TubeMogul - TubeMogul

TubeMogul Inc.
Тип Дочернее предприятие
Nasdaq : TUBE
Промышленность Маркетинг и реклама
Рекламное программное обеспечение
Основан Март 2007 г. (March 2007)
Учредители Джон Хьюз и Бретт Уилсон
Штаб-квартира ,
нас
Количество локаций
16 (глобальные офисы)
Обслуживаемая площадь
70+ стран
Доход 180,7 миллиона долларов (2015)
Количество работников
577 (2015)
Родитель Adobe Systems
Веб-сайт www .tubemogul .com

TubeMogul - это компания, занимающаяся разработкой корпоративного программного обеспечения для рекламы брендов.

Штаб-квартира TubeMogul находится в Эмеривилле, Калифорния, а глобальные офисы расположены в Чэнду (Китай), Чикаго, Детройте, Киеве, Нью-Йорке, Лондоне, Лос-Анджелесе, Миннеаполисе, Париже, Сан-Паулу, Сингапуре, Шанхае, Сиднее, Торонто и Токио.

В ноябре 2016 года Adobe Systems Incorporated объявила о соглашении о приобретении TubeMogul.

История компании

2007–2009

TubeMogul был основан Бреттом Уилсоном и Джоном Хьюзом, когда они учились на MBA в Школе бизнеса Хааса Калифорнийского университета в Беркли . В 2007 году команда TubeMogul во главе с Уилсоном и Хьюзом выиграла конкурс бизнес-планов Haas, который предоставил начальный капитал для разработки и запуска продукта. В своей первоначальной концепции TubeMogul был кроссплатформенным инструментом онлайн- видеоаналитики в 2007 году. Производители видео загружали контент через TubeMogul, который затем распределял и отслеживал эффективность на сайтах обмена видео.

2010–2013 гг.

В 2010 году TubeMogul запустил Playtime, сеть видеорекламы в Интернете , чтобы помочь рекламодателям доставлять рекламу своей целевой аудитории. Playtime отличался от других сетевых рекламных сетей своими функциями самообслуживания, а также уровнем прозрачности, который она обеспечивала. В 2011 году TubeMogul объединил рекламную сеть Playtime с платформой синдикации видео, чтобы стать платформой со стороны спроса (DSP) для рекламодателей брендов. DSP TubeMogul объединяет несколько источников инвентаря, включая рекламные биржи, платформы поставщиков, рекламные сети, а также прямые отношения с первоклассными издателями, местными и национальными вещательными компаниями, кабельными сетями и дистрибьюторами многоканальных видеопрограмм.

В 2012 году TubeMogul представила свою технологию BrandSafe, которая гарантирует, что рекламные объявления не будут появляться вместе с нежелательным контентом или запускаться в неэффективно маленьких видеопроигрывателях. В 2013 году TubeMogul запустил BrandPoint, который позволяет маркетологам покупать цифровые видео на основе валового рейтинга (GRP), который традиционно используется телевизионными рекламодателями для измерения эффективности кампании. В марте 2016 года TubeMogul заключил партнерское соглашение с Facebook, чтобы охватить телеаудиторию с помощью данных Nielsen.

2014 г.

TubeMogul стала публично торгуемой компанией 18 июля 2014 года и котируется на глобальном выбранном рынке NASDAQ под тикером «TUBE» (см. § IPO ).

В декабре 2014 года TubeMogul выпустила PTV, программное решение для программного телевидения, которое позволяет рекламодателям планировать и осуществлять закупки местных, национальных, адресных и VOD-телеканалов на основе данных.

2015 – настоящее время

В ноябре 2015 года TubeMogul запустил технологию, позволяющую планировать кросс-экранную рекламу. Программное обеспечение помогает маркетологам понять, в какие медиа-каналы следует инвестировать, путем дедупликации целевой аудитории на традиционном телевидении, социальных платформах и цифровых каналах. Этот метод улучшил предыдущие решения, которые позволяли рекламодателям контролировать охват и частоту только цифровых настольных и мобильных устройств.

