Du bist Deutschland - Du bist Deutschland
Du bist Deutschland (по-английски: «Ты Германия») былакампанией социального маркетинга в Германии . Его цель - добиться позитивного мышления и нового национального чувства. Он был создан по инициативе «Partner für Innovation», состоящей из 25 медиа-корпораций, и координировался Бертельсманном . Масштабная кампания вызвала много споров и обсуждений.
Обзор
Инициатором кампании стал Гюнтер Тилен , генеральный директор Bertelsmann AG. Она проходила с 26 сентября 2005 года по 31 января 2006 года. Ядром кампании стал двухминутный телевизионный ролик, который транслировался одновременно в начале кампании почти на всех телеканалах страны. Использовалась дополнительная реклама в печатных СМИ, листовках, а также в наружных и сетевых СМИ. Стоимость СМИ составила около 30 миллионов евро. Все поддерживающие корпорации не получали дохода за свои взносы. Кампания была возобновлена 15 декабря 2007 года.
Используемая фоновая музыка написана американским композитором Аланом Сильвестри и является темой из фильма Форрест Гамп (1994).
Логотип
Пиктограмма, разработанная для кампании, состояла из трех лиц в цветах немецкого национального флага. Он похож на логотип Олимпийских игр 1992 года в Барселоне , так как напоминает идущего человека.
Содержание
Первая кампания
Подобный лозунг впервые был использован в 1933 году в нацистской Германии. Цель кампании заключалась в том, чтобы стимулировать рост уверенности и собственной инициативы людей и, следовательно, привести к большей уверенности в себе и мотивации для каждого гражданина Германии.
Слоган был стержнем кампании, которая была в центре внимания телевизионных роликов. Здесь лозунг «Ты - Германия» (Du bist Deutschland) был показан в нескольких вариантах. Он должен был вызвать положительные эмоции и вдохновить зрителя.
Вторая кампания
В 2007 году кампания призывает к большему дружелюбию к детям в немецком обществе из-за неуклонно падающей рождаемости в Германии. В манифесте это становится особенно ясно из последних стихов: «Wir brauchen mehr von deiner Sorte, weil ohne dich die Gegenwart keinen Spaßeding und die Zukunft bereits vergangen ist. Du bist Deutschland ». (Нам нужно больше таких, потому что без вас настоящее неинтересно, а будущее уже прошло. Вы Германия.)
Оценка
Опросы, проведенные Gesellschaft für Konsumforschung (GfK), показали, что через две недели после начала кампании 54% тех, кто заметил кампанию сознательно (35%), оценили ее положительно.
С самого начала кампании было много критики. Основная жалоба заключалась в том, что тон кампании напоминал кампании времен национал-социализма . Для многих кампания была слишком националистической.
Бизнес-сторонники кампании
Телевидение
ARD • Премьера (платное ТВ) • Медиа-группа ProSiebenSat.1 • RTL Gruppe Deutschland • ZDF
Распечатать
Axel Springer • Heinrich Bauer Verlag • Hubert Burda Media • Frankfurter Allgemeine Zeitung • Jahreszeitenverlag • Gruner + Jahr • Heise Medien Gruppe • Verlagsgruppe Георг фон Holtzbrinck • Zeitungsgruppe Ippen • Verlagsgesellschaft Madsack • Мотор Presse Stuttgart • Der Spiegel • Süddeutscher Verlag • WAZ-Mediengruppe • Zeitungsgruppe Stuttgart
В сети
RTL Interactive • В фокусе завтрашнего дня • T-Online
Наружные СМИ
Ströer Out-of-Home Media
Кино
WerbeWeischer
Знаменитые сторонники кампании (выборка)
Джеральд Асамоа • Reinhold Beckmann • Бобби Brederlow • Каттерфельд • Sarah Connor • Войтек Чиж • Юстус Франтц унд Оркестром • Мария Фуртвенглер • Гюнтер Jauch • Оливер Кан • Кемповский, Вальтер • Johannes B. Kerner • Оливер Коритк • Вальтер Ланге • Florian Langenscheidt • Патрик Lindner • Сандра Мейшбергер • Найду • Мин-Хая Фан-Thi • Похер • Доминик Рааке • Райх-Раницкий • Ханс Мартин Ruter • Kool Savas • Ахим Kreisel • Harald Schmidt • Gabriele Strehle • Герд Strehle • Ульрих Wickert • Anne Will • Мартин Винтеркорн • Катарина Витт