Пробный баллон - Trial balloon

Пробный шар , или змеи (используются в Великобритании и других странах), информация разосланы СМИ для того , чтобы наблюдать за реакцию аудитории. Его могут использовать компании, рассылающие пресс-релизы, чтобы оценить реакцию клиентов, или политики, которые намеренно сливают информацию о рассматриваемом изменении политики. Термин французского происхождения. Пробный шар переводится с французского ballon d'essai , маленький воздушный шар, отправляемый непосредственно перед пилотируемым подъемом, чтобы определить направление и тенденцию ветров в верхних слоях атмосферы, хотя первое его использование на английском языке носит образный характер.

Соединенные Штаты

В политике пробные шары часто принимают форму преднамеренной «утечки» новостей для оценки общественного мнения. В качестве примера можно привести сообщение New York Times в середине июня 2012 года о том, что губернатор Эндрю Куомо и его сотрудники обсуждали план ограничения гидроразрыва пластов пятью округами в южном ярусе Нью-Йорка, где сланцы Марселлус наиболее глубокие, а бурение маловероятно. загрязнять запасы колодезной воды в этих водоносных горизонтах . Поскольку предлагаемое изменение в законе об энергетике Нью-Йорка было весьма спорным, Albany Times Union на следующий день разместила на первой полосе статью в верхней части страницы, в которой вопрос об утечке плана подвергся сомнению как «пробный шар» в заголовке, который быстро вызвал критику обоих. и поддержка.

В другом примере компания может объявить, что собирается выпустить новую компьютерную программу через год, а затем прочитать репортажи в прессе, чтобы узнать, будет ли продукт привлекательным на рынке. Если покрытие благоприятное, деньги будут потрачены на разработку, но если нет, то проект может быть отменен до израсходования ресурсов. Пробный аэростат под собственным именем компании несколько рискован; если их слишком много, компания рискует прослыть компанией, которая вопит волком , и может оказаться, что ее полностью игнорируют. Кроме того, компания может обнаружить, что планируемый продукт не работает, что приводит к феномену паразитов .

В американском сленге фраза « поднять флаг и посмотреть, кто салютует» (то есть, чтобы поднять вопрос и увидеть реакцию) может использоваться для описания пробного шара.

Объединенное Королевство

Британский пример был в 1885 году , когда Герберт Гладстон , сын Либеральной партии лидера Уильям Гладстон , написал письмо в The Times о том , поддержке ирландского гомруле . Он получил название « Воздушный змей Хаварден» в честь замка Хаварден , семейного дома Гладстоунов. Историки не уверены, было ли это согласовано между Гладстоунами, но реакция Гладстона была достаточно благосклонной, чтобы публично обязать себя и свою партию проводить политику самоуправления Ирландии.

Ирландия

Другим примером может служить предложение в Ирландии в 1960 - е годы Брайан Ленихан , министр юстиции , что Ирландия должна вступить в Содружество наций . Он сделал это по указанию Taoiseach , Шона Лемасса . Однако ирландская общественность и общая реакция были враждебными, и Лемасс и Ленихан оба согласились отказаться от этой идеи, при этом Лемасс вместе с Лениханом заявил, что Ленихан теоретически говорил в личном качестве, а не от имени своего правительства.

Смотрите также

использованная литература

Значок заглушки

Эта маркетинговая статья незавершена . Вы можете помочь Википедии, расширив ее .