Персональная реклама - Personal advertisement

Раздел личных объявлений в номере The Seattle Star от 13 января 1914 г.

Личная реклама , иногда называемый контакт объявлением , является формой классифицированной рекламы , в которой человек стремится найти другой человек , для дружбы, романтики, брака или сексуальной активности. В британском английском это обычно называют рекламой в колонке одиноких сердец . В Индии это реклама свиданий или супружеская реклама .

Самые ранние личные объявления размещались в газетах среди других тематических объявлений, и, как правило, целью их было заключение брака. По мере роста интереса к личной рекламе в газетах были созданы личные разделы специально для этой рекламы. Позже стали издаваться газеты и журналы с единственной целью - для личной рекламы. Клубы одиноких сердец были организованы в 20 веке, чтобы предлагать своим платным членам списки рекламных объявлений. С появлением Интернета персональная реклама стала появляться и на онлайн-сайтах, со временем превратившись в профили на сайтах знакомств и в приложениях.

Личная реклама была описана исследователем как «ценный способ найти потенциальных партнеров для тех, чей социальный мир был искусственно ограничен современной городской жизнью и требованиями современной практики найма». Однако личные отношения также использовались преступниками - аферистами , мошенниками и убийцами - для поиска и заманивания жертв.

Общественное мнение по отношению к личной рекламе со временем меняется: от неодобрения и подозрительности в 17 и 18 веках до патриотической службы в Соединенных Штатах во время Гражданской войны и до всеобщего признания в наши дни.

История

Самая ранняя персональная реклама в Англии и США была сатирической . В 1660 году один лондонский журнал опубликовал сатирическое объявление о браке, предположительно от вдовы, которая остро нуждалась в «любом мужчине, способном работать в ее корпорации». К 1691 году для развлечения издавались целые каталоги сатирических объявлений о мужьях и женах. The New England Courant , написанная братьями Джеймсом и Бенджамином Франклином , напечатала сатирическое объявление о браке на своей первой полосе 13 апреля 1722 года, высмеивая тех, кто женился из-за денег.

Первая настоящая персональная реклама в Англии была опубликована 19 июля 1695 года в еженедельной брошюре, издаваемой Джоном Хоутоном . К 1710 году все 53 основных лондонских газеты опубликовали объявления о супружестве. В 1761 году первая в Англии персональная реклама, написанная женщиной, была опубликована в Aris Gazette . Помимо офисов самих газет, ответы на личные объявления от имени рекламодателей принимали различные местные предприятия, такие как галантерейные магазины, книготорговцы и особенно кофейни. По мере того, как все больше женщин начинало размещать рекламу, более скромные магазины и библиотеки становились предпочтительными посредниками, поскольку кофейни посещали только мужчины.

Возможно, самая ранняя подлинная личная реклама в Соединенных Штатах была опубликована 23 февраля 1759 года на третьей странице Boston Evening-Post . Public Ledger в Филадельфии, основанный в 1836 году, был первой газетой в Соединенных Штатах , чтобы показать личные объявления регулярно. Брачные объявления в « Гроссбухе» стоят двадцать пять центов. В 1840 году редакционная статья в газете утверждала, что на большинство рекламных объявлений в среднем приходило 25–500 ответов. С 1866 года до 20-го века самая читаемая газета в Соединенных Штатах, New York Herald , печатала личные объявления на первой полосе.

Во Франции журнал Le Chasseur français ( Французский охотник ) впервые опубликовал супружеские объявления в 1880-х годах.

Многие читатели газет 18 века считали личную рекламу шуткой, розыгрышем или мошенничеством. Грузинское общество пользовалось насмешливым личными объявлениями в таких спектаклях, как Исаак Бикерстафф «s Любовь в большом городе , WT Монкрифф » s Wanted: жена , Сара Gardner «s рекламиста , Джордж Macfarren » s Победа Муж и Марии Хантер Фицрой . Популярным анонимным романом 1799 года была Белинда; или "Реклама для мужа" . Газеты в Англии сообщали об успешных браках, возникающих в результате личных объявлений, и печатали предостерегающие истории, когда рекламодатель выглядел глупо или оказывался в ловушке неудачной пары. Американские газеты напечатали статьи, высмеивающие супружескую рекламу, и передовые статьи, обвиняющие рекламу в призыве к внебрачному сексу.

