Вирусное видео -Viral video

Количество просмотров вирусного видео в неделю ( стиль Gangnam ), иллюстрирующее вирусный рост до пика еженедельного просмотра, в данном случае на одиннадцатой неделе после его публикации.
Совокупные просмотры видео, ведущие к более низким, но относительно стабильным долгосрочным темпам роста к концу первого года.

Вирусное видео — это видео , которое становится популярным благодаря вирусному процессу обмена в Интернете, как правило, через веб-сайты для обмена видео, такие как YouTube , а также социальные сети и электронную почту . Чтобы видео можно было распространять или распространять, оно должно быть сосредоточено на социальной логике и культурных практиках, которые сделали возможными и популяризировали эти новые платформы, логике, которая объясняет, почему обмен стал такой распространенной практикой, а не только как.

Вирусные видео могут быть серьезными, а некоторые из них глубоко эмоциональными, но гораздо больше они сосредоточены на развлекательном и юмористическом контенте. Они могут включать телевизионные комедийные скетчи, такие как « Ленивое воскресенье » и « Член в коробке » из « Одинокого острова », видеоклипы Нумы Нумы , «Эволюция танца» , «Шоколадный дождь» на YouTube; и продукты, предназначенные только для Интернета, такие как « Я влюблен ... в Обаму» . Некоторые события очевидцев также были засняты на видео и стали вирусными, например, битва у Крюгера .

Один комментатор назвал видео Kony 2012 года самым вирусным видео в истории (около 34 000 000 просмотров за три дня и 100 000 000 просмотров за шесть дней), но « Gangnam Style » (2012) набрал миллиард просмотров за пять месяцев и стал самым просматриваемым видео на YouTube с 2012 года до « Despacito » (2017).

История

Видео распространялось задолго до появления YouTube или даже Интернета из уст в уста, на кинофестивалях, на кассетах VHS и даже для заполнения временных пробелов в первые дни кабельного телевидения. Возможно, самым ранним из них был Reefer Madness , «образовательный» фильм 1936 года, который распространялся под разными названиями. Он был заново открыт Китом Строупом , основателем NORML , который распространял отпечатки фильма на кинофестивалях колледжей в 1970-х годах. Компания New Line Cinema , производившая репродукции , добилась такого успеха, что начала выпускать собственные фильмы. Самым спорным был, пожалуй, отрывок из выпуска новостей из Портленда, штат Орегон, в ноябре 1970 года. В этом ролике задокументировано уничтожение выброшенной на берег туши кита с помощью динамита, в том числе ужасающие последствия падения тумана и кусков, поскольку зона отчуждения была небольшой . достаточно. История взрывающегося кита получила статус городской легенды на Северо-Западе и вызвала новый интерес в 1990 году после того, как Дэйв Барри написал юмористическую колонку об этом событии, в результате чего копии были распространены через системы досок объявлений примерно в 1994 году.

Жанр «юмористического домашнего кино» берет свое начало как минимум с 1963 года, когда дебютировал сериал «Ваши смешные, смешные фильмы». В сериале демонстрировались забавные видеофрагменты, в основном снятые любителями на 8-мм аппаратуру. Идея была возрождена в 1989 году в сериале «Самые смешные домашние видео Америки» , сериале, который один из руководителей ABC описал как одноразовый «специальный филлер, основанный на реальности», вдохновленный отрывком из японского развлекательного шоу Fun With Ken и Кайто Чан . также заимствование клипов из различных японских домашних видеошоу. Теперь это самое продолжительное развлекательное шоу в прайм-тайм в истории ABC. Формат шоу включает в себя показ отрывков из домашних видео, отправленных в комитет шоу, а затем за клипы голосует аудитория, снятая в прямом эфире, а победители получают денежный приз. .

