Ротхаус - Rothaus

Badische Staatsbrauerei Rothaus AG
Логотип Rothaus.svg
Тип Госкорпорация
Место расположения Графенхаузен , Баден-Вюртемберг , Германия
Координаты 47 ° 47′47 ″ с.ш., 8 ° 14′44 ″ в.д.  /  47,79639 ° с. Ш. 8,24556 ° в.  / 47.79639; 8,24556 Координаты : 47 ° 47′47 ″ с.ш., 8 ° 14′44 ″ в.д.  /  47,79639 ° с. Ш. 8,24556 ° в.  / 47.79639; 8,24556
Открыт 1791  ( 1791 )
Ключевые люди Кристиан Раш, Томас Шойбле
Годовой объем производства 790 000 гектолитров (670 000 баррелей США) в 2012 г.
Доход 89,2 миллиона евро (2008)
Операционная прибыль 16,4 миллиона евро (2014)
Принадлежит земля Баден-Вюртемберг
Сотрудники 236 в 2014
Интернет сайт www .rothaus .de Отредактируйте это в Викиданных
Активное пиво
Имя Тип
Tannenzäpfle Пльзень по-немецки
Alkoholfrei Tannenzäpfle Безалкогольный пилзнер
Rothaus Pils Пльзень по-немецки
Märzen Export Märzen
Радлер Радлер
Hefeweizen Пшеничное пиво
Alkoholfrei Hefeweizen Безалкогольное пшеничное пиво

Badische Staatsbrauerei Rothaus является пивоварня собственностью немецкого государства в Баден-Вюртемберге . Rothaus, расположенный на северной окраине деревни Графенхаузен в южной части Шварцвальда , - одна из самых успешных и прибыльных региональных пивоварен Германии.

История

Административное здание пивоварни Rothaus

Ротхаус получил свое название от патрицианской семьи «Рот», которая происходила из региона Клетгау и обосновалась в Графенхаузене около 1300 года нашей эры. В 1340 году здесь начали строительство своей усадьбы « Rothe Haus » (нем. «Красный дом»). В 1660 году дом был продан человеку по имени Майкл Кайзер, который затем приступил к превращению его в трактир после получения лицензии на продажу спиртных напитков в бенедиктинском монастыре Сен-Блазиен . Сам приказ 100 лет спустя выкупил помещение и реконструировал его.

Под руководством Мартина Герберта , принца-аббата аббатства, совет монахов решил в конце 1790 года начать попытки пивоварения в январе 1791 года. Намерением Герберта было повысить статус своей светлости Бондорф над соседним княжеством Фюрстенберг. Фюрстенберг владел лицензией на пивоварение с 13-го века и позже стал источником « Fürstlich Fürstenbergische Brauerei » ( Пивоварня Фюрстенберга ). Кроме того, пивоварня была мерой экономического продвижения, поскольку была предназначена для создания рабочих мест и противодействия якобы завышенным ценам на пиво из Донауэшингена . Однако были заявления, что монахи хотели только запретить употребление спиртных напитков теми, кто жил в Шварцвальде.

Учитывая близлежащие города Санкт-Блазиен и Бонндорф, расположение пивоварни было очень удобным с точки зрения инфраструктуры; его окружали большие участки, покрытые лесом и обилием пресной воды. Это позволило основать крупную пивоваренную фирму. По сей день пивоваренная вода добывается из семи собственных скважин.

В результате процесса секуляризации владение монастырем и его недвижимостью было передано Великому герцогству Баденскому в 1806 году. С тех пор пивоварня была известна как Großherzoglich Badische Staatsbrauerei Rothaus (государственная пивоварня Великого герцога Бадена). Ноябрьская революция 1918 года , которая привела к отмене монархии в Бадене, вызвал компанию , чтобы сократить свое имя Badische Staatsbrauerei Rothaus (государственная пивоварни Баден), а с тех пор на пивоварне был собственностью государства Баден . С 1922 года компания имеет юридическую форму акционерного общества, акции которого в настоящее время полностью принадлежат ассоциированной компании земли Баден-Вюртемберг.

С 1920 по 1933 год Макс Йегер, позже мэр города Раштатт , был менеджером пивоварни Rothaus. Под руководством генерального директора Норберта Нотхелфера, который ранее был президентом округа Фрайбург , Rothaus удвоил продажи пива на сокращающемся рынке в 1990-х годах. Производительность увеличена до миллиона гектолитров в год. В 1992 году компания Rothaus приобрела доминиканский остров Констанс, включая островной курорт на нем, который был передан в аренду Steigenberger Hotel Group . 1 октября 2004 года Томас Шойбле, бывший министр внутренних дел земли Баден-Вюртемберг, стал генеральным директором пивоварни.

В 2006 финансовом году пивоварня достигла объема производства 937 000 гектолитров и дохода в 88,2 миллиона евро, что сделало ее второй по величине пивоварней в штате после Eichbaum . Примерно 90 процентов продаж пивоварни приходится на Баден-Вюртемберг.

Ближе к концу 2007 года Rothaus приобрел отель рядом с пивоварней и открыл там фан-шоп. На территории площадью около одного гектара был создан небольшой парк приключений с открытым в 2008 году Zäpfleweg, а также детская площадка. Кроме того, государственная дорога 170 была перенесена и построена кольцевая развязка, чтобы сделать ее более привлекательной в качестве места назначения. По состоянию на 2011 год в Rothaus и двух его офисах продаж работало 232 человека.

После того, как Томас Шойбле серьезно заболел, 5 сентября 2012 года руководство пивоварней взял на себя Герхард Страттхаус, бывший министр финансов земли Баден-Вюртемберг. С 1 июля 2013 года компанией руководит Кристиан Раш.

