Горная роса -Mountain Dew

горная роса
Логотип Mountain Dew.svg
Маунтин Дью.jpg
Тип Цитрусовый безалкогольный напиток
Производитель ПепсиКо
Страна происхождения Соединенные Штаты
Представлен 1940 ; 82 года назад ( 1940 )
Сопутствующие товары
Веб-сайт Маунтиндью .com

Mountain Dew, стилизованный под Mtn Dew , — бренд газированных безалкогольных напитков , производимый и принадлежащий PepsiCo . Первоначальная формула была изобретена в 1940 году производителями напитков из Теннесси Барни и Элли Хартман. Пересмотренная формула была создана Биллом Бриджфортом в 1958 году. Права на эту формулу были получены компанией Tip Corporation из Мэрион, штат Вирджиния . Уильям Х. «Билл» Джонс из корпорации Tip усовершенствовал формулу, выпустив эту версию Mountain Dew в 1961 году. В августе 1964 года бренд Mountain Dew и права на производство были приобретены у Типа компанией Pepsi-Cola, и распространение распространился по США и Канаде.

Между 1940-ми и 1980-ми годами на большинстве рынков существовал только один сорт Mountain Dew со вкусом цитрусовых и кофеином. Diet Mountain Dew был представлен в 1988 году, за ним последовал Mountain Dew Red, производство которого было прекращено в 1988 году. В 2001 году дебютировал вариант со вкусом вишни под названием Code Red. Расширение линейки продуктов продолжается и по сей день, включая специальные предложения, ограниченное по времени производство, ароматы Mountain Dew для конкретных регионов и розничных продавцов.

Производство было распространено на Соединенное Королевство в 1996 году, но было прекращено в 1998 году. Продукт с таким же названием, но с другим вкусом и рецептом, более похожим на оригинальный американский продукт, продавался в Великобритании под названием «Mountain Dew Energy». с 2010 года и в Ирландии с весны 2011 года. В 2014 году продукт был переименован в просто «Mountain Dew». По состоянию на 2017 год доля Mountain Dew на рынке газированных безалкогольных напитков в США составляла 6,6%. В число ее конкурентов входят Mello Yello и Surge компании Coca-Cola и Sun Drop компании Dr Pepper Snapple Group ; На Mountain Dew приходилось 80% цитрусовых безалкогольных напитков, проданных в США в 2010 году.

Источник

Разливочные компании из Теннесси Барни и Элли Хартман разработали миксер Mountain Dew в 1940-х годах. Безалкогольные напитки продавались по регионам в 1930-х годах, и в Ноксвилле у Хартманов были трудности с получением предпочитаемой газировки для смешивания с ликером, предпочтительно с виски , поэтому они разработали свои собственные. Первоначально сленговый термин 19-го века для обозначения виски, особенно шотландского виски Highland, название Mountain Dew было зарегистрировано как торговая марка безалкогольного напитка в 1948 году.

Чарльз Гордон, который сотрудничал с Уильямом Шварцем в розливе и продвижении Dr. Enuf , познакомился с Mountain Dew, когда встретил братьев Хартман в поезде , и они предложили ему попробовать. Впоследствии Гордон и братья Хартман заключили сделку по розливу Mountain Dew компанией Tri-Cities Beverage Corporation в Джонсон-Сити, штат Теннесси .

Братья Хартман также попросили Coca-Cola внести свой вклад в их газировку. Компания Coca-Cola отказалась от их предложения.

Корпорация Tip из Марион, штат Вирджиния, купила права на Mountain Dew, изменив аромат и выпустив его на рынок в 1961 году. В 1964 году Pepsico приобрела корпорацию Tip и, таким образом, получила права на Mountain Dew. В 1999 году законодательный орган Вирджинии признал Билла Джонса и город Марион за их роль в истории Mountain Dew.

Упаковка

Рекламный знак Mountain Dew 1950-х годов в Тонто, штат Аризона, с изображением мультипликационного персонажа «Деревенщина Вилли».