В период зарождения Интернета в эпизоде ​​​​« Маленькие пинки » Сайнфельда 1996 года говорится о распространении вирусного видео не через Интернет, не через средства вещания. Он заканчивается тем, что жители Нью-Йорка лично стали свидетелями ужасного танца Элейн с помощью контрафактной копии художественного фильма, установив, что кадры с танцами фактически стали вирусными.

Вирусные видео начали распространяться в виде анимированных GIF-файлов, достаточно маленьких, чтобы их можно было загружать на веб-сайты через коммутируемый доступ в Интернет или по электронной почте в виде вложений в начале 1990-х годов. Видео также распространялось на досках объявлений, сайтах обмена файлами P2P и даже освещалось в основных новостных сетях по телевидению. Двумя самыми успешными вирусными видеороликами ранней эпохи Интернета были « Дух Рождества » и « Танцующий ребенок ». «Дух Рождества» появился в 1995 году и распространился через контрабандные копии на VHS и в Интернете, а также через файл AVI на диске с игрой PlayStation для Tiger Woods 99 , что позже привело к отзыву. Популярность видео привела к созданию телесериала « Южный парк» после того, как его подхватила Comedy Central. "Dancing Baby", 3D-рендеринг видео танцующего ребенка, сделанное в 1996 году создателями Character Studio для 3D Studio MAX , стало чем-то вроде культурной иконы середины-конца 1990-х отчасти из-за его показа в рекламных роликах по всему миру, передовых статьях о Character Studio. и популярный телесериал Элли МакБил . Видео, возможно, впервые распространилось, когда Рон Люсье, аниматор, который очищал необработанную анимацию, начал распространять видео по своему рабочему месту, LucasArts .

Более позднее распространение вирусных видео в Интернете до YouTube, который был создан в 2005 году и куплен Google в 2006 году, в основном осуществлялся через веб-сайты, предназначенные для размещения юмористического контента, такие как Newgrounds и YTMND, хотя доски объявлений, такие как eBaum's World и Something Awful , были также инструментальный. Примечательно, что некоторые создатели контента размещали свой контент на своих собственных веб-сайтах, например, сайт Джоэла Вейча для его группы скорее хорошо, на котором размещались причудливые Flash -видео для песен группы; самой популярной была « We Like the Moon », вирусная популярность которой в Интернете побудила Quiznos пародировать эту песню для рекламы. Пожалуй, самым известным сайтом вирусных видео, размещенным на собственном хостинге, является Homestar Runner , запущенный в 2000 году и работающий до сих пор. Появление социальных сетей, таких как Facebook и Twitter, создало еще больше возможностей для распространения видео. Совсем недавно произошел всплеск вирусных видео на сайтах обмена видео, таких как YouTube, отчасти из-за доступности доступных цифровых камер. Начиная с декабря 2015 года YouTube представил вкладку «Популярные», чтобы предупреждать пользователей о вирусных видео с использованием алгоритма, основанного на комментариях, просмотрах, «внешних ссылках» и даже местоположении. Сообщается, что эта функция не использует историю просмотров для отображения связанного контента, и этот контент может курироваться YouTube.

Квалификация

Есть несколько способов определить, стало ли видео вирусным. Пожалуй, наиболее часто упоминаемой статистикой является количество просмотров, и по мере того, как делиться стало проще, пороговое требование к количеству просмотров увеличилось. Пользователь YouTube Кевин Налти (известный как Nalts) вспоминает в своем блоге: «Несколько лет назад видео можно было считать« вирусным », если оно набрало миллион просмотров», но говорит, что по состоянию на 2011 год, только «если оно наберет более 5 миллионов просмотров за 3–7 дней» можно считать «вирусным». Для сравнения, Numa Numa 2004 года получила два миллиона посещений на Newgrounds за первые три месяца (цифра, объясненная в статье 2015 года как «ошеломляющая цифра для того времени»).

