Филип Котлер - Philip Kotler

Филип Котлер
Котлер-ДСК 0510.jpg
Котлер в 2009 году
Родился ( 1931-05-27 )27 мая 1931 г. (90 лет)
Чикаго , Иллинойс , США
Национальность Американец
Образование Университет ДеПола,
Чикагский университет,
Массачусетский технологический институт
Занятие Автор, профессор маркетинга, экономист и консультант
Известен маркетинг, экономика
Веб-сайт pkotler .org

Филип Котлер (родился 27 мая 1931 г.) - американский писатель, консультант и профессор по маркетингу ; СК Джонсон & Son Выдающийся профессор международного маркетинга в Kellogg School управления в Северо - Западном университете (1962-2018). Он известен тем, что популяризировал определение комплекса маркетинга . Он является автором более 80 книг, в том числе « Маркетинговый менеджмент» , « Принципы маркетинга» , « Котлер по маркетингу» , « Маркетинговые идеи от А до Я» , « Маркетинг 4.0» , « Маркетинговые места» , « Маркетинг наций» , « Хаотика», «Маркетинг на пути к росту», «Завоевание мировых рынков», Стратегический маркетинг для организаций здравоохранения, социальный маркетинг, маркетинг в социальных сетях, «Мои приключения в маркетинге», «Выйти из бедности» и « Победа в инновациях». Котлер описывает стратегический маркетинг как «связующее звено между потребностями общества и его образцом реакции промышленности».

Котлер помог создать область социального маркетинга , направленную на то, чтобы помочь отдельным лицам и группам изменить свое поведение в сторону более здорового и безопасного образа жизни. Он также создал концепцию «демаркетинга», чтобы помочь в решении задачи снижения уровня спроса. Он также разработал концепции «просьюмеров», «атмосфериков» и «социального маркетинга». Многие ученые считают его «отцом современного маркетинга».

Последняя работа Котлера посвящена экономической справедливости и недостаткам капитализма. Он опубликовал « Противостояние капитализму: реальные решения проблемной экономической системы» в 2015 году, « Демократия в упадке: восстановление своего будущего» в 2016 году, «Продвижение общего блага» в 2019 году и « Активность бренда: от цели к действию» в 2018 году.

Ранние годы

Оба родителя Котлера, Бетти и Морис, эмигрировали в 1917 году из Российской Империи (ныне территория Украины) и поселились в Чикаго, где Котлер родился 27 мая 1931 года. Он проучился в Университете ДеПола два года и был принят без степени бакалавра. получил степень магистра в Чикагском университете (1953 г.) и докторскую степень в Массачусетском технологическом институте (1956 г.), получив обе степени по экономике. Он учился у трех лауреатов Нобелевской премии по экономике : Милтона Фридмана , Пола Самуэльсона и Роберта Солоу . В течение года он работал над докторской диссертацией по математике в Гарвардском университете (1960 г.) и по поведенческой науке в Чикагском университете (1961 г.).

Взгляды на маркетинг

Внешнее видео
значок видео Филип Котлер: Маркетинг , Чикагский гуманитарный фестиваль , 57:30, Котлер начинает выступление в 3:30.

Котлер начал преподавать маркетинг в 1962 году в Kellogg School of Management Северо-Западного университета. Он считал , маркетинг является важной частью экономики и пильной спроса , как влияет не только по цене , но и по рекламе , стимулированию продаж , силы продаж , прямой почтовой рассылки , а также различных посредников (агентов, розничных торговцев , оптовиков и т.д.) , работающих в области продаж и дистрибуции каналы .

Филип Котлер считает, что:

«Маркетинговая задача организации состоит в том, чтобы определить потребности, желания и интересы целевых рынков и достичь желаемых результатов более эффективно и действеннее, чем у конкурентов, таким образом, чтобы сохранить или повысить благосостояние потребителя или общества».

Он связывает мотив прибыли с удовлетворением потребностей потребителей и благополучием общества. Котлер считает, что для эффективного продвижения на рынке маркетинговая цель повышения благосостояния потребителей должна быть поставлена ​​в центр стратегии компании и должна выполняться всеми менеджерами.

В 2003 году Financial Times отметила три основных вклада Котлера в маркетинг и менеджмент:

Во-первых, он сделал больше, чем любой другой писатель или ученый, для пропаганды важности маркетинга, превратив его из второстепенной деятельности в более «важную» производственную работу. Во-вторых, он продолжил тенденцию, начатую Питером Друкером, сместив акцент с цены и распределения на большее внимание к удовлетворению потребностей клиентов и преимуществам, получаемым от продукта или услуги. В-третьих, он расширил концепцию маркетинга от продаж до общего процесса коммуникации и обмена и показал, как маркетинг может быть расширен и применен к благотворительным организациям, музеям, организациям исполнительского искусства, политическим партиям и многим другим некоммерческим ситуациям.

