Где мясо? -Where's the beef?
« Где говядина? » - популярная фраза в США и Канаде , введенная в качестве слогана сети быстрого питания Wendy's в 1984 году. С тех пор она стала универсальной фразой, ставящей под сомнение суть идеи, мероприятия или продукта. .
История
Фраза первый пришел внимание общественности в США телерекламе для Венди цепь гамбургера ресторанов в 1984 году стратегия позади кампании было отличить конкурентов ( Макдональдс и Burger King ) Именитые гамбургеры ( Big Mac и гамбургер соответственно) от Венди "скромный" сингл с акцентом на большую булочку, которую использовали участники, и большую говяжью котлету в гамбургере Венди. В рекламе под названием «Пушистая булочка » актриса Клара Пеллер получает бургер с огромной булочкой от вымышленного конкурента, который использует слоган «Дом большой булочки». Небольшая лепешка побуждает Пеллера сердито воскликнуть: «А где говядина ?» Режиссер Джо Седельмайер действительно хотел, чтобы Пеллер сказал: «Где вся говядина?» но из-за эмфиземы ей было слишком тяжело.
Изначально предполагалось, что в рекламе будет сниматься молодая пара, но Зедельмайер не сочла эту концепцию смешной и сменила ее на пожилых женщин.
Более ранняя версия, в которой лысый мужчина средних лет говорит: «Спасибо, а где говядина?», Не произвела особого впечатления. После версии Пеллера эта крылатая фраза повторялась в телешоу, фильмах, журналах и других средствах массовой информации.
Впервые вышедший в эфир в 1984 году, в оригинальном рекламном ролике три пожилые женщины в «Доме большой булочки» рассматривали чрезмерно большую булочку для гамбургера. Две другие дамы ткнули в него, обмениваясь ошеломленными комментариями («Это определенно большая булочка. Это очень большая булочка. Это большая пушистая булочка. Это очень большая пушистая… »). Когда одна из женщин поднимает верхнюю половину булочки, появляется комично крохотная лепешка для гамбургера с сыром и рассолом (что побуждает ее закончить фразу «булочка» гораздо более разочарованным тоном). Пеллер немедленно отвечает ее возмущенным, вспыльчивым вопросом.
В сиквелах Пеллер кричал на руководителя «Пушистой булочки» со своей яхты по телефону и приближался к окнам быстрого питания (включая «Дом большой булочки» и ресторан с золотой аркой ), которые были захлопнуты, прежде чем она смогла закончить линия.
Позже, в 1984 году, автор песен из Нэшвилла и ди-джей Койот МакКлауд написал и исполнил хит под названием «Где говядина?» в качестве продвижения известной рекламной кампании ресторанов Wendy's с участием Клары Пеллер.
Рекламная кампания закончилась в 1985 году после того, как Пеллер выступил в рекламе соуса для пасты Prego , сказав: «Я нашел это, я действительно нашел это», - фраза, намекающая на говядину в сознании слушателя.
Было много "Где говядина?" рекламные товары, в том числе наклейки на бамперы, летающие тарелки, нашивки на одежду, игру Милтона Брэдли и многое другое.
В 2011 году Wendy's возродила фразу для своей новой рекламной кампании, наконец, ответив на свой вопрос словами «Вот говядина».
Во время пандемии COVID-19 2020 года , когда магазины испытывали нехватку говядины, Wendy's возродила рекламу.
Кредиты
Уильям Велтер, исполнительный вице-президент Wendy's International, возглавлял маркетинговую команду во время кампании. Рекламный ролик снял Джо Седельмайер в рамках кампании рекламного агентства Dancer Fitzgerald Sample . Его написал Клифф Фриман. Маркетинговая и рекламная кампания была создана Аланом Хилбургом и командой Burson-Marsteller под руководством Денни Линча, вице-президента по корпоративным коммуникациям Wendy's.
Гэри Харт и Уолтер Мондейл
Фраза стала ассоциироваться с президентскими выборами в США 1984 года . Во время праймериз весной 1984 года, когда реклама была на пике популярности, кандидат от Демократической партии и бывший вице-президент Уолтер Мондейл использовал эту фразу, чтобы резюмировать свои аргументы о том, что программная политика, которую отстаивал его соперник, сенатор Гэри Харт , была несущественной, начиная с с телевизионных дебатов 11 марта 1984 года в Fox Theater в Атланте перед праймериз в Нью-Йорке и Пенсильвании .
Харт сместил свою кандидатуру с темной лошадки на опережение Мондейла на основании якобы внешнего сходства с Джоном Ф. Кеннеди и его неоднократного использования фразы «новые идеи». Когда Харт снова использовал этот слоган в дебатах, Мондейл наклонился вперед и сказал: «Когда я слышу ваши новые идеи, мне вспоминается реклама:« Где говядина? » ». Сражаясь с лозунгами, Харт часто показывает стопки программных документов и возражает: «Вот и все». Стратегия Мондейла преуспела в том, чтобы поставить под сомнение новые идеи Харта и изменить обсуждение конкретных деталей, что принесло ему номинацию от Демократической партии.