Вывески - Signage

Знак местонахождения водителя, используемый в Англии для помощи водителям при обращении в службы экстренной помощи

Вывески - это дизайн или использование знаков и символов для передачи сообщения. Вывески также означают, что вывески собираются вместе или рассматриваются как группа. Документально подтверждено, что термин « вывески» был популяризирован в 1975–1980 годах.

Знаки - это любой вид визуальной графики, созданный для отображения информации определенной аудитории. Обычно это проявляется в виде информации для поиска пути в таких местах, как улицы, а также внутри и снаружи зданий. Вывески различаются по форме и размеру в зависимости от местоположения и назначения, от более обширных баннеров , рекламных щитов и фресок до небольших уличных указателей , указателей с названиями улиц , сэндвич-досок и указателей для газонов. Новые знаки могут также использовать цифровые или электронные дисплеи.

Основное назначение знаков - сообщать, передавать информацию, предназначенную для помощи получателю в принятии решений на основе предоставленной информации. В качестве альтернативы рекламные вывески могут быть разработаны, чтобы убедить получателей в достоинствах данного продукта или услуги. Вывески отличаются от этикеток , которые передают информацию о конкретном продукте или услуге.

Определение и этимология

Термин « знак» происходит от старого французского Сигня (существительное), подписавший (глагол), что означает жест или движение руки. Это, в свою очередь, происходит от латинского «signum», обозначающего «опознавательный знак, жетон, указание, символ; доказательство; военный штандарт, знамя; сигнал, предзнаменование; знак на небесах, созвездие». В английском языке этот термин также ассоциируется с флагом или прапорщиком. Во Франции в средние века знамя нередко заменяло вывески или вывески . Знаки, однако, наиболее известны в виде раскрашенных или резных фигурок.реклама магазинов , гостиниц, кинотеатров и т. д. Это один из различных символических методов публичного привлечения внимания к месту, на которое они ссылаются.

Термин «вывески», по-видимому, вошел в употребление в 20 веке как собирательное существительное, используемое для описания класса знаков, особенно рекламных и рекламных знаков, которые стали популярными в первые десятилетия двадцатого века. Оксфордский словарь определяет термин, вывески, как «Знаки на коллективной основе , особенно коммерческие или знаки общественного дисплея.»

История

Герб в замке Борбек

Некоторые из самых ранних знаков использовались неформально для обозначения членства в определенных группах. Ранние христиане использовали знак, крест или ихтис (т.е. рыбу) для обозначения своей религиозной принадлежности, тогда как знак солнца или луны служил той же цели для язычников .

Использование коммерческих вывесок имеет очень древнюю историю. Вывески для розничной торговли и рекламные вывески, похоже, развивались независимо на Востоке и на Западе. В древности древние египтяне, римляне и греки использовали вывески. В Древнем Риме вывески использовались для оформления витрин магазинов, а также для объявления публичных мероприятий. Римские вывески обычно делали из камня или терракоты . С другой стороны, это были белые области, известные как альбомы на внешних стенах магазинов, форумов и торговых площадок . Сохранилось много римских образцов; среди них широко известный куст для обозначения таверны, от которой произошла пословица: «Хорошему вину не нужен куст». Помимо куста, некоторые опознаваемые торговые знаки, сохранившиеся до наших дней, включают три шара с ломбардами и красно-белый столб парикмахера . Из обозначений, относящихся к конкретным сделкам, некоторые из них позже превратились в товарные знаки. Это говорит о том, что ранняя история коммерческих вывесок тесно связана с историей брендинга и маркировки.