Также в 2015 году TubeMogul участвовал в независимой оценке платформ со стороны спроса на видео, проведенной Forrester Research . В отчете Wave Report за 4 квартал 2015 года TubeMogul был назван лидером среди платформ для видеорекламы со стороны спроса, а также получил наивысший рейтинг в категории «Текущее предложение». Результаты были основаны на трех ключевых категориях: текущее предложение, стратегия и присутствие на рынке. Из десяти оцениваемых компаний TubeMogul получил наивысший балл в категории «Возможности планирования», получив 4,60 из 5 возможных баллов и 5 из 5 баллов в категориях «Расширение телекампании» и «Удовлетворенность клиентов».

В 2016 году TubeMogul объявил о партнерстве и интеграции с платформами социальных сетей Facebook, Instagram, Twitter и SnapChat. TubeMogul удостоился звания первой платформы видеорекламы, получившей значок «Партнерский маркетинг» от Facebook, и был одним из восьми рекламных партнеров, выбранных Snapchat в своей первоначальной стратегии монетизации.

Финансирование

TubeMogul получил свое первоначальное финансирование после победы конкурса бизнес - плана Лестера Центра в то время как соучредители Джон Хьюз и Бретт Уилсон изучали в UC Berkeley «s Haas школы бизнеса в 2007 году компания получила первоначальное финансирование от Netservice Ventures позже в том же году.

В феврале 2008 года TubeMogul привлек 3 миллиона долларов в виде финансирования серии A, возглавляемого Trinity Ventures. В октябре 2008 года они приобрели Illuminex, компанию видеоаналитики, основанную Джейсоном Лопатецки и Адамом Роузом, за нераскрытую сумму.

В марте 2009 года они собрали 10 миллионов долларов в раунде серии B под руководством Foundation Capital . В декабре 2012 года компания привлекла 28 миллионов долларов в виде первого транша серии C , возглавляемой Northgate Capital. Второй транш серии C был возглавлен SingTel Innov8, подразделением корпоративного венчурного капитала SingTel Group, вместе с Cross Creek Capital на сумму 10 миллионов долларов в мае 2013 года.

IPO

Генеральный директор TubeMogul Бретт Уилсон звонит на открытие NASDAQ 18 июля 2014 года в первое утро публичного размещения акций компании.

TubeMogul подал форму S-1 в SEC 26 марта 2014 года. 18 июля 2014 года TubeMogul стала публичной компанией. Они предоставили инвесторам 6,3 миллиона акций по цене 7 долларов за акцию, чтобы привлечь в общей сложности 43,8 миллиона долларов в ходе первоначального размещения.

Adobe Acquisition

В ноябре 2016 года Adobe Systems Incorporated объявила о соглашении о приобретении TubeMogul по цене 14 долларов за акцию, или примерно 540 миллионов долларов наличными. Ожидается, что сделка будет закрыта в первом квартале 2017 года.

Отраслевые инициативы

Программа кредитования торговли людьми, не связанными с торговлей людьми

В феврале 2016 года TubeMogul объявил о разработке новой инициативы по борьбе с рекламным мошенничеством под названием Программа кредитования за трафик, не связанный с людьми. Начиная с апреля 2016 года, компания будет автоматически возвращать деньги клиентам, чья реклама показывалась нечеловеческому трафику, также известным как боты. TubeMogul стал партнером компании по обнаружению мошенничества с рекламой White Ops, которая будет применять свою технологию проверки ко всем видеообъявлениям, купленным через платформу Open RTB TubeMogul. Услуга доступна для всех клиентов, у которых есть генеральное соглашение об обслуживании с TubeMogul.

Вопросы независимости

В марте 2016 года TubeMogul запустил рекламную кампанию, в которой утверждалось, что двойное положение Google как владельца СМИ, так и платформы покупателя создает неизбежный конфликт интересов для маркетологов. TubeMogul утверждает, что «Google приняла сознательное решение отгородиться от остальной отрасли». Кампания намекает на попытку Google запретить сторонним компаниям покупать рекламу на YouTube через DoubleClick Ad Exchange.