Налтс также приводит три других соображения: шумиха, пародия и долговечность, которые являются более сложными способами оценки просмотров вирусного видео. Buzz обращается к сути проблемы; чем чаще вы делитесь видео, тем больше обсуждений оно вызывает как онлайн, так и офлайн. Примечательно то, что он подчеркивает, что чем больше шумихи вызывает видео, тем больше оно получает просмотров. Исследование вирусных видео, проведенное Университетом Карнеги-Меллона, показало, что популярность загрузчика влияет на то, станет ли видео вирусным, а распространение видео из популярного источника, такого как знаменитость или новостной канал, также увеличивает шумиху. Это также часть алгоритма, который YouTube использует для предсказания популярных видео. Пародии, подделки и побочные продукты часто указывают на популярное видео, при этом количество просмотров давно популярного видео указывается вместе с количеством просмотров исходного видео, а также дополнительным количеством просмотров, указанным для пародий. Долговечность показывает, осталось ли видео частью Zeitgeist .

Причины популярности

Из-за своего социального воздействия и конкурентоспособности вирусные видео привлекают внимание как в рекламе, так и в научных кругах, которые пытаются объяснить причину распространения вирусных видео и то, что сделает видео вирусным. Существует несколько теорий.

Долговечность вирусного видео часто зависит от приманки , которая привлекает аудиторию к его просмотру. Крючок способен стать частью вирусной видеокультуры после многократного показа. Крючки или ключевые признаки невозможно предсказать до того, как видео станет вирусным. Модель раннего просмотра вирусного видео можно использовать для прогнозирования его пикового дня в будущем. Известные примеры включают « Вся ваша база принадлежит нам », основанную на плохо переведенной видеоигре Zero Wing , которая впервые была распространена в 2000 году в виде GIF- анимации и стала популярной из-за грамматически неправильного хука в названии, и Академия Дона Херцфельдта 2000 года. Награды в номинации «Лучший анимационный короткометражный фильм» «Отклонено» с цитатами «Я банан» и «Моя ложка слишком большая!» Еще одним ранним видео была флеш-анимация «Конец света», созданная Джейсоном Виндзором и загруженная на Albino Blacksheep в 2003 году, с цитируемыми крючками, такими как «но я устал» и «WTF, товарищи?»

Розанна Гуаданьо, социальный психолог из Университета Техаса в Далласе, обнаружила в ходе исследования, что люди предпочитают делиться забавным видео, а не тем, как человек лечит свой собственный укус паука, и в целом они с большей вероятностью поделятся любым видео, вызывающим у них ассоциации. сильный эмоциональный отклик. Два профессора Уортонской школы Пенсильванского университета также обнаружили, что на веб-сайте New York Times чаще публикуются вдохновляющие истории, чем удручающие.

Другие постулируют, что обмен движим эго, чтобы создать для себя онлайн-персону. Chartbeat, компания, которая измеряет онлайн-трафик, собрала данные, сравнивая количество времени, потраченного на чтение статьи, и количество раз, когда она была опубликована, и обнаружила, что люди часто публикуют в Twitter статьи, которые они даже не читали.

Категории по теме

Продвижение группы и музыки

Многие независимые музыканты, а также крупные компании, такие как Universal Music Group , используют YouTube для продвижения видео. Шесть из 10 самых вирусных видео на YouTube в 2015 году были связаны с музыкой.

Одно из таких видео, « Кампания бесплатных объятий » с музыкальным сопровождением Sick Puppies , стало одним из победителей конкурса YouTube Awards 2006. Однако награды подверглись критике за процесс голосования и обвинениям в необъективности. Однако главный герой видео, Хуан Манн , получил положительное признание после того, как дал интервью австралийским новостным программам и появился на шоу Опры Уинфри .

Образование

Вирусные видеоролики продолжают набирать популярность в качестве учебных и учебных пособий. В марте 2007 года учитель начальной школы Джейсон Смит создал TeacherTube , веб-сайт для обмена обучающими видео с другими учителями. Сейчас на сайте более 54 000 видео. Некоторые учебные программы колледжей теперь также используют вирусные видео в классе. С 2009 года Северо-Западный университет предлагает курс под названием «YouTubing 101». Курс предлагает студентам создавать свои собственные вирусные видеоролики, уделяя особое внимание маркетинговым методам и рекламным стратегиям.

