ВМЛЫ & Р - VMLY&R
 | |
| Тип | Дочернее предприятие |
|---|---|
| Промышленность | Интегрированные маркетинговые коммуникации |
| Основан | Y&R: Филадельфия, Пенсильвания (1923) VML: Канзас-Сити, Миссури (1992) |
| Штаб-квартира | 3 Columbus Circle New York, New York 10019 и 250 Richards Road Kansas City, Missouri 64116 |
Действующие лица |
Джон Кук, генеральный директор Эрик Кэмпбелл, президент Дебби Вандевен, коммерческий директор Бет Уэйд, директор по маркетингу |
Количество работников |
7000 (2020) |
| Родитель | WPP plc |
| Веб-сайт | www |
VMLY & R - американская маркетинговая и коммуникационная компания, специализирующаяся на рекламе , цифровых и социальных сетях , продвижении продаж , прямом маркетинге и консультировании по идентификации бренда . Это дочерняя компания международного холдинга по рекламе и связям с общественностью WPP plc .
В VMLY & R работает более 7000 сотрудников в более чем 75 офисах по всему миру, главные офисы которых находятся в Канзас-Сити, Нью-Йорке, Лондоне, Сан-Паулу, Шанхае, Сингапуре и Сиднее.
В октябре 2018 года сеть Sudler объединилась с VMLY & R, создав VMLY & R Health. В начале 2020 года журнал Medical, Marketing and Media (MM&M) поставил VMLY & R на 18-е место по доходам маркетинговых агентств в области здравоохранения в Северной Америке.
Джон Кук - генеральный директор, Эрик Кэмпбелл - глобальный президент, Дебби Вандевен - глобальный креативный директор, а Бет Уэйд - глобальный директор по маркетингу VMLY & R.
История
Y&R
В 1923 году Джон Орр Янг и Раймонд Рубикам основали небольшое рекламное агентство в Филадельфии. Компания переехала в Нью-Йорк в 1926 году в качестве условия заключения контракта с недавно созданной компанией Jell-O. Вскоре компания переехала в офис на 285 Мэдисон-авеню, который оставался местом расположения компании в течение 87 лет.
В 60-е годы Y&R выпустила первые рекламные ролики для цветного телевидения . В 1970-х годах под руководством Эдварда Н. Нея в качестве главного исполнительного директора Y&R расширилась за счет приобретения Wunderman Ricotta & Kline в 1973 году, Cato Johnson в 1976 году и Burson-Marsteller в 1979 году. На протяжении 1980-х годов Y&R покупала различные фирмы. как Landor Associates в корпоративном и фирменном стиле. К концу десятилетия формально принадлежало девять компаний.
В 1990-х Y&R обвинили во взяточничестве, связанном с ямайским туристическим счетом, и партнерство с Dentsu и Eurocom развалилось, когда Eurocom вышла из игры. Y&R и Dentsu преобразовались в Dentsu, Young & Rubicam Partnerships. Питер Георгеску стал главным исполнительным директором в 1994 году и начал оптимизировать деятельность компании. В 1995 году Y&R снова начала активно заниматься приобретениями, увеличивая долю участия в рекламных агентствах и фирмах по связям с общественностью в Африке , Азии , Европе и Латинской Америке .
В 1996 году Hellman & Friedman стала первым внешним инвестором Y&R , а 15 мая 1998 года Y&R закрыла первичное публичное размещение своих обыкновенных акций и стала публичной компанией . Эдвард Вик был главным операционным директором Young & Rubicam Inc. с ноября 1997 года по август 1999 года.
В 2000 году Y&R была приобретена лондонской холдинговой компанией WPP Group , занимающейся маркетинговыми коммуникациями.
VML
VML запущен в 1992 году Канзас - Сити ветеранов рекламы John V alentine, Scott M cCormick и Crag L igibel, чьи инициалы формируется название компании. Компания VML, или Valentine McCormick Ligibel, как ее первоначально называли при ее основании в 1992 году, утверждала, что предлагает действительно интегрированные онлайн- и офлайн-услуги, такие как реклама, бизнес-консалтинг и создание программных приложений. Он также мог похвастаться впечатляющим списком клиентов, включая Colgate-Palmolive, Coca-Cola и American Express.
В июне 2001 года было объявлено о сделке, по которой VML станет частью WPP в качестве отдельной группы агентств.
В 2018 году с 3000 сотрудников в 33 местах по всему миру, VML объединила усилия с Y&R, чтобы стать VMLY & R.
