреплялась. MTV также оказало большое влияние на рост музыкальных клипов в 1980-х годах.

Последующие концепции

У HBO также была 30-минутная программа музыкальных видеоклипов под названием Video Jukebox , которая впервые вышла в эфир примерно во время запуска MTV и длилась до конца 1986 года. Примерно в это же время у HBO и других премиальных каналов, таких как Cinemax , Showtime и The Movie Channel , время от времени между фильмами воспроизводились одно или несколько музыкальных клипов.

SuperStation WTBS запустила Night Tracks 3 июня 1983 года с трансляцией до 14 часов музыкального видео каждые поздние ночные выходные к 1985 году. Наиболее заметным отличием было то, что чернокожие артисты, которых MTV изначально игнорировало, получали трансляцию. Программа действовала до конца мая 1992 года.

Несколько рынков также запустили каналы только для музыки, в том числе KVMY из Лас-Вегаса (канал 21), который дебютировал летом 1984 года как KRLR-TV под брендом «Vusic 21». Первым видео, которое было показано на этом канале, было «Видео убило звезду радио», сделанное по стопам MTV.

Вскоре после того, как TBS запустила Night Tracks , NBC запустила музыкальную видеоклип под названием Friday Night Videos , которая считалась ответом сетевого телевидения MTV. Позднее переименованная в Friday Night , программа работала с 1983 по 2002 год. Вклад ABC в жанр музыкальных видеоклипов в 1984 году, ABC Rocks , был гораздо менее успешным и продлился всего год.

Основатель TBS Тед Тернер основал Cable Music Channel в 1984 году, предназначенный для воспроизведения более широкого набора музыкальных клипов, чем позволял рок-формат MTV. Но после месяца убыточного предприятия Тернер продал его MTV, который преобразовал канал в VH1.

Вскоре после запуска канал Disney выпустил в эфир программу под названием D-TV , пьесу на аббревиатуре MTV. В программе использованы фрагменты музыки как прошлых, так и будущих исполнителей. Вместо музыкальных клипов программа использовала к песням отрывки из различных винтажных диснеевских мультфильмов и анимационных фильмов. Программа транслировалась в нескольких форматах, иногда между шоу, иногда как отдельная программа, а иногда как разовые специальные программы. Спецпредложения, как правило, транслировались как на Disney Channel, так и на NBC . Программа транслировалась несколько раз в период с 1984 по 1999 год. В 2009 году канал Disney возродил концепцию D-TV, выпустив новую серию коротких фрагментов под названием Re-Micks .

Цензура

MTV отредактировал ряд музыкальных клипов, чтобы удалить ссылки на наркотики, секс, насилие, оружие, расизм, гомофобию и / или рекламу. Многие музыкальные клипы, транслируемые на канале, были либо подвергнуты цензуре, либо переведены на ночную ротацию, либо полностью заблокированы на канале.

В 1980-х родительские группы по наблюдению за СМИ, такие как Центр музыкальных ресурсов родителей (PMRC), критиковали MTV за определенные музыкальные клипы, которые, как утверждалось, содержали явные образы сатанизма . В результате MTV разработало строгую политику отказа от трансляции видеороликов, которые могут изображать сатанизм или антирелигиозные темы. Эта политика вынудила MTV запретить музыкальные видеоклипы, такие как « Поза Иисуса Христа » от Soundgarden в 1991 году и « Мания величия » от Incubus в 2004 году; однако неоднозначная группа Мэрилин Мэнсон была одной из самых популярных рок-групп на MTV в конце 1990-х - начале 2000-х годов.

28 сентября 2016 года в прямом эфире AfterBuzz TV Скаут Дурвуд сказал, что у MTV « политика запрета присвоения », запрещающая ей носить волосы в косичках в эпизоде ​​сериала « Мэри + Джейн» . Она сказала: «Я хотела уложить волосы косичкой, и они сказали:« Это расист ».

Иск по товарному знаку

Magyar Televízió , государственная телекомпания Венгрии, имеющая товарный знак на инициалах MTV , зарегистрированный в венгерском ведомстве по авторским правам, подала в суд на американскую сеть MTV (Music Television) за нарушение прав на товарный знак, когда в 2007 году была запущена венгерская версия музыкального канала. все еще продолжается.

