Многоканальная сеть - Multi-channel network

Сеть многоканальный ( MCN ) является организацией , которая работает с видео - платформ , оказать помощь в канале владельца в таких областях, как «продукт, программирование, финансирование, кросс-продвижение, управление партнерами, управление цифровыми правами , монетизация / продажи, и / или развитие аудитории "в обмен на процент от дохода от рекламы на канале.

Происхождение имени

Название Multi Channel Network (MCN) стало стандартным термином в экосистеме YouTube. Фраза была придумана бывшим сотрудником YouTube и соучредителем Next New Networks Джедом Симмонсом. YouTube приобрел Next New Networks в 2011 году, чтобы помочь расширить свои возможности по развитию авторов, созданию каналов и развитию аудитории. Компания Next New Networks была основана Симмонсом и его соучредителями, включая пионеров кабельного телевидения Фреда Зайберта и Херба Сканнелла, а также первых создателей онлайн-видео Эмиля Ренсинга и Тима Шея.

Когда YouTube приобрел Next New Networks (2011 г.), слово «сеть» имело непонятное значение внутри YouTube, учитывая его инженерную культуру. До 2011 года многие названия использовались для описания компаний-каналов YouTube, в том числе онлайн-видеостудия (OVS), Интернет-телекомпания (ITC), YouTube Network или просто Network. Из-за рыночной и внутренней неразберихи старший исполнительный директор YouTube Дин Гилберт хотел прояснить, что означает «сеть» YouTube. Симмонс, чей фон был связан с кабельным телевидением и Turner Broadcasting (где размещены CNN, TNT, TBS, Cartoon Network и др.), Надеялся отличить компании, которые активно владели, управляли и программировали оригинальные каналы на YouTube, от компаний, которые объединяли каналы и создателей, но не делали этого. сосредоточиться на программировании каналов и содержании. Название Multi Channel Network было выбрано для тех, кто активно управлял И программировал канал для имитации программ кабельного телевидения, таких как Turner, Discovery, Disney, Comcast и MTV Networks, которые владели и управляли несколькими каналами («многоканальный»). Название MCN родилось внутри YouTube и его экосистемы.

Подсети MCN известны как SubMCN, виртуальные сети, частные сети, сети распространения контента, SMCN, VN, PN или CDN.

Цель

Они работают компанией, создающей учетную запись с YouTube CMS (система, используемая для ContentID), компания добавляет любого, кто подписывает с ними контракт, в свою CMS, позволяя пользователям (и владельцу учетной записи CMS) использовать монетизацию, блокировать и отслеживать политики. Монетизация позволяет видео приносить доход, блокировка предотвращает доступ к видео, а отслеживание позволяет владельцам контента видеть аналитику «повторных загрузок» и контента, нарушающего авторские права. Некоторые партнеры МКС могут блокировать видео по стране (например, если видео загружено с запрещенным или нелицензионным логотипом).

Многоканальные сети были описаны как средство «избавиться от хлопот, связанных с поиском собственных рекламных возможностей на сайте». Рекламодатели, работающие с МКС, могут оплачивать услуги, включая оверлейные объявления, продакт-плейсмент и спонсорство шоу , с целью получения повторного показа , одобрения со стороны лиц YouTube и повышения вовлеченности аудитории, особенно по сравнению с телевизионной рекламой, которую часто игнорируют или пропускают.

Преимущества

Преимущества и недостатки партнерства с многоканальной сетью обсуждались несколькими известными создателями YouTube , включая Хэнка Грина , Фредди Вонга, а также самим YouTube.

Возможные преимущества могут включать:

  • Доступ к инструментам для создания и публикации видео
  • Маркетинг и продвижение
  • Доступ к производственным и монтажным площадкам
  • Более высокая цена за тысячу показов
  • Доступ к традиционным медиапроектам и знаменитостям
  • Лицензии на кавер-версию и фоновую музыку на музыку, защищенную авторским правом
  • Живые мероприятия и товары

Споры

Было несколько разногласий, связанных с сетями YouTube.

Machinima подвергается критике за использование бессрочных контрактов . Бен Вакас, известный в сообществе YouTube как "Braindeadly", в январе 2013 года привлек внимание средств массовой информации из-за проблем с контрактами с Machinima. Согласно условиям его контракта, Machinima было разрешено размещать рекламу на видео Вакаса, а взамен он получал процент от полученной прибыли. Однако в контракте также указано, что он существует «бессрочно»; Это означает, что Machinima будет обладать правами на любой контент, созданный Вакасом, опубликованный на его партнерском канале YouTube при его жизни, - деталь, которую Вакас не прочитал.

В начале 2013 года Machinima подверглась критике со стороны известного YouTuber Athene за «запугивание ... нескольких партнеров» с целью подписания контракта, который значительно снизил бы их CPM . Афина назвал это «одной из худших сделок в Интернете» и посоветовал своим подписчикам не «подписывать контракт с Machinima», заявляя, что они могут получить более выгодные договоренности с другими сетями.

Покупки

Несколько МКС были приобретены более крупными корпорациями. В начале 2014 года Maker Studios была продана Disney за 500 миллионов долларов, а Big Frame была продана DreamWorks Animation через AwesomenessTV за 15 миллионов долларов. В июне 2013 года Группа РТЛ инвестировала $ 36 млн в BroadbandTV Corp .

Смотрите также

использованная литература