«Горная роса» изначально была южным и / или шотландским / ирландским сленгом для самогона (то есть домашнего виски или поитина ), как упоминается в ирландской народной песне «Редкая старая горная роса » , датируемой 1882 годом. предложенный Карлом Э. Рецке из Owens-Illinois Inc. собрании в Толедо, штат Огайо, и впервые был зарегистрирован как товарный знак Элли и Барни Хартманами в 1940-х годах. Ранние бутылки и вывески продолжали эту отсылку, изображая деревенщину в мультяшном стиле . Первые эскизы оригинальных этикеток для бутылок Mountain Dew были разработаны в 1948 году Джоном Брикетто, и изображение на упаковке продукта менялось в несколько этапов в истории напитка.

Две стороны ранней бутылки Mountain Dew с дизайном «Hillbilly». Эти многоразовые бутылки можно было найти в магазинах и торговых автоматах до конца 1980-х годов.
Логотип Mountain Dew, использовавшийся с 1969 по 1996 год, также использовался на Mountain Dew Throwback , когда он был представлен в 2009 году, а позже использовался на специальных стеклянных бутылках напитка.
Четвертый логотип Mountain Dew, использовавшийся с 1999 по 2005 год.

PepsiCo (тогда компания Pepsi-Cola) приобрела бренд Mountain Dew в 1964 году, и вскоре после этого, в 1969 году, логотип был изменен, поскольку компания стремилась сместить свое внимание на «молодое, активное» поколение. Это направление продолжалось, поскольку логотип оставался неизменным на протяжении 1970-х, 1980-х годов. В 1996 году PepsiCo начала использовать стратегию, которую она уже использовала со своей флагманской колой Pepsi, меняя логотип Mountain Dew каждые несколько лет. Новые логотипы были представлены в 1996, 1998 и 2005 годах. В октябре 2008 года логотип Mountain Dew был изменен на «Mtn Dew» на рынке США в результате того, что PepsiCo объявила о ребрендинге своих основных газированных безалкогольных напитков. начало 2009 г. Однако варианты вкусов продолжали использовать предыдущий дизайн до мая 2011 года, когда было объявлено, что варианты вкусов «Code Red», «LiveWire», «Voltage» и «Baja Blast» получат переработанную упаковку. включая новые логотипы, соответствующие стилю «Mtn Dew». Вернувшиеся ароматы «Pitch Black», «Supernova», «Typhoon» и «Game Fuel» получили переработанную упаковку и логотипы для их переиздания в 2011 году.

Бутылки-помощники

Летом 2010 года на прилавках некоторых магазинов в США начал появляться второстепенный тип бутылок Mountain Dew. Эти бутылки, разработанные дизайнерской и инновационной фирмой 4sight, отличались более гладким дизайном, меньшими упаковочными этикетками и встроенной ручкой. Бутылки были названы «бутылками-помощниками» и были протестированы на рынках Северной Каролины , Южной Каролины и Индианы . К 2014 году бутылки Sidekick стали преобладающим дизайном бутылок Mountain Dew в большей части Соединенных Штатов.

Ингредиенты

На основном рынке в США состав Mountain Dew указан следующим образом: « газированная вода , кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы (в большей части США), концентрированный апельсиновый сок , лимонная кислота , натуральные ароматизаторы, бензоат натрия , кофеин. , цитрат натрия , эриторбиновая кислота , гуммиарабик , этилендиаминтетрауксусная кислота и желтый 5 ». Состав ингредиентов Mountain Dew варьируется в зависимости от страны производства. Например, в Канаде подсластитель указан как «глюкоза-фруктоза» (другое название кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы), и до 2012 года он по умолчанию не содержал кофеина. Ранее в состав входило бромированное растительное масло — эмульгатор, запрещенный в пищевых продуктах по всей Европе и в Японии. С 2020 года этот ингредиент был удален.