Эндрю Дайс Клэй

Во время церемонии вручения награды MTV Video Music Awards в 1989 году комик Эндрю Дайс Клей исполнил свой обычный распорядок «детские стишки для взрослых» (который он делал в своих выступлениях), после чего руководители сети наложили пожизненный запрет. В видеоклипе Билли Айдола на песню " Cradle of Love " изначально были сцены из фильма Клея " Приключения Форда Фэрлейна", когда он первоначально был показан в эфире; позже сцены из фильма были вырезаны. Во время церемонии вручения наград MTV Video Music Awards 2011 Клей присутствовал, где он подтвердил, что канал снял запрет.

Бивис и Баттхед

После разногласий, в которых участвовал ребенок, который сжег свой дом после того, как якобы смотрел Бивиса и Баттхеда , MTV перенесло шоу с его первоначального временного интервала в 19:00 на 23:00   . Временной интервал. Кроме того, склонность Бивиса щелкать зажигалкой и кричать «огонь» была удалена из новых эпизодов, а спорные сцены были удалены из существующих эпизодов перед их ретрансляцией. Некоторые обширные правки были отмечены создателем сериала Майком Джаджем после составления его DVD-сборника , заявив, что «некоторые из этих эпизодов могут даже не существовать в их первоначальной форме».

Чувак, это отстой

Пилотный показ шоу под названием « Чувак, это отстой» был отменен после того, как в январе 2001 года подростки, пришедшие на съемку на горнолыжном курорте Сноу Саммит, были опрысканы жидкими фекалиями группой, известной как «Рейнджеры в душе». Позже подростки подали в суд, а позже MTV извинилась и потребовала удалить этот сегмент.

Суперкубок XXXVIII шоу в перерыве между таймами

После того, как Viacom купила CBS , MTV было выбрано для продюсирования шоу Super Bowl XXXV в перерыве между перерывами в 2001 году, которое транслировалось на CBS с участием Бритни Спирс , NSYNC и Aerosmith . Благодаря его успеху, MTV снова пригласили продюсировать еще одно шоу в перерыве между перерывами в 2004 году; это вызвало общенациональные дебаты и разногласия, которые радикально изменили шоу в перерыве между перерывами Суперкубка, программы MTV и цензуру радио.

Когда CBS транслировал Суперкубок XXXVIII в 2004 году, MTV снова было выбрано для продюсирования шоу в перерыве между перерывами, с выступлениями таких артистов, как Нелли , П. Дидди , Джанет Джексон и Джастин Тимберлейк . Однако шоу стало неоднозначным после того, как Тимберлейк оторвал часть одежды Джексона во время исполнения с ней " Rock Your Body ", обнажив ее правую грудь. Все вовлеченные стороны извинились за инцидент, и Тимберлейк назвал инцидент « неисправностью гардероба ».

Майкл Пауэлл , бывший председатель Федеральной комиссии по связи , приказал провести расследование на следующий день после трансляции. В течение нескольких недель после окончания шоу MTV подвергло цензуре большую часть своих программ. Несколько видеоклипов, в том числе « This Love » и « I Miss You », были отредактированы на предмет сексуального содержания. В сентябре 2004 года FCC постановила, что шоу в перерыве между перерывами было неприличным, и оштрафовала CBS на 550 000 долларов. FCC оставила его в силе в 2006 году, но федеральные судьи отменили штраф в 2008 году.

Nipplegate

Скандальное событие Тимберлейка и Джексона сменилось «волной самоцензуры на американском телевидении, не имевшей аналогов со времен Маккарти». После этого внезапного события всплыли имена, такие как nipplegate , Janet moment и boobgate , и это распространилось в политическом плане , поддерживая обсуждение " моральных ценностей " и "порядочности в средствах массовой информации" на президентских выборах 2004 года .

Моральная критика

Christian право организация American Family Association также подверг критике MTV от восприятия негативного морального воздействия, описывающих MTV, пропаганду «про секс, анти-семью, про-выбор, культура наркотиков».