Судлер и Хеннесси
Sudler & Hennessey (США) - компания, занимающаяся коммуникациями в сфере здравоохранения, разработавшая рекламные и образовательные программы для широкого круга медицинских компаний. Компания S&H создала программы рекламы, прямого маркетинга и стимулирования сбыта рецептурных и безрецептурных лекарств. Кроме того, S&H оказывала консультационную и коммуникационную поддержку в областях управляемой помощи, медицинских устройств и оборудования, питания, ветеринарии и общего здравоохранения. Коммуникационные программы, разработанные S&H от имени своей клиентской базы в основном из фармацевтической отрасли, были адресованы специалистам в области здравоохранения, а также пациентам и их сетям поддержки. Какое-то время он развивал общую рекламу. Согласно New York Times, 9-2-88, p. A 3, Джон Дж. Грэм и Херб Любалин создали оригинальный NBC Peacock at Sudler.
Компания S&H была основана в 1941 году, была приобретена Y&R в 1973 году и была преобразована в VMLY&R в 2018 году.
Операции
Группа БАВ
Группа BAV (BrandAssetValuator), возглавляемая генеральным директором Майклом Сассманом, является консалтинговой компанией VMLY & R, которая консультирует глобальных клиентов по вопросам брендов и маркетинговых стратегий, используя информацию о потребителях и самую большую базу данных о восприятии бренда. BrandAssetValuator (BAV) определяет наиболее важные параметры и характеристики, которые определяют динамику бренда, поддержку и финансовый успех. Каждый год BAV Group публикует Отчет о лучших странах вместе с US News & World Report и Wharton School Пенсильванского университета. В 2017 году BAV Group запустила BAVSocial - инструмент социальной аналитики, который измеряет влияние социальных сетей на долгосрочную эффективность бренда с использованием данных BAV и большого количества различных показателей социального прослушивания.
Группа Браво и Канг и Ли
Bravo Group и Kang & Lee создают мультикультурные маркетинговые и коммуникационные программы, ориентированные на латиноамериканское и азиатское сообщества США посредством рекламы, продвижения и событийного маркетинга, связей с общественностью, исследований и прямого маркетинга.
ТАКСИ
TAXI - компания маркетинговых коммуникаций, основанная в 1992 году в Монреале. Компания имеет три офиса в Канаде и один в США. Услуги включают интегрированные кампании по брендингу; стратегическое планирование; творческий; цифровое, дизайнерское, полиграфическое и вещательное производство. В 2009 году компания TAXI получила платиновый статус от Deloitte на основании шести лет подряд среди 50 лучших управляемых компаний Канады. В 2010 году журнал « Стратегия » из Торонто назвал TAXI «Агентством десятилетия ».
Основная работа
Бургер Кинг "Маквоппер"
Под руководством Y&R New Zealand, кампания McWhopper для Burger King была создана, чтобы собрать вместе два крупнейших в мире ресторана быстрого питания - McDonald's и Burger King, чтобы привлечь внимание к Всемирному дню мира. Чтобы начать кампанию, Burger King отправил открытое письмо в McDonald's с вопросом, могут ли они объединиться, чтобы сделать «McWhopper» - гамбургер, сочетающий в себе ключевые ингредиенты ресторана быстрого питания. Кампания повысила узнаваемость бренда Burger King среди потребителей, заработала более 7,6 миллиарда показов в СМИ, более 144 миллионов долларов в СМИ и повысила осведомленность о Всемирном дне мира на 40%. Кроме того, на Международном фестивале творчества «Каннский лев» в 2017 году кампания «McWhopper» получила в общей сложности 76 львов и два Гран-при. Burger King также был назван "Маркетологом года" Каннских львов в 2017 году.
Проект Whole Story
Проект Whole Story - это сотрудничество между Y&R New York и The Female Quotient, целью которого является повышение гендерного паритета в публичном представительстве. Решая проблему, заключающуюся в том, что только 8% всех публичных статуй в Соединенных Штатах представляют исторических женщин, The Whole Story Project представила приложение, которое использует дополненную реальность (AR) для размещения виртуальных статуй влиятельных женщин в исторических местах. Приложение доступно для устройств iOS и Android и позволяет пользователям исследовать, а также размещать виртуальные женские статуи в местах, которые преимущественно заполнены мужскими статуями.
Ксерокс "Брат Доминик"
Кампания Y&R New York «Брат Доминик» для Xerox помещает оригинального брата Доминика (использованного в кампании Xerox Super Bowl в 1977 году) в цифровую эпоху. В то время как брат Доминик 1977 года, монах, должен был напечатать только 500 копий рукописной рукописи с использованием технологии Xerox, брат Доминик 2017 года должен не только сделать 500 копий, но также перевести их на 35 различных языков и распространить их на всех семи континентах. Кампания представляет девиз Xerox «Освободите страницу» и демонстрирует диапазон новых продуктовых технологий Xerox.
