Радиоисследовательский проект - Radio Research Project
Проект радиоисследований - это социальный исследовательский проект, финансируемый Фондом Рокфеллера, чтобы изучить влияние средств массовой информации на общество.
В 1937 году Фонд Рокфеллера начал финансировать исследования, чтобы выявить влияние новых форм СМИ на общество, особенно радио. Несколько университетов присоединились и штаб был сформирован в школе по связям с общественностью и международной в Принстонском университете .
- Особенно влиятельная программа исследования эффектов проводилась в Управлении радиоисследований (ORR), созданном Фондом Рокфеллера под эгидой Принстонского университета. Управляется Лазарсфельд , австрийский эмигрант психолог, программа была под контролем Hadley Кэнтриле , Принстон психолог, и Фрэнк Стэнтон , директор по исследованиям CBS. Программа была разработана Кэнтрилом и Стэнтоном, чтобы определить, почему люди слушают радио. Стэнтон, психолог, который вскоре стал президентом CBS, естественно интересовался тем, что привлекает людей к программам и в какой степени программа и ее реклама увеличивают продажи продуктов.
Среди предметов первых исследований проекта были мыльные оперы , известные в то время как радиодрамы .
Радиопроект также провел исследование передачи «Войны миров» на Хеллоуин в 1938 году. Из примерно шести миллионов человек, которые слушали эту передачу, они обнаружили, что 25% согласились с сообщениями программы о массовых уничтожениях. Большинство из них думали, что слышали не о буквальном вторжении с Марса, а о нападении Германии. Исследователи определили, что радиопередачи во время Мюнхенского кризиса могли подтвердить это предположение. Однако Пули и Соколов (2013) утверждают, что Кэнтрил использовал неточные методы измерения аудитории, которые сильно переоценивали аудиторию. Сенсационная огласка в газетах после трансляции также привела к мифу о терроризируемой аудитории, который сохранился и в 21 веке.
Третий исследовательский проект касался навыков слушания. Из-за этого был разработан новый метод опроса аудитории, получивший название « Проект Маленькая Энни» . Официальное название - Анализатор программ Стэнтон-Лазарсфельд . Это позволяло не только узнать, понравилось ли слушателю выступление, но и как они себя чувствовали в каждый отдельный момент, с помощью шкалы, которую они поворачивали, чтобы выразить свои предпочтения (положительные или отрицательные). С тех пор это стало важным инструментом в исследованиях фокус-групп.
Теодор Адорно подготовил многочисленные отчеты об эффектах "атомизированного прослушивания", которое поддерживало радио и которое он очень критиковал. Однако из-за глубоких методологических разногласий с Лазарсфельдом по поводу использования таких приемов, как опросы слушателей и «Маленькая Энни» (Адорно считал, что и сильно упрощено, и игнорировал степень, в которой выраженные вкусы были результатом коммерческого маркетинга), Адорно покинул проект в 1941 г.