В ответ на негативную огласку кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы PepsiCo в 2009 году выпустила ограниченным тиражом Mountain Dew Throwback, вариант, состоящий из сахара вместо кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы. Впоследствии Mountain Dew Throwback перевыпускался на короткие периоды (обычно 8–12 недель за раз), включая вторую волну с декабря 2009 г. по февраль 2010 г. и третью волну летом и осенью 2010 г. Четвертое 8-недельное производство запуск начался в марте 2011 года, прежде чем он стал постоянным дополнением к линейке ароматов Mountain Dew.

Банка Mountain Dew объемом 12 жидких унций (355 мл) содержит 54 мг кофеина (что эквивалентно 152 мг/л).

Тартразин

Городская легенда об ингредиентах Mountain Dew гласит, что краситель Yellow #5 ( тартразин ) снижает количество сперматозоидов. Тартразин никогда не был научно связан ни с одним из предполагаемых эффектов в легендах, как и с любым другим компонентом напитка.

Алкоголь

В 2022 году PepsiCo в партнерстве с Boston Beer Company выпустила линейку алкогольных напитков четырех вкусов. Напитки с маркировкой «Hard Mtn Dew» первоначально продавались во Флориде, Айове и Теннесси, а затем распространились на другие штаты.

Акции

Усилитель Mountain Dew

Mountain Dew Amp - это энергетический напиток, распространяемый PepsiCo под брендом Mountain Dew, первоначально выпущенный в 2001 году. С 2007 по 2008 год было представлено несколько дополнительных вкусов Amp. По словам фанатов, в 2012 году этикетка и ингредиенты Amp изменились, как и вкус и привлекательность. Брендинг Mountain Dew также был удален с банок во время этого изменения, хотя с тех пор он был повторно введен.

Taco Bell's Mountain Dew Baja Blast

В преддверии 2004 года PepsiCo провела обширные исследования по разработке напитка со вкусом и цветом, дополняющим пищевые продукты Taco Bell . Полученный продукт был назван Baja Blast , разновидность безалкогольного напитка светло-сине-зеленого цвета со вкусом тропического лайма. Taco Bell получил 10-летний период эксклюзивных прав, в течение которого Baja Blast не будет доступен ни в одном магазине или другом заведении, даже для товарища Taco Bell Yum! Рестораны брендов .

Весной 2014 года Mountain Dew начала распространять свой ароматизатор Baja Blast в стандартных банках на 12 унций, бутылках на 20 унций и банках на 24 унции для продажи в супермаркетах и ​​розничных магазинах США. Новый розничный продукт имел логотип Taco Bell. Директор по маркетингу Taco Bell Крис Брандт сказал, что эксклюзивные напитки помогли увеличить продажи напитков компании, даже несмотря на снижение продаж газированных напитков на более широком рынке. Он отметил, что люди чаще покупают напитки, когда они доступны исключительно в сети. Благодаря успеху напитка, в Taco Bell было представлено много других новых напитков, в том числе новый эксклюзив Taco Bell, Mountain Dew Sangrita Blast, безалкогольный Mountain Dew со вкусом сангриты.

DEWмократия 1

Финалисты вкуса DEWmocracy 1: People's Dew (2008): Revolution, Voltage и Supernova

Начиная с 2007 года, Mountain Dew начала рекламную акцию под названием «DEWmocracy», в рамках которой публика выбирала новые вкусы, цвета, названия, упаковочную графику и рекламу будущих продуктов Mountain Dew. Кампания получила признание в рекламной индустрии и была названа одним из самых ранних и продолжительных примеров того, как бренд потребительских товаров использует краудсорсинг для принятия решений, которые традиционно принимаются сотрудниками внутри компании. На начальном этапе участие и голосование в DEWmocracy проводились через онлайн-игру. В телевизионной рекламе в то время актер Форест Уитакер просил людей выбрать следующий новый вкус Mountain Dew. Онлайн-голосующие выбрали один из трех вариантов: Supernova (вкус клубники/дыни), Revolution (вкус ягоды) и Voltage (вкус малины/цитруса). Каждый включал женьшень . Мероприятие завершилось 17 августа 2008 г., и победителем был объявлен Voltage. Он был официально выпущен 29 декабря 2008 года. По данным Beverage Digest , продажи ароматизаторов DEWmocracy в 2008 году составили 25 миллионов ящиков.

