День холостяков -Singles' Day

День холостяков
Иллюстрация к китайскому празднику электронной коммерции Singles' Day.
Наблюдается	китайский язык
Тип	Коммерческий
Значение	Самый большой торговый день в мире
Торжества	Шоппинг, фестивали, клубы/бары
Свидание	11 ноября
В следующий раз	11 ноября 2022 г. ( 2022-11-11 )
Частота	Ежегодный

День холостяков ( упрощенный китайский :光棍节; традиционный китайский :光棍節) или Double 11 ( китайский :双11 ), первоначально называвшийся Днем холостяка , является неофициальным китайским праздником и сезоном покупок, который отмечают люди, не состоящие в отношениях. Дата, 11 ноября (11/11), была выбрана потому, что цифра 1 напоминает голую палку ( китайский :光棍; пиньинь : guānggùn ), что является китайским интернет-сленгом для неженатого мужчины, который не добавляет «ветвей» в семью . дерево. Четыре единицы также абстрактно относятся к демографической группе одиноких людей. Как это ни парадоксально, этот праздник стал популярной датой для празднования отношений: более 4000 пар поженились в Пекине в этот день в 2011 году, что намного больше, чем в среднем 700 браков в день.

Первоначально эта дата отмечалась как циничный ответ на традиционные парные фестивали небольшой группой бакалавров колледжей. Однако в 2009 году генеральный директор Alibaba Даниэль Чжан начал использовать этот день как 24-часовой праздничный фестиваль покупок, на котором предлагались скидки на онлайн-покупки и офлайн-развлечения. Праздник стал крупнейшим днем ​​розничной торговли и онлайн- покупок в мире. Конкуренты Alibaba, такие как JD.com , также проводят фестиваль «День холостяков», который собрал 19,1 млрд долларов США, в результате чего общий объем продаж в Китае достиг 44,5 млрд долларов США в 2017 году. Общий объем продаж Alibaba превысил 213,5 млрд юаней ( 30,7 млрд долларов США). провести во время Дня холостяков 2018 года. В 2019 году Alibaba заявила, что ее валовой объем продаж за все время мероприятия составил 268,4 млрд юаней (38,4 млрд долларов США), что на 26% больше, чем в предыдущем году. В 2021 году Alibaba и JD достигли нового рекорда общих продаж в День холостяка в размере 139 миллиардов долларов США.

Истоки

День холостяков, или День бакалавра, зародился в Нанкинском университете в 1993 году. Празднование Дня холостяков распространилось на несколько других университетов Нанкина в 1990-х годах. 11 ноября (11/11), состоящее из четырех единиц, было выбрано, поскольку представляет четыре сингла.

Есть несколько идей, объясняющих создание фестиваля «День холостяка». Наиболее распространенная идея состоит в том, что праздник вырос из культуры общежития Нанкинского университета. Одна из историй происхождения состоит в том, что в 1993 году четверо студентов мужского пола общежития Минцаовужу Нанкинского университета (все одинокие мужчины) обсуждали, как они могут вырваться из монотонности одиночества, и согласились, что 11 ноября будет днем ​​​​событий и празднований в честь того, чтобы быть одиноким. не замужем. Эта деятельность распространилась по всему университету и в конечном итоге проникла в более широкое общество. Распространение увеличилось с использованием социальных сетей, и это мероприятие становится все более популярным в современной китайской культуре и обществе.

Описание

День холостяков служит поводом для встреч одиноких людей и организации вечеринок. Первоначально праздник отмечали только молодые люди, отсюда и первоначальное название «День холостяка». Однако сейчас он широко отмечается представителями обоих полов. В этот день популярны вечеринки для свиданий вслепую в попытке изменить статус участников. Некоторые университеты организуют специальные программы, чтобы собрать одиноких людей для празднования. Одинокие могут занять раздраженное или самоуничижительное отношение в ответ на то, что они остаются одинокими в качестве студента университета, но университетские инициативы помогли обуздать этот негатив. Хотя эта дата предназначена для празднования одиночества, молодые китайцы часто выражают желание найти супруга или партнера в этот день, в то время как другие вопросы, связанные с любовью, обсуждаются в китайских СМИ.

Покупка

Мероприятие не является официально признанным государственным праздником в Китае, хотя оно стало крупнейшим днем ​​офлайн- и онлайн- покупок в мире. Продажи на сайтах Alibaba , Tmall и Taobao , достигли 5,8 млрд долларов США в 2013 году, 9,3 млрд долларов США в 2014 году, 14,3 млрд долларов США в 2015 году, 17,8 млрд долларов США в 2016 году и более 25,4 млрд долларов США в 2017 году. рекорд продаж в размере 19,1 млрд долларов США в 2017 году, в то время как Lazada увеличила продажи на 123 млн долларов США.

