Ридерз Дайджест -Reader's Digest

Ридерз Дайджест

Главный редактор	Брюс Келли
Формат	Дайджест
Общий тираж (2020 г.)	3 029 039
Основатель
Первый выпуск	5 февраля 1922 г . ; 99 лет назад ( 1922-02-05 )
Компания	Trusted Media Brands, Inc.
Страна	Соединенные Штаты
Основанный в	Манхэттен , Нью-Йорк, Нью-Йорк, США
Веб-сайт	rd .com
ISSN	0034-0375

Reader's Digest - американский семейный журнал для широкой публики , который выходит 10 раз в год. Раньше она базировалась в Чаппакуа, штат Нью-Йорк , теперь ее штаб-квартира находится в центре Манхэттена . Журнал был основан в 1922 году ДеВиттом Уоллесом и Лилой Белл Уоллес . В течение многих лет Reader's Digest был самым продаваемым потребительским журналом в Соединенных Штатах; в 2009 году он потерял свое звание « Лучшие дома и сады» . По данным Mediamark Research (2006), Reader's Digest достигает большего числа читателей с семейным доходом более 100 000 долларов, чем Fortune , The Wall Street Journal , Business Week и Inc. вместе взятые.

Глобальные издания Reader's Digest достигают еще 40 миллионов человек в более чем 70 странах посредством 49 изданий на 21 языке. Периодическое издание имеет глобальный тираж 10,5 миллионов экземпляров, что делает его крупнейшим платным журналом в мире.

Он также издается шрифтом Брайля , в цифровом и аудиоформате, а также крупным шрифтом под названием «Reader's Digest Large Print». Журнал компактен, его страницы примерно вдвое меньше, чем у большинства американских журналов. Поэтому летом 2005 года американское издание приняло лозунг «Америка в кармане». В январе 2008 года он был изменен на «Жизнь, которую разделяют с добрыми людьми».

История

Зарождение и рост

В 1922 году ДеВитт Уоллес основал журнал, когда лечился от осколочных ранений, полученных во время Первой мировой войны . Уоллесу пришла в голову идея собрать выборку любимых статей на многие темы из различных ежемесячных журналов, иногда сжимая и переписывая их, и объединить их в один журнал.

С момента своего создания Reader's Digest придерживается консервативных и антикоммунистических взглядов на политические и социальные вопросы. Первоначально Уоллесы надеялись, что журнал принесет 5000 долларов чистой прибыли. Оценка Уоллеса того, что потенциальная аудитория массового рынка хотела прочитать, привела к быстрому росту. К 1929 году у журнала было 290 000 подписчиков, а валовой доход составлял 900 000 долларов в год. Первое международное издание было опубликовано в Соединенном Королевстве в 1938 году. К 40-летию Reader's Digest у него было 40 международных изданий на 13 языках и шрифте Брайля, и в какой-то момент это был самый распространенный журнал в Китае , Мексике , Испания , Швеция , Перу и другие страны с общим международным тиражом 23 миллиона экземпляров.

Формат журнала в течение нескольких десятилетий состоял из 30 статей в выпуске (по одной в день), а также словарного теста «Увеличь силу слов», страницы «Забавные анекдоты» и «Личные взгляды», двух частей забавных историй под названием « Юмор в униформе »и« Жизнь в этих Соединенных Штатах »и более длинную статью в конце, обычно сжатую из опубликованной книги . Другими постоянными функциями были «Мой самый незабываемый персонаж» (снятый с производства), истории выживания «Драма в реальной жизни». и совсем недавно "Это возмутительно". Все они были перечислены в оглавлении на лицевой обложке. Каждой статье предшествовал небольшой простой штриховой рисунок. В последнее время формат превратился в яркую, красочную, привлекающую внимание графику и множество коротких фрагментов данных, перемежающихся с полными статьями. Оглавление теперь содержится внутри. С 2003 по 2007 год на задней обложке была изображена картина «Наша Америка», изображающая причудливые ситуации в стиле Роквелла художника К.Ф. Пейна . Еще один ежемесячный совет потребителей - «Что (люди из разных профессий) не скажут вам» (каждый раз указывается другая профессия).