DEWмократия 2

DEWmocracy 2: Collective Intelligence (2010), финалисты ароматов: White Out, Distortion и Typhoon.

Mountain Dew объявила о продолжении кампании DEWmocracy, получившей название «DEWmocracy 2», которая была запущена в июле 2009 года. Заметным отличием DEWmocracy 2 от его предшественника был более широкий спектр методов онлайн-голосования, выходящий за рамки веб-сайта DEWmocracy и включающий Facebook . , Twitter , YouTube и «Сообщество Dew Labs» — частный онлайн-форум для «самых страстных поклонников Dew». В июле 2009 года грузовики для отбора проб Dew Labs доставили образцы продукции с семью потенциальными вкусовыми вариациями. В то же время 50 «фанатиков росы» были выбраны на основе их видео, представленных на видео-сайте 12seconds.tv, и им были отправлены коробки с семью прототипами ароматов. Из первых семи вкусов дегустаторам было предложено выбрать три окончательных вкуса для последующего выпуска в розничных магазинах . Тремя новыми вкусами-кандидатами были Distortion (аромат лайма), Typhoon (аромат тропического пунша) и White Out (мягкий цитрусовый аромат). Три новых вкуса-кандидата были выпущены 19 апреля 2010 г., а голосование длилось до 14 июня. На следующий день White Out был объявлен победителем. Mountain Dew White Out поступил в продажу 4 октября 2010 года. Ограниченное производство White Out Slurpee (Mtn Dew White Out Freeze) стало доступно в магазинах 7-Eleven с января 2011 года. В июле 2011 года Mountain Dew Typhoon был переиздан. кратковременно в 2-х литровом виде; в июне 2022 года он был переиздан в интернет-магазине Mountain Dew.

Игровое топливо

В 2007 году, после использования термина «Game Fuel» для продажи своей газировки субкультуре видеоигр, Mountain Dew представила новый вариант вкуса (цитрусовая вишня) под названием Game Fuel. Одновременно с выпуском игры Halo 3 для Xbox 360 , Mountain Dew Game Fuel выпустила лейбл, который почти полностью основан на изображениях, демонстрируя рекламные изображения для игры и заметно изображая главного героя игровой серии, Мастера Чифа. Этот вариант оставался на полках в течение 12 недель, после чего его производство было прекращено.

Два года спустя на веб-сайте популярной MMORPG World of Warcraft было заявлено, что в июне 2009 года будут проданы две разновидности Mountain Dew Game Fuel, которые будут способствовать продвижению игры. Вскоре после этого было выпущено изображение бутылки, которое показало, что два вкуса будут продвигать разные расы игроков в игре. Один из двух был точно таким же со вкусом цитрусовой вишни из оригинальной акции Halo 3 , но с обновленной упаковкой. Второй вкус был новым напитком из диких фруктов, похожим на ранее выпущенный Pepsi Blue . Оба напитка были оформлены в стиле World of Warcraft и украшены недавно обновленным логотипом MTN Dew. Как и их предшественник, эти два аромата просуществовали 12 недель и были сняты с производства.