Открытая видимость видео (OpenVV)

В мае 2013 года TubeMogul и несколько других поставщиков рекламных технологий сформировали консорциум Open Video View ( OpenVV ), чтобы облегчить принятие стандарта видимости для онлайн-видеорекламы. OpenVV - это код с открытым исходным кодом, который позволяет маркетологам проверять, действительно ли их рекламу видели человеческие глаза, а также причины отсутствия видимости. TubeMogul основал инициативу вместе с поставщиками видеотехнологий BrightRoll, Innovid , SpotXChange и LiveRail; в настоящее время членами являются Nielsen , comScore , TrustE и VivaKi .

В июне 2015 года IAB Tech Lab взяла на себя управление инициативой OpenVV, поскольку они продолжали наращивать усилия по созданию общего, масштабируемого и совместимого технического решения для эффективного измерения видимости видео. Передача управления OpenVV ознаменовала собой первую отраслевую инициативу, включенную в IAB Tech Lab, некоммерческую научно-исследовательскую организацию, отвечающую за производство и помощь компаниям во внедрении глобальных отраслевых технических стандартов и решений.

Мошенничество / фальшивка в начале ролика

В 2012 году TubeMogul запустил сайт fakepreroll.com, чтобы повысить осведомленность о видеорекламе, которая показывалась в инвентаре, обычно зарезервированном для медийной рекламы, часто без ведома маркетологов. Сайт был отключен после того, как несколько компаний отправили TubeMogul приказы о прекращении противоправных действий.

Обнаружение ботнета

В 2014 году TubeMogul сообщил о существовании трех ботнетов , которые ежемесячно обманывали рекламодателей на 10 миллионов долларов.

IPG Стажировка

В марте 2014 года IPG Mediabrands и TubeMogul объявили о программе обучения в области рекламных технологий, рассчитанной на один год и призванной дать выпускникам колледжей целостное представление об индустрии цифровой рекламы.

Награды

  1. 2009 South by Southwest ( SXSW ) Победитель в номинации "Лучшая онлайн-технология, связанная с видео"
  2. Лауреат премии AlwaysOn OnMedia 100 2009 года
  3. Победитель AlwaysOn Global 250 2012 года
  4. 2013 Inc. Топ 100 рекламных и маркетинговых компаний # 29
  5. Награда Inc. Hire Power Award 2013, топ-10 рекламных и маркетинговых компаний №9
  6. 2013 Ведущий 411 Tech200 # 14
  7. 2013 Deloitte Fast 500 № 35
  8. 2013 iMedia Connection ASPY Awards - Победитель премии за лучшее обслуживание клиентов
  9. 2014 San Francisco Business Times Лучшие места для работы # 35
  10. Награда The Drum Digital Trading Awards, 2014 г. - победитель в номинации "Выбор рекламодателей в области рекламных технологий"
  11. 2014 AIMA Awards - Победитель за выдающиеся технические достижения в области отчетов и аудита по видимости
  12. 2015 Glassdoor - победитель конкурса People's Choice «Лучшие места для работы», TubeMogul занял 5-е место среди компаний с менее чем 1000 сотрудников.
  13. 2015 iMedia ASPY Awards - Лучший партнер по видео
  14. 2015 The Drum Digital Trading Awards - Победитель в номинации «Самое эффективное партнерство с программными СМИ».
  15. IMedia ASPY Awards 2016 - Лучший партнер по видео
  16. Премия The Drum Digital Trading Awards 2016 - Победитель в номинации «Самое эффективное партнерство с программными СМИ».
  17. 2016 Fortune Great Places to Work - Победитель «100 лучших мест для работы для миллениалов»
  18. Digiday Video Awards 2016 - Победитель в номинации «Лучшие партнеры по видеорекламе».

Вклады с открытым исходным кодом

TubeMogul является одновременно потребителем и участником бесплатного программного обеспечения с открытым исходным кодом. Вклад TubeMogul включает список модулей Puppet, выпущенных на Puppet Forge и OpenVV.

TubeMogul также участвует в инженерном блоге , других проектах с открытым исходным кодом на GitHub, встречах и публичных выступлениях на таких конференциях, как Velocity , USENIX LISA , SRECon, SuiteWorld, Puppet Camp, OpenStack Summit, Nagios World.

TubeMogul успешно внедрил стратегию частного облака, переживая период гипер-роста и используя проект с открытым исходным кодом OpenStack . Решение теперь обеспечивает основу Adobe Advertising Cloud.

Смотрите также

использованная литература