Веб-баннер - Web banner

Веб - баннер или рекламный баннер является формой рекламы на World Wide Web , поставляемый сервер объявлений . Эта форма онлайн-рекламы влечет за собой встраивание рекламы в веб-страницу . Он предназначен для привлечения трафика на веб-сайт путем ссылки на веб-сайт рекламодателя. Во многих случаях баннеры доставляются центральным рекламным сервером . Эта система окупаемости часто заключается в том, как поставщик контента может заплатить за доступ в Интернет, чтобы предоставить контент в первую очередь. Однако обычно рекламодатели используют рекламные сети для показа своей рекламы, что приводит к системе вознаграждения и более качественному размещению рекламы.

Веб-баннеры работают так же, как и традиционные рекламные объявления: они уведомляют потребителей о продукте или услуге и излагают причины, по которым покупатель должен выбрать рассматриваемый продукт, - факт, впервые задокументированный на HotWired в 1996 году исследователями Рексом Бриггсом и Найджелом Холлисом. Веб-баннеры отличаются тем, что результаты рекламных кампаний могут отслеживаться в режиме реального времени и могут быть ориентированы на интересы зрителя. Поведение часто отслеживается с помощью тега клика . Многие пользователи сети считают эту рекламу раздражающей, потому что она отвлекает от реального содержания веб-страницы или тратит лишнюю полосу пропускания . В некоторых случаях веб-баннеры закрывают содержимое экрана, которое желает видеть пользователь. Новые веб-браузеры часто включают программные средства блокировки рекламы для отключения всплывающих окон или блокировки изображений с выбранных веб-сайтов. Еще один способ избежать баннеров - использовать блокирующий их прокси-сервер , например Privoxy . В веб-браузерах также могут быть доступны расширения, блокирующие баннеры, например Adblock Plus для Mozilla Firefox или AdThwart для Google Chrome и ie7pro для Internet Explorer .

История

Этот баннер для некоммерческой онлайн-энциклопедии « Википедия» используется для продвижения сообщества пользователей веб-сайта.

Пионером онлайн-рекламы была компания Prodigy , в то время принадлежавшая IBM и Sears . Prodigy сначала использовала онлайн-рекламу для продвижения продуктов Sears в 1980-х, а затем других рекламодателей, включая AOL , одного из прямых конкурентов Prodigy. Prodigy не смогла извлечь выгоду из своего преимущества первопроходца в онлайн-рекламе. Первая интерактивная веб-реклама (которая позже стала известна под термином «баннерная реклама») была продана Global Network Navigator (GNN) в 1993 году Heller, Ehrman, White, & McAuliffe , ныне несуществующей юридической фирме с Кремниевой долиной. офис. GNN была первым коммерческим веб-изданием и одним из первых коммерческих веб-сайтов.

В течение многих лет HotWired считался первым веб-сайтом, который в больших количествах продавал баннерную рекламу широкому кругу крупных корпоративных рекламодателей. Эндрю Анкер был первым генеральным директором HotWired. Рик Бойс , бывший медиа-покупатель рекламного агентства Hal Riney & Partners в Сан-Франциско, возглавил продажи компании. HotWired придумал термин «баннерная реклама» и был первой компанией, которая предоставила своим клиентам отчеты о рейтинге кликов. Первый веб-баннер, проданный HotWired, был оплачен AT&T Corp. и был размещен в сети 27 октября 1994 года. Другой источник также упоминает Hotwired и октябрь 1994 года, но в качестве первого веб-баннера использует кампанию Coors « Zima ». В мае 1994 года Кен Маккарти был наставником Бойса в его переходе от традиционной к онлайн-рекламе и впервые представил концепцию интерактивной / отслеживаемой рекламы. Он заявил, что, по его мнению, только модель прямого отклика, в которой измеряется рентабельность инвестиций в отдельные объявления, в долгосрочной перспективе окажется устойчивой для онлайн-рекламы. Несмотря на это предсказание, рекламные баннеры оценивались и продавались на основе количества произведенных ими показов.