24 августа 2011 года Mountain Dew объявила об очередном возвращении акции Game Fuel на своей странице в Facebook . Оригинальная цитрусовая вишня снова вернется вместе с новым тропическим компаньоном. В объявлении была указана запланированная дата выпуска — октябрь 2011 года, и говорилось, что на упаковке будут содержаться коды, дающие игрокам двойные очки опыта в Call of Duty: Modern Warfare 3 . Оба вкуса были разосланы членам Dew Labs по почте в начале сентября 2011 года, за месяц до запланированной даты выпуска. Позже в том же месяце на странице Facebook было объявлено, что Game Fuel поступит в продажу в середине октября, хотя это будет зависеть от рынка. Эти ароматы начали появляться с первой недели октября, а также были сняты с производства после 12 недель пребывания на полках.

Game Fuel вернулась в октябре 2012 года для продвижения Halo 4 с оригинальным цитрусово-вишневым вкусом. В августе 2013 года Mountain Dew объявила, что Game Fuel вернется в магазины осенью 2013 года с новой версией со вкусом черники под названием «Electrifying Berry». В октябре 2013 года на прилавках магазинов появились коробки оригинального цитрусово-вишневого Game Fuel с упаковкой, рекламирующей Xbox One и игры Dead Rising 3 и Forza Motorsport 5 , и с банками с графикой Dead Rising 3 . Новый аромат Game Fuel Electrifying Berry появился одновременно с упаковкой, рекламирующей Kinect Sports Rivals и игру Ryse: Son of Rome , графика из которой также появляется на банках. В мае 2014 года оригинальный цитрусово-вишневый Game Fuel снова начал появляться на прилавках, но на этот раз газировка, похоже, не продвигала какую-либо видеоигру.

В октябре 2014 года Game Fuel вернулась с новым ароматом лимонада для продвижения Call of Duty: Advanced Warfare . В отличие от предыдущих выпусков Game Fuel с двумя вариантами, оба напитка имеют одинаковое оформление (в отличие от Horde Red и Alliance Blue 2009 года или цитрусово-вишневого и тропического 2011 года), хотя и разных цветов, чтобы соответствовать их вкусам. После окончания акции Citrus Cherry вернулась к упаковке, не рекламирующей игру, а вкус лимонада был навсегда удален с полок.

В октябре 2015 года Game Fuel вернулась с новым ароматом-компаньоном, Berry Lime, для продвижения Call of Duty: Black Ops III . После рекламной акции Citrus Cherry снова вернулась к упаковке без рекламы, а аромат Berry Lime остался доступным в виде Slurpee.

Изображения, просочившиеся в мае 2016 года, привели к предположению, что Game Fuel снова увидит новый выпуск позже в 2016 году с новым вариантом со вкусом манго наряду с оригинальным вкусом цитрусовой вишни, продвигающим игру Titanfall 2 . Mountain Dew объявила о возвращении Game Fuel и нового аромата Mango Heat в сентябре. Затем, в октябре, вместе с промо-акцией Titanfall 2 была выпущена игра Game Fuel с более низкой калорийностью оригинального цитрусово-вишневого варианта, возвращающегося вместе с новым Mango Heat.

В 2017 году Game Fuel вернулась с двумя ранее снятыми с производства ароматами: Arctic Burst (первоначально выпущенный как аромат Slurpee в 2006 году для продвижения Superman Returns ) и Tropical Smash (первоначально Flavor # 736, один из четырех прототипов ароматов для "DEWmocracy II", которые потеряли в Mountain Dew White Out и даже не прошел в финал). Как и в случае с рекламной акцией 2013 года, эти два варианта продвигали две разные игры для Xbox (Arctic Burst продвигал Middle-earth: Shadow of War , а Tropical Smash продвигал Forza 7 ). Впервые Citrus Cherry не была полностью частью рекламной акции; вместо этого Citrus Cherry без рекламы продавалась с теми же белыми крышками с кодами под ними, что и другие ароматы, участвующие в акции.

В январе 2019 года PepsiCo представила новую линейку напитков Game Fuel под названием Amp Game Fuel, переименованную в просто «Game Fuel». Банка имеет повторно закрывающуюся крышку. Game Fuel содержит 90 мг кофеина, а также теанин и витамины A и B. Аромат Citrus Cherry из оригинальной линейки Game Fuel был повторно выпущен в рамках этой новой линейки продуктов в апреле 2022 года.

