Шелковый крой - Silk Cut
 Старая французская пачка сигарет Silk Cut с предупреждением на французском языке внизу пачки.
| |
| Тип продукта | Сигарета |
|---|---|
| Владелец | Gallaher Group , дочерняя компания Japan Tobacco |
| Введено | 1964 |
| Рынки | См. Рынки |
Silk Cut - британский бренд сигарет , который в настоящее время принадлежит и производится Gallaher Group , подразделением Japan Tobacco . Упаковка характеризуется характерным совершенно белым пакетом с названием бренда в фиолетовом, синем, красном, серебряном, белом или зеленом квадрате.
История
Silk Cut был запущен в 1964 году. В прошлом сигареты Silk Cut содержали примерно 75% табака , а остальной начинкой был Cytrel , заменитель табака на основе целлюлозы. В настоящее время от добавления Cytrel отказались, поэтому сигареты не содержат добавок.
Популярность бренда во всем мире росла на протяжении 1970-х и 1980-х годов, поскольку опасность курения сигарет стала широко известна, и потребители переключились на марку с низким содержанием смол. При 5 мг смолы Silk Cut содержал менее половины смол более сильных брендов, таких как Benson и Hedges или Marlboro .
Продюсерская компания Gallaher держала Королевский ордер на назначение в течение 122 лет, пока в 1999 году ордер не был отозван королевой Елизаветой II . Считается, что ее сын, принц Уэльский, серьезно повлиял на это решение. Галлахеру разрешили один год убрать Королевский герб с упаковки бренда.
Silk Cut также доступен в версии с низким содержанием смол и в версии со сверхнизким содержанием смол с содержанием смол всего 0,1 мг. Когда такие термины, как `` легкий '' и `` с низким содержанием смол '' были объявлены незаконными для использования в Великобритании для рекламы табака (из опасения, что это вводит курильщиков в заблуждение, заставляя их думать, что такие продукты более безопасны), некоторые комментаторы предсказали, что название и хороший бренд Silk Cut - признание продукта с низким содержанием смол благоприятно скажется на продажах бренда потребителям, заботящимся о своем здоровье. Сигареты Silk Cut Blue содержат 0,3 мг никотина и 3 мг смол. Сигареты Silk Cut Silver содержат 0,1 мг никотина, а содержание смол - 1 мг. Сигареты Silk Cut White содержат 0,01 мг никотина, а содержание смол - 0,5 мг. Сигареты Silk Cut также доступны в диапазоне «100s» (superking) вместе с сигаретами со вкусом ментола.
Заблуждение, что табак Silk Cuts содержит меньше никотина, чем другой сигаретный табак. Более низкие уровни никотина вызваны конструкцией фильтра, в котором гораздо больше отверстий, чем в обычных сигаретных фильтрах, для смешивания дыма с воздухом.
В 2013 году были выпущены ограниченные серии сигарет Silk Cut, чтобы отпраздновать пятидесятилетний юбилей.
Рекламные кампании
В 1970-х годах Silk Cut рекламировался в нескольких популярных рекламных роликах в кино, включая пародию на защиту Дрейфа Рорке , изображенную в фильме « Зулус» , и на британских военнопленных, сбегающих из немецкого лагеря для военнопленных.
Бренд также стал популярным благодаря сюрреалистической рекламной кампании, начатой в 1984 году в рамках подготовки к запрету на рекламу названных табачных изделий. В первой сюрреалистической рекламе Silk Cut с использованием типичных цветов бренда была изображена пурпурная шелковая ткань с единственным разрезом, проходящим через нее, а за ней - белый фон. Название марки сигарет никогда не появляется в этой рекламе, и при этом не видны никакие другие предметы, связанные с курением, такие как пачки сигарет или дым. Единственный намек для зрителя на то, что эта реклама вообще касается марки сигарет, - это обязательное предупреждение о вреде для здоровья внизу. Эта первая реклама, основанная на серии работ художника-авангардиста Лучио Фонтаны , представляла собой игру слов над торговой маркой Silk Cut. Такая сдержанная реклама объединила искусство и жизнь и была беспрецедентной, если не считать похожей, но не столь смелой кампании Бенсона и Хеджеса в 1970-х годах.
Кампания имела огромный успех, и Silk Cut даже стал самым продаваемым брендом в начале 1990-х годов. Silk Cut произвел еще много рекламы в этом стиле, играя с сюрреалистическими темами и отсылками к поп-культуре, например, «Кадо» Мана Рэя, а также знаменитую сцену занавески для душа Альфреда Хичкока из фильма « Психо» (1960). В более поздних частях кампании они также создали оригинальные сюрреалистические темы для рекламы.