В 2005 году Родительский телевизионный совет (PTC) выпустил исследование под названием «MTV Smut Peddlers», целью которого было разоблачить чрезмерный сексуальный, непристойный и жестокий контент на канале, основанный на программе MTV на весенних каникулах 2004 года. руководитель сети назвал отчет PTC «несправедливым и неточным» и «недооценивающим интеллект и уровень интеллекта молодых людей», в то время как Л. Брент Бозелл III , тогдашний президент PTC, заявил: «Непрекращающаяся подлость на MTV представляет собой наиболее убедительную Дело еще в пользу выбора кабеля для потребителей », имея в виду практику компаний платного телевидения, позволяющую потребителям оплачивать каналы по выбору .

В апреле 2008 года PTC выпустила The Rap on Rap , исследование, охватывающее музыкальные видеоклипы в стиле хип-хоп и R&B, чередующиеся в программах 106 & Park и Rap City , показанных на BET , и Sucker Free на MTV. PTC призвала рекламодателей отказаться от спонсорства тех программ, видео которых PTC указала на детей и подростков, содержащих контент для взрослых.

Jersey Shore

MTV подверглось серьезной критике со стороны итальянско-американских организаций за фильм Jersey Shore , премьера которого состоялась в 2009 году. Разногласия в значительной степени были вызваны тем, как MTV продвигал шоу, поскольку оно широко использовало слово « guido » для описания актеров. Слово «гвидо» обычно считается этническим оскорблением при обращении к итальянцам и итальянским американцам. В одном рекламном объявлении говорилось, что за шоу должны последовать «восемь самых горячих, самых загорелых и сумасшедших гвидо», а в другой рекламе говорилось: « Джерси-Шор разоблачает один из самых непонятых видов в районе трех штатов ... Гвидо. Да, они действительно существуют! Наши гиды и гиды переедут в лучший пляжный домик в аренду и насладятся всем, что может предложить сцена Сисайд-Хайтс, Нью-Джерси ».

Перед дебютом в сериале Unico National официально попросила MTV отменить шоу. В официальном письме компания назвала шоу «прямым, преднамеренным и позорным нападением на американцев итальянского происхождения». Президент Unico National Андре ДиМино сказал: «MTV украсило дом в стиле борделя итальянскими флагами и красными, белыми и зелеными картами Нью-Джерси, в то время как все остальные кадры в разрезе украшены итальянскими знаками и символами. подсознательно избивая итальянских американцев всеми возможными способами ». Примерно в это же время к борьбе присоединились другие итальянские организации, в том числе NIAF и Орден Сынов Италии в Америке .

MTV ответило выпуском пресс-релиза, в котором, в частности, говорилось: «Американские итальянские актеры гордятся своей этнической принадлежностью. Мы понимаем, что это шоу не предназначено для каждой аудитории и отражает только один аспект молодежной культуры». После призывов к удалению шоу несколько спонсоров потребовали, чтобы их реклама не транслировалась во время шоу. Эти спонсоры включали Dell , Domino's Pizza и American Family Insurance . Несмотря на потерю некоторых рекламодателей, MTV шоу не отменяло. Более того, с момента премьеры в 2009 году аудитория шоу увеличилась, и шоу продолжало оставаться в числе самых рейтинговых программ MTV в течение шести сезонов, завершившихся в 2012 году на Джерси-Шор .

Резолюции для белых парней

В декабре 2016 года на сайте MTV онлайн было опубликовано новогоднее видео с новогодней резолюцией, ориентированное на социальную справедливость, направленное на белых мужчин. Видео вызвало массовое возмущение в Интернете, включая видеоответы от известных онлайн-персонажей, и было удалено с канала MTV на YouTube. Затем видео было повторно загружено на их канал, а MTV заявило, что новое видео содержит «обновленные графические элементы». Новое видео быстро получило более 10 000 дизлайков и менее 100 лайков при 20 000 просмотров, и MTV удалило видео во второй раз.