Тем не менее, Time Warner «s Pathfinder (веб - сайт) , который был запущен 24 октября 1994 года на той же неделе HotWired, но три дня назад включены рекламные баннеры. Уолтер Исааксон , тогдашний президент Time Inc. New Media, и Columbia Journalism Review , оба приписывают Брюсу Джадсону , тогдашнему генеральному директору Time Inc. New Media, идею создания рекламного баннера. В интервью Гарвардскому центру СМИ, политики и государственной политики Шоренштейна, посвященном истории Интернета, Исааксон обсудил вклад Джадсона, сказав: «Он действительно все изменил. Мэдисон-авеню сразу же решила:« Боже мой, у нас есть чтобы понять это. Мы должны нанять много молодых людей ». Они присылали нам деньги. Это было похоже на то, как если бы вы могли смотреть из Тайм-Лайф Билдинг на Мэдисон-авеню и наблюдать, как люди идут с мешками с деньгами, чтобы бросить их на наш стол, или на стол Брюса Джадсона , чтобы купить баннер. Объявления."

Первый центральный рекламный сервер был выпущен в июле 1995 года компанией Focalink Communications, что позволило управлять, нацеливать и отслеживать онлайн-рекламу. Локальный рекламный сервер быстро последовал за NetGravity в январе 1996 года. Технологические инновации рекламного сервера, вместе с продажей онлайн-рекламы на основе показов, способствовали резкому росту распространения веб-рекламы и обеспечили экономическую основу для Интернета. промышленность в период с 1994 по 2000 год. Новая модель интернет-рекламы, которая возникла в начале 21 века и была представлена GoTo.com (позже Overture , затем Yahoo! и массово продаваемая программой Google AdWords), во многом опирается на об отслеживании реакции объявления, а не показов.

Значимость

Баннерная реклама сыграла важную роль в быстром развитии платной рекламы в Интернете. Благодаря стандартным форматам, работе (интерактивная ссылка на пункт назначения) и системе ценообразования (показы) баннерная реклама позволяла любому веб-сайту продавать рекламу и обеспечивала операционные требования для компаний, занимающихся рекламными серверами, таких как NetGravity, для разработки систем. необходимы для работы и отслеживания интернет-рекламы. Баннерная реклама также была уникальной по сравнению с рекламой, появлявшейся в сопоставимых тогда СМИ, таких как газеты и журналы. В отличие от рекламы в периодических изданиях, баннерная реклама побуждала потребителей СМИ фактически оставить медиа-услугу или продукт и перейти в отдельную медиа-среду (обычно веб-сайт, управляемый рекламодателем). Напротив, читателям, просматривающим рекламу в газетах или журналах, не рекомендуется покидать журнал. Скорее, рекламное сообщение предназначено для воздействия на читателя.

Стандартные размеры

Стандартные размеры объявлений IAB. Размер этой иллюстрации уменьшен. Смотрите фактические размеры .

IAB в некоторой степени стандартизировал размеры объявлений . До стандартизации IAB рекламные баннеры появлялись в более чем 250 различных размерах. Однако некоторые веб-сайты и рекламные сети (за пределами Евросферы или Северной Америки) могут не использовать некоторые или все базовые размеры объявлений IAB. Размеры рекламы IAB по состоянию на 2007 год:

