Поделитесь колой - Share a Coke

Поделитесь бутылками из-под колы с разными названиями
Шрифт You 2 , созданный для кампании

Доля колы является многонациональной маркетинговой кампанией в Coca-Cola . Он изменяет традиционный логотип Coke, заменяя «Coca-Cola» с одной стороны бутылки фразой «Поделитесь колой с», за которой следует имя человека. Кампания, в которой используется список из 250 самых популярных имен страны (в некоторых случаях также используются общие прозвища и титулы), направлена ​​на то, чтобы люди выходили на улицу и находили бутылку с их именем, а затем делились ею со своими друзьями. . Кампания началась в Австралии в 2011 году.

Эффективность и результаты кампании

Впоследствии кампания «Поделись кока-колой» была развернута более чем в 80 странах. В Австралии рекламное агентство Ogilvy подсчитало, что кампания увеличила долю Coke в этой категории на 4% и увеличила потребление среди молодежи на 7%. Кампания получила несколько наград на церемонии Creative Effectiveness Lion Awards в Каннах.

В Соединенных Штатах, где кампания привела к увеличению продаж более чем на 2%, обратив вспять более чем 10-летний спад потребления кока-колы, компания и ее агентство искали способы продлить кампанию, сохранив ее актуальность. В 2015 году компания расширила кампанию, увеличив количество имен до 1000. Такие псевдонимы, как «братан», «лучшая половина» и «приятель» также были добавлены в список имен. В 2016 году компания заменила имена людей текстами из 70 популярных песен, включая Lean on Me и We are the Champions . В 2017 году кампания вернулась в США с новым вариантом; места отдыха. Бутылки с кока-колой помечены любимыми местами летнего отдыха, такими как Гавайи, Ибица, Барбадос и т. Д. Кроме того, Coca-Cola в сотрудничестве с McCann и Score a Score создали более 1000 уникальных песен, основанных на названиях, найденных на бутылках кока-колы.

Финансовые аналитики и эксперты по рекламе использовали успех кампании «Поделись кока-колой», чтобы напомнить маркетологам и рекламодателям о необходимости персонализировать коммуникационное сообщение.

Смотрите также

использованная литература

внешние ссылки