Основная идея использования сюрреализма в рекламной кампании заключалась в том, чтобы привлечь внимание зрителя, предложив ему или ей разгадать загадку, то есть угадать, какой продукт или бренд на самом деле рекламируется. Только те, кто мог связать изображения, в конечном итоге пришли к выводу, что это реклама бренда сигарет Silk Cut. Это сработало как приятное ощущение для зрителя, связав положительные эмоции (за успешное решение загадки) с брендом. Но также можно было интерпретировать более темные и сексуальные темы в изображениях кампании, хотя это, скорее всего, не было задумано.
По прошествии почти двух десятилетий последний плакат в сериале был в 2002 году, когда вся реклама табака в Великобритании была окончательно запрещена, и на нем был изображен оперный певец в фиолетовом шелковом платье, которое расслоилось по швам - отсылка к говоря: « Еще не конец, пока толстая дама не споет ».
Тем не менее, продажи сигарет Silk Cut продолжали расти даже после завершения кампании благодаря спортивному спонсорству и множеству специальных выпусков пачек, а также изменениям формы, текстуры, стиля открывания, целлофана, фольги и внутреннего каркаса. Доля рынка выросла на 1,1% с 2004 по 2008 год и еще на 2,9% с 2008 по 2011 год.
Спонсорство спорта
Silk Cut были титульные спонсоры регби «s Кубок Вызова в течение 16 лет, в период с 1985 по 2001 год, и конкурс был известен как„Шелковый Cut Challenge Cup“. Silk Cut также спонсировал успешные спортивные автомобили Jaguar XJR, которые участвовали в чемпионате мира по спортивным автомобилям , включая 24 Heures du Mans , но не в Северной Америке из-за титульного спонсорства IMSA серии GT брендом Camel RJ Reynolds, который должен был управлять командой. в нарушение «правила вице-короля». Сейчас реклама табака во многих странах является незаконной, и реклама прекратилась. В 1990-х годах Silk Cut был самым продаваемым брендом в Великобритании , но продажи снизились по сравнению с более дешевыми бюджетными брендами из-за увеличения налога на табак. Пытаясь противодействовать этому, в новом тысячелетии производители отреагировали, введя скошенные углы в переработанную упаковку стандартного калибра и продав свою первую «тонкую» сигарету в Великобритании, хотя это и не была первая «тонкая» сигарета, доступная в Великобритании. UK as More, Karelia и Vogue доступны в большинстве табачных лавок. Капри были доступны в Великобритании до середины 1990-х годов.
Полемика
JTI борется с будущим законом Великобритании о простой упаковке
В 2013 году JTI объявила, что будет бороться с будущим введением в Великобритании законов о простой упаковке .
Gallaher Group , которая включает в себя бренды Benson & Hedges и Silk Cut и является частью табачного гиганта Japan Tobacco International (JTI), проводит кампанию против планов правительства по принуждению к продаже сигарет в простых упаковках. В марте 2013 года у Галлахера было три объявления, в которых оспаривались предложения правительства относительно простой упаковки сигарет, запрещенных Управлением рекламных стандартов, после жалоб от ASH (Действия по борьбе с курением и здоровьем) и Cancer Research. ASA обнаружило, что реклама «вводила в заблуждение» и не имела «обоснования» .
Хорхе да Мотта, управляющий директор JTI UK, сказал: «Мы используем эту кампанию в СМИ, чтобы продемонстрировать, что в 2011 году даже Министерство здравоохранения признало, что эти предложения не подтверждаются какими-либо вескими доказательствами. Мы надеемся, что здравый смысл возобладает и что правительство проигнорирует это предложение, прежде чем приступить к процессу, который лишь лишит казначейство столь необходимых доходов и принесет преступникам, которые производят, распространяют и продают незаконные табачные изделия, сотни миллионов фунтов стерлингов. Мы всегда поступали так. утверждал, что простая упаковка не помешает детям курить, но реализация существующих инициатив, таких как «Нет удостоверений личности, нет продажи», наказание тех, кто покупает табак для детей и сокращение незаконных цепочек поставок, может сработать » .
Рынки
Silk Cut в основном продается в Великобритании . Он экспортировался или экспортируется в Ирландию , Нормандские острова , Швецию , Нидерланды , Германию , Францию , Австрию , Швейцарию , Испанию , Италию , Мальту , Польшу , Венгрию , Грецию , Кипр , Литву , Гонконг , Австралию , США и Антигуа. .
В популярной культуре
Silk Cut - любимая марка сигарет персонажа DC Comics , Джона Константина , вымышленного персонажа Хелен Филдинг , Бриджит Джонс , и французского писателя Мишеля Уэльбека .