Социальное телевидение - Social television

Социальное телевидение - это союз телевидения и социальных сетей . Миллионы людей теперь делятся своим опытом просмотра телепередач с другими зрителями в социальных сетях, таких как Twitter и Facebook, с помощью смартфонов и планшетов. Телесети и правообладатели все чаще делятся видеоклипами на социальных платформах, чтобы монетизировать взаимодействие и привлечь внимание зрителей.

Рынок социального телевидения охватывает технологии, которые поддерживают коммуникацию и социальное взаимодействие на телевидении, а также компании, изучающие социальное поведение, связанное с телевидением, и измеряют активность в социальных сетях, связанную с конкретными телетрансляциями, многие из которых привлекли значительные инвестиции со стороны известных СМИ и технологических компаний. . На рынке также наблюдается множество связей между вещательными компаниями и игроками социальных сетей, такими как Twitter и Facebook. Ожидается, что к 2017 году рынок будет стоить 256 миллиардов долларов.

Социальное телевидение было названо одной из 10 самых важных новых технологий по версии журнала MIT Technology Review по социальному телевидению в 2010 году. А в 2011 году Дэвид Роуэн, редактор журнала Wired , назвал социальное телевидение третьим из шести в своем обзоре 2011 года. какие технологические тенденции, по ожиданиям, получат поддержку. Инон Крейз , генеральный директор Endemol Group, сказал аудитории на конференции Digital Life Design (DLD) в январе 2011 года: «Все говорят, что социальное телевидение будет большим. Я думаю, оно не будет большим - оно будет огромным».

Большая часть инвестиций в первые годы развития социального телевидения была вложена в отдельные приложения для социальных сетей. Представители индустрии полагали, что эти приложения обеспечат привлекательный и бесплатный потребительский опыт, который затем можно будет монетизировать с помощью рекламы. Эти приложения включали телепрограммы, чекины, стикеры и синхронизированный контент второго экрана, но изо всех сил пытались отвлечь пользователей от Twitter и Facebook. Большинство этих компаний с тех пор вышли из бизнеса или были приобретены на волне консолидации, и вместо этого рынок сосредоточился на деятельности самих каналов социальных сетей, таких как Twitter Amplify , Facebook Рекомендуемые видео и Snapchat Discover, а также на технологиях, которые поддержите их.

Твиттер

Twitter и Facebook помогают пользователям общаться в СМИ, что может спровоцировать бурные дебаты и заинтересованность. Обе социальные платформы хотят быть «цифровыми охладителями воды» и вести разговоры на телевидении, потому что участие и данные о том, что люди потребляют в СМИ, могут затем использоваться для получения доходов от рекламы.

Как открытая платформа, Twitter тесно связан с событиями в реальном времени. В мае 2013 года он запустил Twitter Amplify - рекламный продукт для медиа и потребительских брендов. С помощью Amplify Twitter запускает основные моменты основных прямых трансляций с именами рекламодателей и сообщениями, воспроизводимыми перед клипом.

К февралю 2014 года все четыре основных телеканала США подписались на программу Amplify, которая принесла на социальную платформу разнообразный телевизионный контент премиум-класса в виде видеоклипов в режиме реального времени в твиттере. В июне 2014 года Twitter приобрел своего партнера Twitter Amplify в США, компанию SnappyTV, которая помогала вещательным компаниям и правообладателям обмениваться видеоконтентом как органически, в социальных сетях, так и через программу Twitter Amplify. Twitter по-прежнему полагается на Grabyo , который также заключил многочисленные сделки с некоторыми из крупнейших вещательных компаний и правообладателей в Европе и Северной Америке по обмену видеоконтентом через Facebook и Twitter.

Facebook

В 2014 году Facebook внесла существенные изменения в свою платформу, в том числе обновила алгоритм, чтобы улучшить обработку видео в лентах пользователей. Он также запустил автовоспроизведение видео, чтобы пользователи могли смотреть видео в своих лентах. Он быстро обогнал Twitter, и к концу 2014 года он получал три миллиарда просмотров видео в день на своей платформе и объявил о партнерстве с NFL, одним из самых активных партнеров Twitter в Twitter Amplify. В апреле 2015 года на конференции разработчиков F8 компания сообщила, что вместе с другими технологическими партнерами работает с Grabyo над внедрением видео на свою платформу. Затем, в июле, он объявил, что будет запускать рекомендуемые видео в Facebook, предлагая связанные видео и рекламу всем, кто нажимает на видео - шаг, который не только конкурировал с коммерческими предложениями видео Twitter, но и ставил его в прямую конкуренцию YouTube .