Первая колонка журнала «Сила слова» была опубликована в номере за январь 1945 года, написанном Уилфредом Дж. Функом . В декабре 1952 года журнал опубликовал «Рак в картонной коробке» - серию статей, в которых курение связывалось с раком легких, и эта тема позже была повторена в других статьях.

С 2002 по 2006 год Reader's Digest проводил в школах США конкурс словарного запаса под названием Reader's Digest National Word Power Challenge . В 2007 году журнал заявил, что не будет проводить конкурса на 2007-08 учебный год: «... скорее, чтобы использовать время для оценки программы во всех отношениях, включая масштабы, миссию и модель реализации».

В 2006 году журнал опубликовал еще три издания на местных языках в Словении , Хорватии и Румынии . В октябре 2007 года дайджест расширился на Сербию . Лицензиат журнала в Италии прекратил выпускать в декабре 2007 года. Журнал был запущен в Китайской Народной Республике в 2008 году.

В 2010 году издание журнала в США планировало сократить тираж до 5,5 миллионов с 8 миллионов, публиковать 10 раз в год, а не 12, и увеличить количество цифровых предложений. Он также сократил гарантию тиража для рекламодателей с 8 миллионов до 5,5 миллионов копий. Объявляя об этом решении в июне 2009 года, компания заявила, что планирует сократить количество профилей знаменитостей и инструкций, а также увеличить количество вдохновляющих духовных историй и историй о вооруженных силах.

Начиная с января 2013 года, выпуск для США был увеличен до 12 раз в год.

Организация бизнеса и владение

В 1990 году компания-учредитель журнала, The Reader's Digest Association, Inc. (RDA), стала публичной корпорацией. С 2005 по 2010 год RDA ежегодно сообщала о чистом убытке.

В марте 2007 года Ripplewood Holdings LLC возглавила консорциум частных инвесторов, купивших компанию путем выкупа с привлечением заемных средств на сумму 2,8 млрд долларов США, финансируемую в основном за счет выпуска долговых обязательств на сумму 2,2 млрд долларов США. Ripplewood инвестировал 275 миллионов долларов собственных денег и имел партнеров, включая Rothschild Bank of Zürich и GoldenTree Asset Management из Нью-Йорка. В результате сделки с частным капиталом процентные платежи ассоциации выросли в три раза до 148 миллионов долларов в год.

24 августа 2009 года RDA объявила, что подала в суд по делам о банкротстве США дело о банкротстве по главе 11 для продолжения операций и реструктуризации долга в размере 2,2 миллиарда долларов США, взятого в результате сделки по выкупу с использованием заемных средств. Компания вышла из банкротства, когда кредиторы обменяли долг на акции, и все вложения Ripplewood в акционерный капитал были аннулированы.

В апреле 2010 года британское подразделение было продано его менеджменту . У него есть лицензионное соглашение с американской компанией на продолжение выпуска британского издания.

17 февраля 2013 года RDA Holding во второй раз подала заявление о банкротстве. Компания была куплена за 1 фунт стерлингов Майком Лаквеллом, венчурным капиталистом и когда-то крупнейшим акционером WPP plc .

Прямой маркетинг

RDA предлагает множество продуктов с доставкой по почте, включая розыгрыши или конкурсы. US Reader's Digest и другие американские журналы компании не используют лотереи в своих рекламных рассылках по почте. Компания предприняла заметный переход к электронному прямому маркетингу, чтобы адаптироваться к меняющейся среде СМИ. В прошлые годы различные альбомы граммофонных пластинок с легкой для прослушивания музыкой группы, носившие название журнала, продавались по почте.