Недавние исследования показывают, что Китай продемонстрировал богатую историю ранних систем вывески для розничной торговли. Одним из хорошо задокументированных ранних примеров высокоразвитого бренда, связанного с розничными вывесками, является бренд швейных игл White Rabbit времен китайской династии Сун (960–1127 гг. Н. Э.). Медная пластина для печати, используемая для печати плакатов, содержала сообщение, которое примерно переводится как: «Магазин тонких игл Цзинань Лю: мы покупаем высококачественные стальные стержни и делаем иглы высокого качества, чтобы быть готовыми к использованию в домашних условиях в кратчайшие сроки». На тарелке также есть товарный знак в виде «Белого кролика», который символизирует удачу и особенно актуален для основных покупателей, женщин с ограниченной грамотностью. На изображении изображен белый кролик, измельчающий травы, а также рекомендации для покупателей. ищите каменного белого кролика перед магазином производителя. Таким образом, изображение служило ранней формой узнаваемости бренда. Экхарт и Бенгтссон утверждали, что во времена династии Сун в китайском обществе сформировалась культура потребления, в которой высокий уровень потребления была достижима для широкого круга рядовых потребителей, а не только для элиты. Рост потребительской культуры побудил коммерческие инвестиции в тщательно управляемый имидж компании , вывески для розничной торговли , символические бренды, защиту товарных знаков и сложные концепции брендов.

В средние века использование вывесок было необязательным для торговцев. Однако мытари были в другом положении. Еще в 14 веке английское право обязывало владельцев гостиниц и помещиков выставлять вывески конца 14 века. В 1389 году король Англии Ричард II заставил землевладельцев установить вывески за пределами своих владений. Закон гласил: «Тот, кто будет варить эль в городе с намерением продать его, должен вывесить табличку, в противном случае он лишается своего пива ». Законодательство было направлено на то, чтобы сделать публичные дома легко видимыми для проходящих инспекторов качества предоставляемого ими эля (в этот период питьевая вода не всегда подходила для питья, и эль был обычной заменой). В 1393 году мытарь был привлечен к уголовной ответственности за отсутствие вывесок . Практика использования знаков распространилась на другие типы торговых заведений в средние века. Аналогичное законодательство было принято в Европе. Например, во Франции в 1567 и 1577 годах были изданы указы, обязывающие владельцев гостиниц и трактирщиков устанавливать знаки.

Голова сарацина: вывеска паба в Бате , Англия

В больших городах, где многие дома занимались одной и той же торговлей, и особенно там, где они собирались на одной улице, простого торгового знака было недостаточно, чтобы отличить один дом от другого. Таким образом, трейдеры начали использовать различные приспособления, чтобы дифференцировать себя. Иногда торговец использовал ребус для своего имени (например, два петуха для имени Кокс); иногда он принимал фигуру животного или другого объекта или портрет известного человека, который, по его мнению, мог привлечь внимание. В других знаках использовалась общая ассоциация двух разнородных объектов, которые (помимо тех, которые представляли ребус) были в некоторых случаях просто причудливой комбинацией, но в других случаях возникли из-за популярного неправильного представления о самом знаке (например, сочетание ноги и звезды возможно, возникла из-за изображения знака на подвязке) или из-за искажения в просторечии (например, комбинация козла и циркуля, по мнению некоторых, является пороком Бога).

Примерно в это же время некоторые производители начали адаптировать гербы или значки дворянских семей в качестве одобрения. Люди будут описывать их без учета языка геральдики , и поэтому такие знаки, как Красный Лев, Зеленый Дракон и т. Д., Стали привычными, особенно как знаки пабов . К XVII и XVIII векам количество коммерческих домов, активно демонстрирующих королевское оружие на своих помещениях, упаковке и этикетках, увеличилось, но многие заявления о королевской поддержке были ложными. К 1840 году правила демонстрации королевского оружия были ужесточены, чтобы предотвратить ложные утверждения. К началу 19 века количество выданных королевских ордеров быстро выросло, когда королева Виктория за 64 года своего правления выдала около 2000 королевских ордеров.

Поскольку цель вывесок заключалась в привлечении публики, они часто носили сложный характер. Мало того, что сами знаки были большими и иногда имели большое художественное достоинство (особенно в XVI и XVII веках, когда они достигли своей наибольшей популярности), но и выступавшие из домов над улицей столбы или металлические опоры, на которых раскачивались знаки, часто были тщательно обработаны, и многие прекрасные образцы опор из кованого железа сохранились как в Англии, так и в континентальной Европе.