Социальная активность

Помимо регулярных программ, MTV имеет долгую историю пропаганды социальной, политической и экологической активности среди молодежи. Средствами канала для этой активности были « Выбирай или проигрывай» , охватывающие политические причины и побуждающие зрителей голосовать на выборах; «Борьба за свои права» , в том числе против насилия и дискриминации; думаю MTV ; и MTV Act и Power of 12 , новейшие «зонтики» социальной активности MTV.

Выбирай или проигрывай

Логотип MTV " Выбери или потеряй"

В 1992 году MTV начал продемократическую кампанию под названием « Выбери или проиграй» , чтобы побудить более 20 миллионов человек зарегистрироваться для голосования, а также на канале был проведен городской форум для тогдашнего кандидата Билла Клинтона .

В последние годы среди других политически разнообразных программ на MTV были « Настоящая жизнь» , в которой рассказывается о жизни и проблемах людей, и специальные выпуски MTV News , в которых рассказывается об очень актуальных событиях в музыкальной индустрии и в мире. Одно специальное шоу, посвященное президентским выборам в США 2004 года , транслировало программы, посвященные проблемам и мнениям молодых людей, включая программу, в которой зрители могли задавать вопросы сенатору Джону Керри . MTV работало с кампанией П. Дидди « Изменение гражданина », призванной побудить молодых людей голосовать.

Кроме того, на MTV был показан документальный фильм о поездке музыкальной группы Sum 41 в Демократическую Республику Конго , в котором задокументирован конфликт. Группа оказалась в эпицентре нападения за пределами отеля и впоследствии была вывезена из страны.

Канал также впервые начал показывать рекламу президентской кампании во время президентских выборов в США в 2008 году . Это вызвало критику, поскольку Джона Голдберг выразил мнение, что «MTV служит основной программой демократов по работе с молодежью».

Проголосовать за голос

MTV сотрудничает с Rock the Vote , кампанией, направленной на то, чтобы побудить молодых людей зарегистрироваться и проголосовать.

Закон MTV и сила 12

В 2012 году MTV запустил MTV Act и Power of 12 , свои текущие кампании социальной активности. Закон MTV фокусируется на широком спектре социальных вопросов, в то время как Power of 12 был заменой MTV Choose or Lose и был сосредоточен на президентских выборах 2012 года в США .

Выберите это

В 2016 году MTV продолжила продемократическую кампанию, представив « Изберите это» - проблемный взгляд на выборы 2016 года, ориентированный на миллениалов. Оригинальный контент под эгидой «Избрать это» включает «Инфографику», короткие анимационные ролики, подводящие итоги опросов MTV News; «Робо-Круглый стол», цифровой сериал, организованный роботами-аниматронами; «Ракетка», многонедельный цифровой сериал; и "Ставки", еженедельный политический подкаст.

Помимо MTV

С момента своего запуска в 1981 году бренд «MTV» расширился и теперь включает в себя множество дополнительных объектов помимо исходного канала MTV, включая множество родственных каналов в США, десятки дочерних каналов по всему миру и присутствие в Интернете через MTV.com. и связанные веб-сайты.

Сестринские каналы в США

MTV управляет группой каналов в рамках MTV Networks - имя, которое по-прежнему используется для отдельных подразделений теперь уже ViacomCBS Domestic Media Networks , подразделения материнской компании ViacomCBS . В 1985 году MTV представил свой первый регулярный сестринский канал, VH1 , который изначально был аббревиатурой от «Video Hits One» и был разработан для воспроизведения современных музыкальных клипов для взрослых . Отныне VH1 нацелен на программы о знаменитостях и популярной культуре, которые включают в себя множество реалити-шоу. Другой партнерский канал, CMT , нацелен на рынок музыки кантри и южной культуры .

Появление спутникового телевидения и цифрового кабеля увеличило разнообразие каналов MTV, включая его текущие родственные каналы MTV2 и испаноязычные каналы MTV Tr3́s (теперь Tr3́s ), которые изначально воспроизводили исключительно музыкальные видеоклипы, но теперь сосредоточены на других программах. MTV также ранее транслировал MTVU в кампусах различных университетов до 2018 года, когда было продано подразделение MTV Networks on Campus, и канал остался только как цифровой кабельный канал. У MTV также были каналы MTV Hits и MTVX, пока они не были преобразованы в NickMusic и MTV Jam соответственно. Позднее в 2015 году MTV Jams был переименован в BET Jams .

