Роберт С. Атертон - Robert C. Atherton
Роберт Кроссли Атертон (23 февраля 1908 - 1 января 1986); был американским писателем, издателем и бизнесменом. Он был главным редактором журнала Cosmopolitan 7 лет. Атертон должен был стать последним редактором журнала-мужчиной и остаться в головной компании, а Херст стал редактором их широкого портфолио журналов по международным путешествиям.
Карьера
Атертон - американская газета, журнал, фильм, писатель и редактор, известный тем, что в период с 1959 по 1965 год был главным редактором журнала Cosmopolitan. С 1965 года он стал женским журналом.
Атертон писал статьи для журнала Cosmopolitan в 1949 году. В 1950-х годах в журнале стало меньше художественной литературы. Тираж упал до немногим более миллиона к 1955 году, когда Атертон стал главным редактором, в то время, когда журналы были в тени во время подъема книг в мягкой обложке и телевидения. В сентябре 1954 года в качестве помощника редактора Атертон попытался привлечь новых иллюстраторов, чтобы обновить стиль журнала. Критики ранее называли журнал «безвкусным» и скучным. Это обновление заинтересовало владельцев, которые искали новые идеи, и Атертон вскоре сменил редактора Джона Дж. О'Коннелла, который занимал эту должность с 1951 года.
Золотой век журналов подходил к концу, так как массовый рынок публикаций с общим интересом уступал место журналам с особым интересом по жанрам, ориентированным на специализированную аудиторию. Тираж Cosmopolitan продолжал снижаться на 20% в течение следующего десятилетия, как и доходы от рекламы на аналогичную сумму. Атертон предпринял необходимые шаги для преобразования журнала, заполнив страницы репродукциями произведений искусства, а также информативными и актуальными статьями, касающимися права и медицины. На обложку он поместил модных икон, актеров, авторов, исполнителей популярной музыки и знаменитостей.
Однако к 1965 году, после неудачных попыток владельцев журнала продать его, был найден новый потенциальный редактор. Атертон был отстранен от должности редактора Cosmopolitan в США и заменен Хелен Герли Браун, которая к концу 1965 года полностью превратилась из литературного журнала в женский. Атертон стал международным редактором журнала Hearst Magazines.
В конце своей долгой издательской карьеры он открыл художественную галерею в Нью-Хоупе, штат Пенсильвания . Его родной штат.
Личное
Он был сыном Альфреда Атертона из Брэдфорда, Йоркшира и Ады Кроссли из Манчестера , Англия . Его родители поженились в Брэдфорде в 1900 году и эмигрировали в Соединенные Штаты после рождения его старшего брата Нормана Сиднея в 1901 году. Его отец был плотником.