Раш - первый за десятилетия неполитический деятель, который возглавил Государственную пивоварню. Когда-то бывшие правительства штатов обычно занимали руководящие должности на государственных предприятиях бывшими политиками. Однако эта практика вызвала много критики со стороны общественности. Поэтому первое объявление о приеме на работу на эту должность устроил министр сельского хозяйства Александр Бонд. Швейцарская хедхантерская компания Эгона Цендера была нанята для оказания помощи с объявлением о вакансии. Раш был менеджером по продажам и маркетингу пивоварни Stuttgarter Hofbräu с 2008 года и стал официальным представителем руководства в 2010 году. Газета Stuttgarter Zeitung описала переход Раша из Stuttgarter Hofbräu в Rothaus как «впечатляющий» из-за обстоятельств, при которых это произошло.

В 2016 году бренд Tannenzäpfle отпраздновал свое 60-летие своим шестидесятилетним выпуском этикетки с оригинальным дизайном 1956 года.

Товары

Бутылка Tannenzäpfle
Rothaus Hefeweizen Zäpfle

Самый успешный продукт пивоварни, пиво в пильзенском стиле , " Rothaus Tannenzäpfle " или просто " Zäpfle ", продается в бутылках объемом 33 сл (12 имп. Жидких унций; 11 жидких унций США) и доступно в магазинах по всей земле Баден-Вюртемберг . Оно широко известно в Германии как «культовое пиво» ​​и продается в супермаркетах, киосках и различных ночных заведениях. Tannenzäpfle буквально означает « еловая шишка » и является отсылкой к форме бутылки. Несмотря на то, что Rothaus воздерживается от интенсивных рекламных кампаний, спрос на некогда местное пиво распространился по всей Германии.

Этикетка

На этикетке каждой бутылки изображена блондинка в традиционной одежде , держащая в каждой руке по пиву. Любители пива стали называть ее «Biergit Kraft» , которая является игрой слов на местном диалекте из алеманнский . «Bier git Kraft» («Bier gibt Kraft») переводится как «пиво дает [вам] силы». К настоящему времени пивоварня также использует это название в рекламных роликах.

Также показаны на Tannenzäpfle этикетке семь конусов пихты , которые приводят к названию сорта пива. Интересно, что вместо того, чтобы свисать вниз, как на изображении, в природе эти шишки растут вверх из своих ветвей. Обычно отмечается, что перевернутое положение конусов похоже на положение бутылки во время ее употребления. На самом деле, однако, изображенные на этикетке шишки, вероятно, являются семенами европейской ели , которая естественным образом растет в Шварцвальде и имеет шишки, свисающие с ветвей.

Текущая этикетка используется с 1972 года. Девичья и еловая шишки были представлены на первой этикетке в 1956 году как часть фотореалистичной иллюстрации . Оригинальный лейбл снова использовался в качестве ограниченного выпуска в 2006 году по случаю 50-летия бренда.

Реклама

Rothaus размещает рекламу в землях Баден-Вюртемберг , Рейнланд-Пфальц , Северный Рейн-Вестфалия , Гамбург и Гессен , хотя они полностью воздерживаются от использования теле- и радиорекламы. Компания спонсирует спортивные клубы, такие как SC Freiburg , Karlsruher SC , FC Nöttingen , VfR Aalen и Wölfe Freiburg, а также различные мероприятия по всему региону. Им принадлежит право не только на название выставочного центра Messe Friedrichshafen (Rothaus Halle) и Messe Freiburg (Rothaus-Arena с 2007 по 2016 год) , но и на парк Messe Stuttgart (Rothauspark). В других видах спорта пивоварня является главным спонсором велосипедной команды Rothaus и гандбольной команды HSG Konstanz, которая в настоящее время играет во 2-й гандбольной бундеслиге . Благодаря спонсорству они также предоставляют свое имя Rothaus Regio-Tour.

Rothaus участвовал в строительстве Rothaus-Zäpfle-Turm, смотровой башни недалеко от городка Хёхеншванд. У них также есть два рефрижератора в виде железной дороги, которые припаркованы в Зеебруге на Bundesstraße 500 и работают как постоянная реклама - в том самом месте, где дорога разветвляется на Ротхаус.

Регион, в котором находится пивоварня, с 2006 года носит название «Rothauser Land - Meine Ferienregion im Schwarzwald» (мое место отдыха в Шварцвальде ). «Rothauser Land» включает в себя основные города Графенхаузен и Юлинген-Биркендорф. В знак признания бренда они даже включили символы пивоварни в свой логотип.

Экономическое значение

Текст на административном здании

В 1990-х годах объем производства пивоварни увеличился вдвое под руководством нового председателя правления Норберта Нотельфера , который ранее занимал должность, сопоставимую с должностью губернатора подразделения штата. Это примечательно само по себе, но еще более примечательно в свете недавней тенденции сокращения потребления пива немцами. Емкость увеличена до миллиона гектолитров пива. В 2008 финансовом году пивоварня произвела 941 000 гектолитров (802 000 баррелей США) пива на общую сумму около 89,2 миллиона евро. В 2011 году объем производства составил 838 000 гектолитров (714 000 баррелей США).

Компания является важным работодателем в экономически слабом районе южно-центральной части Шварцвальда . В 2008 году на пивоварне работало 230 человек, и они выплатили 17 миллионов евро в качестве дивидендов своему владельцу, земле Баден-Вюртемберг . Он также заплатил 16,7 млн ​​евро налогов. Рядом с пивоварней Fürstenberg , это одна из двух крупных пивоварен на юго-западе Баден-Вюртемберга.

Рекомендации

внешняя ссылка