Соглашение о лотереях

В 2001 году генеральные прокуроры 32 штатов достигли соглашения с компанией и другими операторами тотализаторов, чтобы урегулировать обвинения в том, что они обманом заставляли пожилых людей покупать товары, потому что они были «гарантированным победителем» лотереи. Мировое соглашение потребовало от компаний увеличить размер уведомлений на упаковке о том, что для участия в розыгрыше не требуется никаких покупок, а также:

1. Составьте «Список контактов без контактов» и воздерживайтесь от привлечения любых будущих «высокоактивных» клиентов до тех пор, пока Reader's Digest не свяжется с этим клиентом и не определит, что клиент не покупает, потому что они считают, что покупка увеличит их шансы победа.
2. Отправьте письма лицам, которые потратили более 1000 долларов за шестимесячный период, с сообщением о том, что от них не требуется совершать покупки для выигрыша в лотереях, что покупка не повысит их шансы на победу и что все заявки имеют одинаковые шансы. чтобы выиграть, независимо от того, сопровождается ли участие покупкой.

Соглашение, по-видимому, отрицательно сказалось на тираже Reader's Digest в США. Пик тиража в 1970-е годы составил 17 миллионов подписчиков в США.

Британское издание Reader's Digest также подверглось критике со стороны Института торговых стандартов за то, что они охотились на пожилых и уязвимых людей с помощью вводящих в заблуждение массовых рассылок, в которых утверждается, что получателю гарантирован крупный денежный приз, и советуется не обсуждать это с кем-либо еще. После их жалобы Управление по стандартам рекламы заявило, что начнет расследование. Расследование ASA поддержало жалобу в 2008 году, постановив, что рассылка Reader's Digest была безответственной и вводящей в заблуждение (особенно для пожилых людей) и нарушала три статьи кодекса Комитета по рекламной практике . Reader's Digest было сказано больше не использовать эту рассылку.

Международные издания

Международные издания сделали Reader's Digest самым продаваемым ежемесячным журналом в мире. Его всемирный тираж, включая все издания, достиг 17 миллионов экземпляров и 70 миллионов читателей. Reader's Digest в настоящее время издается в 49 изданиях на 21 языке и доступен в более чем 70 странах, включая Словению, Хорватию и Румынию в 2008 году.

На его международные издания приходится около 50% товарооборота журнала. На каждом рынке местные редакторы заказывают или покупают статьи для своих рынков и делятся контентом с американскими и другими изданиями. Выбранные статьи затем переводятся местными переводчиками, а переводы редактируются местными редакторами, чтобы они соответствовали «хорошо образованному неформальному» стилю американского издания.

За 90 лет компания издала издания на разных языках в разных странах или для разных регионов. Часто эти выпуски начинались как переводы американской версии журнала, но со временем они превратились в уникальные издания, предоставляя материалы, более подходящие для местных читателей. Местные издания, которые по-прежнему публикуют основную часть American Reader's Digest , обычно имеют квалификатор, например португальское издание Seleções do Reader's Digest ( Выборки из Reader's Digest ) или шведское издание Reader's Digest Det Bästa ( The Best of Reader's Дайджест ).

Список отсортирован по году первой публикации. В некоторых странах были издания, но их больше нет; например, датская версия Reader's Digest ( Det Bedste ) перестала публиковаться в 2005 году и была заменена шведской версией; в результате шведское издание охватывает рассказы об обеих странах (но написанные исключительно на шведском языке).

Арабские издания

Первое издание Reader's Digest в арабском мире было напечатано в Египте в сентябре 1943 года. В конце концов действие лицензии было прекращено.

Второе усилие и первый Ридерз Дайджест соглашение о франшизе было заключено благодаря усилиям Фридриха Pittera , в 1976 году американский предприниматель, который продал идею Ливан бывшего министра иностранных дел «s, Люсьен Dahdah , затем зятя закона Франжье , Президент Ливана . Dahdah партнером Гассан Туэни (бывший Ливан посол в Организации Объединенных Наций , и издатель Аль Нахар газеты, Бейрут ) в издательстве Ридерз Дайджест на арабском языке. Он был напечатан в Каире для распространения по всему арабскому миру под названием « Аль-Мухтар» . По формату « Аль-Мухтар» был таким же, как и издание в США, с 75% редакционного содержания. Филип Хитти, председатель факультета восточных языков Принстонского университета, и группа консультантов по арабскому языку рассказали, что будет интересно арабским читателям. Публикация Аль-Мухтара была прекращена Reader's Digest в апреле 1993 года.