Marks & Spencer "Рождество с любовью, миссис Клаус"
Кампания Marks & Spencer «Рождество с любовью, миссис Клаус» от Y&R London в 2016 году была направлена оскароносным режиссером Томом Хупером, а в роли миссис Клаус выступила актриса Джанет МакТир. Вместо того, чтобы проводить еще одну кампанию вокруг Санта-Клауса, современная рождественская кампания привлекла внимание к стильной, вдохновляющей, летающей на вертолете миссис Клаус. Кампания показывает миссис Клаус, которая выполняет миссию - помочь осуществить рождественские мечты маленького мальчика. Цель кампании для M&S заключалась в том, чтобы сформировать эмоциональную связь с потребителями и рассказать о том, через что люди проходят, чтобы сделать праздничный сезон особенным.
Больница Medcare для женщин и детей "Сноска для груди"
Инициатива «Footnote For The Breast», созданная The Classic Partnership Dubai, брендом Y&R, была направлена на повышение осведомленности о важности проверки груди среди арабских женщин, бросив вызов культурным табу на откровенное обсуждение проблемы рака груди. Кампания заключалась в размещении камешков с посланием о раке груди арабским женщинам после того, как они сняли обувь, чтобы войти в мечеть и помолиться. Была надежда, что если женщины отреагируют на шишку на своей обуви, они сделают то же самое, если почувствуют шишку на груди. На выставке Dubai Lynx 2016 кампания была отмечена Гран-при, двумя золотыми и тремя серебряными наградами.
Джонсон и Джонсон "Пластырь"
Кампания "Band-Aid" 1975 года, организованная Y&R в Нью-Йорке, представила памятную фразу "Я застрял на лейкопластыре, потому что мой лейкопластырь застрял на мне", чтобы помочь продать продукт Johnson & Johnson.
Лежит "Бетча / Дьявол"
Эта кампания Y&R в Нью-Йорке 1967 года «Betcha / Devil» представила устойчивый слоган Lays Potato Chips: «Вы можете съесть миллион таких чипсов, но не можете съесть только одну». В кампании участвовал Берт Лар, чей бренд со временем стал синонимом продукта.
Популярная культура
Y&R часто цитировали в телесериале AMC « Безумцы» , особенно в премьерном эпизоде пятого сезона « Маленький поцелуй », в котором рассказывается о фактическом происшествии мая 1966 года, когда сотрудники Y&R облили водой и бросили водяные шары в протестующих за гражданские права. Мэдисон-авеню. Компания Young & Rubicam упоминается в фильме 1997 года «Идеальное изображение» с Дженнифер Энистон и Джеем Мором в главных ролях . Босс Дженнифер Энистон (Кейт) Кевин Данн (мистер Мерсер) прокомментировал: «Когда я получил свою первую работу в Young and Rubicam, я сказал им, что закончил школу первым в своем классе. По правде говоря, мне вообще повезло с выпуском».
Полемика
В мае 2012 года в эфир вышла скандальная реклама правительства Аргентины компанией Young & Rubicam Argentina. На видео показано, как аргентинский олимпийский спортсмен тренируется на Фолклендских островах , в том числе поднимается по ступеням британского военного мемориала. Видео быстро стало вирусным и вызвало оскорбления в Британии. Слоган был: «Чтобы соревноваться на британской земле, мы тренируемся на аргентинской земле». Y&R поспешил осудить рекламу и опубликовал следующее заявление:
«Агентство Y&R в Аргентине создало рекламу для правительства Аргентины, которая глубоко оскорбила многих людей в Великобритании и во всем мире. Мы решительно осуждаем эту работу и просили правительство Аргентины отменить ее. Хотя мы не верим, что это было Несмотря на намерение создателей рекламы осквернить военный мемориал, они вели себя неприемлемым для нашей компании образом. Кроме того, участие в каких-либо политически мотивированных действиях противоречит нашей политике. Кроме того, этот ролик был оскорбительным для олимпийский дух. Что бы создатели ни стремились подчеркнуть, то, что они создали, противоречит всему, что мы, как компания, отстаиваем. Мы глубоко сожалеем о боли, которую вызвала эта реклама, и приносим свои извинения многим, кто был справедливо обеспокоен им, как и мы ".
Известные сотрудники
- Мирил Аксельрод Беннетт , одна из первых женщин-руководителей
- Фредерик Бигбедер , копирайтер
- Рой Итон , первый черный копирайтер
- Уильям Э. Форбс , позже регент Калифорнийского университета
- Эдвард Н. Ней , генеральный директор с 1970 по 1986 год
- Стефани Кугельман , вице-председатель / главный стратегический директор, Y&R с 1992 по 2001 год
- Эдвард Вик , Вик сыграл важную роль в переговорах о сделках слияния и поглощения на 4,5 миллиарда долларов с британской коммуникационной холдинговой компанией WPP plc в 2000 году.