В Соединенных Штатах женщины, размещающие или отвечающие на личные объявления, встречали общественное неодобрение и подозрение. Ситуация изменилась во время Гражданской войны : солдаты и моряки размещали личные объявления, чтобы найти корреспондентов, и ответ женщины на эти объявления считался патриотическим поступком. У многих военных и их корреспондентов сложились романтические отношения.

В 1870 году предприниматель Лесли Фрейзер Дункан основал в Англии Matrimonial News , предлагая рекламу из 40 слов за шесть пенсов. В следующем году Дункан открыл офисы в Сан-Франциско и Канзас-Сити, штат Миссури. Публикуя тысячи личных объявлений, Matrimonial News в течение трех десятилетий служила «пропаганде брака и супружеского счастья». Многие объявления включали фотографии. Стоимость рекламы из сорока слов для мужчин составляла двадцать пять центов; женские объявления (также ограниченные сорока словами) были бесплатными; дополнительные слова стоят один цент за слово как для мужчин, так и для женщин. Ответы на рекламу направлялись через офисы Matrimonial News . К 1890-м годам Matrimonial News печатала большое количество фальшивых объявлений. Между 1870 и 1900 годами в Англии было выпущено не менее двадцати периодических изданий, посвященных личной рекламе.

В 1885 году группа замужних чернокожих женщин на территории Аризоны сформировала Клуб занятых пчел, чтобы рекламировать жен для шахтеров Аризоны, надеясь уменьшить насилие в шахтерских лагерях и побудить чернокожих женщин переехать в этот район.

В 1898 году в Англии был основан уникальный журнал Round-About . Он был посвящен рекламе "товарищества" для людей, желающих вступить в переписку с представителями противоположного пола. В начале 20-го века все чаще стали появляться объявления о дружеских отношениях или переписке, а не о браке. Издателя популярного журнала The Link в 1921 году обвинили в заговоре с целью развратить общественную мораль, «знакомя мужчин с мужчинами за неестественные и крайне непристойные поступки», когда геи размещали в The Link скрытно сформулированную рекламу .

В Соединенных Штатах количество личных объявлений резко сократилось в период с 1930-х по 1950-е годы, поскольку свидания стали более распространенными и приемлемыми, больше мужчин и женщин посещали колледжи, а пары стали более мобильными, поскольку автомобили стали более доступными. В 1960-х годах Village Voice начала публиковать личные объявления, а в 1961 году реклама свингеров появилась в San Francisco Chronicle .

Реклама из выпуска The Hobby Directory за 1948 год . Не имея возможности открыто рекламировать свою ориентацию, геи использовали закодированные ссылки на такие интересы, как театр, украшение интерьера и «фотографии физических упражнений», чтобы искать друг друга.

Самым ранним периодическим изданием, используемым для знакомств геев, был The Hobby Directory , созданный в 1946 году Национальной ассоциацией любителей мужчин и мальчиков. Журнал состоял исключительно из личных объявлений, якобы для членов, чтобы «найти друзей по интересам». Каталог Hobby Directory открыто продавался в магазинах для рукоделия.

Супружеские клубы или клубы «одиноких сердец» начали формироваться в 20 веке, прежде всего в Соединенных Штатах. Эти клубы принимали объявления от своих членов за вступительный взнос. Некоторые клубы публиковали статьи и журналы, посвященные рекламе членов, или составляли объявления в списки и каталоги, которые рассылались членам клуба по почте. После Второй мировой войны клубы одиноких сердец и консультационные бюро по вопросам брака стали огромным бизнесом в Западной Германии. Обозначение «одинокие сердца» отражало социальную стигму, связанную с личной рекламой. К 1961 году существовало по крайней мере 500 клубов одиноких сердец с оценкой членства от 100 000 до 4 миллионов. Операторы клубов называли себя «брачными брокерами». Когда стали доступны компьютерные свидания и клубы одиноких сердец, количество клубов одиноких сердец уменьшилось.

Журналы и газеты, рекламирующие супружеские отношения, в основном исчезли в 1961 году в Англии, в то время как газеты и журналы, посвященные персональной рекламе - традиционной, откровенной и отклоняющейся - распространились в Соединенных Штатах в конце 1960-х годов. Подпольная газета International Times , основанная в 1966 году, была первой, кто опубликовал открытые личные объявления геев. После того, как гомосексуализм был легализован в Англии в 1967 году, были созданы новые издания с личной рекламой гомосексуалистов, такие как Jeffrey и Gay Times , а к концу 1970-х годов реклама геев стала появляться в основных изданиях.