По мере того, как все больше людей присоединяются к празднованию этого праздника, многие компании воспользовались возможностью, чтобы ориентироваться на более молодых потребителей, включая такие предприятия, как рестораны , караоке -салоны и интернет-магазины. Например, китайский интернет-магазин Taobao продал товаров на 19 миллиардов юаней (около 3 миллиардов долларов США) 11 ноября 2012 года.

В День холостяков 2017 года Alibaba установила мировой рекорд по количеству платежных транзакций во время фестиваля. Его мобильное приложение-кошелек Alipay обрабатывало 256 000 платежных транзакций в секунду. Всего за 24 часа Alipay обработала 1,48 миллиарда транзакций, а количество заказов на доставку через Cainiao (дочернее предприятие Alibaba по логистике) достигло почти 700 миллионов, побив предыдущий рекорд, установленный в 2016 году. Крупнейшие дни покупок в Америке, Черная пятница и Киберпонедельник .

Культурные мероприятия

День холостяков также стал культурным событием. Alibaba обычно проводит крупные праздничные фестивали накануне своего крупнейшего дня покупок, и в них принимают участие мировые знаменитости, включая Николь Кидман в 2017 году, Тейлор Свифт на гала-концерте Alibaba в Шанхае в 2019 году и Кэти Перри , выступающую в прямом эфире в 2020 году. праздник также является днем, когда люди могут устроить вечеринку, чтобы пообщаться и познакомиться с другими людьми, а также практиковать традиции, прославляющие одинокую жизнь.

2011 год ознаменовался Днем холостяков века (китайский пиньинь: Shiji Guanggun Jie ), поскольку в этой дате было шесть «единиц», а не четыре, что повышало значимость этого события. В 2011 году 11 ноября в Гонконге и Пекине состоялось большее количество свадебных торжеств.

Символизм

С особой датой связан следующий символизм:

• 1: цифра 1 символизирует отдельного человека, отдельного человека.
• 11: два человека находят друг друга и находятся вместе на одной стороне особой даты (11.11).
• 2 x (11): празднование двух или более пар, каждая из которых состоит из двух одиноких людей, которые находят друг друга в особую дату (11.11).

За пределами Китая

С тех пор День холостяков популяризировался в Интернете и теперь отмечается в нескольких местах за пределами Китая. Праздник особенно вырос в Юго-Восточной Азии : в 2017 году покупатели на торговых площадках Lazada в Юго-Восточной Азии заказали 6,5 млн товаров. В Индонезии , например, 11 ноября называют «Harbolnas» (Национальный день онлайн-покупок), и здесь действуют большие скидки. предлагают крупные интернет-магазины. Ранее это произошло 12 декабря.

В Соединенном Королевстве День холостяков, также называемый Национальным днем ​​холостяков , отмечается 11 марта. Он был инициирован группой всемирно признанных экспертов по знакомствам, чтобы помочь одиноким людям либо принять свой одинокий статус, либо «сделать что-нибудь с этим».

MediaMarkt , немецкая компания, продвигает День холостяков в своих магазинах. Бельгийский MediaMarkt также участвует, но реакция была негативной, поскольку 11 ноября — годовщина перемирия от 11 ноября 1918 года , положившего конец Первой мировой войне , и этот день связан с мрачным чествованием погибших на войне в Бельгии. В 2016 году шведский ритейлер электроники Elgiganten провел кампанию «День холостяка» в Норвегии, а в следующем году реализовал ее в других странах Северной Европы .

Товарные знаки

Термин «双十一» (Double 11) был зарегистрирован в качестве товарного знака Alibaba Group в Китае 28 декабря 2012 г. под регистрационными номерами 10136470 и 10136420. В октябре 2014 г. Alibaba пригрозила судебным иском против средств массовой информации, которые принимают рекламу от конкурентов, использующих этот термин. .

Смотрите также

• Шэн ну , так называемые «оставшиеся женщины», оставшиеся незамужними.
• День осведомленности одиноких
• Одиночное мероприятие
• Черный день в Южной Корее
• Супер суббота
• День Пеперо , корейский «День святого Валентина» в тот же день
• День Поки и Преца
• Фестиваль Qixi , китайский «День святого Валентина»
• День памяти и День ветеранов , воинские памятные дни, отмечаются в один день, в день окончания Первой мировой войны .

использованная литература

внешние ссылки

• День творческих холостяков