Зеленая этикетка

Бутылка ограниченного выпуска с изображением Green Label

Green Label — это онлайн-журнал, созданный в сотрудничестве между Mountain Dew и Complex Media и производящий спонсируемый контент, посвященный активным видам спорта, музыке, искусству и стилю, размещенный на сайте Green-Label.com . Сайт заменяет несколько веб-сайтов и канал YouTube, которые находятся под контролем PepsiCo с 2007 года. Инициатива началась в 2013 году и будет продолжаться в течение года.

Грин Лейбл Арт

Акция Mountain Dew Green Label началась в 2007 году, когда была запущена в производство линия ограниченного выпуска алюминиевых бутылок , на которых были представлены работы различных тату-мастеров и других художников. Эта первоначальная серия ознаменовала первое использование термина Green Label Art для описания использования художественных работ на упаковке Mountain Dew . В июне 2010 года был объявлен конкурс под названием «Green Label Art: Shop Series», в котором приняли участие 35 независимых владельцев магазинов скейтбордов , которые в партнерстве с местными художниками разработали и представили дизайн будущих консервных банок. По завершении конкурса в октябре того же года было подано около миллиона голосов, а магазин Street Science Skate Shop в Трейси, Калифорния,  был назван победителем денежного приза. Этот выигрышный дизайн должен был появиться на банках Mountain Dew в 2011 году.

Зеленая этикетка Звук

В 2008 году при поддержке Mountain Dew был запущен музыкальный лейбл под названием Green Label Sound . В декабре 2010 года была выпущена телевизионная реклама Mountain Dew Code Red , в которой хип-хоп исполнитель Джей Электроника исполнял свою песню The Announcement . Рекламу завершает слоган «Хип-хоп в горах другой».

Лейбл выпустил свой первый полноформатный альбом When Fish Ride Bicycles хип-хоп группы The Cool Kids 12 июня 2011 года.

Dew Tour/Green Label опыт

2007 Dew Tour BMX в Солт-Лейк-Сити , Юта

Спонсорство спортсменов, занимающихся активными видами спорта , было частью маркетинга Mountain Dew с конца 1990-х годов, и в настоящее время спонсорами являются Эли Рид (скейтбордист), Пол Родригес (скейтбордист) и Дэнни Дэвис (сноубордист). Mountain Dew также спонсирует свой собственный одноименный фестиваль The Dew Tour , который представляет собой спортивный тур, состоящий из мероприятий, проводимых в пяти городах США в течение нескольких месяцев. Первый Dew Tour состоялся летом 2005 года и включал в себя соревнования по скейтбордингу , BMX и фристайл-мотокроссу . В 2008 году он был расширен за счет добавления « Winter Dew Tour », включающего соревнования по сноуборду и лыжам . По данным журнала Transworld Snowboarding , это «самое популярное и посещаемое спортивное мероприятие в мире» . В сотрудничестве со спонсорством Dew Tour в июле 2010 года на Fuel TV состоялась премьера спонсируемого телешоу под названием Mountain Dew's Green Label Experience с основной целью - транслировать интервью со спортсменами, занимающимися активными видами спорта, с каждой из остановок Dew Tour.

Грин Лейбл Гейминг

Под термином Green Label Gaming  , придуманным в 2007 году, Mountain Dew расширила свое спонсорство независимых разработчиков видеоигр и игроков . Бренд часто привлекал внимание средств массовой информации из-за своей популярности среди энтузиастов видеоигр, поскольку несколько вкусов Mountain Dew были выпущены в сотрудничестве с видеоиграми. В декабре 2008 года Mountain Dew выпустила 30-минутный телевизионный специальный выпуск, в котором рассказывалось о независимых игроках из Японии и США, который транслировался по сети Spike TV . В 2009 году Mountain Dew спонсировала два крупных игровых мероприятия: Фестиваль независимых игр и Конференцию разработчиков игр . С тех пор Green Label Gaming вызвала споры из-за спонсируемого Матти Лешем реалити-шоу на тему Game Jam.