К концу 1980-х годов такие разрозненные издания, как New York Law Journal и New York Review of Books, добавили в свой контент персональную рекламу. Размещение объявления о поиске романтического партнера стало приемлемой альтернативой обычным методам знакомства.

В 1990-х годах появилась уникальная форма личной рекламы: реклама с целью поиска партнеров по воспроизводству. Рекламу обычно размещают лесбиянки или геи. Рекламные объявления призывают кого-то пожертвовать яйцеклетки или сперму, чтобы рекламодатели могли иметь детей.

Первая служба онлайн-знакомств была основана Джоан Болл в 1964 году. Операция Match , начатая в 1965 году, была первой службой онлайн-знакомств в Соединенных Штатах. Эти услуги включали анкетирование и компьютерное сопоставление. Match.com в 1995 году был одним из первых сайтов, на которых размещалась личная реклама в Интернете. В то время доступ к компьютеру был у немногих. По мере расширения доступа в Интернет рос и интерес к персональной онлайн-рекламе и компьютерным знакомствам. Первые бесплатные сайты знакомств появились в период с 2005 по 2010 год. Со смартфонами стали популярными приложения для знакомств, такие как Tinder . В то время как персональная реклама в публикациях никогда не получала общественного признания во Франции, более популярны сайты знакомств. Персональная онлайн-реклама освобождается от ограничений по объему печатной рекламы. Кроме того, веб-сайты и приложения, на которых размещены личные объявления, обычно предоставляют автоматические меню или сортируемые категории для общей информации, что позволяет рекламодателю адаптировать повествовательную часть объявления к своим конкретным целям.

Исторические мотивы

Множественные аспекты общества XIX века в Англии в совокупности сделали личную рекламу жизнеспособной альтернативой: общее ограничение женщин « частной жизнью »; такие профессии, как торговля или военные, ограничивающие как время, так и социальные сети для встречи с потенциальными партнерами; удаленные населенные пункты с небольшой численностью населения; городская экспансия, которая привела многих людей в города, где они оказались в стороне от социальных и семейных сетей, к которым они привыкли. Для некоторых поблизости не было потенциальных партнеров; для других были потенциальные партнеры, но не было средств встретить их социально приемлемым образом. В Соединенных Штатах между 1820 и 1860 годами население городов увеличилось на 797%, многие из новых горожан не имели социальных или семейных сетей, с помощью которых они могли бы встречаться с потенциальными партнерами.

В частности, женщины считали, что персональная реклама является средством контроля над своими обстоятельствами. Исследование 1890 года женщин-респондентов, ответивших на личную рекламу в Соединенных Штатах, показало, что они стремились к независимости от общественных ожиданий и некоторой степени равенства в вопросах брака. (Криминолог, проводивший исследование, был шокирован ответами, считая, что «они граничат с моральным развратом».)

Годы, последовавшие за гражданской войной, привели к огромному несоответствию в количестве мужчин на востоке (более 600000 убитых на войне) и в количестве женщин на западной границе, куда в основном мужчины мигрировали, чтобы заниматься добычей полезных ископаемых, мехом торговля, сельское хозяйство, лесозаготовки и исследования. Например, в сельских районах Иллинойса в 1850-х годах на каждые двадцать пять мужчин приходилось в среднем одна женщина. В Англии перепись 1861 года выявила значительный численный избыток женщин из-за эмиграции и более ранних смертей. В штатах на западе США, которые страдали от дисбаланса между мужчинами и женщинами, были приняты многочисленные законы, призванные побудить женщин к иммиграции, такие как защита собственности женщин (в отличие от законов о прикрытии, распространенных в восточных штатах) и избирательное право женщин. Благоприятный политический климат побудил женщин откликнуться на объявления о замужестве и их усилия по найму .

В начале 20 века ответ на объявления о браке был способом въезда в Соединенные Штаты после того, как иммиграционные ограничения стали более строгими. Это также было средством бегства из охваченных войной регионов. В 1922 году в Нью-Йорке пришвартовались два корабля с 900 невестами, доставленными по почте из Турции, Румынии, Армении и Греции, спасаясь от греко-турецкой войны .

Наблюдения

Большинство рекламы в 1700-х годах размещали мужчины; среди тех, кого наняли женщины, большинство были вдовами. В самой ранней рекламе акцент делался на экономических факторах, но к концу 18 века в рекламе проявился интерес к романтической любви. Несмотря на смещение интереса к совместимости и индивидуальности, деньги продолжали упоминаться в рекламе на протяжении 19 века.