Жалобы клиентов

" United Breaks Guitars " канадской группы Sons of Maxwell , исполняющей фолк-рок , является примером того, как потребители могут использовать вирусные видеоролики, чтобы заставить компании урегулировать жалобы. Другим примером является жалоба Брайана Финкельштейна на видео Comcast в 2006 году. Финкельштейн записал видео, на котором техник Comcast спит на своем диване. Техник пришел починить модем Брайана, но ему пришлось позвонить в центральный офис Comcast, и он заснул после того, как был переведен в режим ожидания Comcast.

Киберзапугивание

Канадский старшеклассник, известный как « Малыш из Звездных войн», подвергся серьезному преследованию и остракизму после вирусного успеха его видео (впервые загруженного в Интернет вечером 14 апреля 2003 г.). Его семья согласилась на финансовое урегулирование после того, как подала в суд на лиц, ответственных за размещение видео в Интернете.

В июле 2010 года 11-летняя девочка с псевдонимом « Джесси Слотер » подверглась кампании травли и киберзапугивания из-за вирусного характера видео, которые они загрузили на Stickam и YouTube. В результате этого дела в СМИ широко обсуждалась возможность киберзапугивания в результате вирусных видеороликов.

Неправомерные действия полиции

Газета Chicago Tribune сообщила, что в 2015 году около 1000 гражданских лиц в Соединенных Штатах были застрелены полицейскими. В эпоху вирусных видеороликов вопрос о том, были ли виновные в этом полицейские оправданы, часто подвергается сомнению. По мере того, как все больше людей загружают видео своих встреч с полицией, все больше департаментов поощряют своих сотрудников носить нательные камеры . Процедура публикации таких видео в настоящее время развивается и потенциально может уличить больше подозреваемых, чем офицеров, хотя текущее время ожидания публикации таких видео в несколько месяцев, по-видимому, является попыткой скрыть ошибки полиции. В октябре 2015 года тогдашний директор ФБР Джеймс Коми в своем выступлении на юридическом факультете Чикагского университета заметил, что повышенное внимание к полиции в свете недавних вирусных видеороликов, показывающих, как полиция участвует в стрельбе со смертельным исходом, сделало офицеров менее агрессивными и придало смелости преступникам. Коми признал, что нет никаких данных, подтверждающих его утверждение; по его словам, вирусные видеоролики являются одним из многих возможных факторов, таких как более дешевые наркотики и большее количество преступников, выходящих из тюрьмы. Другие высокопоставленные чиновники Министерства юстиции заявили, что не верят, что усиление контроля над офицерами привело к росту преступности.

В октябре 2015 года вирусными стали два видеоролика, на которых белый школьный полицейский напал на афроамериканского ученика. Видео, очевидно, снятые на мобильные телефоны другими учениками в классе, были подхвачены местными новостными агентствами, а затем распространены в социальных сетях.

Видеозаписи с видеорегистраторов убийства Лакуана Макдональда полицией Чикаго были опубликованы после 14 месяцев хранения в закрытом виде, что стало вирусным и вызвало новые вопросы о действиях полиции. Мэр Чикаго Рам Эмануэль уволил суперинтенданта полиции Гарри Маккарти , и Эмануэлю также потребовали уйти в отставку. Аналогичный случай, когда полиция Чикаго пыталась скрыть видео с видеорегистратора, на котором офицер стрелял в Рональда Джонсона, в настоящее время является частью продолжающегося федерального судебного процесса против города.

