Сделать запах - Make a Smellmitment
Make a Smellmitment - это рекламная кампания, созданная Wieden + Kennedy для Old Spice в США. Кампании предшествует " Человек, которым может пахнуть ваш мужчина " - телевизионная рекламная кампания компании Wieden + Kennedy для Old Spice.
Кампания «Make a Smellmitment» сохраняет большую часть формата предыдущей кампании, включая персонажей, которых сыграли Исайя Мустафа и Терри Крюс.. Содержание новой рекламной кампании также состоит из монологов персонажей во время длинных одиночных кадров, при этом они участвуют в случайных действиях и обращаются к женской аудитории. Первый рекламный ролик под названием «И так оно и начинается» длится 1:02 минуты и представляет возвращающихся актеров Old Spice Мустафу и Крюса. В рамках этой рекламной кампании продается мужское средство для мытья тела Bearglove Wild Collection и мыло Timber Bar. Персонаж Мустафы (также известный как «Старый пряный человек») продолжает нацеливаться на женщин, несмотря на маркетинг товаров гигиены для мужчин, поскольку было установлено, что женщины часто покупают товары для дома для мужчин. Экипаж также повторил своего персонажа Old Spice, который нацелен на мужскую аудиторию, поскольку он всегда кричит и ломает вещи.
Тема кампании сосредоточена на контрасте между гладко говорящими монологами Мустафы и кричащими командами, прерывающими друг друга, рекламирующими Old Spice Timber и Bearglove соответственно. Рекламные ролики обычно заканчиваются двумя мужчинами, каждый из которых держит свои товары рядом и указывает на них, а Банды постоянно кричат «Медвежья перчатка!». и Мустафа в конце концов сказал: «Прекрати». Джон Себастьян, директор по маркетингу Old Spice, объяснил: «Дело не только в том, чтобы собрать вместе двух парней. Речь идет о том, чтобы помочь людям, которые думают или используют Old Spice, выбрать аромат, который лучше всего соответствует их индивидуальности, путем связывания ароматов с личностями. Исайи и Терри ".
Рекламные ролики
Первоначальный рекламный ролик, названный «И так оно и начинается», длится 1:02 минуты и был выпущен 6 августа 2015 года. Рекламный ролик был создан Джейсоном Бэгли и Крейгом Алленом из Wieden + Kennedy Portland и направлен Томом Кунтцем. Рекламный ролик открывается монологом Исайи Мустафы, рассказывающего женской аудитории о своих мужчинах и о любви к природе. В одном кадре Мустафа переходит из ванной в лес в ювелирный магазин, а затем переходит на каноэ, и его прерывает Терри Крюс, который стреляет из воды. Двое мужчин признаются, что вместе появились в рекламе одновременно с обменом «Угадай, кто?», «Это ты», «Это я, до свидания!» Экипаж топает каноэ, выбрасывая Мустафу из кадра и кричит: «Не используйте древесину, используйте медвежью перчатку!» Он продолжает кричать, когда идет на кухню, затем идет на вершину извергающегося вулкана и, наконец, едет на мотоцикле с еще пятью из них и тигром. В конце рекламного ролика мотоцикл врезается Мустафе в голову, когда он говорит «остановите это», и камера приближается к двум продуктам, которые держат, соответственно, экипажей и Мустафу бок о бок.
Спустя 3 месяца после выпуска видео на канале Old Spice на YouTube собрало 11,6 миллиона просмотров и 53 тысячи лайков на YouTube. 14 сентября 2015 года на YouTube-канал Old Spice было загружено бесплатное видео под названием «Make a Smellmitment: Behind The Scenes», в котором Крюс и Мустафа обсуждают новую кампанию. Крюс упоминает, что он знал, что сотрудничество с Мустафой в конечном итоге будет связано с постоянным требованием общественности, чтобы два актера работали вместе для рекламы Old Spice.
13 августа 2015 года на YouTube-канал Old Spice было загружено второе видео кампании под названием «Прерывание». Мустафа начал с монолога об использовании Old Spice Swagger, и внезапно появились команды, которые прервали Мустафу и закричали «Bearglove!». Действие рекламы происходит в красивом зале с Мустафой в центре кадра, в то время как несколько миниатюрных изображений экипажей появляются на границах экрана с воплями «Bearglove!» Рекламный ролик заканчивается знакомым кадром, на котором Крюс кричит "Медвежья наперстянка!" и Мустафа говорит: «Прекрати». Двое мужчин держат продукты Old Spice бок о бок, но на этот раз Крюс блокирует продукт, который Мустафа держит своим собственным продуктом.