Примерно с 1820 по 1870 год объявления от женщин появлялись редко. К 1884 году мужчины и женщины из рабочего класса присоединились к среднему классу на страницах личных объявлений.

В 19 веке рекламу в основном размещали мужчины в возрасте от двадцати лет, часто заявлявшие, что они «с хорошим характером» и «респектабельны». В рекламе указывалось, что наивысшим приоритетом для респондентов был возраст, а наиболее желательным - 18–25 лет. Мужчины стремились к таким личностным качествам, как «любезный», «приятный» или «добрый нрав». Они также использовали термины, отражающие степень классовой сознательности, такие как «утонченная молодая леди», «респектабельные связи» и «хорошее английское образование». С появлением фотоаппарата Kodak в 1888 году в личной рекламе стали чаще появляться фотографии или слова «обмен фотографиями».

Персональная реклама, размещенная в 1920-х годах, больше не фокусировалась на объекте супружества, а вместо этого могла искать компанию, партнера для занятий или сексуальные развлечения. В рекламе однополых партнеров использовалась сдержанная фраза, чтобы избежать юридических трудностей.

После Первой мировой войны в Англии «излишек» составил 1,7 миллиона женщин, и количество личных объявлений, размещенных женщинами, стало превышать количество размещаемых мужчинами.

В то время как ранняя реклама часто указывала в качестве цели брак, в более поздние годы реклама раскрывала более широкий диапазон ожиданий, таких как двусмысленное «свидание», дружеское общение, долгосрочные отношения, платоническая дружба и случайные сексуальные контакты. Современные объявления обычно включают информацию о рекламодателе (например, пол, возраст, внешность, этническую группу, религию, интересы, профессиональные и личные характеристики), а также информацию о типе человека, которого ищет рекламодатель.

Мужчины, размещающие объявления о поиске женщин, в основном указывают на более молодой возраст, в то время как женщины, размещающие объявления о поиске мужчин, ищут партнеров их возраста и старше. Некоторые анализы определяют, что реклама предпочитаемых групп (пожилые мужчины и молодые женщины) предъявляет больше требований к желаемому партнеру, тогда как реклама менее ценных групп (молодые мужчины и пожилые женщины) носит менее ограничительный характер. Как правило, чем старше рекламодатель, тем больше вероятность того, что его объявление содержит формулировки, смягчающие их возраст, например «молодой 44 года», «молодой душой» или «молодой взгляд».

Многочисленные исследования личной рекламы в ХХ веке показали, что в рекламе мужчин, ищущих женщин, больше внимания уделяется физической привлекательности, а в рекламе женщин, ищущих мужчин, больше внимания уделяется финансовой безопасности и психологическим характеристикам. Исследование, проведенное в 1998 году, показало, что как мужчины, так и женщины чаще упоминают профессиональные и личностные характеристики, а также больше упоминают привлекательность потенциальных партнеров в рекламе, размещаемой женщинами. Он также отметил, что как мужчины, так и женщины делают упор на отказе от курения. Исследование 1989 года показало, что в рекламе для геев делается упор на здоровье, что, вероятно, связано с кризисом СПИДа .

В рекламе, размещаемой лесбиянками, ценятся личные качества, такие как юмор и интеллект, а также партнеры, которые называют себя «женственными». Как правило, они реже, чем гетеросексуальные женщины, включают в свои объявления описания своих физических характеристик.

В рекламе, размещаемой мужчинами-геями , важна физическая привлекательность, как и в случае с гетеросексуальными мужчинами. Мужчины-геи, стремящиеся к сексуальной активности, указывают более приемлемый возрастной диапазон, чем те, кто стремится к длительным отношениям.

В Индии объявления о супружестве публикуются в воскресных выпусках крупных национальных и региональных газет. Рекламу обычно размещают семьи, когда невозможно найти будущих супругов в их семейных или социальных сетях. Супружеские отношения обычно включают в себя кастовые признаки, личные качества, а также образовательную и профессиональную квалификацию. Списки брака группируются в первую очередь по разыскиваемым женихам или невестам; далее по родному языку; в-третьих, религией; в-четвертых, по кастам.

Журналы с персональной рекламой в России организуют рекламу по таким категориям, как «Он ищет ее. Супружество», «Она ищет его. Флирт», «Он ищет его», «Она ищет ее» и «Для пар».

Сокращения

Из-за нехватки места в печатной рекламе сокращения словаря личной рекламы стали общепринятыми в 20 веке. Некоторые из самых ранних сокращений появлялись в личной рекламе в Gay Times .