Политические последствия

Президентские выборы 2008 года в США продемонстрировали влияние политических вирусных видео. Впервые на YouTube прошли президентские дебаты CNN-YouTube , призывающие пользователей YouTube задавать вопросы. В ходе этих дебатов серьезно принимались во внимание мнения создателей вирусных видео и пользователей. Во время кампании появилось несколько запоминающихся вирусных видеороликов. В июне 2007 года появилось музыкальное видео « I Got a Crush… on Obama », в котором девушка утверждает, что влюблена в кандидата в президенты Барака Обаму . В отличие от ранее популярных политических видео, в нем не было знаменитостей, и он был создан исключительно пользователями . Видео собрало много зрителей и привлекло внимание основных СМИ.

YouTube стал мощным источником агитации перед президентскими выборами 2008 года. У каждого кандидата от крупной партии был свой канал на YouTube для общения с избирателями: Джон Маккейн разместил более 300 видеороликов, а Барак Обама разместил более 1800 видеороликов. Музыкальное видео «Yes We Can» от will.i.am демонстрирует созданную пользователями рекламу президентской кампании 2008 года. На видео изображены многие знаменитости, а также черно-белые клипы Барака Обамы. Это музыкальное видео вдохновило на создание множества пародий и получило премию «Эмми» за лучшие новые подходы в дневных развлечениях.

Распространение вирусных видеороликов во время кампании 2008 года подчеркивает тот факт, что люди все чаще обращаются к Интернету за новостями. В исследовании, проведенном Pew Research Center в 2008 году, примерно 2% участников заявили, что получают новости из нетрадиционных источников, таких как MySpace или YouTube. Кампания широко рассматривалась как пример растущего влияния Интернета на политику Соединенных Штатов, о чем также свидетельствует создание таких производителей вирусного видео, как Brave New Films .

Во время президентских выборов в США в 2012 году пародии на Gangnam Style «Стиль Обамы» и « Стиль Митта Ромни » достигли пика в день выборов и получили около 30 миллионов просмотров за месяц до дня выборов . «Стиль Митта Ромни», который негативно изображает Митта как богатого, экстравагантного и высокомерного бизнесмена, получил на порядок больше просмотров, чем «Стиль Обамы».

Финансовые последствия

Веб -трафик , полученный с помощью вирусных видеороликов, позволяет получать доход от рекламы. Сайт YouTube монетизируется за счет продажи и показа рекламы. Согласно New York Times , YouTube использует алгоритм, называемый «референтным рейтингом», для оценки вирусного потенциала видео, размещенных на сайте. Используя данные всего лишь из 10 000 просмотров, он может оценить вероятность того, что видео станет вирусным. Если он сочтет видео подходящим кандидатом для рекламы, он связывается с первоначальным автором по электронной почте и предлагает договор о разделении прибыли. Таким образом, такие видеоролики, как « David After Dentist », принесли своим владельцам более 100 000 долларов. Один успешный создатель видео на YouTube, Эндрю Грэнтэм, чей «Ultimate Dog Tease» был просмотрен более 170 000 000 раз (по состоянию на июнь 2015 г.), в феврале 2012 г. заключил соглашение с Paramount Pictures на разработку художественного фильма. Сценарий к фильму должны были написать Алек Берг и Дэвид Мэндел. Поп-звезды, такие как Джастин Бибер и Эсме Дентерс, также начали свою карьеру с видео на YouTube, которые в конечном итоге стали вирусными. К 2014 году поп-звезды, такие как Майли Сайрус , Эминем и Кэти Перри , регулярно получали от 120 до 150 миллионов посещений в месяц, что намного превышает то, что получают многие вирусные видео.

Компании также используют вирусные видеоролики в качестве маркетинговой стратегии. Кампания Dove за настоящую красоту считается одной из первых стратегий вирусного маркетинга, поразивших мир, когда Dove выпустила свое видео Evolution в 2006 году. Их онлайн-кампания продолжала генерировать вирусные видеоролики, когда в 2013 году были выпущены Real Beauty Sketches , которые распространились по всему миру. в социальных сетях, особенно в Facebook и Twitter.

Известные сайты

Смотрите также

Рекомендации

Внешние ссылки