В 2000-х годах MTV запустила MTV HD, одновременную передачу видео высокой четкости 1080i на MTV. До тех пор, пока в 2013 году не было обновлено главное управление Viacom , только оригинальные сериалы сети после 2010 года (с некоторым контентом до 2010 года) транслировались в высоком разрешении, в то время как музыкальные видеоклипы, несмотря на то, что они были среди первых телевизионных произведений, которые были преобразованы в представление высокой четкости в в начале 2000-х были представлены в стандартном разрешении 4: 3 , заставляя их использовать формат представления окон ; с тех пор все музыкальные клипы представлены в формате HD и созданы по желанию режиссера. Джерси-Шор , несмотря на то, что он был снят на широкоэкранные камеры HD, также был представлен с оконным боксом SD (хотя возрождение Family Vacation 2018 в формате Full HD). Подавляющее большинство провайдеров предоставляют MTV HD.

MTV Networks также управляет MTV Live , каналом высокой четкости, на котором представлены оригинальные музыкальные программы в формате HD и HD-версии программ, связанных с музыкой, от MTV, VH1 и CMT. Канал был запущен в январе 2006 года как MHD (Music: High Definition). 1 февраля 2016 года канал был официально переименован в MTV Live.

В 2005 и 2006 годах MTV запустил список каналов для американцев азиатского происхождения. Первым каналом был MTV Desi , запущенный в июле 2005 года и посвященный американцам индийского происхождения. Следующим был MTV Chi в декабре 2005 года, обслуживающий американцев китайского происхождения. Третий - MTV K , запущенный в июне 2006 года и ориентированный на американцев корейского происхождения. На каждом из этих каналов были представлены музыкальные видеоклипы и шоу международных филиалов MTV, а также оригинальные американские программы, промо-ролики и упаковка. Все три канала прекратили вещание 30 апреля 2007 года.

1 августа 2016 года, в 35-ю годовщину запуска оригинального MTV, VH1 Classic был переименован в MTV Classic . Программирование канала было сосредоточено на классических музыкальных клипах и программах (включая известные эпизоды MTV Unplugged и VH1 Storytellers ), но больше перекосилось в сторону 1980-х, 1990-х и 2000-х годов. В сети транслировались на бис такие сериалы MTV 2000-х годов, как Бивис и Батт-Хед и Лагуна-Бич: Настоящий округ Ориндж . Перезапуск сети включал в себя трансляцию первого часа в эфире MTV, которая также транслировалась одновременно на MTV и онлайн через прямые трансляции в Facebook. MTV Классический только сохранил три оригинальных программ VH1 Classic, которые были That Metal Show , Metal Evolution , и Позади музыки ремастеринг , хотя повторы бывших и нынешних программ VH1 , таких как Pop-Up Video и VH1 рассказчиков остался на графике. Однако у обновленного MTV Classic было мало зрителей, и он быстро отказался стать наименее просматриваемой англоязычной подписной сетью по рейтингу Nielsen в конце 2016 года. В начале 2017 года она была реорганизована в сеть, полностью состоящую из видео.

Интернет

MTV.com в 2008 году

В конце 1980-х, еще до появления Всемирной паутины , MTV VJ Адам Карри начал экспериментировать в Интернете. Он зарегистрировал тогда еще невостребованное доменное имя «MTV.com» в 1993 году с идеей стать новым неофициальным голосом MTV в Интернете. Хотя этот шаг был санкционирован его руководителями в MTV Networks в то время, когда Карри ушел, чтобы начать свою собственную компанию по разработке веб-портала и хостингу, MTV впоследствии подала на него в суд за доменное имя, что привело к внесудебному урегулированию.

Служба, размещенная на доменном имени, первоначально носила название «MTV Online» в течение первых нескольких лет контроля над ней со стороны MTV в середине 1990-х годов. Он служил аналогом портала America Online для контента MTV, который существовал на MTV по ключевым словам AOL примерно до конца 1990-х годов. После этого веб-сайт стал называться просто «MTV.com» и стал центром Интернета для всего контента MTV и MTV News .