Котлер выступал за «расширение области маркетинга», чтобы охватить не только коммерческие операции, но и деятельность некоммерческих организаций и государственных учреждений. Он считал, что маркетинг может применяться не только к продуктам, услугам и опыту, но и к причинам, идеям, людям и местам. Таким образом, музею необходимы маркетинговые навыки в отношении продукта, цены, места и продвижения ( 4P ), если он хочет добиться успеха в привлечении посетителей, спонсоров, сотрудников и общественной поддержки. Котлер и Джеральд Зальтман создали область социального маркетинга , которая применяет теорию маркетинга, чтобы влиять на изменение поведения, которое принесет пользу потребителям, их коллегам и обществу в целом. Котлер и Сидни Леви разработали идею демаркетинга , которую организации должны использовать для снижения общего или выборочного спроса, когда спрос слишком высок. Таким образом, когда воды не хватает , правительству необходимо убедить различных потребителей воды сократить использование воды, чтобы было доступно достаточно воды для основных нужд. В 2018 году Кристиан Саркар и Котлер начали продвигать активизм бренда , идею о том, что компании должны выходить за рамки корпоративной социальной ответственности для решения самых неотложных мировых проблем.

Сочинения и деятельность

В 1967 году Котлер опубликовал 15-е издание « Управление маркетингом: анализ, планирование и контроль» , {2016} которое стало самым широко используемым учебником в мире для выпускников бизнес-школ. {{Требуется цитата |} В то время как предыдущие учебники по маркетингу были в высшей степени информативными. , этот текст был первым , основанным на экономической науке , организационной теории , психологии поведения и выбора и аналитике. В нем описывались теория и практика, а также использовались результаты эмпирических исследований и случаев . 9 декабря 1996 г. Financial Times назвала " Управление маркетингом" одной из 50 величайших книг о бизнесе всех времен {9 декабря 1996 г.}

Котлер является автором и соавтором более 166 опубликованных статей и 80 книг.

Котлер также написал книги по таким темам, как корпоративная социальная ответственность , образование, окружающая среда, государственный маркетинг, здравоохранение , гостеприимство , инновации , музеи, исполнительское искусство , местный маркетинг , борьба с бедностью, профессиональные услуги , религиозные учреждения, туризм , капитализм и демократия .

Котлера пригласили стать первой легендой маркетинга. Его опубликованные статьи представлены, проанализированы и прокомментированы в девятитомной серии «Легенды в маркетинге: Филип Котлер» под редакцией профессора Джагдиша Шета {2012}

В 2014 году он начал блог на fixcapitalism.com, в котором было много статей о том, как сделать капитализм лучше для большего числа людей.

В 2016 году он стал соучредителем (вместе с Кристианом Саркаром) The Marketing Journal , онлайн-сайта, посвященного обмену мнениями и последующими практиками в маркетинге.

В 2017 году Котлер опубликовал свою автобиографию « Мои приключения в маркетинге» , в которой рассказывается о своем опыте с момента становления до настоящего времени, включая его взгляды на такие темы, как демаркетинг, активизм бренда , маркетинг искусства, маркетинг места, а также проблемы, стоящие перед капитализмом, демократией и общим благом.

В 2018 году Котлер вместе с футуристом Дэвидом Хоулом и Джейсоном Воссом основал аналитический центр под названием The Sarasota Institute. TSI спонсирует публичные встречи и публикует рецензируемые статьи в десяти областях: технологии, государственная политика, природные ресурсы, маркетинг и СМИ, разведка, здравоохранение, образование, демократия, изменение климата и экономика.

В 2018 году вместе с Кристианом Саркаром он стал соучредителем ActivistBrands.com , онлайн-ресурса, посвященного прогрессивной торговой марке .

В 2019 году Кристиан Саркар и Котлер начали проект с открытым исходным кодом для моделирования наиболее актуальных мировых проблем. Проект Wicked7 направлен на создание онлайн-движения людей и организаций, заинтересованных в поиске «действенных решений» насущных злых проблем .

В 2021 году Котлер вместе с Энрико Фолья и Кристианом Саркаром основал Институт регенеративного маркетинга.

Почетные награды

В 1975 году Котлер стал первым человеком, получившим награду «Лидер маркетинговых идей», по мнению академических членов Американской ассоциации маркетинга .

Financial Times 18 ноября 2005 Опрошенные 1000 руководителей в 25 странах о самых влиятельных деловых писателей / управления Gurus и Котлер занимает четвертое место после Питера Друкера, Билла Гейтса и Джека Уэлша . Вклад Котлера описан как минимум в одной главе из каждой книги, написанной о « гуру » бизнеса и менеджмента (см. Ссылки ниже).