Внешние указатели были характерной чертой лондонских улиц с 16 века. Большие нависающие знаки стали опасностью и неудобством в узких проходах, поскольку улицы города стали более загруженными автомобильным движением. Со временем власти были вынуждены регулировать размер и размещение внешних указателей. В 1669 году французский королевский указ запретил слишком большие вывески и их выступ на улицах слишком далеко. В Париже в 1761 году и в Лондоне примерно в 1762–1773 годах были приняты законы, которые постепенно вынуждали убирать вывески или прикреплять их вплотную к стене.

По большей части вывески сохранились только в связи с гостиницами, для которых некоторые из величайших художников того времени рисовали вывески, обычно представляющие название гостиницы. С постепенной отменой вывески нумерация домов стала вводиться в начале 18 века в Лондоне. Его пытались осуществить в Париже еще в 1512 году, и он стал почти повсеместным к концу 18-го века, хотя соблюдался только в 1805 году. Еще одним важным фактором было то, что в средние века значительная часть населения была неграмотной, и поэтому фотографии были более полезными как средство идентификации публичного дома . По этой причине часто не было причин писать название заведения на вывеске, и гостиницы открывались без официального письменного названия - название было получено позже из иллюстрации на вывеске трактира. В этом смысле вывеску паба можно рассматривать как ранний пример визуального брендинга.

Неоновая вывеска

В 19 веке некоторые художники специализировались на росписи вывесок, например австро-венгерская художница Деметра Лаккатарис . В ожидании этого развития дома, в которых по ночам велась торговля (например, кофейни , бордели и т. Д.), Имели различные особые схемы освещения, и они все еще сохранились до некоторой степени, как в случае кабинетов врачей и аптек.

Несколько событий в начале 20-го века послужили толчком к широкому коммерческому внедрению наружных указателей. Первые зрелищные сооружения , возведенные на Манхэттене в 1892 году, стали обычным явлением в первое десятилетие 20-го века, а к 1913 году «небо заполнилось светом светящихся анимированных вывесок». В 1920-х годах недавно разработанная неоновая вывеска была представлена ​​в Соединенных Штатах. Его гибкость и наглядность привели к широкому коммерческому применению, и к 1930-м годам неоновые вывески стали стандартной чертой современного строительства по всему миру. Знаки привилегий , которые использовали бренд производителя в качестве формы поддержки розничной торговли, были обычным явлением в розничных магазинах в течение 20-го века, но их использование уменьшилось по мере того, как розничные торговцы набирали силу в конце 20-го века. Небольшое количество знаков привилегий все еще присутствует, но большинство из них превратились в заброшенные знаки-призраки .

Ранняя компьютерная печатная копия знаков различного размера с металлической печатью для дисплеев была представлена ​​и запатентована в 1971 году, патент US 3596285A, возможно, это был первый печатный образец вывесок с использованием данных в США.

Исторические вывески для розничной торговли

Роль и функция вывесок

В целом знаки выполняют следующие роли или функции:

  • Предоставление информации : знаки, передающие информацию об услугах и объектах, таких как карты, каталоги, инструкции или пояснительные указатели, используемые в музеях, галереях, зоопарках, парках и садах, выставках, туристических и культурных достопримечательностях, которые повышают качество обслуживания клиентов. На вывеске в рознице указываются названия продуктов или просто цены. Дорожные знаки, рекламные щиты, цифровые дисплеи биржевых котировок и т. Д.
  • Убеждение : рекламные вывески, призванные убедить пользователей в относительных достоинствах компании, продукта или бренда.
  • Направление / Навигация : знаки, показывающие расположение услуг, объектов, функциональных пространств и ключевых областей, таких как указатели или стрелки направления.
  • Идентификация : знаки, обозначающие услуги и удобства, такие как названия и номера комнат, знаки туалета или обозначения этажей.
  • Безопасность и нормативные требования : знаки, дающие предупреждение или инструкции по безопасности, такие как предупреждающие знаки , дорожные знаки , знаки выхода , знаки, указывающие, что делать в чрезвычайной ситуации или стихийном бедствии, или знаки, передающие правила и нормы.
  • Навигация - может быть внешней или внутренней (например, с интерактивными экранами в полу, такими как «информационные следы» в некоторых туристических достопримечательностях, музеях и т.п., либо с другими средствами «динамического поиска пути».

