Nescafé - Nescafé
 Логотип с 2014 года
| |
| Тип продукта | Кофе |
|---|---|
| Владелец | Нестле |
| Страна | Швейцария |
| Введено | 1 апреля 1938 г . |
| Рынки | по всему миру |
| Слоган | Все начинается с Nescafé. |
| Интернет сайт | Официальный веб-сайт |
Nescafé - это бренд кофе, производимый Nestlé . Он бывает разных форм. Название представляет собой сочетание слов «Нестле» и «кафе». Nestlé впервые представила свой флагманский кофейный бренд в Швейцарии 1 апреля 1938 года.
История
«Нестле» начала разработку кофейного бренда в 1930 году по инициативе правительства Бразилии, чтобы помочь сохранить значительный избыток ежегодного урожая кофе в Бразилии. Макс Моргенталер руководил проектом развития. Nestlé представила новый продукт под торговой маркой «Nescafé» 1 апреля 1938 года. Nescafé - растворимый порошковый кофе, который стал основным продуктом питания в Америке во время Второй мировой войны.
В 1965 году «Нестле» представила в Европе бренд лиофилизированного кофе под названием «Nescafé Gold».
В 1966 году «Нестле» разработала бренд лиофилизированного кофе под названием «Выбор дегустатора».
Маркетинг
В Соединенных Штатах Nestlé использовала название Nescafé на своей продукции до конца 1960-х годов. Позже Nestlé представила новый бренд в Канаде и США под названием Taster's Choice , который на долгие годы вытеснил Nescafé. Компания продолжает продавать Taster's Choice как отдельный продукт с более высокой ценой и более высокой маркой, чем Nescafé.
В Соединенном Королевстве телевизионная рекламная кампания пары Gold Blend с Энтони Хэдом и Шэрон Моэн в главных ролях показывалась 12 частями в период с 1987 по 1993 годы. Первые 11 серий были выпущены в 1993 году в виде сборника рекламных видеороликов под названием Love Over Gold . одноименное имя, написанное Сьюзан Муди (под псевдонимом Сюзанна Джеймс), было выпущено в том же году. Легендарный боксер Крис Юбэнк и звезда футбола Ян Райт отдельно фигурировали в телевизионных рекламных роликах конца 1990-х и 2000-х годов.
В 2003 году компания повторно представила бренд Nescafé в Канаде и США, и теперь этот продукт известен как Nescafé Taster's Choice. Он продается в супермаркетах Северной Америки как в стеклянной, так и в пластиковой упаковке.
Хотя бренд Nescafé был создан для растворимого кофе, он впоследствии использовался в качестве зонтичного бренда для ряда продуктов растворимого кофе , включая, в Великобритании, сублимированный кофе Gold Blend и Blend 37.
В 2006 году Nescafé запустила новую систему кофемашин « Dolce Gusto » («сладкий вкус» по-итальянски). Система позволяет потребителям самостоятельно готовить кофе различных сортов (капучино, латте макиато, эспрессо, лунго и т. Д.). Кроме того, в автомате можно приготовить горячий шоколад и холодные напитки. Сейчас машины продаются более чем в 60 странах мира. В отличие от других продуктов Nescafé, в большинстве напитков Dolce Gusto вместо растворимого кофе используются жареные и молотые кофейные зерна.
В августе 2009 года в Великобритании Nescafé представила рекламную кампанию Nescafé стоимостью 43 миллиона фунтов стерлингов, акцентируя внимание на чистоте своего кофе и с надписью «Кофе во всей красе».
Согласно исследованию Brand Trust Report 2012, проведенному Trust Research Advisory, Nescafé занял 153-е место среди индийских брендов, пользующихся наибольшим доверием . В Отчете о доверии брендам за 2013 год Nescafé занял 230-е место среди самых надежных брендов Индии, а затем, согласно Отчету о доверии к брендам за 2014 год, Nescafé занял 209-е место среди самых надежных брендов Индии. Nestle India выпускает растворимый кофе под брендом Nescafe Classic и смесь растворимого кофе и цикория 70:30 как Sunrise. В Австралии и Новой Зеландии оригинальный растворимый кофе имеет торговую марку «Blend 43», первоначально для того, чтобы отличать продукт местного производства от импортной версии.
В Пакистане Nescafe запустила ежегодное музыкальное шоу, основанное на той же теме, что и Coke Studio , под названием Nescafe Basement .
Судебные иски
В феврале 2005 года агентство Associated Press сообщило, что Nestlé проиграла судебный процесс, и ей было приказано выплатить 15,6 миллиона долларов Расселу Кристоффу за использование его изображения без его разрешения на этикетке Taster's Choice в течение примерно пяти лет (1998–2003). Решение о выплате 15,6 млн долларов было впоследствии полностью отменено Апелляционным судом Калифорнии. 31 октября 2007 г. Верховный суд Калифорнии 6 голосами против оставил пересмотр. 17 августа 2009 года суд отменил приговор (мнение S155242) и вернул дело в суд для рассмотрения того, охватывала ли рекламная кампания «единственную публикацию», которая помешала бы Кристоффу подать иск, поскольку срок давности истек. , или несколько публикаций.
Влияние в мире
- В 1981 году был снят рекламный ролик поезда на музыкальную тему « La Colegiala », сочиненную Родольфо Айкарди .
- Из-за огромной популярности Nescafé во время Второй мировой войны «вся продукция американского завода была зарезервирована только для использования в вооруженных силах».
- В Эквадоре Boeing 737-200 компании AeroGal был окрашен в красный цвет для продвижения бренда.
- В Чили с 2009 года бренд спонсировал и помог восстановить известный чилийский театр, который находился в упадке, сделав его первым театром Nescafé в мире и назвав его Театром искусств Nescafé. В предыдущие годы бренд спонсировал различных звезд Canal 13, таких как Esta Noche Fiesta и Monday 13, конкурс 123 Nescafé, и некоторое время был спонсором различных кампаний чилийского телемарафона, вернувшись в качестве спонсора кампании в 2011 году. В свою очередь, его вариант Nescafé Dolca был спонсором Una Vez Más de Canal 13.
- На Филиппинах в 2020 году был выпущен рекламный ролик с их новейшим джинглом и слоганом: «Бабангон тайо, сусулонг тайо» («Мы поднимемся, мы будем продвигаться»).
Английская группа Muse успешно подала в суд на Nescafé в 2003 году, когда их песня " Feeling Good " была использована в телевизионной рекламе без разрешения, и пожертвовала Oxfam компенсацию в размере 500 000 фунтов стерлингов .
Смотрите также
- Nespresso - еще одна марка кофе от Nestlé