В 2007 году Котлер был назначен специальным послом по особым поручениям по индонезийскому туризму. В мае 2011 года городу Денпасар на Бали присвоено звание почетного жителя Денпасара.

16 февраля 2013 года он стал первым обладателем награды Уильяма Л. Уилки «Маркетинг для лучшего мира» от Американской ассоциации маркетинга, «удостоенной награды маркетологов, которые внесли значительный вклад в понимание и признание потенциала маркетинга для улучшения мира. . " Кроме того, в 2013 году он стал первым обладателем медали Фонда Шета за выдающийся вклад в стипендию и практику в области маркетинга.

7 ноября 2013 года Котлер был награжден Почетным знаком офицера ордена Академических пальм, учрежденного во Франции в XIX веке.

19 ноября 2013 г. Котлер был введен в Зал славы менеджмента вместе с 10 другими гуру менеджмента (см. Www.thinkers50.com/hall-of-fame/ ).

На 1 марта 2014 года Котлер занял 16-е место в списке 30 ведущих специалистов в области управления и единственный маркетолог.

28 мая 2014 года Котлер введен в Зал славы маркетинга в Нью-Йорке.

23 апреля 2016 года Котлер получил награду за выслугу от Leaders International на 6-й церемонии награждения Global Leadership Awards.

В 2020 году Котлер был признан гуру менеджмента № 3 в 30 лучших гуру менеджмента.

Котлер также является основателем (2011 г.) вместе с Фахимом Кибриа Всемирного саммита по маркетингу . WMS спонсирует глобальные конференции, на которых ведущие спикеры обсуждают последние достижения в области маркетинга и деловой практики, которые улучшат коммерцию и качество жизни. Вместе с Хермаваном Картаджая он основал первый в мире Музей маркетинга (3.0) в Убуде , Бали, Индонезия.

Котлер - коллекционер прекрасных японских нэцукэ и мечей. Он и его жена Нэнси - крупные коллекционеры студийного художественного стекла. Они передали большую часть своей коллекции стекла в Художественный музей Ринглинга в Сарасоте, Флорида. Котлеры и Ковиллы финансировали строительство Стеклянного павильона в музее.

Котлер получил 22 почетных ученых со всего мира (в Академии экономических исследований в Бухаресте, Афинской школе экономики, Норвежской школе менеджмента BI, Будапештской школе экономических наук и государственного управления, Католическом университете Санто-Доминго, Университете ДеПола, Краковской школе Экономика, Groupe HEC, Высшая школа менеджмента HHL, Университет Илирия, Стамбульский университет Тиджарет, Университет Ла Сапиенца, Университет Маккензи, Средиземноморский университет, Национальный университет Киево-Могилянской академии, Бизнес-университет Найенроде, Российская экономическая академия им. Плеханова, Американский университет, Universidad del Пацифико, Американский университетский колледж, Бухарестский университет, Стокгольмский университет и Цюрихский университет).

Семья

У Филиппа есть два брата, Милтон и покойный Нил Котлер. Филип познакомился с Нэнси в Рэдклиффе (Гарвард), и они поженились в 1955 году. У них есть три дочери: Эми, Мелисса и Джессика и девять внуков.

Котлерская доска удара

Филип основал сообщество стратегического маркетинга, чтобы обеспечить маркетинг и экономический прогресс за счет разнообразия. В рамках этой инициативы каждый год по всему миру проводятся саммиты и конференции по маркетингу, которые служат попурри молодых умов. В Индии правление работает с Нити Айог, а проект возглавляет доктор Сомдутта Сингх.

Избранные публикации

Книги «гуру», содержащие полную главу о вкладе профессора Котлера, включают такие названия, как:

  • Крейнер, Стюарт (1998). Лучшая книга бизнес-гуру: 110 мыслителей, которые действительно изменили мир . Нью-Йорк: AMACOM.
  • Кеннеди, Кэрол (1998). Руководство для гуру менеджмента: ярлыки к идеям ведущих мыслителей управления . Лондон: Бизнес века.
  • Тернер, Марсия Лейтон (2000). Как думать, как величайшие умы маркетологов в мире . Нью-Йорк: Макгроу-Хилл.
  • Браун, Том; Крейнер, Стюарт ; Дорогая, Des & Rodrigues, Хорхе Н. (2002). Деловые умы . Лондон: Financial Times / Prentice-Hall.CS1 maint: использует параметр авторов ( ссылка )
Профессор Котлер после лекции по маркетингу 3.0 со студентами в Хайдарабаде, Индия .

использованная литература

дальнейшее чтение

внешние ссылки