Рейтинговая система города ралли - Ranally city rating system
Рейтинговая система городов Ranally - это инструмент, разработанный Rand McNally & Co. для классификации городов США на основе их экономической функции. Система разработана таким образом, чтобы отражать лежащую в основе иерархию, согласно которой потребители и предприятия отправляются в город определенного размера для выполнения определенной функции; некоторые функции широко доступны, а другие доступны только в крупнейших городах.
Система была разработана для Рэнда МакНелли географом Ричардом Л. Форстоллом и выпущена в 1964 году. Рейтинг городов периодически обновляется в Коммерческом атласе и Маркетинговом справочнике Рэнда МакНелли , ежегодном двухтомном наборе, который доступен во многих библиотеках. Среди критериев классификации - розничные продажи, тираж газет, а также наличие университетов, больниц и штаб-квартир. Размер притока города имеет решающее значение для определения того, будет ли он иметь рейтинг 2, 3 или 4. По состоянию на 2006 год рейтинг оценивается в 1492 города.
Система состоит из цифры и буквы. Число отражает важность города в национальной иерархии. Бизнес-центры, имеющие национальное значение, имеют рейтинг 1. Региональные бизнес-центры находятся в рейтинге 2. Значимые местные бизнес-центры занимают 3-е место, а бизнес-центры, имеющие чисто местное значение, - 4-е место. Буква отражает их важность в их собственной области. Двойные буквы служат для обозначения центров внутри класса. Самый важный центр на рынке (торговая зона) получает некоторый вид A. Другим бизнес-центрам в той же рыночной зоне будет присвоен B или C в зависимости от их важности. Например, Даллас имеет рейтинг 1-AA (бизнес-центр национального значения), а Форт-Уэрт - 2-BB. Города B составляют основные торговые центры, а города C - нет.
Рэнд МакНелли делит страну на основные торговые районы (487 по состоянию на 2008 г.), в каждой из которых есть ровно один город с рейтингом А. Основные торговые зоны объединены в основные торговые зоны, из которых 51. Федеральная комиссия по связи использует эти зоны для определения границ беспроводной территории.
Нью-Йорку всегда присваивался уникальный рейтинг 1-AAAA из-за его выдающегося статуса в национальной иерархии. Изначально Чикаго был единственным городом, имеющим рейтинг 1-AAA как имеющий влияние на большую территорию страны. В 1988 году Лос-Анджелес получил аналогичный рейтинг 1-AAA. Тринадцать городов получили рейтинг 1-AA как основные национальные бизнес-центры: Атланта , Бостон , Кливленд , Даллас , Детройт , Хьюстон , Майами , Миннеаполис , Филадельфия , Питтсбург , Сент-Луис , Сан-Франциско и Вашингтон, округ Колумбия .
Примечания: города B и C являются второстепенными, поскольку они находятся в той же рыночной зоне, что и город с рейтингом A.
Хотя это лишь абстрактные примеры рейтингов, рассмотрим, как система работает на практике, на примере штата Огайо. Рэнд МакНелли рассматривает Огайо как состоящий из девятнадцати рынков (торговых зон), при этом некоторые периферийные округа входят в торговые зоны других штатов. В таблице ниже показаны девятнадцать торговых областей в порядке иерархии. У каждого есть город с рейтингом А. У некоторых также есть другие города и пригороды с рейтингом.
Пример: Огайо
Торговая площадка | Город с рейтингом A | Другие города | Пригород |
Кливленд-Акрон | Кливленд (1-AA) | Акрон (2-BB), Вустер (3-C) | Элирия, Евклид, Лорейн, Ментор, Мидлбург-Хайтс, Парма (все 3-S), Барбертон, Бичвуд, Бедфорд, Бруклин, Кливленд-Хайтс, Водопад Кайахога, Фэрлаун, Кент, Лейквуд, Мэйфилд-Хайтс, Медина, Норт-Олмстед, Пейнсвилл, Равенна , Ричмонд-Хайтс, Уиллоуби (все 4-S) |
Цинциннати | Цинциннати (1-А) | Гамильтон (3-C), Мидлтаун (3-C), Мэйсвилл, Кентукки (4-C) | Флоренция, Кентукки, Спрингдейл (оба 3-S), Ковингтон, Кентукки, Фэрфилд, Ньюпорт, KY (все 4-S) |
Колумбус | Колумбус (1-А) | Делавэр, Ланкастер, Ньюарк (все 3-C), Маунт-Вернон (4-C) | Аппер-Арлингтон, Уайтхолл (оба 4-S) |
Дейтон-Спрингфилд | Дейтон (2-AA) | Спрингфилд (3-BB), Беллефонтен, Селина, Гринвилл, Пиква, Трой (все 4-C), | Тротвуд, Ксения (обе 4-С) |
Толедо | Толедо (2-AA) | Боулинг-Грин, Фремонт (оба 4-С) | Мауми (4-S) |
Янгстаун-Уоррен | Янгстаун (2-AA) | Уоррен (3-В) | Найлз (3-S) |
Кантон - Новая Филадельфия | Кантон (2-А) | Нью-Филадельфия (3-B), Дувр (3-C), Альянс (4-C), Кошоктон (4-C), Массиллон (4-C) | |
Лима | Лима (3-AA) | ||
Mansfield | Мэнсфилд (3-AA) | Ashland (4-C) | Онтарио (4-S) |
Аштабула | Аштабула (3-А) | ||
Chillicothe | Chillicothe (3-А) | ||
Финдли-Тиффин | Финдли (3-А) | Тиффин (4-В) | |
Марион | Марион (3-А) | ||
Портсмут | Портсмут (3-А) | ||
Сандаски | Сандаски (3-А) | ||
Steubenville-Weirton | Стьюбенвилл (3-А) | Виртон, Западная Вирджиния (4-B) | |
Zanesville-Cambridge | Занесвилл (3-А) | Кембридж (4-В) | |
Афины | Афины (4-А) | ||
Восток Ливерпуль-Салем | Восточный Ливерпуль (4-А) | Салем (4-B) |
Система применяется предприятиями, стремящимися максимально эффективно обслуживать сеть клиентов. Например, компания, обслуживающая лифты, или оптовый торговец бумажными пакетами, захотела бы разместить своих представителей на местах преимущественно в городах с рейтингом А. Центр исследований здоровья в сельских районах Университета Миннесоты опубликовал в 2008 году отчет о доступе к врачам в сельской местности, в котором система использует систему для оценки доступа к врачам в сельских районах.
Смотрите также
Ссылки
- Коммерческий атлас и руководство по маркетингу Rand McNally, 136-е издание, 2005 г., Skokie, Ill .: Rand McNally. Полное описание системы находится в Томе 1, стр. 7–8, а списки рейтингов - на стр. 74–87 и 129–131.
- Ричард Л. Форстолл, изд. Рейтинговый справочник Rand McNally: совершенно новая концепция анализа рынков и планирования продаж и рекламных программ в 1090 основных бизнес-центрах США. Чикаго: Рэнд МакНалли, 1964.