Рассматривание ветрин - Window shopping
Покупки в окне , иногда называемые просмотром , относятся к деятельности, в которой потребитель просматривает или изучает товары в магазине как форму досуга или внешнего поиска без текущего намерения совершить покупку. В зависимости от человека посещение витрины может использоваться как времяпрепровождение или для получения информации о развитии продукта, различиях между брендами или продажных ценах.
Развитие витрин как формы отдыха тесно связано с подъемом среднего класса в Европе семнадцатого и восемнадцатого веков. Остекление было центральным элементом больших торговых рядов, распространившихся по Европе с конца 18 века. Прогулки по этим галереям стали популярным развлечением в девятнадцатом веке для зарождающегося среднего класса.
Традиционно витрины включают посещение обычных магазинов для изучения продукта, но в последнее время они также совершаются онлайн из-за доступности Интернета и электронной коммерции. Человек, который любит делать покупки в витринах, известен как покупатель на витрине.
История
Развитие витрин как формы отдыха тесно связано с подъемом среднего класса в Европе семнадцатого и восемнадцатого веков. По мере повышения уровня жизни в 17 веке потребители из самых разных социальных слоев начали покупать товары, превышающие предметы первой необходимости. Возникший средний класс или буржуазия стимулировали спрос на предметы роскоши, и покупка товаров стала рассматриваться как приятное времяпрепровождение или форма развлечения. Покупки для удовольствия стали особенно важным занятием для женщин из среднего и высшего классов, поскольку они позволили им войти в общественную сферу без необходимости в сопровождающем.
До 17 века о застекленных витринах практически ничего не знали. Вместо этого первые владельцы магазинов обычно имели входную дверь с двумя более широкими проемами с каждой стороны, каждое из которых было закрыто ставнями. Ставни были спроектированы так, чтобы открываться таким образом, чтобы верхняя часть образовывала навес, а нижняя была снабжена ножками, так что она могла служить торговым щитом. Ученые предположили, что опыт средневекового покупателя был совершенно другим. У многих магазинов были выходы на улицу, откуда они обслуживали покупателей. Застекленные окна, которые были редкостью в средневековый период, означали, что интерьеры магазинов были темными местами, что препятствовало детальному изучению товаров. Покупатели, которые редко заходили в магазин, имели относительно мало возможностей осмотреть товары перед потреблением.
Остекление широко применялось с начала 18 века. Английские комментаторы указывали на скорость, с которой устанавливали остекление. Даниэль Дефо в 1726 году отмечал: «Никогда не было такой росписи и позолоты, таких поясов и зеркал, как у лавочников, как сейчас». Широкая доступность листового стекла в 18 веке побудила владельцев магазинов строить окна, которые занимали всю длину их магазинов, для демонстрации товаров, чтобы привлечь покупателей. Одним из первых лондонцев, кто экспериментировал с этим новым остеклением в розничной торговле, был портной Фрэнсис Плейс в своем заведении в Чаринг-Кросс.
,_au_Palais-Royal,_1825.jpg)
В Париже, где пешеходы жили практически при отсутствии тротуаров, розничные торговцы стремились привлечь покупателей у витрин, обеспечивая безопасную среду для покупок вдали от грязных и шумных улиц, и начали строить рудиментарные аркады, которые в конечном итоге превратились в большие аркады поздних времен. 18-го века и который доминировал в розничной торговле на протяжении всего 19-го века. Открывшийся в 1771 году Колизей , расположенный на Елисейских полях, состоял из трех аркад, в каждой из которых было по десять магазинов, и все они выходили в центральный бальный зал. Для парижан это место показалось слишком удаленным, и аркада закрылась в течение двух лет после открытия. Тем не менее, Galerie de Bois, серия деревянных магазинов, связанных с краями Пале-Рояль (на фото), открылась в 1786 году и стала центральной частью парижской общественной жизни. За десять лет в торговом комплексе Palais появилось еще много магазинов, а также кафе и театры. В период своего расцвета Пале-Рояль представлял собой комплекс садов, магазинов и развлекательных заведений, расположенный по внешнему периметру территории старого дворца под первоначальными колоннадами. В этом районе было около 145 бутиков, кафе, салонов, парикмахерских, книжных магазинов, музеев и многочисленных киосков с прохладительными напитками, а также два театра. Розничные магазины специализировались на роскошных товарах, таких как ювелирные украшения, меха, картины и мебель, предназначенные для богатой элиты.