ТВ время

TV Time - это социальная сеть , посвященная телевидению, которая позволяет пользователям отслеживать телесериалы, которые они смотрят, а также фильмы. Это также позволяет им выражать свою реакцию на просмотренные ими средства массовой информации с помощью голосования за любимых персонажей и эмоциональной реакции на эпизоды, а также комментирования на страницах, ограничивающих доступ к эпизодам. Таким образом, пользователи могут избежать спойлеров, а также найти конкретную аудиторию и сообщество для каждого своего взаимодействия, в отличие от более крупных социальных сетей, не предназначенных для телевидения, таких как Facebook и Twitter, где вероятность непреднамеренного чтения спойлеров намного выше. TV Time предлагает аналитическую службу TVLytics, в которой голоса и реакции пользователей могут быть изучены в исследовательских и телевизионных целях.

Реклама

Согласно Businessinsider.com , существует множество приложений для социального телевидения, включая поддержку продаж телерекламы, оптимизацию покупок телерекламы, повышение эффективности закупок рекламы в качестве дополнения к измерению аудитории и, в конечном итоге, прогнозирование аудитории и оптимизацию в реальном времени. . Данные социального телевидения могут облегчить доступ к фокус-группам и могут создать положительную обратную связь для создания сверхприлипчивых телепрограмм и многоэкранных рекламных кампаний .

В цифрах

Зрители делятся своими впечатлениями от телепередач в социальных сетях в режиме реального времени по мере развития событий: от 88 до 100 миллионов пользователей Facebook заходят на платформу в прайм-тайм с 20:00 до 23:00 в США. Объем участия в социальных сетях на телевидении также растет - по данным Nielsen SocialGuide, в 2013 году количество твитов о телевидении увеличилось на 38% и составило 263 млн.

Что касается Суперкубка 2014 года, Twitter сообщил, что во время телетрансляции было отправлено рекордное количество сообщений об игре - 24,9 миллиона, достигнув максимальной отметки в 381 605 твитов в минуту. Facebook сообщил, что 50 миллионов человек обсуждали Суперкубок, что вызвало 185 миллионов взаимодействий.

Оскар 2014 сгенерировал 5 миллионов твитов, просмотренных 37 миллионами уникальных пользователей Твиттера и доставивших 3,3 миллиарда показов по всему миру, поскольку разговоры и ключевые моменты были вирусно распространены по всей платформе.

В 2014 году Всеанглийский теннисный клуб на лужайке (AELTC), принимавший Уимблдон, использовал Grabyo для обмена видеоконтентом в социальных сетях . Видео были просмотрены 3,5 миллиона раз в Facebook и Twitter. В 2015 году снова стал партнером Grabyo, и видео собрали более 48 миллионов просмотров в Facebook и Twitter.

Телешоу с социальной интеграцией

Вот несколько примеров того, как руководители телевидения интегрируют социальные элементы в телешоу:

  • C-SPAN транслировал твиты сенаторов и представителей США во время звонка кворума
  • Голос судьи программы твитнул во время шоу, а сообщения прокручивались в нижней части экрана. Использование Twitter также привело к увеличению числа зрителей.
  • " Glee " Entertainment Weekly создала платформу для просмотра второго экрана для премьеры 3-го сезона Glee.

Связанные публикации

  • Эрика Йониц. "Как сделать телевидение социальным, практически" MIT Technology Review. (11 января 2010 г.)
  • AmigoTV (Alcatel-Lucent; Coppens et al.) - 2004 www.ist-ipmedianet.org/Alcatel_EuroiTV2004_AmigoTV_short_paper_S4-2.pdf
  • Nextream (MIT Media Lab, Мартин и др.) - 2010 г.
  • Социальное интерактивное телевидение: общий опыт и перспективы с эффектом присутствия (П. Сезар, Д. Гертс и К. Чорианопулос (ред.)) - 2009 г.
  • Социальное телевидение и появление интерактивного телевидения - Multimedia Research Group - ноябрь 2010 г.
  • Интерактивное социальное телевидение по средам, ориентированным на услуги: проблемы и возможности (май 2011 г.)

Системы

Смотрите также

Рекомендации