Кашпо - Planters

Planters Nut & Chocolate Company - американская компания по производству закусок, ныне принадлежащая Hormel Foods . Planters наиболее известен своими обработанными орехами и символом Мистер Арахис, который их символизирует. Г-н Арахис был создан школьником Антонио Джентиле для конкурса 1916 года на создание символа бренда. Дизайн был изменен коммерческим художником и продолжал меняться с годами.

История

Реклама Planters Nut & Chocolate Company в The Saturday Evening Post , 1921 год.

Компания Planters была основана итальянским иммигрантом Амедео Обичи в Уилкс-Барре, штат Пенсильвания . Он начал свою карьеру посыльным и продавцом фруктовых киосков в Скрэнтоне, штат Пенсильвания . Позже Обичи переехал в Уилкс-Барре, открыл собственную фруктовую лавку и вложился в установку для обжарки арахиса. Обичи превратился в разносчика в течение нескольких лет, используя лошадь и повозку, и называл себя «специалистом по арахису». В 1906 году Обичи вступил в партнерство с Марио Перуцци , который вскоре стал владельцем Planters. Перуцци разработал свой собственный метод бланширования целого жареного арахиса, избавившись от проблемной шелухи и кожуры; Так была основана компания Planters с шестью сотрудниками, двумя крупными обжарщиками и грубым оборудованием. Амедео Обичи считал, что цены и первая прибыль так же важны, как и повторный бизнес, и сосредоточил свою деятельность на качестве и бренде для постоянного успеха. Два года спустя компания была преобразована в Planters Nut and Chocolate Company. К 1913 году Обичи переехал в Саффолк, штат Вирджиния , арахисовую столицу мира, и открыл там первый завод и производство компании по массовому производству. Он был приобретен Standard Brands в 1960 г. В 1981 г. Standard Brands слилась с Nabisco Brands , которая была приобретена компанией Kraft Foods в 2000 году Kraft впоследствии слилась с HJ Heinz Company , чтобы сформировать Kraft Heinz в 2015 году.

22 января 2020 года Planters выпустили тизер рекламного ролика Super Bowl LIV с участием мистера Арахиса с Уэсли Снайпсом и Мэттом Уолшем . Трио было показано висящим на ветке после того, как он случайно сбил Nutmobile со скалы, г-н Арахис решил отпустить и упасть насмерть, а Nutmobile на земле внезапно взорвался. Социальные сети компании заявили, что г-н Арахис умер, хотя представитель компании сказал Advertising Age, что они не исключают, что сценарий смерти - это смерть из комиксов . Однако через пять дней после смерти Коби Брайанта Planters сняла рекламу и маркетинг . Planters приостановили кампанию вскоре после крушения вертолета в Калабасасе в 2020 году, в результате которого 26 января погибли все находившиеся на борту самолета, в том числе бывший игрок НБА Коби Брайант. по похоронам г Арахис, также присутствовали коллег талисманов Kool-Aid Человек и г - н Clean . Однако слезы Kool-Aid Man в сочетании с солнечным светом заставляют новое, более молодое воплощение мистера Арахиса, получившее название «Baby Nut», вырасти из почвы.

С момента премьеры рекламного ролика аккаунт Planters в Твиттере использовался для публикации постов, изображающих Baby Nut. Он также ретвитнул сообщения из нескольких учетных записей мемов Baby Nut, созданных до выхода в эфир, что побудило Twitter приостановить их действие на основании предположения, что они были созданы агентством компании для манипулирования платформой в нарушение условий ее использования.

Кампания вызвала неоднозначную реакцию зрителей, в то время как между персонажем и другими юными воплощениями персонажей, замеченных в средствах массовой информации, такими как « Малыш Йода » из «Мандалорца» и Грут , проводились сравнения .

Объясняя намерение кампании, представитель рекламного агентства Planters привел примеры смертей супергероев в кинематографической вселенной Marvel, чтобы понять, как такая смерть может повлиять на зрителей и потенциальных клиентов.

В августе 2020 года стартовало продолжение кампании, в которой выясняется, что Бэби Орех превратился в 21-летнего молодого человека, «Арахиса младшего». Это решение вызвало гораздо более бурную реакцию, чем кампания Baby Nut: твит, призывающий других заблокировать аккаунт Peanut Jr., становящийся вирусным.

В феврале 2021 года Kraft Heinz объявила, что продаст Planters и другие свои ореховые компании Hormel за 3,35 миллиарда долларов. Сделка была завершена 7 июня.

Слоганы

Арахисовый батончик Planters

Рекламные слоганы включали:

• "Никелевый обед!" - арахис / арахисовые батончики (1930–1940-е годы)
• «Плантаторы - это слово для (хорошего) арахиса». (Разные изделия - 1950-е гг.)
• "Америка - орешек для плантаторов" (1970-е годы)
• "Все любят орех!" (1990-е годы)
• «Арахисовое масло с хрустом». (ПБ Криспс - 1992)
• «Расслабься. (Deluxe Mixed Nuts - 1997)
• "Положите хороший материал". (Различная продукция - 2003 г.)
• «Инстинктивно хорошо». (Различная продукция - 2007 г.)
• «Естественно замечательный». (Различная продукция - 2011 г.)
• «Вкусно ОРЕХОВО-РИТИОЗНЫЙ». (Диапазон в Великобритании - 2016 г.)
• "Используйте силу арахиса"
• "Орех наверху"
• «Станьте одним целым с орехом»
• "Это орехи, насколько они хороши"
• «Сила в арахисе»

Продукты

Снято с производства

Международный

При использовании по лицензии Kraft Canada, Planters в Канаде производится JVF Canada. Некоторые товары Planters не используют название Planters, но продаются под торговой маркой Kraft в Канаде. С 2015 года доступны как арахисовое масло Planters, так и арахисовое масло крафт.

По состоянию на 2016 год Planters запустила в Великобритании ассортимент из 14 продуктов под девизом «Вкусно NUT-RITIOUS». Planters в Великобритании производится Trigon Snacks Trading Ltd. на их заводе в Эйнтри в Ливерпуле .

Вегетарианские проблемы

Некоторые ореховые продукты Planters, такие как большие банки с арахисом, содержат желатин , что делает их непригодными для вегетарианцев .

Галерея

• 

  Логотип

• 

  Контейнер Planters Dry Roasted Peanuts

• 

  Магазин Planters Peanut в Роли, Северная Каролина , 1950-е годы.

• 

  Арахисовое вторжение

использованная литература

внешние ссылки

• Официальный веб-сайт