Вдохновленные успехом Пале-Рояля, розничные торговцы по всей Европе возводили большие торговые ряды и в значительной степени следовали парижской модели, которая предусматривала широкое использование оконного стекла. Мало того, что витрины были сделаны из оконного стекла, но характерной чертой современных торговых пассажей было использование стекла на крыше в стиле атриума, что позволило обеспечить естественный свет и снизить потребность в свечах или электрическом освещении. Современные грандиозные аркады открылись по всей Европе и на Антиподах. Пассаж де Фейдо в Париже (открыт в 1791 году) и Пассаж дю Клер в 1799 году; Лондонская аркада Пикадилли (открыта в 1810 году); Парижский пассаж Кольбер (1826 г.) и Миланская галерея Витторио Эмануэле (1878 г.). Лондонский Burlington Arcade , открывшийся в 1819 году, с самого начала позиционировал себя как элегантное и эксклюзивное место, призванное привлечь внимание элиты. Некоторые из первых примеров торговых рядов с просторными застекленными витринами появились в Париже. Это были одни из первых современных магазинов, в которых стеклянные окна использовались для демонстрации товаров. Другие известные грандиозные аркады девятнадцатого века включали в себя Королевскую галерею Сен-Юбер в Брюсселе, которая была открыта в 1847 году, стамбульский Чичек Пасаджи, открытый в 1870 году, и миланскую галерею Витторио Эмануэле II , впервые открывшуюся в 1877 году.
Прогулки по этим галереям стали популярным развлечением в девятнадцатом веке для зарождающегося среднего класса. Эти торговые ряды, созданные для привлечения благородного среднего класса, стали местом, где можно делать покупки и быть на виду. Отдельные магазины, оснащенные длинными стеклянными внешними окнами, позволяли зарождающемуся среднему классу делать витрины и предаваться фантазиям, даже когда они, возможно, были не в состоянии позволить себе высокие розничные цены в роскошных торговых точках внутри пассажа.
К 1900-м годам популярность витрин возросла, и витрины стали более сложными, продолжая привлекать не только тех, кто хотел совершить покупки, но и прохожих, которые ценили красоту. Чтобы добиться правильного внешнего вида, владельцы и менеджеры магазинов нанимали декораторов или декораторов витрин, чтобы они красиво расставляли товары на витринах; действительно, профессиональный дизайн витрины вскоре стал объектом, используемым для привлечения покупателей в магазины.
Как форма досуга
Большинство мужчин ошибочно полагают, что вы заглядываете в витрины, чтобы найти что-нибудь купить. Женщинам виднее. Они любят ходить по магазинам ради них самих. Витрины магазинов, когда смотришь в них ищущими удовольствия глазами, - это странные места, полные мысленных приключений. Они содержат первые ключи к десяткам охоты за сокровищами, которые, если вы последуете за ними, приведут к большому количеству разнообразных сокровищ. - М.У. Марстон, Ротарианец , сентябрь 1938 г.
Шоппинг в витринах был синонимом пребывания в городе и, более того, давал женщинам законную причину, чтобы иметь возможность передвигаться в общественных местах без сопровождения. В конце 1800-х годов это был небольшой скандал - передвигаться на публике без мужского сопровождающего, потому что не все были рады вторжению женщин в городскую жизнь. Многие смотрели свысока на женщин, которые ходили по улицам в одиночестве, и даже обозреватели газет осуждали их покупательские привычки как «непристойные акты общественного потребления». Однако появление витрин вскоре дало женщинам точку опоры в современном городе, а для многих - новое развлечение. Вскоре домохозяйки начали бродить по городу под предлогом шоппинга. «Покупки» в этом контексте не всегда подразумевали настоящую покупку, это было больше связано с удовольствием от просмотра, осмотра достопримечательностей, экспонатов и людей.