Канадское издание

Канадское издание впервые появилось в июле 1947 года на французском языке , а в феврале 1948 года на английском языке, и на сегодняшний день подавляющее большинство его канадец содержание. Почти все основные и второстепенные статьи подготовлены на местном уровне или выбраны из канадских публикаций, соответствующих стилю дайджеста . Обычно в каждом номере есть одна американская статья.

«Life's Like That» - это канадское название «Жизнь в этих Соединенных Штатах». Большинство остальных рубрик взято из американского издания.

Текущий главный редактор - Марк Пупо.

Индийское издание

Индийское издание впервые была опубликована в 1954 году ее тираж тогда был 40000 экземпляров. Его много лет издает группа компаний Tata . Сегодня журнал издается в Индии компанией Living Media India Ltd, и в 2008 году было продано более 600 000 экземпляров в месяц под руководством тогдашнего редактора Мохана Сивананда, который вышел на пенсию в 2015 году. В нем печатаются индийские и международные статьи. По данным второго раунда опроса читателей в Индии в 2009 году, читатели Reader's Digest составили 3,94 миллиона читателей , уступив только India Today - 5,62 миллиона. С тех пор это уменьшилось. В обзоре 2017 года издание для Индии опустилось на девятое место с аудиторией 1,354 миллиона человек, а в последнем обзоре (1 квартал 2019 года) оно не вошло в десятку лучших англоязычных журналов, издаваемых в Индии. Действующий редактор в Индии - Сангхамитра Чакраборти.

Австралийское издание

Reader's Digest Australia имеет 1,5 миллиона читателей любого выпуска (по данным Nielsen) и тираж более 200 000 экземпляров. У журнала есть гарантированная аудитория с подпиской 90%. Редактор группы - Луиза Уотерсон.

Книги

Reader's Digest издает два раза в месяц серию антологий в мягкой обложке под названием Reader's Digest Select Editions (ранее известные как Reader's Digest Condensed Books ). В 1970-х годах существовала также Reader's Digest Press , в которой публиковались полнометражные оригинальные произведения научно-популярной литературы.

В Германии Reader's Digest управляет собственным книжным издательством под названием Verlag Das Beste, которое не только издает немецкое издание журнала Reader's Digest . С 1955 года он издает Reader's Digest Auswahlbücher (немецкое издание Reader's Digest Condensed Books ). Помимо публикации журнала, издатель особенно известен в Германии антологией научной фантастики Unterwegs in die Welt von Morgen ("Дорога в будущее"), состоящей из 50 томов классических научно-фантастических романов в твердом переплете (таких как Роберт А. Хайнлайн ) « Незнакомец в чужой стране» , « 2001» Артура Кларка или « 451 градус по Фаренгейту» Рэя Брэдбери , обычно по два романа на том), опубликованные в период с 1986 по 1995 год. Среди последних книжных серий издателя - Im Spiegel der Zeit («Размышления»). of the Times », серия недавних газетных или журнальных репортажей) и Klassiker der Weltliteratur (« Классика мировой литературы »).

Кроме того, «Ридерз Дайджест» перепечатал классическую литературу в долговечных цветных обложках в твердом переплете. «Ребекка » Дафны Дю Морье , « Черновая работа » Марка Твена и « Моя Антония » Уиллы Катер были среди этого тиража.

Главные редакторы

1. Лила Белл Уоллес и ДеВитт Уоллес (1922–1964)
2. Хобарт Д. Льюис (1964–1976)
3. Эдвард Т. Томпсон (1976–1984)
4. Кеннет О. Гилмор (1984–1990)
5. Кеннет Томлинсон (1990–1996)
6. Кристофер Уиллкокс (1996–2000)
7. Эрик Шриер (2000–2001)
8. Жаклин Лео (2001–2007)
9. Пегги Нортроп (2007–2011)
10. Лиз Ваккариелло (2011–2016)
11. Брюс Келли (2016 – настоящее время)

Смотрите также

• Лучшее чтение в мире
• Список журналов США
• Джон Патрик , известный писатель Reader's Digest в 1930-х и 1940-х годах.

использованная литература

Библиография

внешние ссылки

• Официальный веб-сайт