Доритос Квест

В 2008 году Doritos представила загадочный аромат, известный как «Quest», в котором представлена ​​​​кампания онлайн-головоломок и призов для идентификации аромата Quest. Позже аромат был идентифицирован как Mountain Dew.

FanDEWмониум

В октябре 2010 года Mountain Dew запустила акцию «FanDEWmonium», соревнование, в котором новые вкусы будут соревноваться за то, чтобы стать постоянными, аналогично двум кампаниям DEWmocracy, но с восемью диетическими вкусами вместо трех обычных. Пять из участвующих вкусов были диетическими версиями предыдущих вкусов DEWmocracy: Diet SuperNova, Diet Voltage, Diet Crave, Diet Distortion, Diet Typhoon и Diet White Out. Другой вкус, Diet Ultra Violet, вернулся из собственного ограниченного выпуска в 2009 году. Оставшимся конкурентом был совершенно новый диетический ароматизатор, созданный специально для рекламной акции, - Flare (со вкусом ягод/цитрусов). Каждый из восьми вкусов был доступен для дегустации в определенных местах тура, а специальные банки также были отправлены по почте некоторым членам Dew Labs.

Как и в случае с кампанией DEWmocracy, тех, кто попробовал ароматизаторы Diet, попросили выйти в Интернет и проголосовать за то, какие вкусы, по их мнению, должны постоянно продаваться в магазинах. После завершения первого раунда голосования были выбраны два финалиста вкуса, которые получат ограниченный выпуск на полках магазинов для финального раунда голосования. Diet Voltage и Diet SuperNova продавались в магазинах в течение восьми недель, начиная с марта 2011 года. После подведения голосов было объявлено, что Diet SuperNova победила, набрав 55% всех голосов, и она вернулась в январе 2012 года. он был навсегда удален с полок после 12-недельного выпуска из-за низких продаж.

Назад от Popular DEWmand

7 января 2011 года Mountain Dew опубликовала в своем Facebook сообщение о том, что Pitch Black вернется на прилавки магазинов в мае 2011 года, а также заявила, что это может стать началом многих переизданий старых фаворитов. Компания активно продвигала возвращение Pitch Black с помощью розыгрышей и конкурсов. Примерно за месяц до запланированной даты выпуска на Pongr работника Mountain Dew была размещена фотография, на которой были изображены Pitch Black и Supernova 2008 года. За две недели до релиза Dew Labs объявила о возвращении Typhoon 2010 года в 2-литровых бутылках исключительно в супермаркетах Walmart . Три аромата были повторно выпущены в магазины 2 мая.

Одновременно с промоакцией DEWmand Mountain Dew запустила Throwback Shack, веб-сайт, на котором участники могли выиграть эксклюзивные товары Dew, в том числе «секретный тайник» Mountain Dew Revolution, проигравшего конкурента DEWmocracy 2008 года. Затем рекламные объявления были удалены с веб-сайта Mountain Dew. Позже Mountain Dew заявила в Твиттере, что на данный момент больше не будет возвращаться ароматов «Популярный DEWmand», поскольку это была только летняя программа.

Партнерство Темного рыцаря: Восстание Темного рыцаря

После долгих спекуляций по поводу просочившейся в Instagram фотографии потенциального нового вкуса было официально объявлено, что Mountain Dew объединяется с фильмом Warner Bros. Pictures и Legendary Pictures « Темный рыцарь: восстание» и выпустила аромат ограниченным тиражом 18 июня 2012 года. Был запущен веб-сайт DEWGothamCity.com, на котором фанаты могли вводить коды для доступа к эксклюзивному контенту и подробностям о фильме до даты его выхода 20 июля. Некоторые продукты Mountain Dew временно имели упаковку для продвижения фильма, в том числе термохромную упаковку на 16 унций. банки, меняющие цвет при охлаждении. Аромат Dark Berry, выпущенный ограниченным тиражом, имел смешанный ягодный вкус и был доступен в течение 8 недель.