До появления листового стекла для магазинов и развития витрин люди не могли просто заходить в магазины без намерения совершить покупку; тем более гулять просто для развлечения или для того, чтобы скоротать время. Большинство магазинов до и во время Второй мировой войны были небольшими, в них не хватало места, чтобы люди могли просто пойти и задержаться. Первые универмаги первыми превратили традиционных покупателей в современных потребителей, а простые «товары» - в эффектные «товарные знаки» или «символические товары». Таким образом, они заложили краеугольные камни культуры, в которой мы живем до сих пор. Покровительство людей над магазинами превратилось из простого посещения, покупки и ухода в «шоппинг», особенно для женщин. Покупки больше не заключались в торгах с продавцом, а в способности мечтать с открытыми глазами, смотреть на товары и наслаждаться их чувственным зрелищем.
С развитием крупных загородных торговых центров, особенно после Второй мировой войны, и в последнее время торговых точек на центральных центральных улицах, торговые центры становятся гибридными пространствами, сочетающими товары и отдых в различных пропорциях. Традиционные небольшие формы магазинов и розничных дистрибьюторов были заменены крупными торговыми центрами и торговыми центрами, которые теперь характерны для современной западной розничной торговли. В наше время, хотя в торговых центрах и торговых центрах установлены фиксированные цены, можно входить и выходить по своему усмотрению, не покупая никаких товаров. Он стал местом общения или досуга для большинства людей, особенно женщин.
Действительно, удовольствия, смыслы и компетенции, которые потребители вкладывают в работу в торговых центрах и универмагах, намного шире, чем их способность торговаться по цене и покупать предметы: в этих местах люди не просто покупают вещи, они не отстают от мира вещи, проводя время с друзьями в изысканной обстановке, наполненной как фантазией, так и информацией. Фактически, около трети тех, кто входит в торговый центр, уезжают, ничего не купив.
Таким образом, на практике осмотр витрин - это разнообразный вид деятельности, который осуществляется по-разному в зависимости от социальной идентичности покупателя.
Галерея
Люди смотрят на товары, выставленные в витрине магазина
Женщина делает покупки в витрине
Интернет-магазин витрин
Есть некоторые типы потребителей, которые проводят много времени на торговых площадках в Интернете, но никогда ничего не покупают и даже не собираются покупать, и, поскольку при посещении сайта интернет-магазина не требуются «транспортные расходы», это намного проще, чем посещение кирпичный магазин. Эту группу онлайн-потребителей называют «покупателями с электронным окном», поскольку они в основном движимы стимуляцией и мотивированы на поиск в Интернете только путем посещения интересных веб-сайтов для покупок. Эти электронные покупатели выглядят как любопытные покупатели, которые заинтересованы только в том, чтобы увидеть то, что есть, вместо того, чтобы пытаться договориться о минимально возможной цене. Эти онлайн-покупатели витрин используют новости и изображения продуктов, чтобы получить гедонистический опыт, а также быть в курсе состояния отрасли и новых тенденций.
Популярная культура
Музыка
- " Window Shopper ", сингл рэпера 50 Cent .
- " Window Shopping ", песня, написанная Марселем Джозефом и популяризированная кантри-певцом Хэнком Уильямсом , который выпустил ее в июле 1952 года на лейбле MGM Records .
- «Нэн, ты покупательница в витрине», пародия на «50 Cent's Window Shopper» Лили Аллен .
- "Window Shopping", стандартная песня из музыкальных альбомов Capital Records.
Фильм
- Завтрак у Тиффани , 1961 американских романтическая комедия фильма режиссера Блейка Эдвардс и написанный Джордж Аксельрод , показал Одри Хепберн окна покупки в Tiffany & Co. в первой сцене.
Книги
- Fashion Window Shopping , книга Дэвида Чоя.
- Window Shopping , книга Анны Фридберг.
- Осмотр окон через железный занавес , книга Давида Хлинского.