Знаки могут быть использованы во внешних пространствах или внутри помещений. Знаки, используемые на внешней стороне здания, часто предназначены для поощрения людей к входу и внутри, чтобы побудить людей исследовать окружающую среду и участвовать во всем, что может предложить пространство. Любой данный знак может одновременно выполнять несколько ролей. Например, вывески могут не только предоставлять информацию, но и помогать клиентам ориентироваться в сложной сфере услуг или розничной торговли.

Условные обозначения

Пиктограммы

Двуязычный знак мокрого пола

Пиктограммы - это изображения, которые обычно используются для передачи сообщения знака. В установленных законом вывесках пиктограммы соответствуют определенным правилам цвета, формы и размера, основанным на законах страны, в которой отображается вывеска. Например, в вывесках Великобритании и ЕС ширина пиктограммы вывески должна составлять 80% от высоты области, на которой она печатается. В США, чтобы соответствовать рекомендациям ADA по обеспечению доступности , та же пиктограмма должна быть расположена в ее собственном определенном поле, с выпуклыми символами и шрифтом Брайля, расположенными под полем.

Чтобы пиктограмма была успешной, она должна быть узнаваемой в разных культурах и языках, даже если на ней нет текста. Следование стандартным соглашениям о цвете и форме увеличивает вероятность того, что пиктограмма и знак будут понятны всем.

Форма знака

Форма знака может помочь передать его сообщение. Форма может быть основана на бренде или дизайне или может быть частью набора условных обозначений, используемых для стандартизации значения знаков. Использование определенных форм может различаться в зависимости от страны и культуры.

Вот некоторые общие соглашения о формах указателей:

  • Прямоугольные знаки часто используются для отображения общей информации для аудитории.
  • Круглые знаки часто представляют собой инструкции, которые необходимо выполнять, как обязательные, так и запрещающие.
  • Треугольные знаки часто являются предупреждающими знаками, используемыми для обозначения опасности или предостережения.

Знаковая технология

Несколько типов знаков и материалов для знаков в Орегоне , США.

Материалы

Ниже приведен список материалов, которые обычно используются в магазинах по изготовлению вывесок.

Процессы

Ниже приведен список часто используемых процессов в магазинах по изготовлению вывесок.

Неоновая вывеска длиной 40 футов (12 м), построенная в 1951 году для клуба Pioneer Club в Лас-Вегасе, штат Невада, демонстрирует сложные художественные эффекты, которых можно достичь.

Осветительные приборы

Знаки часто используют освещение как средство передачи информации или как способ улучшить видимость.

Неоновые вывески , представленные в 1910 году на Парижском автосалоне , производятся путем изгибания стеклянных труб в формы. Специалист в этом ремесле известен как трубогиб, неон или трубогиб.

Светодиодная технология (LED) часто используется в знаках. Эта технология, сначала использовавшаяся в основном на спортивных мероприятиях, позже появилась на предприятиях, в церквях, школах и правительственных зданиях. Яркость светодиодных вывесок может варьироваться, что привело к тому, что некоторые муниципалитеты в США запретили их использование из-за таких проблем, как световое загрязнение . Сегодня светодиодная технология также используется в световых панелях для освещения рекламной графики в общественных местах, включая торговые центры, метро и аэропорты.

Смотрите также

использованная литература

дальнейшее чтение

внешние ссылки