Акция Dark Knight Rises вдохновила на создание постоянных 24 унций. версия Маунтин Дью.

Дуб Роса

В августе 2012 года Villa Enterprises провела акцию, известную как Dub the Dew , в рамках которой пользователей просили представить и проголосовать за идеи названия для Mountain Dew со вкусом зеленого яблока. Промоакция была печально известна пользователями, особенно теми, кто появился на имиджборде 4chan , которые представили и проголосовали за такие записи, как «Гитлер не сделал ничего плохого», «Диабитус», «Фэппл», «Пот Билла Косби», «Jimmie Rustle's Jumpin 'Juice». ", и многочисленные вариации "Gushing Granny". Хотя акция не была напрямую связана с Mountain Dew, представитель компании предложил «помочь очистить» сайт. Adweek сравнил этот инцидент с другой недавней кампанией, похищенной при аналогичных обстоятельствах, когда музыканта Питбуля отправили выступать в Кадьяк, Аляска , в рамках рекламной акции Walmart .

Щенок Обезьяна Малыш

7 февраля 2016 года для Super Bowl 50 компания Mountain Dew показала ролик с персонажем компьютерной графики, которого назвали «щенок-обезьянка» (также известный как PuppyMonkeyBaby). Акция получила широкое освещение в СМИ, как положительное, так и отрицательное. По данным iSpot.tv, этот ролик занял первое место среди всех рекламных роликов Суперкубка вечера, набрав 2,2 миллиона онлайн-просмотров и 300 000 взаимодействий в социальных сетях после выхода в эфир.

В рекламе используется компьютерная смесь из трех вещей, которые публика обычно считает милыми или безобидными; щенок мопса (голова), обезьяна (тело и хвост) и танцующий малыш (бедра и ноги). Малыш-щенок-обезьяна танцует с тремя мужчинами, которые предположительно смотрят Суперкубок, предлагая им запуск Mountain Dew Kickstart, который также описывается как комбинация трех вещей (Mountain Dew, сока и кофеина).

Реакция СМИ на рекламу была смешанной и отрицательной. Мелисса Кронин из Gawker описала его как «ужас-галлюцинацию узнаваемости бренда», отметив при этом, что сам напиток содержит бромированное растительное масло , химическое вещество, запрещенное в нескольких странах. Джим Джозеф, директор по интегрированному маркетингу Cohn & Wolfe, назвал это «странным».

DEWcision 2016

18 апреля 2016 года Mountain Dew объявила о возвращении двух популярных фаворитов, Baja Blast и Pitch Black. Поклонники могли проголосовать за то, какой аромат навсегда останется на полках магазинов, через веб-сайт Mountain Dew. Голосование закончилось 9 июля, и после многих задержек 18 июля 2016 года победителем был объявлен Pitch Black. Pitch Black стал частью линейки вкусов бренда, начиная с сентября, и производился в течение нескольких лет, прежде чем был снят с производства к началу 2020 года.

В популярной культуре

Компьютерный червь Code Red был назван потому, что человек, обнаруживший червя, в то время пил эту версию Mountain Dew.

В мюзикле Be More Chill зеленый Mountain Dew активирует «сквип», крошечный суперкомпьютер в таблетке, который говорит пользователю, что делать, чтобы помочь ему достичь своих целей. Mountain Dew Red отключает их. В мюзикле говорится, что это причина прекращения производства Mountain Dew Red.

Термин « Mountain Dew Mouth » был придуман, чтобы отразить популярность напитка среди некоторых, особенно в Аппалачском регионе , которые страдают от формы кариеса и пьют много безалкогольных напитков.

Смотрите также

использованная литература

внешние ссылки