Стандартные размеры веб-баннеров, выделенные записи являются частью оригинального универсального рекламного пакета IAB. Grayedзаписи были удалены после обновления в 2011 г.
Имя Ширина / пикс. Высота / пикс. Соотношение сторон
Прямоугольники и всплывающие окна
Средний прямоугольник 300 250 6∶5
Square Pop-Up 250 250 1∶1
Vertical Rectangle 240 400 3∶5
Large Rectangle 336 280 6∶5
Прямоугольник 180 150 6∶5
3:1 Rectangle 300 100 3∶1
Pop-Under 720 300 2,35∶1
Баннеры и кнопки
Full banner 468 60 78∶10
Half banner 234 60 39∶10
Микро-бар 88 31 год 88∶31
Button 1 120 90 4∶3
Кнопка 2 120 60 2∶1
Vertical banner 120 240 1∶2
Square button 125 125 1∶1
Таблица лидеров 728 90 728∶90
Небоскребы
Широкий небоскреб 160 600 1∶3,75
Skyscraper 120 600 1∶5
Объявление на половину страницы 300 600 1∶2

Заметки

В 2015 году IAB объявил о правилах создания рекламных объявлений для медийной и мобильной рекламы с учетом HTML5.

В 2017 году IAB также представил новые правила, включающие регулируемые форматы рекламы, а также рекомендации для нового цифрового контента, такого как дополненная реальность (AR), виртуальная реальность (VR), социальные сети, мобильное видео, обмен смайликами и рекламными сообщениями и 360-градусная видеореклама.

Спецификация объявления фиксированного размера:

Название рекламного блока Фиксированный размер (пикс.)
Рекламный щит 970 х 250
Баннер для смартфона 300 х 50、320 х 50
Таблица лидеров 728 х 90
Супер таблица лидеров / раскрытие вниз 970 х 90
Портрет 300 х 1050
Небоскреб 160 х 600
Средний прямоугольник 300 х 250
120x160 120 х 160
Межстраничное объявление для мобильных телефонов 640 x 1136, 750 x 1334, 1080 x 1920
Небольшой баннер с телефоном 120 х 20
Стандартный баннер для основного телефона 168 х 28
Большой баннер для телефона 216 х 36

Стандартные веб-баннеры, включенные в Рекомендации IAB по универсальному пакету и рекламным блокам, поддерживаются крупными рекламными компаниями. Это особенно актуально для членов IAB, таких как Adform , AppNexus , Chitika , Conversant, Epom , HIRO, Mixpo , SpotXchange , ZEDO и многих других. Кроме того, поставщики рекламы могут предлагать другие нестандартные размеры баннеров и технологии, а также поддержку различных форматов интернет-рекламы (например, нативной рекламы ).

Однако стандартные размеры баннерной рекламы постоянно меняются из-за творческой усталости потребителей и баннерной слепоты. Рекламные компании постоянно тестируют эффективность рекламных блоков, чтобы обеспечить максимальную эффективность для своих клиентов. IAB обновляет свои рекомендации два раза в год. Некоторые издатели, известные своим уникальным индивидуальным исполнением, включают BuzzFeed , CraveOnline , Quartz (публикацию) , Thought Catalog , Elite Daily, Vice Media, Inc. , Mic (медиакомпания) и многие другие. По данным медиа-исследовательской компании eMarketer, количество таких типов индивидуального исполнения посредством прямых покупок издателем растет, и к концу 2015 года расходы на нативную рекламу превысят 4,3 миллиарда долларов.

Использование без рекламы

Баннер на Wikivoyage

Использование веб-баннеров не ограничивается интернет-рекламой. Изображения-герои - распространенные примеры нерекламного использования веб-баннеров. Баннеры этого типа являются частью дизайна веб-сайтов и обычно используются из эстетических соображений. Главные изображения представлены большими фотографиями, графикой или видео, которые размещаются в заметных разделах веб-сайта.

Типы веб-баннеров

Веб-баннеры могут управляться различными типами технологий и, таким образом, обеспечивать разный уровень удобства использования. Основные типы веб-баннеров:

  • Статический баннер: простое встроенное изображение.
  • Живой баннер : динамически создаваемый баннер.
  • Интерактивный баннер: управляемый ИИ, он позволяет зрителям взаимодействовать с баннером.

Смотрите также

Рекомендации