MTV.com экспериментировал с макетами, полностью основанными на видео, в период с 2005 по 2007 годы. Эксперимент начался в апреле 2005 года как MTV Overdrive , сервис потокового видео, который дополнял обычный веб-сайт MTV.com. Вскоре после церемонии вручения награды MTV Video Music Awards 2006 года , которая транслировалась на MTV.com и активно использовала функции MTV Overdrive , MTV внесла серьезные изменения в MTV.com, превратив весь сайт в объект, основанный на Flash- видео. Многие отзывы пользователей о сайте на основе Flash были отрицательными, демонстрируя неудовлетворенность автоматическим воспроизведением видео, рекламными роликами, которые нельзя было пропустить или остановить, и более медленной скоростью всего веб-сайта. Эксперимент завершился в феврале 2006 года, когда MTV.com вернулся к традиционному дизайну веб-сайтов на основе HTML со встроенными видеоклипами в стиле YouTube и некоторых других веб-сайтов, основанных на видео.

С 2006 по 2007 год MTV управляла онлайн-каналом MTV International , ориентированным на широкий международный рынок. Цель онлайн-канала заключалась в том, чтобы транслировать музыкальные клипы без рекламы, когда телевизионные каналы начали концентрироваться на шоу, не связанных с музыкальными клипами или музыкальными программами.

Канал отреагировал на рост Интернета как нового центрального места для просмотра музыкальных клипов в октябре 2008 года, запустив MTV Music (позже названный MTV Hive ), веб-сайт, на котором представлены тысячи музыкальных клипов из видеобиблиотек MTV и VH1 , а также вернемся к самым ранним видео 1981 года.

Недавно созданное подразделение компании, MTV New Media, объявило в 2008 году, что будет выпускать свои собственные оригинальные веб-сериалы в попытке навести мост между старыми и новыми медиа. Программа доступна для зрителей через персональные компьютеры, мобильные телефоны, плееры iPod и другие цифровые устройства.

Летом 2012 года MTV запустил веб-сайт музыкальных открытий под названием MTV Artists Platform (также известный как Artists.MTV). MTV объяснил: «Хотя технологии облегчили артистам создание и распространение своей собственной музыки на их собственных условиях, они не упростили поиск способа преодолеть весь интернет-шум и поговорить напрямую со всеми их потенциальных поклонников. Летний запуск платформы - это попытка помочь любителям музыки и музыкантам сократить разрыв, предоставив единое место, где фанаты могут послушать и купить музыку, а также приобрести билеты на концерты и товары ".

MTV.com остается официальным сайтом MTV и расширяет трансляции канала, предлагая своим зрителям дополнительный контент. На сайте представлена ​​онлайн-версия новостей MTV, подкасты, коммерческая служба потокового вещания, характеристики фильмов, профили и интервью с артистами и телепрограммами MTV.

MTV Networks запустила многочисленные региональные варианты каналов под брендом MTV на родном языке в странах по всему миру.

Смотрите также

Рекомендации

Цитаты

Библиография

  • Блэквуд, Нина / Гудман, Марк / Хантер, Алан / Куинн, Марта / Эдвардс, Гэвин (2013). VJ: Приключения Первой волны MTV . Атрия. ISBN   1-4516-7812-6 .
  • Денисов, Р. Серж (1988). Внутри MTV . Сделка. ISBN   0-88738-864-7 .
  • Макграт, Том (1996). MTV: Создание революции . Беговой пр. ISBN   1-56138-703-7 .
  • MTV (2001). MTV без цензуры . MTV. ISBN   0-7434-2682-7 .
  • Прато, Грег (2011). MTV правил миром: первые годы музыкального видео . Создает пространство. ISBN   0-578-07197-5 .
  • Танненбаум, Роб / Маркс, Крейг (2012). Я хочу свой MTV: история революции музыкального видео без цензуры . Плюм. ISBN   0-452-29856-3 .

дальнейшее чтение

Внешние ссылки