Пользовательские медиа - Custom media

Пользовательские медиа (или клиентские медиа ) - это маркетинговый термин, в широком смысле относящийся к разработке, производству и доставке медиа ( печатных , цифровых , аудио , видео , событий), предназначенных для укрепления отношений между спонсором медиа и его аудиторией . В США это также называется брендированным медиа , клиентским медиа , членским медиа , контент-маркетингом и заказной публикацией ; контракт публикация и публикация клиента в Великобритании. Бортовые журналы, спонсируемые авиакомпаниями, были одними из первых специализированных СМИ и остаются типичными для этого жанра. В то время как другие каналы добились значительного успеха, журнал для клиентов является наиболее успешным примером этого жанра.

Как правило, специализированные СМИ спонсируются одним маркетологом (компанией, брендом, ассоциацией или учреждением) и предназначены для охвата узко сфокусированной аудитории клиентов, членов, выпускников или других заинтересованных сторон. Такие организации могут производить нестандартные носители информации «собственными силами». За последние два десятилетия появилось все больше специализированных издательских и медийных фирм, которые в США называются «заказные СМИ» или «заказные издательские компании», а в Великобритании - «издатели-заказчики» или «издательские агентства». Подобно компаниям, оказывающим рекламные и другие маркетинговые услуги, компании или подразделения традиционных медийных компаний предоставляют клиентам профессиональные маркетинговые и коммуникационные услуги за определенную плату. Такие аутсорсинговые услуги могут быть ограничены обязанностями по дизайну и редакции или включать полный процесс производства и распространения. Кроме того, многие компании продают рекламные места в пользовательских публикациях третьим лицам; это снижает стоимость публикации; создает более аутентичную редакционную среду; и позволяет третьим сторонам приобретать и рекламировать ассоциацию со спонсором СМИ, достигая при этом клиентов этого спонсора (например, поставщики продуктов питания могут покупать рекламные места в специализированных СМИ супермаркета).

Пользовательские медиа нацелены на построение доверительных и лояльных отношений с клиентами спонсора, чтобы они рассматривали спонсора как предпочтительного поставщика при совершении покупок. Это достигается путем предоставления информации и часто советов, которые соответствуют потребностям и предпочтениям целевого рынка спонсора. Он служит интересам аудитории, а не открыто навязывает продукты и услуги, как это делают реклама.

Смотрите также

Ссылки

внешние ссылки