Некоторые сокращения описывают рекламодателя и цель объявления по семейному положению, этнической группе и полу, например MWM (белый женатый мужчина) и DBF (разведенная чернокожая женщина). Некоторые указали общие характеристики, такие как GSOH (хорошее чувство юмора) и NS (отказ от курения).

В Индии в супружеской рекламе используется уникальное сокращение, поэтому реклама может уместиться в пределах 50 слов или меньше. Например, BHP означает биологические данные (резюме), гороскоп и фотографию; «вегетарианский» означает вегетарианский; и VF - это сокращение от очень светлый (светлокожий).

Преступления

Кража, мошенничество и соблазнение были наиболее распространенными преступлениями в супружеской рекламе. К 1900 году большинство юрисдикций в Соединенных Штатах криминализовали соблазнение, разрешили штрафные санкции и штрафные санкции за нарушение обещанных действий и увеличили признание гражданских браков, что помогло сократить количество преступлений, связанных с супружеской рекламой.

В Швеции разговорная поговорка «солнце и весна» ( Sol-och-vårande  [ sv ] ), означающая «любовное мошенничество», относится к мошеннику Карлу Вестербергу, который размещал личные объявления в начале 1900-х годов, подписывая каждый с sol-och-vårande . Самым известным «солнцем и весной» был Густав Раскенштам  [ sv ] , который в 1940-х годах использовал личную рекламу, чтобы обмануть более сотни богатых женщин.

Почтовая служба США предупредила потребителей о мошеннической деятельности, связанной с «клубами одиноких сердец» в своем буклете 1967 года о мошенничестве с почтой . Некоторые люди используют личные объявления, чтобы попросить денег, якобы, чтобы поехать, чтобы встретиться с другим человеком. В буклете описывается один человек, который утверждал, что имеет потенциальное состояние на нефтяных месторождениях, которому для развития нужны «еще несколько тысяч долларов». Зарабатывая примерно 50 000 долларов в год на личных рекламных объявлениях, он в конце концов был признан виновным в мошенничестве с использованием почты и приговорен к тюремному заключению. В одном случае мужчина разместил личные объявления в публикациях по всей территории Соединенных Штатов, назвав себя единственной азиатской женщиной, и в конечном итоге выкупил более 400 мужчин на сумму около 280 000 долларов. Позже он признал себя виновным в мошенничестве с использованием почты.

С 2011 по 2016 год количество преступлений, связанных с онлайн-знакомствами, увеличилось почти на 400 процентов.

Хотя убийство было более редким явлением, чем кража и мошенничество, ряд убийц использовали личные объявления для поиска потенциальных жертв. Известные примеры включают:

  • Белль Ганнесс была серийным убийцей, убившим по меньшей мере 14 жертв, в период с 1884 по 1908 год.
  • Иоганн Отто Хох , также известный как Убийца Синей Бороды и Чикаго Синяя Борода, был двоеженцем и убийцей, который, как полагают, убил до 50 жертв, действовал в 1890–1905 годах.
  • Бела Кисс был серийным убийцей в Венгрии, у которого было по крайней мере 24 жертвы, в период с 1900 по 1914 год.
  • Хельмут Шмидт был подозреваемым серийным убийцей 1–4 + жертв, действовал в 1913–1917 годах.
  • Анри Дезире Ландрю , прозванный Синей Бородой Гамбэ, был серийным убийцей во Франции, унесшим по меньшей мере 11 жертв, действовал с 1915 по 1919 год.
  • Ева Брэндон Рэблен ответила на личное объявление в 1928 году, а затем отравила своего нового мужа через три дня после свадьбы - убийство, которое Ogden Standard Examiner назвало «самым громким делом подобного рода».
  • Гарри Пауэрс был серийным убийцей пяти жертв, действовавшим в 1927–1931 годах.
  • Нэнни Досс была серийным убийцей 11 жертв, действовала в 1927–1954 годах.
  • Раймонд Фернандес и Марта Бек , прозванные Убийцами Одиноких Сердец, были парой серийных убийц, подозреваемых в 20 жертвах, действовавших в 1947–1949 годах.
  • Харви Глатман , известный как Убийца одиноких сердец и Убийца гламурных девушек, был американским серийным убийцей с 3-4 жертвами, действовавшим с 1957 по 1958 год.

Смотрите также

Примечания

использованная литература

внешние ссылки